2014-2015学年第二学期《网络营销》期中考试试卷

一．判断题

1.微信注册可以用手机号、微信号、邮箱地址、qq号注册。（√）

2.微信摇一摇只能摇人，摇歌曲。（×）

3.微信可以形成闭环的O2O.(√)

4.微信公众号为销售渠道提供多元化（√）

5.微信的商业模式包括游戏、内容、功能，O2O、社交等盈利模式。（×）

6.微信4.5公众平台的接口中增加了“事件推送”的功能。（√）

7.LBS即消息推送。（×）

8.订阅号没有微信支付的功能。（×）

9.服务号每天能发送一条信息给用户。（√）

10.整天忙碌的白领不适合微信创业（×）

11.微信公众平台后台中素材管理里有单图文消息和多图文消息两种。（√）

12.物联网就是物物相连的互联网。（√）

二．简答题

1.请写出查找附近的人的功能模式。

查找附近的人利用地理位置推送社交功能，让用户可以找到自己所在地理位置附近同样开启本功能的人。用户可以利用签名栏更新自己的状态，打入强制性广告。

2.请写出腾讯的盈利模式有哪些？

腾讯的商业模式有信息群发、工具使用费、数据服务费、交易手续费、向用户收费。腾讯以后的商业模式规划为游戏盈利通过接入游戏，开发游戏来获取盈利；内容盈利、功能盈利通过社交以及有趣的功能开发让腾讯在微信功能上获得盈利。O2O盈利通过微信消费商品。

3.请写出至少三点有关服务号与订阅号的区别。

订阅号每天1条短信，不能进行微信支付，适用于个人和组织，消息显示在订阅号列表里 服务号每月4条短信，能进行微信支付，适用于企业和组织，消息显示在会话列表

4.微信公众平台后中自动回复功能里有哪几个回复功能，分别写出它们的定义。 被添加自动回复：指别人第一次关注你的微信公众平台，自动回复的信息。

消息自动回复：指粉丝随便回复的没有设置关键词的无关信息时，微信公众平台回复的信息。 关键词自动回复：指粉丝回复指定的关键词时回复的信息

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阳光丽景广告语征集方案

为加强对宏远阳光丽景项目开盘前期宣传，宏远地产微信小组申请举办宏远阳光丽景广告语征集活动。

活动时间：阳光丽景开盘前一个月左右。

活动内容：活动分为四个阶段，总计28天，详情如下。

第一阶段———投稿（10天）

在微信公众号回复关键词“投稿”即可获取征文格式。

格式为：姓名#身份证号#手机号#广告语（例如，蓝冰#13xxxxxxxxxxxx#138xxxxxxxx#日光倾城，美景现底，我在阳光丽景等你） 第二阶段———筛选（1天） 由宏远微信小组从后台筛选出30条有效投稿广告语进行公示，雷同稿件按投稿时间靠前的为准。

第三阶段———投票（7天）

在微信公众号进行为期七天的投票活动，按票数进行排名，投票结束后于微信公众平台进行公布。（现金2500元，代金券3900元） 第1名1500元现金。

2-3名500元桥东现金。 4-15名200元桥东大酒店代金券。

16-30名100元桥东大酒店代金券。

第四阶段———颁奖（10天）

公布结果后即于宏远地产冠云路售楼部举办颁奖仪式，邀请获奖者到场领奖，当日无法到场的人员可于十日内持身份证到宏远地产冠云路售楼部领取奖金或代金券。

请领导批示

微信小组

20xx年2月3日

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一、 简介

产品介绍

微信是腾讯公司于20xx年初推出的一款快速发送语音短信、视频、图片和文微信是腾讯公司推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。

市场环境分析

米聊是国内上线最早的类KIK应用软件，但“米聊”问世后的十几天，有着“中国最大的虚拟运营商”之称的腾讯，上线了类似产品微信。20xx年国内互联网发展可谓如火如荼，QQ、MSN、谷歌Gtalk，米聊、盛大KIKI、微信以及运营商的类似产品都再发力。 产品定位

微信的定位人群是年轻人、白领阶层、高端商务人士、时尚的iphone族。

二、 广告文案创作

广告构思

当今社会的年轻人都觉得自己孤独孤单，总是每个人都对着自己的手机跟每一个新认识的人闲聊着感慨着结交着各样的朋友，每个人都希望自己的圈子变得更大不再孤单······ 信息时代人们随时需要用信息用网络来寻找你所需要的······

镜头一：一块广告栏上贴着各种信息，工作、出租房屋、装修公司、休闲娱乐等···· 镜头二：以为待业的青年，以为要租房的白领，以为找装修公司的中年男人，一位四处看美女的年轻小伙····在广告栏前你争我抢的看着他们所需要的信息。

镜头三：一位时尚的美女拿着手机路过，瞟一眼拥挤的人们，随口说了一句：“还在这看什么啊，微信上啥都有！”

镜头四：到处看美女的小伙注意到了这位美女，隐约听到了他的话，于是追上前问：“美女，你刚才说什么？”美女大声回答说：“找房子找工作找装修，找帅哥找美女交朋友，上微信啊！”

镜头五：瞬间广告栏前的人们纷纷掏出手机下载微信，发布自己想要找的信息到状态上，只

听微信来消息的声音此起彼伏，广告栏前的人们高兴的欢呼：“我找到了！找到了！”

镜头五：年轻小伙看着微信功能上的“附近的人”激动地说：“原来我附近这么多美女啊！我在摇一摇，看看谁和我有缘！”

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微信营销及实用技巧

一、认识微信

要想做好微信营销，那么，我们必须了解微信到底有哪些功能。微信最新版本：5.0.3.1版已经发布，5.0版本已经做了许多改进的地方，增加了各种功能。

微信新功能一：添加身边的朋友

1、在添加朋友功能列表中新增一个“添加身边的朋友”功能。

2、按住按钮以后即可寻找身边同时按住按钮的人。

微信新功能二：我的收藏

1、在个人中心里添加了“我的收藏”新功能。

2、收藏内容默认容量是1024M，可以收藏文字，语音，图片，地理位臵等信息。

微信新功能三：我的图片

1、在个人中心里添加了“我的图片”新功能。

2、点击即可查看自己发表的所有图片内容，图片以发表日期的先后来排序。

微信新功能四：表情商店

1、在个人中心里添加了“表情商店”新功能。

2、软件提供了一些表情，喜欢用表情的朋友可以看看。

微信新功能五：游戏中心

1、在发现功能列表中添加了“游戏中心”新功能。

2、点击游戏即可在微信里玩游戏了。

微信新功能六：扫一扫全新功能。在5.0中的扫一扫功能更多了，可以扫描二维码，条码，封面，街景和翻译中文

微信新功能七：双击全屏显示文件。在聊天窗口中双击文字，可以全屏显示。

微信新功能八：绑定银行卡。新版微信5.0可以绑定银行卡，实现支付功能。

微信新功能九：公众账号。微信对于公众账号模式的调整已在意料之中，各方此前已对现行模式有诸多建议。在此次曝光的微信5.0测试版中，公众账号将被统一归入企业号、订阅号两个文件夹之中，而不再重现在微信主界面的信息流中，这种划分也透露出后续商业化的某些思考。

新版微信功能的吐槽：微信新版也引发了一些用户的不满，其中一个就是表情需要收费。

新版微信设臵了一个表情商店，里面售卖5种表情，每一种的售价均为6元。对此不少网友感慨，微信想赚钱了，用个表情也要收费。

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XXXXXXX

微信营销策划方案

XXXX公司

20xx年XX月XX 日

１

目 录

一、南通房产中介市场竞争现状 ............................ ３

二、微信营销简介 ....................................... ４

（一）微信营销目的 ................................... ４

（二）企业微信营销可行性分析 ......................... ４

三、微信营销模式 ....................................... ４

（一）草根广告式——查看附近的人 ..................... ５

（二）品牌活动式——漂流瓶 ........................... ５

（三）O2O折扣式——扫一扫 ........................... ５

（四）互动营销式——微信公众平台 ..................... ６

四、微信营销前期推广 ................................... ６

（一）目标要求 ....................................... ６

（二）活动准备 ....................................... ６

（三）活动细节 ....................................... ７

（四）奖品设置 ....................................... ７

（五）活动预算 ....................................... ７

（六）时间设置 ....................................... ７

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移动电子商务

结 业 论 文

酒店行业微信营销方案

专 业： 学生姓名：吴文林 、张谷文

学

I

前言???????????????????????????????1

一、市场分析?????????????????????????1

（一）目的意义????????????????????????1

（二）市场环境分析??????????????????????2

二、消费者分析??????????????????????5

（一）消费者特征????????????????????????5

（二）消费者态度的转变???????????????????????5

（三）消费者媒体接触习惯??????????????????????5

（四）影响消费者的购买因素?????????????????????6

三、产品分析??????????????????????8

（一）酒店产品特征分析????????????????????8

（二）竞争产品分析????????????????????????9

四、营销策略??????????????????????13

（一）企业分析????????????????????????13

（二）企业目标????????????????????????13

（三）目标市场策略????????????????????????14

（四）产品定位????????????????????????14

（五）营销规划????????????????????????14

五、主要网络活动策划??????????????????????16

（一）网络活动目标???????????????????????16

（二）网络活动策略???????????????????????16

（三）网络活动广告诉求策略????????????????????16

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