移动神州行的广告文案分析
我国三大通信巨头中，移动公司一直保持着行业领头者的地位。而“神州行”是中国移动推出的三大客户品牌之一，品牌客户规模庞大。目前，“神州行”客户数已占中国移动客户总数的27.6%以上，收入占比超过了17.0%，成为中国移动客户品牌体系中极其重要的一部分。在神州行品牌推广过程中，它的电视广告起到了极大的作用。这个由盛世长城广告公司制作，由知名演员葛优出境的广告已成为经典。这个广告的制作公司——盛世长城，是世界排名前十位的国际广告公司，它立志于凭借出奇制胜的非凡创意，帮助品牌升华成消费者心中的“至爱品牌”。分析本则广告文案的创意表现策略和艺术表现技巧，可以为广告人进行广告创作提供借鉴与帮助。 一、移动神州行的广告文案介绍
广告正文：就说这手机卡，有一说一。
我不挑号，号儿好不好，是虚的。
我挑卡，神州行，是吧，用的人多。
这和进饭馆一样，一条街上，哪家人多我进哪家。
神州行，听说将近两亿人用。
我，相信群众。
喂??
广告附文：中国移动通信 移动信息专家
广告口号： 神州行，我看行。
广告准口号：轻松由我 神州行
此则广告为电视广告，著名演员葛优出现在一个极为热闹又普通的饭馆里，背景为红色的饭馆内景，还伴着杯盘碗盏和人声，营造出一个令人亲切的环境。整个广告色调鲜艳喜庆，气氛亲和活泼。
二、移动神州行的广告文案分析
此则文案没有常见的标题部分，但它的结构并不单一，有正文，口号，准口号和附文四个部分。从结构上来说，从画面构图，配乐到内文，全部统一在同一个主题概念下“用的人最多的就是最好的”。它丝毫不紊乱，并且各个部分都尽职尽责，发挥了自己最大的作用，相互配合，让主题鲜明，具有煽动性。
（一）广告正文分析
广告正文是这则广告文案的主体语言文字部分，详细地介绍产品信息，对目标消费者展开细部诉求，对使视听众了解广告中商品的特点、利益点，并在这个过程中建立对产品的了解、兴趣和信任，并产生购买欲望，促进购买行为的发生。
…… …… 余下全文
