篇一 :达芙妮广告文案

达芙妮广告文案

(一)

广告语:做最美的自己

广告标题:改变高度

广告正文:

你是否为自己的身高而自信不足? 你是否为自己的形象而苦恼不已? 没关系 穿上它

你会发现你瞬间提升了高度 你会变得自信而优雅 它给予你的骄傲

谁也代替不了

这是属于你的专利 高度 由你决定

(二)

广告语:成功,由它开始

广告标题:自信的你,让你走向成功

广告正文:

情景一:一个大概1.55米的女孩,刚刚毕业参加一个面试,面试官对她举出一个牌子,上面写有“要求:1.6米以上,于是她垂头丧气,灰溜溜地走了。

情景二:又是那个女孩,这一次她穿着大概七厘米的达芙妮,抬头挺胸,显得优雅而有气质。她轻轻地向面试官走去,面带微笑,成熟而有自信,散发着女性的魅力,面试官脸上是一副欣赏的表情。最后面试顺利通过。

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篇二 :广告策划书 达芙妮

新闻1201班广告策划书

成员:朱子焕、王珊、谢胜男、武诗怡

时间:20##年5月7日

前言分析

1)广告产品····················1

2)广告受众····················1

3)广告目标····················1

4)品牌定位····················1

5)市场分析····················1

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篇三 :达芙妮广告策划

达芙妮广告策划书

目录

一、  广告市场调查   ………………………………………1

(一)整体市场环境  ………………………………….……..1

(二)企业概况      …………………………………..…….1

(三)市场竞争调查  …………………………………………2

(四)消费者调查   ………………………………………..…3

二、  市场认识与细分  …………………………………..…3

(一)目标市场  ……………………………………………. 3

(二)市场细分   ……………………………………………..4

三、  产品认识与定位  ……………………………………..5

四、  广告战略策划      …………………………….…….6

(一)广告目标   ……………………………………….…….6

(二)广告媒介   ……………….…………………………….6

(三)广告创意   ………..……..……..………………..……7

(四)广告实施   ………….………………………….……..7

五、  广告预算       ………..………………………..……8

六、  广告效果评估    ... ………………………………..…9


一、  广告市场调查

(一)整体市场环境

我国制鞋业已初步显示强国迹象。从生产能力和生产数量上看,我国有制鞋企业 2万多家,从业人员22万多人。另外,由于有许多制鞋企业生产不饱满,我国鞋类的实际生产能力应该超过100亿双。 

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篇四 :达芙妮广告策划

达芙妮广告策划方案

策划单位:多媒体广告策划公司

策划人: 

                       指导老师:

                       策划时间:20##年12月28日


前言

鞋子是帮女子踏上人生坦途的必需品,也是优雅造型最重要的一部分。达芙妮女鞋赢在起跑线上,不只女鞋市场。大陆目前内需市场发展良好,不只女鞋市场,整个鞋业产品均都向微笑曲线两端发展,永恩投资大陆的时间非常早,一九八八年即设厂生产,达芙妮女鞋也利用通路经营「三包」服务,即包修、包换、包赔等售后服务,以提升消费者对达芙妮的品牌忠诚度。而利用现在有庞大的行销点与良好的品牌形象。

达芙妮目前在中低级女鞋的地位相当稳固,但在大陆的女鞋市场上,上有高级进口欧美品牌,下有低价的大陆本土品牌,市场格局突破不易。若要跨入高级产品门槛,品牌形象必需再次提升,作法上则要藉助广告宣传及产品款式的创新,短时间并不容易做到。在低价市场方面,微利化的激烈竟争及对品牌形象带来的负面效果,形象建立不易,达芙妮当然然不愿卷身其中。所以针对这样的情况,我们对达芙妮鞋业下个阶段的广告活动做了以下的分析。

达芙妮国际控股有限公司是于1987年在香港创立,至今已发展成为一个以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化经营集团,旗下各项业务遍布中国大陆、香港、台湾、欧洲及北美洲各地。达芙妮国际控股有限公司的长期目标和经营理念,反应了集团追求优质、卓越、创新的精神。

集团创立初期,主要业务以OEM为主。80年代后期两岸开放后,开始在中国内地拓展业务。1990年以自创「达芙妮」品牌进入大陆内销市场,目前『达芙妮』已成为最受女性喜爱的女鞋品牌,连续12年在同类产品市场销量全国第一,不仅如此,集团也是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供货商,无论在外销和内销领域,本集团都获得了辉煌的成就。

自20##年起,公司以每年在中国大陆开设超过300家专卖店的速度进行全面性的扩张; 20##年,中国鞋业前所未有的鞋类量贩店SHOEBOX鞋柜也应运而生,与达芙妮共同抢占市场,提高市场占有率。为支持这一强大的销售体系,公司和POS系统加强信息管理能力和改善物流系统,提高配送能力,达芙妮并重新设计店铺形象将区分为达芙妮D18 青春店及达芙妮D28经典店,使品牌定位更加明确及具体,并于20##年进军台湾市场,将大陆的成功经验复制到台湾,为实现集团成为享誉全球的品牌长期目标更进了一步。在20##年,集团并与国际知名高端品牌SOFFT、BORN、AREZZO以及顶尖运动品牌NIKE等携手合作,开展中国的销售业务,全面完善集团涵盖消费金字塔全部客层的目标,进一步扩大集团的事业版图。

达芙妮国际控股有限公司发展至今,无论在外销及内需市场都获得了极大的成功,集团有感于今日的成就皆来自于社会各界的支持,因此也长期投入公益慈善活动以回馈社会,善尽一份企业的责任。今后,集团仍将继续朝着提供更好的产品、更好的服务以及更多的回馈的目标大步迈进,为集团永续经营发展的未来不断努力。

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篇五 :诊断报告达芙妮

目录

一、达芙妮简介

二、公司简介

三、产品介绍

四、企业诊断

1、优劣势分析

2、受到的威胁

五、竞争对手的分析

六、解决方案

达芙妮简介

“达芙妮”名字来源于希腊神话,所以达芙妮的LOGO设计运用了很多希腊元素 ,Daphne的D作为基本元件,将编织、河流、桂冠(树)、弓箭、竖琴等一一融合在一起,象征着对爱亘古不变的追逐。希腊女神Daphne与太阳神阿波罗的爱情神话是达芙妮空间设计的主题,“我希望每一个踏入达芙妮的女人,都像是谈了一场恋爱,体验一场华丽的戏,甚至找到真正的自己,所以无论今日女孩或是明日女人,自信的女人都会在达芙妮的引领下-新生感动。”

达芙妮DAPHNE与阿波罗APOLLO爱的神话我是达芙妮,一个自然坦率自主的女生,是河神的女儿,因为爱好打猎,时常在森林穿梭。有一天,我在森林里打猎,太阳神阿波罗出现,因为爱神戏弄,太阳神阿波罗深深的爱上了我,闯入了我的世界,而我坚信着永远纯真完美,即使阿波罗的俊美和美妙的笛声都不为所动,我并不爱阿波罗,而我只能逃。于是一场追逐游戏就开始了。眼看着自己快被阿波罗追上时,我逃到河边,大声向父亲河神求救,河神于是把我变成了一株月桂树。

阿波罗追上的时候,我已成了河岸旁姿影婉约的月桂树,阿波罗轻拥着月桂树道歉并伤心对我说着:【我美丽的可人啊!你将成为我的树,以后我的胜利将成为你的专利,我将用你的枝叶编织成胜利的花冠,用你的树枝做竖琴,用你的花朵装饰弓箭,让你永远青春永驻,不必担心衰老。将你和那些胜利的人们归属在一起!】于是,月桂树便成为奥林匹克运动会上胜利的象征。

月桂树属于【常绿】乔木,希腊人相信这是因为受到阿波罗的金口御封。 月桂冠是有爱情编织而成达芙妮象征黎明,阿波罗追逐达芙妮正一如太阳追逐着黎明,和对【爱】亘古不变的追逐。

公司介绍

“达芙妮”为永恩集团于19xx年创立的知名女鞋品牌。"达芙妮"女鞋自九十年代初推出,便赢得广大时尚女性的青睐,产品风靡全国,成为鞋业界首屈一指的名牌产品;广告词"美丽不打折,漂亮100分"更是脍炙人口,广为流传。 “达芙妮”在全国设立二十余家分公司及办事处,专卖店、专柜近1500家。“达芙妮”女鞋款式流行、色彩丰富、穿着舒适、购买方便、价格合理。"达芙妮"历经十年之久,无论从产品的设计与开发,还是到产品的销售和服务,都始终以消费者为根本,满足消费者的需求为"达芙妮"的最高目标。 自九十年代开始风靡大陆的 "达芙妮"品牌女鞋来自于永恩国际集团。集团于19xx年在大陆创立,生产并销售“达芙妮”女鞋。 “达芙妮”女鞋以其领导潮流的设计, 请两位曾设计过许多世界品牌的时尚女鞋的设计师 , 卓越的品质和完善的服务在中国鞋业界独领风骚。现在 达芙妮“二次创业”的领导者 陈英杰对达芙妮作了重新定位,首先是调整了品牌图案,确定品牌走中档路线,接着设计了新式的专买店以吸引年轻女孩这一消费群体。陈英杰把他走马上任以来的企业成长过程分为三个阶段,99年是震荡期;从那时到20xx年的一年半是稳定期,达芙妮实现了扭亏为盈;从20xx年到20xx年底是发展期,目前已在全国拥有1000家零售店。上海的专卖店有50家,大商场里的专柜有20家,共计70家。

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篇六 :达芙妮广告创意分析报告

达芙妮背景:

“达芙妮”来源(引起大家好奇心)

达芙妮(daphne)是一种植物,又被称作“桂叶芫(yan)花”,是欧洲很受欢迎的装饰用灌木。结核果,四季常绿,叶子和梗枝光滑诱人,花香迷人,不过都有剧毒。误事树叶或黄色果实首先会诱发强烈呕吐,然后回内出血,昏迷直至死亡。达芙妮叶内富含麦哲明毒素。达芙妮也是希腊神话中的人物,她是河神的女儿,被阿波罗追求时被变成月桂树。另有以该词命名的时尚品牌。

达芙妮取材于希腊神话,描绘的是太阳神向河神女儿达芙妮求爱的故事。爱神厄洛斯(在罗马神话中称丘比特)为了向阿波罗复仇,将一支使人陷入爱情漩涡的金箭射向了他,使得阿波罗疯狂的爱上了达芙妮;同时,又将一支使人拒绝爱情的铅箭射向了达芙妮,使姑娘对阿波罗冷若冰霜。当达芙妮回身看到阿波罗在追她时,急忙向父亲呼救。河神听到了女儿的声音,在阿波罗即将追上她时,将他变成了一颗月桂树。

公司简介:(便于大家略微了解下达芙妮的基本背景)

永恩集团于19xx年在香港创立(台资香港挂牌),至今已发展成为一个以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化经营集团,旗下各项业务遍布中国大陆、香港是、台湾、欧洲及北美洲各地。永恩德长期目标和经营理念,反应了集团追求优质、卓越、创新的精神。

集团创立初期,主要以OEM(代工生产)为主。80年代以后期两岸开放以后,,永恩开始在中国内地拓展业务。19xx年以自创“达芙妮”品牌进入大陆内销市场,目前达芙妮已成为中国女鞋第一品牌,而本集团已成为中国鞋业生产和销售的领导者。19xx年本集团整合内地业务,以永恩国际集团有限公司成功在香港的联交所上市。从此,集团规模扩充更加快速,鞋类外销与内销成为集团的两大重心。进入21世纪,中国经济的公司增长,为集团持续发展提供庞大的契机,本集团将进一步开拓市场,以实现成为享誉全球领导企业的长期目标。

今日,无论在外销和内销领域,本集团都获得了辉煌的成就。集团不仅是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供应商,而且在国内鞋类制造和销售均居于领导地位,目前“达芙妮”已成为中国女鞋的第一品牌,同时享有国家免检产品,十大女鞋品牌,领导品牌的称号,产品连续六年全国销量第一。除此之外,集团于20xx年初取得世界与著名运动品牌adidas经典系列在中国的合作,全权负责该产品在中国大陆地区的零售拓展业务,目前销售业绩十分傲人。

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篇七 :达芙妮高跟鞋广告策划

达芙妮广告策划方案

策划单位:多媒体广告策划公司

策划人: 

                       指导老师:

                       策划时间:20##年12月28日


前言

鞋子是帮女子踏上人生坦途的必需品,也是优雅造型最重要的一部分。达芙妮女鞋赢在起跑线上,不只女鞋市场。大陆目前内需市场发展良好,不只女鞋市场,整个鞋业产品均都向微笑曲线两端发展,永恩投资大陆的时间非常早,一九八八年即设厂生产,达芙妮女鞋也利用通路经营「三包」服务,即包修、包换、包赔等售后服务,以提升消费者对达芙妮的品牌忠诚度。而利用现在有庞大的行销点与良好的品牌形象。

达芙妮目前在中低级女鞋的地位相当稳固,但在大陆的女鞋市场上,上有高级进口欧美品牌,下有低价的大陆本土品牌,市场格局突破不易。若要跨入高级产品门槛,品牌形象必需再次提升,作法上则要藉助广告宣传及产品款式的创新,短时间并不容易做到。在低价市场方面,微利化的激烈竟争及对品牌形象带来的负面效果,形象建立不易,达芙妮当然然不愿卷身其中。所以针对这样的情况,我们对达芙妮鞋业下个阶段的广告活动做了以下的分析。


一.市场分析

(一).市场分析

在进行市场调查方式我选择了:问卷调查、还有就是网上的2手资料。

问卷调查我主要是通过QQ、邮箱、飞信、利用朋友的人脉等的方式发放问卷,主要针对不同年龄的人。

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篇八 :关于哈尔滨开设达芙妮的可行性研究报告

关于哈尔滨开设达芙妮的可行性研究报告

      据调查得知,在哈尔滨已经有20几家达芙妮店面,并且销售状况良好。从20##年开始,达芙妮迅速在二三线市场扩大占有率,这些市场因为低租金成本和较大的市场空间,是达芙妮最重要的利润来源。这里体现了巴菲特定律:到竞争对手少的地方去投资。在一线市场的专卖店主要虽然利润较二三线城市少,但其承担着树立品牌形象,提高品牌知名度的重要功能.

      “达芙妮”名字来源于希腊神话,所以达芙妮的LOGO设计运用了很多希腊元素 ,Daphne的D作为基本元件,将编织、河流、桂冠(树)、弓箭、竖琴等一一融合在一起,象征着对爱亘古不变的追逐。希腊女神Daphne与太阳神阿波罗的爱情神话是达芙妮空间设计的主题,“我希望每一个踏入达芙妮的女人,都像是谈了一场恋爱,体验一场华丽的戏,甚至找到真正的自己,所以无论今日女孩或是明日女人,自信的女人都会在达芙妮的引领下-新生感动。” 达芙妮鞋业公司始创于1987年,是一家集鞋业研发、生产、加工及销售为一体的多元化经营集团。集团自成立至今的二十年中,集团以“与时俱进”、“永续经营”为目标。长期坚持多元化经营策略,集国际化零售、连锁店经营、世界知名运动品牌代理等多项业务于一体,业务遍布中国大陆、香港、台湾、欧洲及北美洲各地。

20##年达芙妮推出全新logo,寓意“Women in bloom,我们在绽放”,新品牌logo宛如绽放的花朵,完美呼应达芙妮的新口号,传递出这样一种理念:每个女人都蕴含了她的美丽,达芙妮陪她一起绽放,散发迷人风采。

      哈尔滨是一个商业性强的大都市,20##年人均消费17614.6元,增长8.5%。人民生活水平逐步提高。消费能力增强,消费不仅局限于需求性消费,更加注重品位。而达芙妮恰恰满足了这一点。用时尚、大方的商品元素特点建立忠实顾客群。

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