奥妙洗衣液网络广告策划书

目录

一、 市场分析 ............................................ 1

（一） 营销环境分析 ................................... 1

1. 市场概况 ........................................ 1

2. 营销环境分析总结 ................................ 1

（二）消费者分析 ...................................... 1

1. 消费者的总体消费态势 ............................ 1

2. 现有消费者分析 .................................. 2

3. 潜在消费者 ...................................... 2

4. 消费者问题调查 .................................. 2

（三） 产品分析 ....................................... 3

1. 产品特征分析 .................................... 3

2. 产品生命周期分析 ................................ 3

3. 产品的品牌形象分析 .............................. 3

4. 产品定位分析 .................................... 3 1

5. 产品分析的总结 .................................. 3

（四） 企业和竞争对手的竞争状况分析 ................... 4

…… …… 余下全文

奥妙洗衣液广告脚本

广告时间：12S

广告主题: 这个广告的主题是：“白衣亮白，彩衣鲜艳。”整个广告中，色彩清新、干净，主色调以白色和彩色为主，女主角穿白色衣服，花

坛中鲜艳的花，形成鲜明对比，这都与汰渍洗衣液的口号一致，同时通过戏剧的故事情节与时光倒回的特效，使消费者看过这个

广告后，对洗衣液的印象更加深刻。

广告定位：广告中的女主角选择形象健康，活泼，有清新淡雅的气质。而代言的产品理念又有着“干净无止境”定位，这与女主角的形象相

吻合，同时众多人物选择年轻群体，也迎合了广告受众是年轻群体的定位。

广告的创意手法：整则广告，给人干净鲜明的感觉，同时通过时光特效，够突出产品去污强劲的功能。

…… …… 余下全文

标题：冬天，你追求什么？

正文：幸福冬天，从美舒洁开始！

这是发生在湖南湘西自治州的一个小山村里。昏暗的灯光下，小宇正在埋头写作业。忽然奶奶推门进来说：“小宇，快看，妈妈给你买新衣服了，张叔叔刚刚给你捎回来了。”小宇看了看新衣服，高兴地又蹦又跳。这个冬天，不冷了，因为有新棉衣了。小宇的爸爸妈妈在他3岁的时候就出门打工，只留下他和年迈的奶奶在家相依为伴。半个月过去了，棉衣脏了。“又要挨冻了。。。”小宇嘀咕着。奶奶像变魔法似的从身后拿出一瓶美舒洁洗衣液，说“乖孙子，别担心，我们有这个。”三天后，小宇穿着干净的棉衣高高兴兴地去学校了。这个冬天，小宇没有挨冻，一直，很温暖。因为有美舒洁洗衣液。超强的杀箘消毒，让您的衣服从里到外，一次干净个够。洗一次，就能穿一个冬天。有的选择，一次就是一辈子。

广告语：美舒洁，温暖你整个冬天的旅人

随文：略。

…… …… 余下全文

洗衣液广告知名度调查问卷

尊敬的先生/女士：

非常感谢您参与本次答卷！ 我们是通路快建“赚零用”市场调研团队，我们正在进行一项有关日化用品广告知名度的市场调查。您的观点和意见会被严格保密，最终仅被用于汇总后的统计分析，请您放心填写。

Q1请问最近三个月，您都曾看到过下列哪些产品的广告（限选5项，如果超过5项，请选择最近三个月内您看到过最多的5项类别）

洗发护发

面部护肤

口腔护理

女性护理

洗浴用品

身体护理

彩妆/美容工具

精油香氛

洗涤用品

其他

Q2刚才提到您曾看到过洗浴用品的广告，那最近三个月看到过最多的是下列哪个类别的广告（单选）

衣物清洁护理，比如洗衣粉、洗衣液等

家庭清洁护理，比如洗洁精、洁厕剂等

Q2对于衣物清洁护理，最近三个月您看到过最多的是下列哪个类别的广告请注意这里说的广告包括各种形式的广告。（单选）

衣领净

洗衣液

洗衣粉

洗衣皂

衣物护理

衣物除菌液

Q3说起洗衣液广告，您首先想到的是哪一则广告呢请选择您第一个想起的洗衣液广告的品牌。请注意这里说的广告包括各种形式的广告。（单选）

威露士

汰渍

超能

金纺

蓝月亮

奥妙

洁霸

开米

超能

碧浪

立白

妙管家

白猫

其他，请注明

Q4请选出所有想到的洗衣液广告，包括上题回答的品牌（可多选）

威露士

汰渍

超能

金纺

蓝月亮

奥妙

洁霸

开米

超能

碧浪

立白

妙管家

白猫

其他，请注明

Q5请问最近三个月内，您都看到过或听到过哪些品牌的洗衣液广告呢（可多选） 威露士

汰渍

超能

金纺

蓝月亮

奥妙

洁霸

开米

超能

碧浪

立白

妙管家

白猫

其他，请注明

Q6那让您印象最深刻的是哪个品牌的洗衣液广告呢（单选）

威露士

汰渍

超能

金纺

蓝月亮

奥妙

洁霸

…… …… 余下全文

奥妙洗衣液市场调查报告

班  级：10市营（2）

小组成员：施黄凯、陆萍萍、李娜、杨丽

执笔者：施黄凯

完成日期：2012.6.3

奥妙洗衣液的市场调查报告

一、前言

长期以来，洗衣粉市场份额始终保持在60%～70%，而洗衣液的市场增长迅速。AC Nielsen 和Euromonitor（中国）有限公司的数据显示，2007 年和2008 年中国洗衣液市场增长迅猛，2006 年市场份额尚不足2%，2008 年上半年猛增到4%。AC尼尔森预计，国内洗衣液将在20##年达到整个洗衣剂市场的19％，在20##年之后达到30％。随着科技水平的不断提高，给我国洗涤行业技术革新带来了巨大的空间。

自1993年进入中国以来，奥妙一直将消费者需求放在第一位，凭借对中国消费者的深刻了解，采用领先的全球高科技，不断研发出适合中国消费者使用的洗衣产品，获得了众多消费者的认可和青睐。目前，奥妙旗下已有奥妙全自动洗衣液，奥妙全自动洗衣粉，奥妙净蓝全效洗衣粉以及奥妙洗衣皂系列产品。

（一）调查目的

通过本次的市场调查，主要是了解现阶段的中国洗衣液市场的发展状况及奥妙洗衣液的发展趋势，是否存在问题，以便寻求解决方案，能够使得奥妙洗衣液在市场上的份额增加，市场占有率提高，增强品牌知名度和美誉度。

（二）调查对象

此次调查的对象是江阴职业技术学院大一、大二及部分在校大三学生。

（三）调查方法

本次主要通过小组调查展开，先是由小组设计调查问卷，利用问卷调查，拦截式访问和运实地调查中的留置调查法等调查方法。

（四）调查内容

本次的调查内容主要包括以下几点：

1.对于大学生使用本产品后的效果的调查

2.大学生对奥妙洗衣液的了解情况；

3.对于大学生对奥妙洗衣液的价格方面的调查；

4.大学生对奥妙洗衣液的意见及建议。

二、摘要

（一）介绍奥妙品牌历史

奥妙（OMO），联合利华公司旗下的全球领先家庭护理产品品牌，在世界上已有近百年历史。作为消费者心目中超凡洗净力的代言人，奥妙的品牌形象始终居于同类产品的前列。 　　自1993年进入中国以来，奥妙一直将消费者需求放在第一位，凭借对中国消费者的深刻了解，采用领先的全球高科技，不断研发出适合中国消费者使用的洗衣产品，获得了众多消费者的认可和青睐。目前，奥妙旗下已有奥妙全自动洗衣液，奥妙全自动洗衣粉，奥妙净蓝全效洗衣粉以及奥妙洗衣皂系列产品。

…… …… 余下全文

 

                                                 

目录

一、前言......................................................................................................................... 1

二、市场分析................................................................................................................. 1

企业经营情况分析..................................................................................................... 2

产品分析   .............................................................................................................. 4

…… …… 余下全文

立白洗衣液广告策划书

一市场调查分析

1.市场营销环境

   在国内，洗衣粉市场仍是市场绝对主角，占洗衣剂市场份额70%以上，洗衣液只有19%。目前中国洗衣液市场以年均27.2%的速度增长，最近三年的复合增长超过了100%。从20##年的4%增至20##年的19%，预计20##年达到30%。所以通过分析，中国的洗衣液市场是个潜力巨大的市场。

2.产品

（1）立白主要产品描述

立白超洁柔顺洗衣液    

功能：去污、柔顺、无磷、低泡、飘香、耐硬水、易漂洗

产品特点：强力去污：特有阴离子表面活性剂及洁净加强剂，能快速渗透到衣物，纤维深处，全面分解顽固污渍，令衣物干净爽洁。

气味清香：特含有柠檬精华，长效留香，使衣物长久散发怡人清香。无    磷：无磷可生物降解，防止水质变臭，对环境友好。

耐硬水：耐硬水配方，软硬水，高低温均有良好去污效果。

易漂洗：遇水后迅速溶解，低泡沫，易漂洗，节约用水。

用途：用于棉，麻，丝，毛，合成纤维及混纺等各种质地衣物。同时适用于儿童衣物、内衣等贴身衣物。机洗，手洗均可。 

立白全效护理洗衣液

 

产品亮点：轻松去除衣物表面和纤维深层顽固污渍，更具加倍柔顺、易漂易清、去味留香、去除静电等功效。特含护色涤彩因子，保护衣物原色，令白衣亮白、彩衣鲜艳！中性配方，温和无刺激，不伤衣物不伤手，不含磷，安全更环保。

适用范围：适用于棉、麻、丝、毛、合成纤维及混纺等各种质地衣物，同样适用于婴幼儿衣物、内衣等贴身衣物。

功能：加倍柔顺、深层去污、易漂易清、无磷环保、防止静电、中性温和、蔷薇香氛、护衣护色、加倍柔顺、全效合一。

立白去渍霸衣领净二合一洗衣液

超强去顽渍、不伤衣、不伤手、添加衣领净成份。

主要成份:衣领净精华,表面活性剂,活性蛋白酶,助漂剂,荷花香氛。

…… …… 余下全文