益达口香糖广告《酸甜苦辣》：

故事大概情节是这个样子的，广告片一开始展现了沙漠深处有一加油站，一辆摩托车随风而至，一首《给我一个吻》的经典老歌在加油站里悠扬荡漾。骑士往里叫道：“兄弟，加满。”随后，他从瓶里倒出最后几粒“益达”无糖口香糖往嘴里放，并忙着照镜子，瞧自己的牙齿。这时，一位戴着帽子的女工往他车里加油，瞧着骑士这副样子，她随口言道：“不错呀，兄弟。”骑士注意到了眼前是一位貌美惊人的女孩，他赶紧道歉：“对不起，我没看到你是女生。”女工边加油边应道：“没事儿，你只顾着看你的牙齿嘛，下一站却哪里?”骑士一瞧有戏，一个劲地往女工前靠过去，心里想着说点什么词来着。益达广告视频不巧，女工把油枪一拿，说了句：“好了，满了”，转身就走，这让骑士大失所望。当骑士准备走时，女工却叫住了他，“等一下，你的益达也满了”，往他车子小架上放进一瓶“益达”无糖口香糖。载着爱情初始甜蜜的骑士行驶在路上，心里想着，忍不住笑了。最后，广告片标版出现了“益达”无糖口香糖 关爱牙齿，更关心你”。故事情节环环相扣，最好结尾出现的仿佛得到了爱情又仿佛没有，非常暧昧和点到即止的结局。

1、 帅哥美女的组合。这则广告的男女主角都非常的养眼，让人有好感，而且气质也不错。2、 选题好。这则广告选择了一段发生在沙漠上的唯美爱情故事，同别的广告有一种截然不同的感觉，让人耳目一新。

3、 主角的身份设定好。桂纶镁在上面饰演一个沙漠加油站女工，非常男性化的一个职业，而彭于晏则饰演一个机车骑士。潮州led电子屏，桂纶镁的身份打破了一般的传统广告中给美女身份的定义，彭于晏的身份就让人被感兴趣，一个流浪的旅人。

4、 背景音乐好。这则广告的背景音乐是老上海歌星张璐的《给我一个吻》，歌词非常的煽情，充满的大漠的炙热感。

5、 感性诉求，符合主题。益达一向走“甜蜜爱情”，最后桂纶镁的那句“你的益达也满了”一语双关，既是益达也是爱情。

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绿箭口香糖广告作品赏析报告

于红红

学号：10334241

前言

美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉?莱格利创办。从1893年销售第一块口香糖开始，到19xx年左右，在消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。19xx年，箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国以来。

一直以他的清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。

广告作品总体介绍

广告作品名称：绿箭口香糖广告

广告发布媒介：电视台

广告发布时间：20xx年6月6日

广告分类：绿箭口香糖广告父女篇

广告主情况简介：美国箭牌糖果有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。 箭牌糖果（中国）有限公司为其在中国设立的独资企业。目前在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区分别设有三家工厂。箭牌公司在中国的品牌组合包括“绿箭”（ Doublemint）、“ 黄箭”(Juicy Fruit)、“白箭”(Wrigley's Spearmint)、“ 箭牌咖啡口香糖 ”(Wrigley's coffee gum)、“益达”(Extra)无糖口香糖、“劲浪”(Cool Air)超凉口香糖 、“大大”（Ta Ta）泡泡糖和“真知棒”(Pim Pom)棒棒糖等。

一． 市场分析

美国箭牌糖类有限公司旗下有绿箭、白箭、黄箭、益达、劲浪等多款口香糖，目前，中国口香糖的市场规模已突破50亿元。绿箭旗下的系列口香糖就占中国口香糖市场的91%。19xx年，位于广州经济开发区的箭牌工厂投产，以后“绿箭” 实现本地生产，20xx年6月，继绿箭薄荷口香糖，绿箭超薄荷等片装产品之后，绿箭在中国推出了粒装、瓶装的绿箭口香糖产品，20xx年4月，“绿箭”推出

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                             炫迈口香糖广告策划

                  炫迈口香糖广告策划方案

                              学校：

                              班级：

                              组员：

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Stride炫迈口香糖广告策划书

目录

一、

二、

三、

四、

五、

六、

七、

八、 前言 市场分析 产品分析 产品形象 销售分析 竞争对手分析 广告战略 媒体投放

一） 前言:

随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量。

面对要求不断地高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者以高品质，更完美的口香糖！

二） 市场分析：

1、 市场背景：据调查结果显示，本地区口香糖市场品牌集中度较高，品牌较多，知名品牌占有市场份额较大，这种现象在其他食品中较为少见。

三） 产品分析：

（1） 用途：自己食用

（2） 包装：简洁、大方、颜色鲜艳、便于携带

（3） 味道：多种果味

（4） 价格：2.5~9.5元

（5） 产品优势：

① 口味多、味道好

② 保护牙齿，预防蛀牙

③ 增加Vc，营养牙齿

④ 添加木糖醇，不含糖

⑤ 便于携带

（6） 产品劣势：

① 价格较高

② 不可降解，污染环境，难于清理

③ 量较少

产品介绍：卡夫旗下第一款口香糖品牌Stride隆重上市,20xx年，Stride炫迈在美国诞生，凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。在美国，百位年轻人在网络上散播超乎想象、创意瞬间的自制视频，投身到Stride炫迈“持久离谱挑战”的体验中；20xx年，凭借《极道鲜师》中极其夸张的表演而跻身日本偶像巨星行列的成宫宽贵，推出了Stride炫迈与猿人共同进化的搞怪短片，迅速抓住日本广大年轻炫酷一族的眼球。

Stride炫迈在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果三种口味；全球首发28片SPOD独特包装，充分显示其便于携带和分享的特性，更有6片和12片“钱包装”炫酷设计，引领口香糖包装的潮流趋势。

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Stride炫迈口香糖广告策划书

目录

一、 前言

二、 市场分析

三、 产品分析

四、 产品形象

五、 销售分析

六、 竞争对手分析

七、 广告战略

八、

媒体投放

一） 前言:

随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量。 面对要求不断地高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者以高品质，更完美的口香糖！ 二） 市场分析： 1、 市场背景：据调查结果显示，本地区口香糖市场品牌集中度较高，品牌较多，知名品牌占有市场份额较大，这种现象在其他食品中较为少见。 三） 产品分析： （1） 用途：自己食用

（2） 包装：简洁、大方、颜色鲜艳、便于携带 （3） 味道：多种果味 （4） 价格：2.5~9.5元 （5） 产品优势：

① 口味多、味道好

② 保护牙齿，预防蛀牙 ③ 增加Vc，营养牙齿 ④ 添加木糖醇，不含糖 ⑤ 便于携带 （6） 产品劣势：

① 价格较高

② 不可降解，污染环境，难于清理 ③ 量较少 产品介绍：卡夫旗下第一款口香糖品牌Stride隆重上市,20xx年，Stride炫迈在美国诞生，凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。在美国，百位年轻人在网络上散播超乎想象、创意瞬间的自制视频，投身到Stride炫迈“持久离谱挑战”的体验中；20xx年，凭借《极道鲜师》中极其夸张的表演而跻身日本偶像巨星行列的成宫宽贵，推出了Stride炫迈与猿人共同进化的搞怪短片，迅速抓住日本广大年轻炫酷一族的眼球。

Stride炫迈在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果三种口味；全球首发28片SPOD独特包装，充分显示其便于携带和分享的特性，更有6片和12片“钱包装”炫酷设计，引领口香糖包装的潮流趋势。

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 课程论文

益达口香糖广告效果调查分析

组长：王艳鹏2012073214 组员：陈昌洋 2012073228周茂祥2012073258

经典广告图片

  品牌分析

   益达口香糖是 1984年箭牌公司在美国推出的一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖第一品牌。在中国，箭牌公司从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖。现在。“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖国内逾300座城市，深受消费者青睐。益达以新颖的无糖概念独树一帜，把无糖口香糖概念推广并深入人心，餐后嚼益达不仅是一种时尚或者习惯，更是一种健齿护齿的健康生活习惯，另一方面，益达广告把微甜的产品体验与青春年少时的情感体验向结合，它成为“甜蜜爱情”的代名词，戏剧化的爱情视频广告使益达不仅仅局限于口香糖，更以清新甜蜜的情侣形象打动年轻青春一代消费者。健康时尚的产品内涵及甜蜜爱情的品牌外延铸就益达在国内口香糖市场的翘楚地位。 

      益达在中国1996年“益达”无糖口香糖在中国推出，迅速占领中国市场，试销广东市场，翌年推向上海和浙江市场。20##年益达口香糖蓝莓口味上市后，益达无糖口香糖已经覆盖全国所有主要城市。20##年，益达无糖口香糖在中国无糖口香糖市场所占份额已经高达百分之七十。目前，益达口香糖的销售网络已经覆盖全国逾300座城市，深受中国消费者青睐。并促使咀嚼无糖口香糖保护牙齿成为一种潮流。

 广告内容及投放分析

   益达广告的广告主要投放平台在网络和电视广告两个领域；连续剧类型的微电影【酸甜苦辣】系列，前后两部共15分钟，主要表现的事爱情中充满酸甜苦辣。而广告中的潜台词是;有了益达，，就不必担心酸甜苦辣各种滋味对牙齿的伤害。广告最主要的事情，就是要告诉自己的目标受众，自己的产品能够提供什么样的产品，以及能够满足顾客怎样的需求。因此，这个系列广告用力这么长的铺垫，最重要的只是突出广告里最核心的几句话：1.餐后嚼益达对牙齿好，要两粒在一起才更好。2.喂，你的益达，是你的益达3.益达，关爱牙齿，更关心你4.不管酸甜苦辣，总有益达。自己的产品能够提供什么，能满足顾客怎样的需求，在这个微电影广告里就比较明确，餐后嚼益达对牙齿好，告诉顾客嚼益达能够保护自己的牙齿，第二句则是让顾客多嚼一粒，提高销售速度。把保护牙齿跟嚼益达结合起来，让人从潜意识里把这两个结合起来，说到爆护牙齿，就想起益达，自然而然。

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糖果广告语

1、净化你的呼吸。绿叶牌口香糖广告语

2、“多美“将使生活也变得甜美了。多美糖果公司广告语

3、安乐、安乐，每一刻都安乐!安乐瓜子广告语

4、保护环境，大白兔和你共成长!上海大白兔奶糖广告语

5、布切尔糖果正朝你微笑。布切尔糖果公司广告语

6、尝一颗甜甜的余姚杨梅，增一份深深的友谊之情!浙江余姚杨梅广告语

7、大白兔乖乖把门儿开开!上海大白兔奶糖广告语

8、姑娘再不会对你皱眉头了。绿叶牌口香糖广告语

9、果冻布丁喜之郎。喜之郎广告语

10、过来，再靠近点。free dent口香糖广告语.

11、健康快乐的喜之郎。喜之郎广告语

12、胶体特韧，留香持久。extra口香糖广告语

13、来自巴西，风行世界——迷你咖啡口香片!巴西口香片广告语

14、浪漫永恒的喜之郎。喜之郎广告语

15、里边包着一片人类共同的情趣。巴西口香片广告语

16、旅途中，有大白兔作伴，就少点寂寞!上海大白兔奶糖广告语

17、你已得到的肯定超过你想得到的。布切尔糖果公司广告语

18、苹果吃的多，药就吃得少。 山东红富士苹果广告语

19、清香常驻!绿叶牌口香糖广告语

20、让你吃后口齿留香!巴西口香片广告语.

21、如果感冒了，那你就吃几只柠檬。甜斯得果品公司广告语

22、三十年好口味，大白兔与你共成长!上海大白兔奶糖广告语

23、上帝知道这是最好的糖果。多美糖果公司广告语

24、时时刻刻，珍惜生活。绿叶牌口香糖广告语

25、谁说我跑不过乌龟?上海大白兔奶糖广告语

26、它的滋味真是妙不可言!哦，别忙，中间还有更妙的!布切尔糖果公司广告语

27、糖带给你满口清香。free dent口香糖广告语

28、甜甜大白兔，宝宝心爱物!上海大白兔水果广告语

29、为了每一个吻更完美。绿叶牌口香糖广告语

30、新疆的太阳向你微笑!新疆葡萄干广告语

31、幸福温馨的喜之郎。喜之郎广告语

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