篇一 :东芝创意广告

东芝创意广告:LED灯泡见证“一个家庭的10年”

时间:2012-07-04 浏览 1658 次 我来说两句

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20xx年夏季,夏普推出价格仅为市面产品一半左右的LED灯泡,震撼了整个日本照明行业。为了对抗夏普,原本引领LED灯泡市场的东芝也下调了价格。过去高不可攀的LED灯泡也因此发生巨大改观。20xx年也由此被冠以了日本“LED元年”的称号。

之后又过了约2年半。借助各企业技术革新和降低成本的努力,LED灯泡在日本快速得到普及。同时,着眼于近期旺盛的节电需求,新进企业络绎不绝,企业间竞争不断激化。在这种局面下,以LED照明市场开拓者自居的东芝正在全力打造“LED数东芝”的形象。

对于LED,人们首先关注的往往是节能、长寿命等经济效益。虽然随着技术革新,亮度品质也已经不逊于白炽灯泡,但在不少消费者心中,如今依然遗留着普及之初“比预想得要暗”的负面印象。怎样才能向消费者传达LED灯泡的优点,东芝为此煞费苦心。

让消费者共鸣“就是自己”

担任艺术指导的电通安达翼第1CR计划局艺术总监说:“对消费者而言,能够用上10年的LED灯泡令人向往。因此我们简化了思路,决定用窗口的灯光表现这10年的时光。”由此就产生了透过一扇窗户看一位男士一天的生活,把这些窗户排列成10年日历的设计创意。

以LED的灯光为背景,男士的身影像剪影一样映在窗上。10年日历始于在饭厅换LED灯泡的场景。很快,男士与一位女士相遇、结婚、生子,家人越来越多。10年、3653天的时光在一扇窗户上流逝。

男士爱好钓鱼,喜欢牛奶。有时夫妻二人也会吵架。日子当然不会每天都有什么特别的事情。也有平平凡凡的时候,而且这样的时候其实更多。出门上班。清扫房间。洗衣。平凡依然重要,日历之中,也包含着这样的讯息。

是在故事中融入自己的过去,还是展望未来,这完全取决于广告观众。无论如何,因为是剪影,观众很容易把自己带入角色之中,很多人在看后都表示“简直以为是自己”。把自己带入到不断变化的家庭的日常生活之中感受到的那份欣慰,将转化成对于贴近家庭的LED灯泡的亲近和信赖。

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篇二 :东芝LED灯泡广告读解

《东芝LED灯泡——十年》广告作品赏析

广告截图:

东芝LED灯泡广告读解

东芝LED灯泡广告读解

东芝LED灯泡广告读解

东芝LED灯泡广告读解

东芝LED灯泡广告读解

东芝LED灯泡广告读解

东芝LED灯泡广告读解

东芝LED灯泡广告读解

东芝LED灯泡广告读解

东芝LED灯泡广告读解

广告时长:2分钟

东芝LED灯泡广告读解

东芝LED灯泡广告读解

东芝LED灯泡广告读解

东芝LED灯泡广告读解

东芝照明是日本第一家生产白炽灯、荧光灯的具有悠久历史的照明企业。自1890年启动白炽灯泡的生产以来东芝以创造丰富、舒适的环境为宗旨,秉承孜孜不倦的探索精神和饱满的热情,贡献于照明文化的发展。历经百余年锐意进取的先进技术与持续创新,东芝为创造人与环境和谐共存的"光文化"做出了积极的贡献。

这是东芝为旗下产品LED灯泡在日本订做的一支全新广告,广告主打温情牌,默默无语的表现形式令人印象深刻,其创意令无数人感动。广告在舒缓的音乐中进行,通过幕布表现一对伴侣从同居到结合再到抚育后代的众多场景,虽然经历的事情各不相同,无论时光怎么变迁,但生活空间里的LED灯泡从未替换,采取很直白的叙事方式。一支LED灯泡默默地陪伴,孤单、甜蜜、心酸、等待、温暖,十年间,灯泡用自己的方式见证者生活的轨迹。

这则广告与以往我们看到的普通广告十分不同,这是一则一镜到底的广告,没有花哨的镜头切换,没有过多的广告语,没有清晰的人物特写。自男主角开灯伊始,上演的就是这个客厅里的生活,由单身到恋爱到结婚到生子……夫妻俩和三个孩子的身影透过温暖的灯光、隔着薄薄的窗帘展现在我们面前,给人欣赏皮影戏的艺术效果。

还记得第一次刚在网上看到这则视频广告开头时,觉得这广告太过平淡,一直期待着故事发展到高潮,期待中间能发生一些镜头的切换,使我们能够清晰看到男女主角的真实面貌。虽然,从始至终,我都没有看到自己所期待的画面,广告始终展现的是一个家庭吃喝拉撒的平淡生活。但是,当我看完这则广告时,心中竟然莫名地燃烧起阵阵感动,不禁感叹这是一则多么强大,多有创意的广告啊!短短的两分钟,竟然把人的一个10年通过如此简单的画面生动地拍摄出来了,画面的内容又是如此的贴近真实生活,就是我们生中最美妙、幸福的十年的一个缩写。

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篇三 :Toshiba电脑广告语

Toshiba电脑广告语

Portégé Z30-A --超长续航 兼顾典范 KIRA--新一代超跑级概念超极本 炫目登场

Tecra W50-A --为专业而生,从容承载庞大运算任务. Portégé R30-A --凝练纤薄工艺 办公同步随行 品质东芝 精益求精

Satellite L50D-A --至尊四核 双显动力 Satellite W30Dt-A --乐趣,应有尽有 Satellite M50-A --轻如薄翼 跃然灵现 Satellite M50D-A --澎湃动力,纤薄不凡 Qosmio X70-A --霸气外露

Satellite S40-A --触起 智纤世界 Satellite S40-A --全能 远超所期 Satellite C40D-A --强劲 源于四核动力 Satellite L50-A --大·纤视界

Satellite L830 --万“纤”瞩目 Satellite C805D --做自己 真色彩 Satellite C805--新态度 心选择 Satellite C850 --领略 无界限 Satellite M800 --闪 · 出色

Satellite L855 --对决 金属力量 Satellite L850D --宽境 掌控视界

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篇四 :广告语

麦当劳: 更多选择、更多欢笑

方太厨具:方太,让家的感觉更好

石头记:世上仅此一件,今生与你结缘!

爱多VCD:我们一直在努力!

电熨斗:百衣百顺

生发精: 聪明何必绝顶,慧根长留 --

三菱电梯:上上下下的享受!

伊氏女人网:我是、我行、我素 。

南方周末:让无力者有力,让悲观者前行。

金利来:男人的世界!

罗西尼表:时间因我存在。

香港电信:只要有梦想,凡事可成真。

南方周末:一纸风行

雷达表: 时间改变一切。

南极人保暖内衣:地球人都知道了

伊莱克斯冰箱: 众里寻他千百度,想要几度就几度 三叶钢琴:学琴的孩子不会变坏

大众甲克虫汽车:想想还是小的好

汽车广告:一直被模仿,从未被超越

保险套:幸福生活 我有一套

朗讯:朗讯的创造力科技的原动力

诺基亚 :科技以人为本。

飞利浦:让我们做得更好!

金龙鱼:温暖亲情,金龙鱼的大家庭。

康师傅:自然最健康,绿色好心情

赢海威:支起网络世界

立邦漆:处处放光彩!

德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受。

果冻:水晶之恋,一生不变。

中国移动通信;沟通从心开始!

庄吉西服:庄重一生,吉祥一生。

北极海狗油:人人都为礼品愁,我送北极海狗油。 超越画质风采 超值打印生活 --爱普生打印机 驾驭轻松 乐趣难挡 --俊杰汽车

征程百年 雪佛兰历史弥坚 --雪佛兰汽车

家有三洋,冬暖夏凉 --三洋空调

美国汉堡王:“带着它上路。”

坎贝尔浓汤:“妈妈,好吃。”

百威啤酒:“这百威是给你的。”

维克多语言机器公司:“大师级的声音。”

木莓香皂:“光洁皮肤,不禁触摸。”

劲量电池:“劲量兔子。”

福特汽车“土星”系列:“不一样的公司,不一样的汽车。” 佳洁士牙膏:“看,妈妈,没有蛀牙。”

玛氏巧克力:“只溶在口,不溶在手。”

TIMEX:“一口难忘。

艾维斯:“我们正在努力。”

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篇五 :经典广告语

1. Good to the last drop.

滴滴香浓,意犹未尽(麦斯威尔咖啡)

2. Obey your thirst.

服从你的渴望。(雪碧)

3. The new digital era.

数码新时代。(索尼影碟机)

4. We lead. Others copy.

我们领先,他人仿效。(理光复印机)

5. Impossible made possible.

使不可能变为可能。(佳能打印机)

6. Take time to indulge.

尽情享受吧!(雀巢冰激凌)

7. The relentless pursuit of perfection.

不懈追求完美。 (凌志轿车)

8. Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗,向我舞近。(丰田汽车)

9. Come to where the flavour is.

Marlboro Country.

光临风韵之境——万宝路世界。(万宝路香烟)

10.To me, the past is black and white, but the future is always color.

对我而言,过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒)

11. Just do it.

只管去做。(耐克运动鞋)

12. Ask for more.

渴望无限。(百事流行鞋)

13. The taste is great.

味道好极了。(雀巢咖啡)

14. Feel the new space.

感受新境界。(三星电子)

15. Intelligence everywhere.

智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机)

16. The choice of a new generation.

新一代的选择。(百事可乐)

17. We integrate, you communicate.

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篇六 :广告词

广告词

广告词,又称广告语,有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。

标题是一则广告的灵魂,是吸引读者的主要工具,经过美国一项调查显示,看标题的人平均是看广告全文的人的 5 倍。可见广告标题的重要。因此,本文论及的广告语取其狭义,即指广告标题用语。

首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段,营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播,传播功能是广告的最基本功能,广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说,广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句,它要基于长远的销售利益,向消费者传达一种长期不变的观念,由此我们来分析一下广告语的文体特点。

简洁凝练

广告语应简明扼要,抓住重点,没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求,可以单句也可以对句。一般来说,广告语的字数以6——12个字(词)为宜,一般不超过12个。这样的例子我们随处可见,能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语“海尔——真诚到永远”;爱立信手机“沟通就是爱”;耐克“Just do it ”;海飞丝洗发水“头屑去无踪,秀发更出众”等等,最少的还有一个词的,比如 IBM公司的“Think”,都是非常简练的。正是应了那句话:“浓缩的都是精华!”

明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词,以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏,勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过一则广告语“质高款新寰宇颂,国际名表西铁城”由于过于追求音韵的平仄起伏,使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩,是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告“味道好极了”,仿佛是一个亲人或者朋友带着会心的微笑向你推荐他的最爱,浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的“妈妈我要喝”等等,听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情,既宣传了产品又便于流传。

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篇七 :经典广告语

经典广告语

麦当劳: 更多选择、更多欢笑 方太厨具:方太,让家的感觉更好 石头记:世上仅此一件,今生与你结缘! 爱多VCD:我们一直在努力! 电熨斗:百衣百顺 生发精: 聪明何必绝顶,慧根长留 -- 三菱电梯:上上下下的享受! 伊氏女人网:我是、我行、我素 。 南方周末:让无力者有力,让悲观者前行。 金利来:男人的世界! 罗西尼表:时间因我存在。 香港电信:只要有梦想,凡事可成真。 南方周末:一纸风行 雷达表: 时间改变一切。 南极人保暖内衣:地球人都知道了 伊莱克斯冰箱: 众里寻他千百度,想要几度就几度 中国工商银行:您身边的银行,可信赖的银行 三叶钢琴:学琴的孩子不会变坏 大众甲克虫汽车:想想还是小的好 汽车广告:一直被模仿,从未被超越 保险套:幸福生活 我有一套 朗讯:朗讯的创造力科技的原动力 诺基亚 :科技以人为本。 飞利浦:让我们做得更好! 金龙鱼:温暖亲情,金龙鱼的大家庭。 康师傅:自然最健康,绿色好心情 赢海威:支起网络世界 立邦漆:处处放光彩! fm365:真情互动! 德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受。 铂金手饰:聆听并不代表沉默,有时安静也是一种力量。 果冻:水晶之恋,一生不变。 中国移动通信;沟通从心开始! 庄吉西服:庄重一生,吉祥一生。 北极海狗油:人人都为礼品愁,我送北极海狗油。 万水千山 近在咫尺 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 --中国电信系列 超越画质风采 超值打印生活 --爱普生打印机

驾驭轻松 乐趣难挡 --俊杰汽车 征程百年 雪佛兰历史弥坚 --雪佛兰汽车 家有三洋,冬暖夏凉 --三洋空调 美国汉堡王:“带着它上路。” 坎贝尔浓汤:“妈妈,好吃。” 美国林业总署:“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。” 百威啤酒:“这百威是给你的。” 维克多语言机器公司:“大师级的声音。” 财 的ν谐倒 荆骸按罄 锥 晕鞯哪炒Α!? 木莓香皂:“光洁皮肤,不禁触摸。” 本森.贺杰斯100周年:“我们的缺点。” 全国饼干公司:“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。” 劲量电池:“劲量兔子。” 傺我倒 司:“盐如雨下。” 香奈尔香水:“分享这份梦幻。” 福特汽车“土星”系列:“不一样的公司,不一样的汽车。” 佳洁士牙膏:“看,妈妈,没有蛀牙。” 玛氏巧克力:“只溶在口,不溶在手。” TIMEX:“一口难忘。 艾维斯:“我们正在努力。” 美国联邦快递公司:“快腿勤务员。” 苹果电脑:“19xx年。” 阿尔卡-舒尔茨公司:“多种广告”。 百事可乐:“百事,正对口味。” 麦氏咖啡:“滴滴香浓,意犹未尽。” 象牙香皂:“99和44/100%纯粹。” 美国捷运公司:“你知道我吗?” 美国征兵署:“成为一个全材。”Anacin去痛片:“快、快、快速见效。” 滚石乐队:“感觉是真实的。” 百事可乐:“新一代的选择。” 哈斯维衬衫:“穿哈斯维的男人。” 博马剃须刀:“公路道边的招牌阵。” 治结石病: 大石化小,小石化了! 洗衣机:“闲”妻良母 饮料:“口服”,“心服”! 女士提包:盛满青春的秘密! 鞋:三十六计走为上 首饰:为了她的节日,献上您纯金般的心 德国大众:“小即是好。” 可口可乐:“享受清新一刻。” 万宝路香烟:“万宝路的男人。” 耐克:“说做就做。” 麦当劳:“你理应休息一天。”

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篇八 :广告语大全

1.应付别人的指责,常说——我就是我??(雪碧饮料);

2.九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩,来自你的风采。(沙宣洗发水);

3.大学生与他们的父母——沟通无极限??(康佳移动电话);

4.一个星期突击复习,搞定所有考试——就是这样自信!(飘柔洗发水);

5.考试作弊高手——天外有天??(红塔集团);

6.寝室电脑无病毒——健康新概念。(LG空调);

7.就业偏向外企——非常可乐,非常选择!(非常可乐)。

8.Good to the last drop.滴滴香浓,意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)

9.Obey your thirst.服从你的渴望。(雪碧)

10. Ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋)

11. No business too small, no problem too big.

没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。(IBM公司)

12.Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 饮可口可乐,万事如意。(可口可乐)

13.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚)

14. Intelligence everywhere.智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机)

15. The choice of a new generation.新一代的选择。(百事可乐)

16. We integrate, you communicate.我们集大成,您超越自我。(三菱电工)

17. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝,拥有世界。(东芝电子)

18. Let’s make thing btter.让我们做得更好。(飞利浦电子)

19.大学生正常消费——不买贵的,只选对的。(雕牌洗衣粉);

20.A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远,一颗永流传。(第比尔斯)

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