Domino’s Pizza
20xx年度上海市场广告投放策略提案
项目简介
国际上最大的匹萨外送品牌Domino’s登陆中国上海,为消费者提供高品质的产品和外送服务。
20xx年Domino’s的商业模式:由原来堂吃加外送的模式改变为只有外送服务。
Domino’s与市场上其他同类产品的差异点:“30分钟快热送!”和“免外送费”。
广告宣传期:
2009.12.28 ~ 2010.12.30
拟计划预算:100万元
市场:上海
广告目标
在上海市场,建立Domino’s的品牌知名度。
通过了解Domino’s的品牌故事、历史、产品质量标准等,让消费者在看到Domino’s的名
字、logo、slogan或者产品外包装时,能够立刻反应出Domino’ s是国际匹萨大品牌。
向消费者灌输“30分钟快热送”是匹萨外送服务的重要标准,并且Domino’s的外送服务是“免费”的!
通过宣传Domino’s品牌的两大特点“30分钟快热送承诺”和“免费外送”,影响消费者的品牌
购买倾向性。
通过一系列体验活动和促销手段鼓励消费者去尝试Domino’s的产品,并建立良好的口碑传递,进一步激发消费者的主动购买欲望。
通过Domino’s的快送服务和高品质的产品,提高品牌美誉度,抢夺现有的和潜在的匹萨消
费者,从而使Domino’s成为消费者匹萨消费的主要选择。
全年广告投放策略
锁定广告投放的目标人群
① 20~50岁的上班族,月入2000元以上。
② 18岁以上的学生族群,有一定的消费能力。
③ 外籍人士和海外归国人士(对品牌已有认知)。
分析目标人群的产品消费习惯和媒体消费习惯,制定精准有效的广告投放。
两场市场推广战役
品牌教育战役
消费者品牌教育的广告投放贯穿全年,持续影响消费者。通过品牌与消费者之间的沟通增加消费者对品牌的认识。
…… …… 余下全文