移动神州行的广告文案分析
我国三大通信巨头中,移动公司一直保持着行业领头者的地位。而“神州行”是中国移动推出的三大客户品牌之一,品牌客户规模庞大。目前,“神州行”客户数已占中国移动客户总数的27.6%以上,收入占比超过了17.0%,成为中国移动客户品牌体系中极其重要的一部分。在神州行品牌推广过程中,它的电视广告起到了极大的作用。这个由盛世长城广告公司制作,由知名演员葛优出境的广告已成为经典。这个广告的制作公司——盛世长城,是世界排名前十位的国际广告公司,它立志于凭借出奇制胜的非凡创意,帮助品牌升华成消费者心中的“至爱品牌”。分析本则广告文案的创意表现策略和艺术表现技巧,可以为广告人进行广告创作提供借鉴与帮助。 一、移动神州行的广告文案介绍
广告正文:就说这手机卡,有一说一。
我不挑号,号儿好不好,是虚的。
我挑卡,神州行,是吧,用的人多。
这和进饭馆一样,一条街上,哪家人多我进哪家。
神州行,听说将近两亿人用。
我,相信群众。
喂??
广告附文:中国移动通信 移动信息专家
广告口号: 神州行,我看行。
广告准口号:轻松由我 神州行
此则广告为电视广告,著名演员葛优出现在一个极为热闹又普通的饭馆里,背景为红色的饭馆内景,还伴着杯盘碗盏和人声,营造出一个令人亲切的环境。整个广告色调鲜艳喜庆,气氛亲和活泼。
二、移动神州行的广告文案分析
此则文案没有常见的标题部分,但它的结构并不单一,有正文,口号,准口号和附文四个部分。从结构上来说,从画面构图,配乐到内文,全部统一在同一个主题概念下“用的人最多的就是最好的”。它丝毫不紊乱,并且各个部分都尽职尽责,发挥了自己最大的作用,相互配合,让主题鲜明,具有煽动性。
(一)广告正文分析
广告正文是这则广告文案的主体语言文字部分,详细地介绍产品信息,对目标消费者展开细部诉求,对使视听众了解广告中商品的特点、利益点,并在这个过程中建立对产品的了解、兴趣和信任,并产生购买欲望,促进购买行为的发生。
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