卡姿兰大眼睛广角睫毛膏广告策划书
一,广告主题:时尚就是卡资兰,美丽就是卡资兰.卡资兰大眼睛广角睫毛膏给你闪亮大眼睛,绽放无限魅力,迷倒心仪的他,获取完美的爱情.在不脱离年轻、时尚的基础,不失法国浪漫气息的同时针对目标消费者的年龄、心态、设计更加具有精神价值观并能引起消费者共鸣的广告以及品牌标语,为卡姿兰打造国际品牌的进程迈进一步。
二,广告口号:Beautiful eyes , Perfect love
三,广告创意定位
1,品牌简介
卡姿兰(Carslan)是一个享有盛誉法国彩妆品牌,代表着时尚、青春、活力的浪漫名字。以倡导“时尚 就是卡姿兰”为品牌理念的“卡姿兰”时尚彩妆,产品体系涵盖唇部、面部、眼部和甲部四大系列。
2,目标消费者分析
卡姿兰目标消费者一般比较年轻,介于 16-25 岁之间,中等收入的年轻女性占比例比较大,未婚女性占的比例也比较大。此类年轻女性一般有一定的品牌意识,思维非常活跃,很容易接受新事物,相对来说品牌忠诚度较低。此类女性吸收资讯的来源主要来自于互连网、时尚杂志、电视。
3,品牌定位
一句“时尚就是卡姿兰”伴随着高性价比的产品,将卡姿兰和时尚、年轻、大众化的烙印打在了消费者的脑海中。因此我们应从国际品牌的思路来操作卡姿兰,深入挖掘消费者对时尚的需求。我们可以推想,消费者为什么会有时尚的需求,是为了让自己更美丽;为什么让自己更美丽呢,是因为希望自己更受欢迎,受欢迎又能带给自己什么感觉呢,答案是更加自信!
4,品牌背景
卡姿兰来自于法国的品牌背景有可能会成为将来品牌发展的一个隐患,卡姿兰经过这么多年的消费者教育,也没有必要将卡姿兰来自法国的背景彻底抹杀掉,而是应该采取更加高明的嫁接方式。在卡姿兰品牌介绍上不直接说明来自法国,但保留其灵感来源于法国艺术家,但却不失中国味道,从而迎合中国消费者的审美水平,毕竟美是不分国籍,不分人种,而客观存在的。从而让卡资兰这个来自法国的品牌,在融入中国市场的同时仍不缺失它的浪漫气息.
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