《葵花胃康灵》产品广告的策划
前言
三九,中国大型医药集团,拥有中国第一医药品牌-999。据国家相关部门统计,三九品牌价值20xx年超过83亿人民币,继续遥遥领先于位居第二的医药品牌。三九的生产、质量控制体系全国一流,目前拥有包括胶囊、软胶囊、片剂、中药注射剂、栓剂、丸剂、颗粒剂、贴剂及液体制剂等全部的中药生产流水线,常生产品种接近1000种。
《葵花胃康灵》作为葵花药业集团的龙头产品之一,为自己和葵花药业的胃药市场推销计划特作本次广告,本策划将为《葵花胃康灵》塑造自己独有的产品形象,并推向市场。
本次策划书得文本结构:
1前言
2市场分析——中国胃药发展历程
3产品分析——自身特点/对手产品特点
4销售与广告分析
5企业营销策略——企业目标与市场策略
6企业广告策划——广告目标/广告对象与市场/广告策划主题/广告创意设计
7广告媒体策略——公共关系策略—广告效果预测、评估—实施策略
一、 市场分析
1. 中国胃药发展历程
我国肠胃治痛药的品牌时代开始于 1989 年,当时三九集团的前身南方制药将其生产的 " 三九胃泰 " 注册为商标,这不仅为三九集团的品牌延伸创造了基础,还将国内肠胃药带入品牌竞争时代。迄今为止,中国肠胃药市场的品牌格局演变经历了以下三个阶段
第一阶段( 1989-1994 )三九胃泰独领风骚
在中国营销史上,三九胃泰创造了多项第一,比如国内第一个肠胃药品牌,国内第一个名人广告等,在知名品牌匮乏的年代,消费者把 " 三九 " 视为肠胃药物的代名词。
第二阶段( 1995-1999 )三九胃泰、吗丁啉、斯达舒逐鹿中原
1994 年,三九胃泰被国家列为自费药,企业出现暂时危机,吗丁啉、斯达舒、葵花胃康灵等品牌乘机抢占市场,经过几年博弈,形成了斯达舒、吗丁啉、三九胃泰三家优势明显,其它多家品牌参与竞争的局面。
…… …… 余下全文