iPad mini 广告策划书
封面和目录:略
正文:
第一部分 市场分析
一、营销环境分析
1,企业市场营销环境中宏观的制约因素
(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势
①总体的经济形势:今年二季度起,中国经济自去年下半年开始的上行趋势即将结束,新一届政府面临着中国经济的结构调整压力,中国经济将延续弱势复苏格局。
②总体的消费态势:在本轮经济持续下行中,就业总体稳定,城乡居民收入保持较快增长,为消费稳定增长奠定了基础。预计20##年居民消费大概的增长率在14%左右。
(2) 市场的文化背景
苹果有着一种创新理念:将每种科技发挥到极致,既能让人们吃惊、兴奋,又知道如何使用它。这种作法让苹果文化与顾客需求很好地融为一体。
2,市场营销环境中的微观制约因素
苹果供货的老供应商包括PortalPlayer和欧胜电子,好几代iPod都采用了它们的芯片。20##年4月,三星电子接替PortalPlayer为苹果公司的iPod播放器提供解码芯片。
3,市场概况
市场研究机构赛诺数据对外发布了国内第二季度各平板电脑品牌市场份额。苹果再次占据榜首,场占有率为68.19%。国内平板电脑市场除了苹果的iPad稳居第一,可以说构成垄断之外,同样在前三之列的国内品牌,其市场占有率则上升至11.13%,位列次席。韩国品牌三星则紧随其后。
4,营销环境分析总结(SWOT分析)
(1)Strengths优势
①首先, iPad的巨大成功给ipad mini打下了良好的基础,苹果业已形成了独有的产品文化;其次,由于是现有iPad的升级版本,因此用户可以率先亲身体验iPad的使用感受,然后再选择是否购买iPad mini。
②外形时尚,设计经典
③程序软件。ipad mini提供了更加强大的硬件配置,运行速度快,图形处理能力更强。
…… …… 余下全文