纵观悠久璀璨的珠宝发展史,仿佛一本绽放绚烂之光的古书,数百年来以精致与奢华对美学生活做着精确的诠释。不断的升华与燃烧,使珠宝为人类带来的美好祝愿化作爱情、尊贵的徽征,直至永恒。
但是,究竟是什么力量推动着这些珠宝品牌的传承与发展呢?又是什么使一些珠宝品牌演化为尊贵、精致、爱情的代言人呢?下面,笔者就从卡地亚国际品牌的推广策略为例,为大家揭示国际珠宝品牌璀璨百年的经典神话。
皇帝的珠宝商演绎尊贵至高境界
卡地亚(cartier)的故事源自1847年。路易斯?弗朗索瓦?卡地亚(LouisFrancoisCartier)盘下了师傅在巴黎的珠宝铺,正式成立了卡地亚首饰店,当时的巴黎,经过王位争夺的一番动荡后,又恢复了花都昔日的浮华气象,极大地推动了巴黎珠宝业的繁荣。卡地亚幸运地得到了拿破仑三世年轻的堂妹Mathilde公主的推荐,业务不断增长。19xx年,卡地亚的店铺已经从巴黎开到了伦敦和纽约,纽约逐渐成为卡地亚王国的总部。父子相传仅两代,卡地亚已成世界“首饰之王”。
固然,卡地亚赶上了时代的机遇,但是真正成就卡地亚独特气质的却是其优雅的推广策略——尊贵、神秘的故事演绎。
尊贵故事的演绎
160 年的辉煌历史,来自于卡地亚的众多传奇代言人——皇室与名流。19xx年,英国王储威尔士亲王特地从卡地亚定购了27个冕状头饰,并在他被加冕为爱德华七世的典礼上佩戴。两年后,爱德华七世赐予了卡地亚皇家委任状。此后,卡地亚又陆续受到了西班牙、葡萄牙、俄罗斯、比利时、埃及等国王室的委任状,成为这些王室的“御用珠宝”供应商。
19xx年12月,继位不到一年的英国国王爱德华八世为了和离异两次的美国平民女子辛普森夫人结婚,毅然宣布退位。爱德华八世的弟弟乔治六世继位后,授予他温莎公爵的头衔。为了表达爱意,温莎公爵授意卡地亚公司为温莎公爵夫人设计了四款首饰,分别是“猎豹” 胸针、“BIB”项链、“老虎”长柄眼镜和“鸭子头”胸针。
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