现如今，形形色色的广告渲染着我们的生活，广告的目的无非是扩大消费者的见识和对商品的了解，从而来提高知名度，以便提高销售量，但广告能否能够做到吸引人，需要看其能否有足够的创意来吸引消费者的目光。就个人认为，以食品为例，趣多多曲奇饼干的广告就极富创意。

随着镜头以圆形扩大，一辆红色敞篷小汽车飞驰而来，上面坐着。。。额，四块Cookie Guy曲奇饼干，他们自由自在，在空无一人的公路上嚣张跋扈地摁着喇叭，还时不时传来一阵：“Don’t you want me，Baby? Ohhhh~~”的呼喊声。让人很容易联想到放荡不羁的词语。然而，随着呼喊的音落，突然出现一只手，拿走了坐在后座的一块饼干，动作极为干净利落！其余的3块饼干竟然没有注意到伙伴的消失，依旧此起彼伏地欢呼：“Don’t you want me? Ohhhhhhhh~” ——你方唱罢我登场，又出现了一只手，拿走了后座的饼干。。。。。。就这样重复了一次，第三块饼干消失了，最后一块曲奇饼干作为司机，依旧高高兴兴地准备接着欢唱：Don’t you ?然后惊愕的发现，坐在旁边的小伙伴不见了，但口中依旧颤颤巍巍的唱出了：want me ? Baby! 然后，然后他就被拿走了！没错，I Want you！！！！

趣多多广告以动画的形式，刻画出不同的Cookie Gu饼干角色，造型独特，活泼可爱，以诙谐幽默的对话或是动作，让人在观看广告的过程中享受快乐。这样的广告可以使人们在一天的劳累中获得放松，也可以让人正是以一种能够令人捧腹的形式，从而使

得人们对趣多多更为印象深刻。这样有声有色的广告不仅仅吸引着儿童少年，还吸引着许许多多的青年，并渐渐引领当下。

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趣多多饼干市场调研报告

目录：

一、产品介绍

二、目标人群

三、广告策划

四、市场分析

学院：班级：学号：姓名：

一、产品介绍

1、品牌历史

自1963年在美国问世以来，趣多多一直是全世界最受欢迎的巧克力豆曲奇。香醇的巧克力豆嵌入酥松的奶油曲奇，成了深受消费者喜爱的绝佳美味组合。趣多多还结合产品的不同卖点，以外形抢眼、性格鲜明的“曲奇人”卡通形象为不同产品代言，使幽默、活泼和搞怪的趣多多、软多多、香多多、壮多多和小多多等饼干动画角色深入人心。

2、中国发展

趣多多于1998年在中国推出，以标志性的巧克力硬脆曲奇迅速在市场站稳脚跟。之后，趣多多在曲奇的口感、质地和尺寸上不断创新，相继推出了软式甜饼、黄油曲奇、迷你曲奇、咖啡及甜橙口味曲奇等新品，丰富了消费者的选择。 

3、品牌LOGO

4、品牌形象代言人:

Cookie Guy曲奇人

卡夫品牌“趣多多”推出了Cookie Guy曲奇人新形象，客户希望借助视频网络平台，让这个新品牌代言人和目标用户产生线上线下的互动，将新形象展示给更多潜在的消费者，使形象深入人心。　　

5、饼干介绍

趣多多 Chips Ahoy!——集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身，形成绝佳的美味组合，迅速受到消费者的喜爱。原味趣多多在中国上市后，卡夫又推出了果仁奶油和香醇咖啡口味。自19世纪初巧克力豆曲奇在美国出现，随后便迅速成为最流行的曲奇。趣多多曲奇自1963年第一批产品在美国问世以来，一直是世界最畅销的巧克力曲奇。每年仅在美国生产的趣多多曲奇就超过50亿块。1998年，美味的趣多多曲奇来到中国；2002 年果仁奶油新口味在中国上市；2004年咖啡新口味上市；2006年香橙口味全新上市。趣多多产品的独特性在于完美融合了真正好曲奇和香浓巧克力豆。趣多多！不同美妙滋味，就在豆里面。

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浅谈新媒体互动营销

浅谈新媒体互动营销

前言

随着科技的不断发展，网络普及的加快， 企业非常重视利用新媒体进行营销 。企业在用新媒体营销时，越来越站在消费者的角度考虑，把消费者的利益始终放在第一位，注重与消费者的全方位互动，拉近产品与消费者的距离。这样不仅能够促进销售，还可以树立企业的良好形象。以下，我将结合案例，谈谈利用新媒体进行互动营销的理解。

一、 案例分析

趣多多抖出你的逗营销活动分析

（一） 趣多多简介

趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一，是集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身，形成绝佳的美味组合并迅速受到消费者喜欢的一款饼干。自上市以来，曲多多营销活动做的都非常出色，出色的营销活动使得他迅速拉近与消费者的距离，迅速扩大了市场占有率。

（二） 案例详情

20xx年，为了进一步提升趣多多品牌之名都，建立4种不同曲奇人形象的认知，卡夫利用腾讯、土豆等传播平台开展了以抖出你的逗为主题大型营销活动。首先，在腾讯平台建立趣多多"抖出你的逗"活动网站，用户登录后可领取自己的曲奇人形象，通过参加逗秀场互动游戏来赚逗点并获得能力增长和抽奖积分，还可以与好友PK并抽取丰富奖品。登陆网站时没有任何条件限制，这样保证了用户的低流失率。 其次，通过推广曲奇人的病毒视频，建立曲奇人有趣的个性。趣多多

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曲奇人家族四个成员：趣多多、香多多、软多多、小多多分别代表4种不同口味的饼干，有着各自不同的性格。通过SNS平台进行病毒视频传播。再次，在传播曲奇人形象同时，线下促销活动同步展开，购买趣多多，产品包装内附赠Pincode，网友使用Pincode可以在游戏中获得更多特殊奖励。这个活动历时四个月，直接带动了产品的销售。

（三） 案例分析

趣多多以独特的卡通造型为切入点，将活波童趣的曲奇人设定为品牌形象代言人，此次营销活动以“抖出你的逗”为主题，植入全新的去气人产品形象，选择大流量的门户平台滚动播放，还在活动网站上引入互动游戏、积分抽奖赢大礼的环节设置，增强品牌品牌品牌积分抽奖赢大礼的环节设置，增强品牌与用户的互动体验。不仅让用户体验得知曲奇人的可爱，增强了消费者对趣多多的喜爱，而且促进了产品的销售，所以称得上是一次成功的营销。

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趣多多：要多逗有多逗

20##-9-3(1022次阅读)

来源：土豆网

趣多多 

土豆网

卡夫品牌“趣多多”推出了Cookie Guy曲奇人新形象，客户希望借助视频网络平台，让这个新品牌代言人和目标用户产生线上线下的互动，将新形象展示给更多潜在的消费者，使形象深入人心。土豆策划部通过策划，启用了“线上愿望视频征集”和“线下愿望实现拍摄”为趣多多新形象做一个整合的推广。土豆平台以视频征集的方式向网友征集愿望，活动由趣多多提供愿望实现基金，并帮助入围作品的作者实现愿望。土豆在完成视频征集的同时，配合公关公司，完成包括上海在内的全国7个城市的愿望实现视频记录过程，实现了线上线下整合互动的活动营销新模式。

　　基础信息

　　作品名称：趣多多-要多逗有多逗”愿望征集活动
　　广告客户：趣多多
　　活动起始时间：20##年4月

　　活动导读部分

　　卡夫品牌“趣多多”推出了Cookie Guy曲奇人新形象，客户希望借助视频网络平台，让这个新品牌代言人和目标用户产生线上线下的互动，将新形象展示给更多潜在的消费者，使形象深入人心。土豆策划部通过策划，启用了“线上愿望视频征集”和“线下愿望实现拍摄”为趣多多新形象做一个整合的推广。土豆平台以视频征集的方式向网友征集愿望，活动由趣多多提供愿望实现基金，并帮助入围作品的作者实现愿望。土豆在完成视频征集的同时，配合公关公司，完成包括上海在内的全国7个城市的愿望实现视频记录过程，实现了线上线下整合互动的活动营销新模式。

　　具体内容

　　市场环境：

　　作为登陆中国市场有一定时间的卡夫食品下的趣多多品牌，在消费者心目中已经树立了一个较为恒定的品牌形象，但是产品的记忆点始终不够明晰。20##年4月，趣多多把有点Crazy，无厘头傻里傻气，充满怪异念头，个性十足的Cookie Guy曲奇人饼干形象引入了大陆市场，那么如何借助产品形象的这一变化，借助视频网络平台实现个性化营销，成为首要问题。

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百事可乐：

19xx年 亲爱的，这就是你所需要的

19xx年 不能没有它——百事可乐

19xx年 年轻、开心，喝百事

19xx年 百事之外，别无选择

19xx年 改变新的一页，百事可乐

19xx年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限 （Ask for More)

19xx年 百事，渴望无限 快乐的可乐

20xx年 百事，这就是可乐

20xx年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1) 20xx年 全民携手 舞动中国

可口可乐：

永远的可口可乐，独一无二好味道

英特尔：

给电脑一颗奔腾的“芯”

IBM：

四海一家的解决之道

麦当劳：

我就喜欢（ I'm lovin' it! ）

肯德基：

我们做的炸鸡是最优秀的（We Do Chicken Right）

肯德基是怎么做的？

李宁：

一切皆有可能

阿迪达斯：

没有不可能（impossible is nothing）

耐克：

要做就做（just do it）

诺基亚：

科技以人为本

王老吉凉茶：

怕上火就喝王老吉

宜家：

生活，从家开始

辉瑞制药：

健康世界，辉瑞使命（working for a healthier world）

嘉士伯啤酒：

有足球就有嘉士伯

最好的啤酒酿造最好时光

人头马XO：

人头马一开，好事自然来

金六福：

好日子离不开它――金六福酒

喝金六福酒?运气就是这么好

幸福团圆 ?金六福酒

奥运福 ?金六福

中国人的福酒

国有喜事 ?金六福酒(庆祝神六胜利返航)

我有喜事 ?金六福酒

中秋团圆 ?金六福酒

春节回家 ?金六福酒

雀巢：

味道好极了

麦斯威尔咖啡：

滴滴香浓，意犹未尽

奥利奥饼干：

扭一扭，舔一舔，泡一泡

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…… …… 余下全文

广

广

告策划文案

“鬼脸嘟嘟”饼干

                      

目录

一. 市场分析

（一）饼干中国品牌市场发展历程

（二）消费者分析

（三）现有市场竞争格局发展

（四）未来产品的发展

二 .产品分析

（一）“鬼脸嘟嘟“饼干分析

（二）竞争对手饼干的分析

三.销售与广告分析

（一）卡夫公司销售与广告现状

（二）卡夫公司的市场销售现状

四.卡夫公司和竞争对手的竞争状况分析

五.卡夫公司与竞争对手的广告分析

六．广告策略

（一）广告的目标

（二）目标市场策略

（三）产品定位策略

（四）广告诉求策略

（五）广告表现策略

（六）广告媒介策略

七.广告预算分割部分

八.广告活动的设计

广告策划书

“鬼脸嘟嘟”饼干广告策划案

前言

鬼脸嘟嘟饼干1995年在中国成功上市。鬼脸嘟嘟饼干是专为孩子设计的品牌，一提到鬼脸嘟嘟，人们就会想到有着不同鬼脸和表情的饼干，好吃又好玩。以其好吃好玩的独特个性深受孩子们的喜爱。针对儿童生长需要，鬼脸嘟嘟饼干从20##年起全线添加钙铁，增强鬼脸嘟嘟在妈妈心中“好吃有益”的品牌认知真正成为孩子喜欢，妈妈认可的产品。

鬼脸嘟嘟是卡夫公司的产品，为配合卡夫公司的鬼脸嘟嘟饼干的市场推进计划。特进行本次广告策划。本次策划将为“鬼脸嘟嘟”饼干塑造独特的市场形象，以全新的方式吸引更多的小孩子的眼光。

策划书的结构如下：

市场分析-饼干中国市场的发展历程

产品分析-自身产品的特点和竞争对手产品的特点

销售与广告分析

企业营销战略-企业目标与市场策略

企业广告策划-广告目标、广告对象和市场、广告策划主题、广告创意设计

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