罗西尼手表形象广告策略单

[广告主]

珠海格力罗西尼表业有限公司

[广告主题]

罗西尼手表

[作业类别]

平面、策划书

[广告语]

时间因我存在

[企业简介]

珠海格力罗西尼表业有限公司（简称罗西尼公司）创立于1984年7月，是国内钟表行业成立最早的中外合资企业。成立伊始，罗西尼引进瑞士全套加工工艺，在国内首创异型防水表壳，短短几年发展，就一跃成为国内生产高档表壳的龙头企业。罗西尼根据钟表市场情况的变化，从单纯生产高档表壳转为大规模的成表生产。从1990年起，中国手表市场发生了根本性的变化。罗西尼公司总部座落在浪漫之城珠海。这座面向南中国海的美丽城市，被联合国授予“国际改善居住环境最佳范例奖”。珠海良好的空气质量为高精密的手表制造提供了最佳的环境。经评估罗西尼公司的资产规模已达3000万美元。现有员工1000余人，是年产百万只手表的大型钟表合资企业。罗西尼公司形成了相当规模的销售网络和售后服务网络，同时，罗西尼组建了海外市场部，罗西尼表远销美国、德国、日本、西班牙、荷兰等几十个国家和地区。罗西尼在国内外注册的ROSSINI商标已经被国际市场认同，中国国家领导人出访欧洲、美国时多次将罗西尼表作为赠送外国领导人的礼品。罗西尼稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。

[产品简介]

罗西尼自主设计开发近600余款手表产品，并取得了260件手表外观设计专利，其产品一直体现着国内手表制造业的最高水平。开创了国内手表产业发展的新局面。目前罗西尼拥有品牌线——流线大师系列；优雅名士系列；个性先锋系列；竞技王子系列；时尚丽人系列和超薄系列等经典款式。经典系列腕表演绎着“简洁、高贵、典雅、流畅”的罗西尼风格，在国内外市场赢得了众多的荣誉！罗西尼确定“百年老店”的长远目标。瞄准这个目标，罗西尼公司正在进一步强化团队自身素质，提升品牌价值，积累品牌资产，为振兴中国表业做出不懈的努力。

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目 录

内容提要?????????????????????????????（2） 市场环境分析???????????????????????????（4）

一、市场概况?????????????????????????（5）

二、消费者分析????????????????????????（6） 营销提案????????????????????????????（11）

一、营销环境分析???????????????????????（12）

二、罗西尼产品分析??????????????????????（17）

三、罗西尼和竞争对手的竞争状况分析??????????????（22）

四、罗西尼表的目标消费群体?????????????????（27）

五、罗西尼表营销目标????????????????????（27）

六、市场推广的整体思路????????????????????（27）

七、营销方案?????????????????????????（28）

八、整体效果评估???????????????????????（29） 创意设计提案??????????????????????????（30）

一、罗西尼表广告诉求策略??????????????????（31）

二、系列广告语????????????????????????（34）

三、广告创意文案??????????????????????（35） 媒介提案????????????????????????????（43）

一、媒介环境分析???????????????????????（44）

二、目标消费群体媒介接触习惯?????????????????（45）

三、媒体目标和策略??????????????????????（46）

四、广告排期?????????????????????????（46） 广告预算????????????????????????????（48）

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手表广告策划文案

广告策划对于广告宣传来说是必不可少的，起着很重要的作用。手表广告策划文案也是对广告宣传来说起着很重要的作用。手表广告策划文案是广告宣传的整体依据。下面是广告买卖网整理的手表广告策划文案，希望能够给你一些参考作用。详细内容请看下面说明：

(一)前言

1. 创立于19xx年7月的珠海格力罗西尼表业有限公司是国内钟表行业成立最早的中外合资企业，至今已过百年历史。罗西尼公司一直以稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。该公司设计制造的一系列经典腕表演绎着“简洁、高贵、典雅、流畅”的罗西尼风格，在国内外市场赢得了众多的荣誉!

2.本次策划将会以罗西尼“百年老店”作为宣传主题，充分突出罗西尼手表百年工艺，恒久保证的要点。以“十年树木，百年树人”的意境为烘托元素，强调罗西尼手表经得起时间的考验!本案力求塑造罗西尼手表经典的韵味，不仅给人以高雅的感受，且赋与其历经苍桑的质感，从而引申到一个人的成功来之不易，需要持久的毅力和不断的进步。

(二)市场分析

1.优势：罗西尼公司不仅在国内销售量屡创佳绩，形成了相当规模的销售网络和售后服务网络，同时，罗西尼还组建了海外市场部，罗西尼表远销美国、德国、日本、西班牙、荷兰等几十个国家和地区，市场拓展的潜力相当大。经评估罗西尼公司的资产规模已达3000万美元，是年产百万只手表的大型钟表合资企业，公司实力雄厚，为产品退换和产品保修提供保障，从而使消费者更放心购买;公司总部座落在浪漫之城珠海，从而很好的配合了罗西尼手表简洁、高贵、典雅、流畅之风，让人想起了珠海之美，就不难忘记罗西尼之丽，无形中为罗西尼增加了一个代言城市;罗西尼已经在国内外树立了良好的形象，而品牌观念在人们心中的份量逐渐加大，这就为消费者添加了一个信誉保证。

劣势：目前国内三大钟表巨头天王、飞亚达和依波与罗西尼的竞争日益激烈，钟表市场步入微利营销时期，面对挑战，罗西尼手表若非相当的优势难以在钟表市场立足，这使公司面临巨大压力;随着中国入世，众多国外品牌纷纷逐鹿中国市场，而国外经营的新理念，新技术往往更出奇制胜，所以这无形中也为罗西尼手表添加了外来压力;该手表知名度相对较低，产品仅局限于在大中城市推广，没有深入大众市场。北京盛世三人行广告有限公司。

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中国最经典广告语大全（收藏）

1. 左右策划 把您搞大 出自： A企广告语

2. 安全保障 自有一套 出自： 安全套

3. 可能是世界上最好的啤酒 出自： 嘉士伯

4. NEW BEIJING，GREAT OLYMPIC 出自： 北京奥运

5. 穿着自然 出自： 班尼路

6. 没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴

7. 聊天动手不动口 出自： 诺基亚3310

8. 有一种酒是用来留传的 出自： 十八酒坊

9. 上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点 出自： 小店的广告语

10. 一次不买你的错，二次不买我的错 出自： 水果摊上

11. 煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装

12. 男人应有自己的声音 出自： 阿尔卡特手机

13. 万水千山 近在咫次 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 出自： 中国电信系列

14. 播下一个行动，你将收获一种习惯；播下一种习惯，你将收获一种性格；播下一种性格，你将收获一种命运 出自： 威廉詹姆斯

15. 万家乐，乐万家。 出自： 万家乐电器

16. 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。 出自： 南方摩托

17. 高高兴兴上班去，平平安安回家来。 出自： 公益广告

燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。 出自： 燕舞收录机

18. 康师傅方便面，好吃看得见。 出自： 康师傅

19. 不要太潇洒！ 出自： 杉杉西服

20. 让一亿人先聪明起来。 出自： 巨人脑黄金

21. 共创美的前程，共度美的人生。 出自： 美的电器

22. 省优，部优，葛优？ 出自： 双汇火腿肠

23. 喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒

24. 健康成就未来。 出自： 海王

25. 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 出自： 蓝天六必治

26. 永远的绿色，永远的秦池。 出自： 秦池酒

27. 坐红旗车，走中国路。 出自： 红旗轿车

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经典品牌广告语大全 （转载） (2011-03-08 12:40:23)

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经典品牌广告语

休闲 ▼ 分类： 公司

1. 左右策划把您搞大 出自： A企

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3. 可能是世界上最好的啤酒 出自： 嘉士伯

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5. 穿着自然 出自：班尼路

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8. 有一种酒是用来留传的 出自： 十八酒坊

9. 上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点

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10. 一次不买你的错，二次不买我的错 出自： 水果摊上

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罗西尼表：时间因我存在。

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