红茶饮料广告文案
姓名:王浪沙 班级:经济与管理学院08市场营销一班 课程名:广告原理与策划 学号:0850520018
一、前言
做茶饮料系列的广告,既要有现代感,又不能商业味太浓。这则广告的创意来源于善良,心善才有爱,有爱才能展开自己的想象力,整个广告用个故事连接起来,首尾呼应。
二、广告商品
红茶饮料
三、广告媒体
电视广告
四、广告构思
1.时间:
大年三十下午6点
2.地点:
在去酒店吃年夜饭的路上,途径一座天桥
3.人物:
妈妈、女儿、茶饮售货员、乞食男孩
4.天气:
灰蒙蒙的天,下着小雪
5.服装及造型:
妈妈(留长发,上身着灰褐色大衣,手上提着精美皮包,下身穿大脚喇叭裤,高档皮鞋);女儿(6、7岁左右的小女孩,扎个独辫, 前面要有刘海,要很可爱,带有一丝顽皮,很天真,遇到问题时,会产生面部表情的变化,上身着粉红色夹克羽绒服,下身着花格短裙, 脚上着与服装色系搭配的皮鞋,耳朵上带
个可爱的卡通耳唔子,一双卡通造型的
手套);茶饮售货员(着专卖店统一服
装);乞食男孩( 一身脏西西的棉大衣,
皮肤黝黑,手脏脸脏)。
6.环境:
地面有些潮湿,时而能听见爆竹声
和看见美丽的烟花,大部分的店已经打
烊
7.拍摄色:
灰暗和暖红
8.故事:
年三十的晚上,天空飘着雪花,所有
的店埠都已经早早的打烊,唯独茶庄仍
旧和往常一样,等到最后一个客人的到
来。这时从不远处走来母女俩,妈妈拉
着自己七岁的女儿来到了茶庄的门口,由于天气较冷,母亲给孩子买了一杯热气腾腾的红茶
取暖,有了热茶的温暖,小姑娘捧在怀里,脸上的笑容绽放,也许更多的原因是今晚的特别。妈妈左手拉着女儿,右手提着皮包,而孩子左手搂着杯茶 ,右手紧紧的握着妈妈的手,耳边不时传来烟花和炮竹的声音,孩子望着天空说:“过年了,妈妈。”边走边陶醉在美丽的烟火中,当她们走上天桥,孩子脸上快乐的神情,渐渐的消逝了,不远处有一个年纪在11岁左右的小男孩,坐在一张纸箱板上,面前搁了个盆,里面有依稀可见的零钱,而这个将一件又破又薄又脏的棉大衣紧紧裹着的小男孩,此时正用他那双脏兮的手拿着一块烧饼在啃,从他恨劲的表情中不难看出,这块烧饼已经不再像刚出炉的,在他的左边搁着一个鼓鼓的蛇皮袋,和一些饮料瓶,这一切可能是他所有的家当。小女孩抬起了头,突然表情极为认真的问道:“妈妈,卖火柴的小女孩是为什么会死”。突如其来的问题使得母亲没有更多的时间来考虑如何妥善的回答,但是从孩子的眼神中她仿佛明白了什么,在这个特殊的时间特殊的天气下看到了这一切,可能让自己的女儿联想起了什么,于是妈妈回答到:“因为天很冷,她的衣服很单薄”,女儿又追问到:“那,她的妈妈为什么不让她穿多些呢?”。母亲忧郁了会,答道: “因为她没有了妈妈,没有人去在乎他”。说话间,母女俩已经走到了小男孩的跟前,他抬起了头,冻的发红的左手依旧拿着那块冻的发硬的烧饼,眼神中却流露出一种期盼。小女孩一动不动的看着他,他看着她们,她用右手拽了一下妈妈的衣服,示意要跟她说什么,妈妈将身子微微的弯了下来,女孩悄悄地说:“妈妈,我可以把茶送给她取暖吗?”妈妈会心的笑着点了点头,女孩开心的松开妈妈的手,两手抱着热茶向男孩走去,将手中的热茶递给了他,用孩子稚嫩却极富认真的声音说:“小哥哥你不会冻死的。”交接中男孩眼眶中闪烁着晶莹的泪光,因为这不仅仅只是??.也就在这一刹那,天空划过了一颗流星??
…… …… 余下全文