葡萄酒 上市广告宣传策划方案

本案目录：

一：前言

二：正文：

1、市场分析

2、产品分析

3、广告策略分析

4 、广告计划

5、广告的效果预测

6、费用预算

三：总论

四：附录

前言：

2008 年4月在瑞士举行的第九届国际葡萄酒及烈酒评酒会上，山东克里特皇家金葡萄酿酒有限公司生产的“克里特特级莎当妮干白葡萄酒”荣获金奖；“克里特珍藏赤霞珠干红葡萄酒”、“克里特特级干红葡萄酒”荣获银奖。一举为克里特上市赢得了个开门红！同时，国际金奖这一光荣的桂冠也为克里特“做中国最好的红酒”打好了坚实的背景。然而好产品也有被人认知的过程，

如何把“克里特”推广开来，提高其品牌知名度和产品认知度，使克里特产品尽快打开市场，融入世界，把健康和品位带给更多的人们，这还需要一个过程。本案在对克里特产品特点、定位、中国红酒市场现状、营销策略、媒体整合等做精确分析后，针对克里特产品上市期间的广告宣传安排、炒作等进行的全程策划。力在打造克里特——中国最好的红酒品牌，站“领”市场，真正成为中国葡萄酒行业的领跑者。

第一部分：市场分析

红酒属于外来文化，在中国几千年白酒文化根深蒂固的格局下，白酒年产量600多万吨，而葡萄酒的一度的年产量只有数十万吨，与世界水平形成巨大差异。然而随着现我国经济生活水平的提高以及西方文化逐渐的交流与渗透，中国酒类消费已逐渐发生变化，白酒独霸市场的格局逐渐被打破，洋酒、葡萄酒正不失时机伴随其文化翩然而至。而且葡萄酒也成了我国消费量增长最快、大的酒类。

一、营销环境分析

◆宏观环境：

近年来，随着国内外酒商的潜心运作，使得我国消费者在葡萄酒文化上的认知在不断提升；中国中产阶级阵容的迅速壮大，生活水平的迅速提升，生活方式的逐步改变，中国葡萄酒市场将进一步扩容。据国际葡萄酒及烈酒展览会(Vinexpo)和英国咨询机构国际葡萄酒与烈酒数据分析公司

(International Wine and Spirits Record)新近发布的一份研究报告，中国将成为全球葡萄酒消费增长最快的市场，预计从20xx年至20xx年，中

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红酒广告词

万里丝绸路 千年楼兰酒

楼兰葡萄酒 健康新生活

楼兰红酒 卓尔不凡

漫漫丝绸路 悠悠楼兰情

美酒出楼兰 天然情溢浓

来自葡萄酒故乡的名酒---新疆楼兰葡萄酒 楼兰红酒 源自千年古文明的魅力 喝酒讲品位 红酒益健康

楼兰红酒 优质低价

吐鲁番葡萄 酿新楼兰酒

经典红酒 源自楼兰

楼兰酒业 稳健前行三十载

楼兰红酒 传承千年楼兰古文化 往来皆是客 都喝楼兰红

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1、香醇，自然，法国葡萄酒。 2、来自法国的浪漫，期待您的品尝！ 3、源自法国品质保证，价美亲民与君共享。 4、法国波尔多的浪漫与您分享！ 5、醇香味美，天下共享。 6、来自波尔多的原料，法国精良的物流，我们诚信的服务。 7、积淀醇厚，分享品质！ 8、香醇葡萄酒，我们记忆的自然味道。 9、原装红酒，高贵不贵！ 10、专业的团体，一流的品质，最好的美酒。 11、好葡萄酿造好酒，来自波尔多的醇正。 12、品味葡萄美酒，就是这么简单！ 13、浪漫葡萄酒，品味波尔多。 14、波尔原装，价低高档。 15、法国红酒醉全球 专业采购尽风流。 16、精选进口法兰西宫廷宴酒，纯正，醇香！ 17、传承法国，保真佳酿。 18、优质的葡萄酒不仅只进口，而且会出口。 19、源自法国，销往全球。 20、您值得信赖的葡萄酒进口商。 21、法国尊享，定位全球。 22、原装进口，质量保证。 23、飘洋过海，成就一颗葡萄！ 24、源自法国，值得信赖。 25、浪漫波尔多，原香醉美多。 26、原产地直接进口，品优价廉值得拥有。 27、传播美酒文化。 28、娱情养生，醉美原香。 29、品味优质红酒，感受欧洲浪漫！ 30、品味法兰西的味道。 31、原装进口，品质保证，信心之选。 32、波尔多，来自法国的味觉享受。 33、波尔多，永远不会多。 34、醇贵天香，舌尖吟唱。 35、高性价，源于不转二手。 36、打开盖子，就会有无法抗拒的诱惑！ 37、站在批发商、零售商角度读下！ 38、品纯正波尔多，尊享浪漫风情。 39、聚友如家人，携手共富家。 40、放心的品质，真诚地期待您加盟合作！ 41、跨越大洋的美酒。 42、进口原装，物超所值。 43、进口有保障，性价比更优。 44、支支好酒，溯源法国。 45、法国葡萄酒，品质行天下。 46、波尔多葡萄，酿造浪漫酒。 47、臻享醇正葡萄酒，专业惠购波尔多。 48、浪漫巴黎情，纯正葡萄酒。 49、亲尝酝味葡萄酒，犹如做客波尔多。 50、浪漫品质，原香醉美。 51、一手购，质量优，性价高，葡萄酒。

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红酒广告宣传语 1、独自一人时，就会迷恋上有红酒相伴的时光，静谧的，美好的，典雅的。

2、红酒，你独处时的绝佳好友，你所无法阻挡的魅力盛宴，红酒带你体验。

3、享受现代生活高品质，给你永恒的回味，梦中寻觅，原来就是这种味道。

4、品味源自选择，在酒的国度，唯有它的质感能和丝绸、红宝石相映生辉。

5、享受触手可及，有它相伴，寂寞成为一种格调，时光变得妙不可言。

6、魅力非同凡响，一束玫瑰，几盏烛光，爱情会在它的醇香中悄然来临。

7、没写过软文，也不知道是否题不对意，中部中标无所谓，只为练笔了。

8、魅力绽放奢华感受，无论我们相隔多远，彼此却都能感觉这满满一杯浓

浓情意。

9、典雅古朴的含蕴，充满大自然原汁原味的气息，朋友，还等什么呢？让

我们一起干杯吧！

10、当晶莹的琥珀色在舌尖跃动，婆娑的树影映在古老的木桌上，静静享受

午后时光。

11、典雅与生俱来，静伫时高贵，流淌时华丽，是生命中永恒的一道诱人风

景。

12、酒香萦绕，感受自然之灵气，醇美之味，化作无尽缠绵，不为饮酒只为

陶醉。

13、一个男人的品味好坏，不是在于选择什么红酒，而是在于他对享受生活

的态度。

14、穿越千年，历久弥芳。是典雅，是时尚，是复古的情结、亦是尊贵的珍

享。

15、魅力在于红酒那内在的醇香，还有那一份莫名、灵动而难以掌控的那份

妖娆。

16、品味都市的浪漫与摩登，让它缓缓的流过味蕾，感觉那浓郁的淳香与丰

富的层次。

17、享受那红宝石一样的液体，轻微晃动，品酒者的情绪也随之开始轻轻荡

漾。

18、仿佛是梦境，当那感觉来临，当味蕾在无意间被轻触，悸动来不及荡漾

19、将时间定格在暗淡倾出的时光中，唯有舌尖还贪婪与那一抹华香悠醇的记忆。

20、弥漫在心间的余韵隐没在暗香中，唇边依旧浮动的妩媚，散发着撩人的气息。

21、呵，完全地置身其中，赞叹于它的诱人色泽，沉醉于它的纯正口感，融化于它的浪

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促销酒的广告词3篇

促销酒的广告词一：

1、云南人喝云南红。——云南红

2、云南从此告别了没有自己名酒的时代。——云南红

3、它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨;旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳;临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份;甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下;酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。而现在，一切光环都被隔绝在外。黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及，再走十年而已。

4、三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。

5、葡萄故乡，四季阳光。——新天

6、欧陆风情化，龙徽尽表达。——龙徽干红

7、龙采徽映，至尊之选。——龙徽干红

8、酒的王朝，王朝的酒。——王朝

9、汇天下红酒、品惬意人生。——红酒汇

10、贵族的血统，平民的定价。法国拿戈卢葡萄酒

11、地道好酒，天赋灵犀。——长城

12、成功人士享受之道。——龙徽干红

13、不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡园中的贵族;占据区区几平方公里的沙烁土地;坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。

14、百年张裕，传奇品质。——张裕葡萄酒广告词

15、百年纯正法国工艺，三种珍稀贵族葡萄，两重窖藏，一支珍酿。——徽怀来珍藏葡萄酒的广告词.

促销酒的广告词二：

1、闪动浪漫情怀。

2、三五知己小酌，朋友同学过节聚会怎能少了红酒，瑞枫奥赛斯，法国品质庄园酒，瑞法酒业专营，您身边的红酒专家。

3、人生得意须尽欢，莫将金樽空对月。

4、碰你的深情，享你的柔情!

5、免费品尝!

6、龙船世家干红葡萄酒秒杀促销活动

7、开启美好生活。

8、经过科学家的研究表明，葡萄酒中的白藜芦醇和花青素等天然抗氧化物质对人体的种种保健功效，比如预防心血管疾病、抗癌症、抑制糖尿病、延缓衰老等等。

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一条构思巧妙的广告语应满足多个条件。首先，它应该令人难忘。令人难忘是指广告语必须能够凭借自身的吸引力给人留下深刻的印象。这在很大程度上取决于品牌的历史以及广告语多年来的使用程度。但如何使一条新广告语令人难忘？广告中应该体现创意。广告语越贴近创意，它就越令人难忘。 例如，“My goodness, my Guinness!（天哪，我的Guinness！）”。这条广告语不但语言巧妙，而且还配有插图，图上是一位顾客望着自己的一杯Guinness啤酒处于危险境地（例如，放在表演节目的海豹的鼻子上），一旦 Guinness啤酒掉下来，饮酒者很有可能喝不到啤酒了。对此，观众既感到啼笑皆非，同时又带着几分同情。

Guinness过去曾使用“Guinness is good for you（Guinness啤酒有益健康）”这条广告语，直到后来有关机构责令其停止使用。他们说：“别欺骗大家了！Guinness属于烈性酒！它含酒精，不可能有益健康！必须停止使用这种说法！”对此，Guinness广告公司做出巧妙的回应，推出了广告语“Guinness isn't good for you（Guinness啤酒无益健康）”。优秀的广告语应使人记住品牌名称。理想情况下，广告语中应包含品牌名称。与“Coke is it!（这就是可口可乐！）”一样，“My goodness, my Guinness!（天哪，我的Guinness！）”收到了预期的效果。而“Once driven, forever smitten（一旦拥有，爱意永久）”这句广告语则很难让人想到Vauxhall这款由通用汽车公司在英国推出的车型。广告语一旦获得成功，很快便会成为常用语，如“Beanz meanz Heinz（买豆子就找亨氏）”或“Where's the beef?（牛肉在哪里？）”。除了使用煽情和针对性的插图和情节以外，头韵（例如捷豹的“Don't dream it. Drive it”，意为“告别梦想，尽情驰骋”）或新创词（LV的“Epileather”，意为“水波纹”）、双关语和押韵都是使广告语令人难忘的好方法。广告短曲也是如此。一条优秀的广告语应说明商品的重要优点

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经典广告语

麦当劳： 更多选择、更多欢笑 方太厨具：方太，让家的感觉更好 石头记：世上仅此一件，今生与你结缘！ 爱多VCD：我们一直在努力！ 电熨斗：百衣百顺 生发精： 聪明何必绝顶，慧根长留 -- 三菱电梯：上上下下的享受！ 伊氏女人网：我是、我行、我素 。 南方周末：让无力者有力，让悲观者前行。 金利来：男人的世界！ 罗西尼表：时间因我存在。 香港电信：只要有梦想，凡事可成真。 南方周末：一纸风行 雷达表： 时间改变一切。 南极人保暖内衣：地球人都知道了 伊莱克斯冰箱： 众里寻他千百度，想要几度就几度 中国工商银行：您身边的银行，可信赖的银行 三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 汽车广告:一直被模仿,从未被超越 保险套：幸福生活 我有一套 朗讯：朗讯的创造力科技的原动力 诺基亚 ：科技以人为本。 飞利浦：让我们做得更好！ 金龙鱼：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。 康师傅：自然最健康，绿色好心情 赢海威：支起网络世界 立邦漆：处处放光彩！ fm365:真情互动！ 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。 铂金手饰：聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。 果冻：水晶之恋，一生不变。 中国移动通信；沟通从心开始！ 庄吉西服：庄重一生，吉祥一生。 北极海狗油：人人都为礼品愁，我送北极海狗油。 万水千山 近在咫尺 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 --中国电信系列 超越画质风采 超值打印生活 --爱普生打印机

驾驭轻松 乐趣难挡 --俊杰汽车 征程百年 雪佛兰历史弥坚 --雪佛兰汽车 家有三洋，冬暖夏凉 --三洋空调 美国汉堡王：“带着它上路。” 坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。” 美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。” 百威啤酒：“这百威是给你的。” 维克多语言机器公司：“大师级的声音。” 财 的ν谐倒 荆骸按罄 锥 晕鞯哪炒Α！? 木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。” 本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。” 全国饼干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。” 劲量电池：“劲量兔子。” 傺我倒 司：“盐如雨下。” 香奈尔香水：“分享这份梦幻。” 福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。” 佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。” 玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。” TIMEX：“一口难忘。 艾维斯：“我们正在努力。” 美国联邦快递公司：“快腿勤务员。” 苹果电脑：“19xx年。” 阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。 百事可乐：“百事，正对口味。” 麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。” 象牙香皂：“99和44/100%纯粹。” 美国捷运公司：“你知道我吗？” 美国征兵署：“成为一个全材。”Anacin去痛片：“快、快、快速见效。” 滚石乐队：“感觉是真实的。” 百事可乐：“新一代的选择。” 哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。” 博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。” 治结石病： 大石化小，小石化了！ 洗衣机：“闲”妻良母 饮料：“口服”，“心服”！ 女士提包：盛满青春的秘密！ 鞋：三十六计走为上 首饰：为了她的节日，献上您纯金般的心 德国大众：“小即是好。” 可口可乐：“享受清新一刻。” 万宝路香烟：“万宝路的男人。” 耐克：“说做就做。” 麦当劳：“你理应休息一天。”

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