一 宣传单页文案：

正面：

正标题：浮华过后，唯有精致与典雅

副标题：精油 懂你的美

正文： 当你在镜子里静静端详自己，感叹岁月流过竟如此悄无声息之时，你

便对那些瓶瓶罐罐护肤品有了天生的敏感，然而这些终究留不下你对岁月的留恋。

于是，你不免会感叹少女们曼妙的身姿，少女们紧致玲珑的面庞，连

他们的欢声笑语也会艳羡。

你是否知道，上帝创造女人时，那心情定与创造美丽花朵之时的心境一般。花即女人，女人即花。年少时，你香若玉兰，香若栀子。岁月带走了他想要的，也赠与了你独有的。如若把这时候的你比作花，你又何尝不是那精致的玫瑰，雍容的牡丹呢。

有一天，当她们再次迈着轻快的步伐从你身边滑过，感叹时光流逝之

际，你是否也感觉到自己此时如铺在潺潺河流底下的净沙，如那暗暗绽放的玫瑰，如那北国的牡丹，舒缓安详，精致典雅，雍容大方。

这一刻，当你再次端详镜中的自己，面对那些瓶瓶罐罐你也许会释然

一笑。

这一刻，有一个精灵自始至终，在静静将你注视，却一言不发；

这一刻，有一个精灵，蕴含万花之灵，散发典雅精致之光，暗合你的

美；

这一刻，它与你一样，如那精致的玫瑰，如那雍容的牡丹，始终与你

心灵相通；

精油，舍我其谁。

活动期间，购买茶树精油，美白淡斑精油，美胸提升精油可免费获赠价值58元玫瑰纯露一支。

配图（精油照片）

背面：

精油配方表。

二：胸牌文案：精油 懂你的美

三：吊挂旗文案：精油 精致典雅之选

四：特价牌：购指定精油 获赠价值58元玫瑰纯露

五：短讯：*月**日-*月**日到美乐化妆品各门店购买茶树、美白淡斑、美胸提升精油

任一款，可免费获赠价值58元玫瑰纯露一支，多买多得，不限量。

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目录

一、立项 ........................ 2

二、可行性分析 .................. 3

三．宣传

四、流程

五、招展招商

六、预算

七、附录

........................ 4 ........................ 7 ................... 12 ....................... 15 ....................... 16

一.立项

1、产品介绍

精油就是植物的生命，灵魂与血，它起源于埃及、古罗马和欧洲。英国VJOSA国际美容机构率先使用超高压二氧化碳萃取法，即利用超高压科技，以二氧化碳气体萃取植物精油，提炼出了高纯度的VJOSA精油。它为原植物的70倍功效，它通过神经传到大脑，调节中枢神经系统，调节人体的内分泌，使人的心理、身体及皮肤回到年轻、青春焕发的状态。

2、市场分析

（1）消费趋势：随着时代的发展，人们的生活水平在不断提高，对于精神生活和物质生活的需求也朝着更高级的目标前进。精油的消费主群体是女性，因为当代都市女性比较重视外观形象，求美的心理强烈，越来越重视追求时尚，享受生活，善待自己。由于当代男性面对生活及社会的压力较大，精油对男性的消费市场也有很多潜力，所以精油具有很大的市场潜力。

（2）市场支持： 20xx年，中国化妆品销售总额超过1500亿元，并且每年以21%的高速递增，但中国香薰产品的比重不足万分之一，女性人均香薰产品的消费仅为发达国家的1%，中国每年都有近几十亿的香薰产品的零售市场亟待增补。所以无论是从消费群体的角度看，还是从商家的角度看，香薰产品是一个极具潜力价值的开发产品。同时，中国历来都是世界芳香产业中的重要供应者，然而在香薰精油的生产及消费方面一直都处于缺失状态，所以我们认为香薰产品在中国是具有很大的潜力的。

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中国年度精油十大品牌排行榜 精油如今在为时下最热门的天然护肤品，越来越多女性朋友加入到精油芳疗的大家庭中。但是面对市场上众多的精油品牌，消费者如何去挑选口碑最佳、品质有保障的品牌及其产品呢？由博思数据汇总多方统计及网友反馈收集得出了以下这份精油排行榜，旨在为广大消费者更好的了解和选购精油行业知名企业及产品。

以上排行榜中不难看出，无论是摩洛哥精油还是法国精油，或是其它地域的精油，均有其特有的天然护肤功效。我们在挑选精油产品时，除了不仅要看品牌背景，还更要看产品原料产地、精油的提纯方式、精油成色品质等。

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精油开背是利用精油的强渗透力，通过手法使精油透过皮肤进入毛细淋巴管，毛细血管，经淋巴循环和血液循环后，令循环加快，最终以小便的形式排出体外。

以中医为基础，通过合适的点推手法刺激人体背俞穴，从而达到疏通经络，畅通血脉，促进血液循环，活络筋骨，安抚调节情绪，舒解压力，消除疲劳，帮助睡眠，紧实皮肤，恢复弹性。调节脏腑功能等一系列保健效果。

开背作用

1、 疏通经络，调行气血。

2、 扶正袪邪，调整脏腑功能。

3、 理筋散结。

4、 排毒养颜

精油开背适应症：

感冒，中署，失眠头痛；肠胃不适，食欲不良，长期便秘；经期疼痛，月经不调，内分泌不正常，肾功能不佳；肩颈酸痛，落枕，腰脊扭伤；心肺功能不佳，改善呼吸道感染，稳定心律；改善因体内毒素造成的各类皮肤症状。

常用于开背的精油有∶

熏衣草精油∶有效舒缓肌肤过敏、晒伤等现象，并能帮助愈合疤痕、放松精神，带来宁静的感受，

玫瑰精油：具滋润保湿效果，也能镇静、舒缓神经，有花植精油之后

的美称，适用于干燥和敏感肌肤。

檀香木精油：能保湿滋润肌肤，安定放松心情，适用于中干性肌肤。 甘菊精油：具修护作用，对安定肌肤也有很大的功效，能带来平静、放松的感觉，适用于中干性肌肤。

佛手柑精油：有助于提振精神，复苏身体活力，用于瑕疵和油性肌肤。 迷迭香精油：能清洁皮肤、消炎杀菌，及促进血液循环，也能帮助集中精神，适用于油性肌肤。

茶树精油：具有收敛、抑菌效果，清新的香味能提振精神，舒缓疲劳和解除肌肉压力，适用于油性肌肤。

薄荷精油：可清凉镇定肌肤、提神醒脑，也能有效改善头皮屑、出油等状况，适用于油性肌肤，不适用于敏感肌肤。

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2013中国精油十大品牌排行榜

市场上的精油品牌五花八门，各式精油琳琅满目，作为需求者的我们怎么选择好的适合自己的好的精油品牌呢？不管怎么样，做为过来人的我，在这里综合性价比，给大家推荐一款真正物美价廉的精油品牌，2012中国精油十大品牌排行榜。

首先跟大家分享一下,目前国内排名的精油品牌排行榜。 1：suzie精油

概述： SUZIE是来自保加利亚的顶级精油品牌，全称maia-suzie(迈亚-苏西)，中文注册商标简称--苏西。在欧美国家suzie 享有极高的盛名。

2：佰草集精油

概述：佰草集(HERBORIST)，是上海家化联合股份有限公司19xx年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。

3：贝斯特精油

概述：(19xx年台湾,“芳香疗法”化妆品行业领先,贝斯特国际事业集团)

4：欧露雅精油

概述：欧路雅精油是厦门欧奈尔国际集团(ounaier)旗下的知名精油品牌，欧奈尔国际集团(ounaier)是一家集设计、科研、开发与销售于一体，专业精油现代化企业。

5：OLDLAND精油

概述：OLDLAND是源自澳大利亚的一个卓越的精油品牌，只专注于植物精油萃取和应用的植物护理高端品牌。OLDLAND品牌始创于上世纪中期，创办人是一对夫妇，robert和maryse所创办的。

6：佳而美精油

概述：佳而美/CAREMI是国内知名化妆品网络零售平台PBA旗下的子品牌，专门研发和推广精油产品及相关服务，是PBA旗下成立时间最早的子品牌。20xx年9月26日获得国家商标局注册保护！

7：家美乐精油

概述：嘉媚乐（家美乐）一直秉持向大自然获取灵感，籍上乘产品讴歌身心灵和谐的信条。我们确信植物精华油拥有不可思议的“自然力量”。我们坚持选用优质天然植物萃取饱含热情的植物精华油，并创造出功效卓著的E.O-SKINCTM精油添加型护肤品。

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1

伊帕尔汗薰衣草精油文案策划书

广告主：伊帕尔汗香料发展有限责任公司

广告代理：

实施时间：20xx年3月——20xx年3月

目录：

前言

一、精油的应用及市场分析

二、代理商品功能及特点分析

三、广告策略

四、广告表现

五、广告文案文本

六、广告形式

前言：经简单调研发现，薰衣草精油市场本身形势并不明朗，广告主伊帕尔汗公司是一家新生公司，其营销策略如同精油市场本身处于一种混沌模糊中，并无一定形式。单做广告恐怕如隔靴搔痒，不如回归文案策划的本源，将文案与策划分开，先解析精油产品在中国的应用情况和伊帕尔汗在市场中的地位，再对症下药确定营销模式，根据营销模式确定广告发布形式，最后根据前者撰写文案。

2

一、 精油的应用及市场分析

精油是一种养生品，主要有玫瑰精油，茉莉精油，薰衣草精油等，以薰衣草精油最为平民化。我国城市客户直接使用的薰衣草精油市场正在尝试期，现今薰衣草的使用主要隐藏在养生馆和美容馆的个别服务项目中。本土品牌众多，不说全国，区域内尚无可称技压群芳的品牌，以本土精油源产地伊犁来说笔者知道的较为有名的就有伊帕尔汗、紫苏丽人、解忧公主、伊人等品牌。各品牌占国内市场份额不明，总之国内品牌约占国外品牌份额的1%~2%。

尽管伊犁本土原产地品牌在市场份额方面相当弱势，但是现在国内大众使用薰衣草尚在尝试阶段，产品功能还未及分化细化，功能总不离大类的养生美容。本土产品自身所具备优势如果能好好发掘也不是不可能与国外、内地品牌鼎足而立的。

其优势主要有三点：1.物美。2.价廉。3.本土。

物美：薰衣草主要有三大产区，源产地普罗斯旺，中国伊犁，日本北海道。外延产地中以伊犁品质最优和原产地难分伯仲。近水楼台先得月，不难在此方面借题发挥，就如同蒙牛伊利的牛奶品质不一定最好却能称雄中国一样，实际现在已经看到成效。

在本土四知名品牌中，以伊帕尔汗看上去最有前景理由有三：1.它是以专卖店经营，国内薰衣草产品目前处于开发阶段，鱼龙混杂，随便批发是这种原为较高档的产品难免给人以地摊货的映象2.抢先开辟北京上海杭州等大城市市场，具有战略眼光。3.与国内时尚与技术之都上海的某公司合作开发，给人的映象是品质有保证。

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10-30] <目前网上最畅销,高品质,口碑好的护肤品牌>用过的人说说感受哈

目前网上最畅销,高品质,口碑好的护肤品牌 在这里给各位JMS介绍几款在网上最热门，最畅销、高品质，好口碑的护肤品牌，有兴趣的MM们可以在网上搜索了解更详细的内容。

1、德国Oshadhi：

Oshadhi就是著名的顶级精油品牌，大家俗称的“O牌”“O家”，Oshadhi产品承诺：

＊ 所有产品均使用未经混搀的100％纯天然精油，萃取来源乃是以拉丁学名和化学结构明确区分之各种芳香药用植物；

＊ 除了原精Absolute以外，oshadhi绝不采用任何以酒精稀释或添加化学制剂的精油；

＊ 所有oshadhi精油均未接受去_烯、过氧化、或分馏重建。未受分馏（fractionized）的『原油』，才含有最多的活性成分，也才能呈现能量最平衡的状态;

＊ 所有oshadhi精油均必须接受气相色谱分析（G.C）以检定其真伪与纯度;

＊ oshadhi之有机精油均经过欧洲有机农产控管会（ECOCERT）的有机认证。

此品牌的花水和花香面油深得众多MM的喜爱，尤其是它家的橙花花水，更是闻名。

2、Dr.Hauschka德国世家：

自然元素一直是我们与自己相处最好的模式与素材，只不过我们常因为想要看到速效或是結果，忽略了基本应该注意的，德国世家在这个部分为你注意到了。

起源於西元19xx年，Dr.Hauschka有对于肌肤应该采取更加基本与尊重的方式，将每一个使用在肌肤上面素材的环节认真且花大量的时间处理，并且推出一系列具有整体性的产品，也就是您目前所看见的商品，至今配方不变，口碑也一如推出的时候般好评不减。

到底是什么原因让德国世家可以拥有众多具星，如：艺人雪兒(Cher)、瓊柯林斯(Joan Collins)、傑瑞荷(Jerry Hall)、傑克傑格(Jack Jagger)與傑克尼克遜(Jack Nicholson)不停的使用下去呢？原因在于对于自然元素的提提炼自然呈现。以我们熟知的玫瑰来说，德国世家抛弃了会伤害玫瑰本身灵性的酒精萃取或蒸馏的方式，使用独家律动的方式将有校的精华提萃出来，不仅完整保存有校的成分，同時也能历久不衰，对于肌肤来说不会有不适的状况，效果自然由內而外的散发。这样的部分并非只是单一特立，德国世家对于种植的植物品种、种植的土壤也本身拥有极高标准的评估与维护，德国世家相信，你怎么对待植物，植物就怎么回报你。而本身对于萃取的方式也以不伤害植物以及近乎呵护的方式来进行，虽然这样的做法需要耗掉极大的人工时间，但是这并非是一种噱頭，而是德国世家对于生命的尊重。

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