经历定义自己 当你仰视着我，你看到的是王石，还是一个符号，这个符号充斥着被世俗反复夸耀的成功，却跟我毫无关系，真正靠近自己，你明白那些融进你生命里的，不是万科，不是珠穆朗玛，或是乞力马扎罗，而是走向他们和告别他们时留下的脚印，正是这样的经历，而非名字，决定了这个世界，只有一个独一无二的我，和一个独一无二的你，用你的经历定义自己。

每个人心中都有辆自己的JEEP

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王石代言Jeep大切诺基

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章维娜

当你仰视着我，你看到的是王石，还是一个符号，这个符号充斥着被世俗反复夸耀的成功，却跟我毫无关系，真正靠近自己，你明白那些融进你生命里的，不是万科，不是珠穆朗玛，或是乞力马扎罗，而是走向他们和告别他们时留下的脚印，正是这样的经历，而非名字，决定了这个世界，只有一个独一无二的我，和一个独一无二的你，用你的经历定义自己。

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集精锐，探未知——东风本田。思域

宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。 宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊

奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。

奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）

福特汽车广告语———你的世界，从此无界

日产汽车广告语———超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。 丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

斯柯达汽车广告语———简单、聪明；

雪铁龙汽车广告语———想在你之前；

起亚汽车广告语———用心全为你；

欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折

欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有

雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？)

奥迪A4汽车广告语―――动感传奇

奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪

北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福；

索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范

广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承；

中华汽车广告语———超越期望、超越自我；

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“有些人

不用显露身份

不用炫耀财富 就能打动人心

有些故事

不用迎合别人的看法

只要跟随自己的方向 就足够精彩

每个人都该有自己的故事

你将决定它怎样开始 如何结束

向前走 写下你的故事

——全境界SUV 全新JEEP 大切诺基 纵横于心”

一枚茶叶的旅程，一种文化的芬芳。寻茶，其实是在寻人。 而中国是这一切故事的起点，茶人，茶客为你而来。茶史、茶事与你共建，在不完美的生命中感知完美。哪怕只有一杯茶的时间。穿越七个国家，历时三年倾情打造，茶，一片树叶的故事。

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汽车广告语录

1、美国

心静，思远，志在千里――――别克

（非常好，感觉棒极了）

活力激扬――――别克.凯越HRV

动静不凡，见车见志－－－－别克.君越

动静挥洒影响力――――别克.林荫大道

（君越那句更经典）

未来，为我而来－－－－雪佛兰

自信如我－－－－雪佛兰.景程

实力赛欧，倍感信赖――――雪佛兰.新赛欧

活得精彩――――福特Ford

只要心够精彩，每一天都精彩

我的精彩，我的自由－－－－福特.福克斯.两厢

精彩，随我转――――福特.福克斯.三厢

精彩生活，重新定义――――福特.S－MAX

精彩任你游――――福特.蒙迪欧

机智，成就你的高度――――福特.蒙迪欧.致胜MONDEO

无畏，就有路

都市亦丛林――――福特.翼虎SUV

领航

宽容

深藏――――林肯.领航员SUV

敢为天下先－－－－凯迪拉克

阅山无数自成峰－－－－凯迪拉克.凯雷德SUV

（经典！王者之气一览无遗，颇有高处不胜寒之感……不知是哪个“汉奸”干的，鬼子那点能耐岂能达到中文的如此境界？！呵呵！）

尊崇中透射胆识与魄力－－－－凯迪拉克.SLS赛威

灵感纵容非凡――――克莱斯勒CHRYSLER

气质，无法模仿――――克莱斯勒.300C

有型，不自赏

小巧，不小气

好玩，不好惹――――克莱斯勒.PT漫步者

（听着老是会想起QQ……）

身居都市，心系旷野――――Jeep.大切诺基

玩转都市――――Jeep.指南者

2、德国

领导时代，驾驭未来

经典是对经典的继承，经典是对经典的背叛－－－－梅塞斯德.奔驰 （奔驰的广告总是需要想想才明白）

多看一眼离不开，少看一眼舍不得――――奔驰.CLK敞篷 前所未有，因为之前所有――――奔驰.S级

即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人――――BMW 创领先风――――BMW.3系

驭风而行――――BMW.3系敞篷

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吉普汽车营销方案

                     

                      策划人：张鑫

指导老师：郭三成

前言

      Jeep不仅是个家喻户晓名字，更是一个超越车型与技术的越野代名词。在超过半个世纪的时间里，它已经成功跨越国界抵达众多爱车人士的内心。也正因为如此，Jeep汽车已销售到近100个国家和地区，拥有众多Jeep爱好者。翻开Jeep的家族史，我们不难发现，正是Jeep对独特个性血脉的传承与创新铸就了Jeep品牌的辉煌。 

Jeep脱胎于二战期间盟军使用的威利斯(Willys)MB车。Jeep一经使用，就战功赫赫。在各个战区，Jeep扮演了诸多的角色：担架、机枪架、侦察车、轻型卡车、前线用车、枪支弹药运输等。在第二次世界大战期间约有60万部Jeep车加入作战行列，"战场出租车"的得名印证了Jeep产品的成功。战争结束后，人们还是非常喜欢性能优异的Jeep，并把它们用于林业和农垦，利用坚固、可靠的Jeep来重建他们的家园。 

走进和平年代，Jeep经过一次次的改进日趋完美，当然也把那份原始的激情与野性保留至今，成为汽车品牌中的一道风景，那1950年注册的Jeep商标至今依然保持着旺盛的生命力。 

Jeep品牌不仅奠定了四驱越野车型的标准，更提供了众多引导潮流的先锋越野车型，无论是半个多世纪前引领时代潮流的首款VJ-2 Jeepster，还是环保型的Jeep Treo，世界上没有任何一家越野汽车厂商可以提供象Jeep那样丰富的越野产品系列。总而言之，Jeep就像它1941年诞生时那样，始终凭借其充满自由、充满激情的灵魂，吸引着人们的目光并启发他们的灵感。 

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Jeep营销策划案       

策划人：李松

目录

前言

第一部分：市场综述

1.营销环境分析

2.消费者分析

3.产品分析

4.竞争对手分析

第二部分：营销策略

1.市场定位

2.产品定位

第三部分：广告策略

1.目标策略

2.诉求策略

3.表现策略

4.媒介策略

第四部分：广告计划

1.广告目标

2.广告时间

3.广告区域

第五部分：营销活动策划

1.Jeep试驾活动

2.Jeep自驾游

前言

Jeep品牌诞生于1941年，在二战中成为美国军方指定用车。在长达4年的战争中，Jeep在战场上的不俗表现成为美国军人眼中的机械勇士。至今Jeep品牌已有70余年的历史，一直被认为越野车的代表，更是勇敢者的玩具。

第一部分：市场综述

1.营销环境分析

2009年1-12月，SUV累计销售65.88万辆，同比增长47.15%，增速超过上年21.87个百分点。
　　20##年，我国SUV市场的高速发展为我国汽车市场的繁荣锦上添花，做出了重要的贡献。20##年，SUV产销分别为133.80万辆和132.60万辆，同比大幅增长103.38%和101.27%。
　　20##年，中国SUV市场需求旺盛，增长明显，高于乘用车总体增长速度。全年SUV产销完成160.26万辆和159.37万辆，同比分别增长19.78%和20.19%；SUV占乘用车总量比重同比继续提高，对乘用车整体增长起到重要作用。
　　20##年1-8月份，国内SUV累计生产1287222辆，同比累计增长32.62%；累计销售1265864辆，同比累计增长30.47%

2.消费者分析

在消费者不断认同SUV的大空间，良好的舒适性和通过性的基本条件下，消费者会更深层次的理解SUV,人们开始追求更为专业的SUV。城市SUV和硬派SUV就应运而生，这是人们对SUV功能的细分。

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