篇一 :广告语:太极急支糖浆

1150910028 江川 11应用心理学

太极急支糖浆

广告剧情为一只豹子追着一美女。

美女:为什么追我。

豹子:我要急支糖浆(声音沙哑)。

美女手上拿着太极急支糖浆。(完)

急支糖浆的产品为纯中药成分,功效为清热化痰,宣肺止咳,用于治疗急性支气管炎,感冒咳嗽等。该产品在国内市场有一定知名度,并且有较高的市场份额。

该广告在央视以及各大地方大电视台播放多年,该广告有极强的暗示性,广告中的豹子声音嘶哑,明显有支气管炎,追着美女,既有视觉冲击,但是最后豹子只要急支糖浆,这是厂家的表达。

首先观众不一定看懂其中的暗示,该产品的治疗效果如何。其次广告并没有突出该产品的特点,功效,对产品功效没有任何介绍,停留在让观众记住这个层面。最大的问题在于,剧情突兀,很有可能不能理解剧情,因为观众不知道豹子声音如何,也许本省就因该是那样的沙哑才是正常的,所以并没有击中观众痛点,记住该广告也并非源于此。

以兽喻人不免让人产生误解,是“兽药”还是人药,让部分观众产生错误联想,这对于广告来说,这个错误是致命的。但是有一点这个广告做到了,大批的观众记住了这个广告。

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篇二 :广告语3

十五、 听记与口语交际

1、 听记训练

听力测试题的一般方法

1、考生先要默读听力测试提出了哪些问题,做到带着问题有目的地听.

2、事先准备好草稿纸,以便听记时做一些与问题相关的简记.如:答题中有填成语的或名言,考生就可以在草稿纸上快速记下成语或名言的开头第一个字,听完后答题时才会心中有数.

3、老师念听力题时,考生要耐心专注地听,做到耳到(注意听)、口到(默着念)、手到(适时记)、心到(认真想),快速听记.

4、要善于抓住念听力者语言中的关键字、词、句结合考试时所给的问题进行答题.

5、在老师念听力时,考生不要听一点就做一点,这样,听记不专心,影响后面的答题.因为老师只念两遍,念过了就没法做了.

6、如果念第一遍时还有问题没听清,第二遍就专注地听这个问题,同时也要验证自己认为听懂的问题的准确性,做到万无一失.

2、 口语交际

注意礼貌用语:请,对不起,没关系,谢谢,

注意语言准确:用词、语气

鼓励语言装饰:修辞,成语,歇后语,谚语

同学之间考虑语言幽默调侃

涉及忌讳话题可岔开话题,避重就轻说其他

A明正在阳台上浇花,楼下的刘阿姨说:“小明,你真爱美呀!我刚晾的被单也锦上添花了.”小明连忙说:“对不起,刘阿姨!我不是有意的,如果你不喜欢,我可以把它放回我家洗池返朴归真.”

B马克与一妇人对坐.他对她说:“你真漂亮.”妇人高傲地回答:“可惜我实在无法同样地称赞你.”马克毫不在意,继续说道:“没关系,你可以像我刚才一样说句假话.”

3、 写广告语

1、我饿了,喂喂我吧.——青岛垃圾箱

2、我们愚弄了太阳.——艺术家灯具公司

3、世界一定是美的.——美的空调

4、趁早下“斑”,请勿“痘”留.

——某化妆品广告

10、 滴此眼药水后,将眼睛转动几下,以便眼药水遍布全球.——眼药水广告

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篇三 :广告常见问题

广告常见问题

中国大陆恶俗的广告其实很多,每年都有网民或是报刊杂志评选出来的“十大恶俗广告排行榜”。在每天有意无意接受的大量广告信息中,我们不难发现其中所包含的广告问题。我仅以广告受众的视角整理出了一下观点。 广告词恶俗

征途网络:

我所说的广告词恶俗主要指那种已经到了让人感到庸俗、雷人的境界的广告台词。最近我经常看到一则只有14秒的征途网络——狂笑篇的广告,画面里是一个对着电脑狂笑的女生,不知道她在笑什么,但是就是拍桌子露牙齿的那种狂笑,然后是“征途网络,网络征途”的广告语,和结尾奇怪音调的“征途2”,接着再重复一遍。这是关于网络游戏的广告,可是不得不说这则广告中的不管是女子的狂笑还是奇怪的“征途2”,都让人大跌眼镜,确实让人联想到了一个数字“2”。

关于这类广告语恶俗的广告也是数不胜数的,大家印象最深的肯定是“脑白金”的产品系列广告,还有诸如“妇炎洁”广告。

广告词重复唠叨

28商机网:

电视上由范伟代言的28.com商机网的广告经常是2则或3则重复播放,本来在一则广告中“28”的广告语就不下3次,结尾“28、28,咔咔就是发”的广告语在连续的重复中更是让人有点厌烦。本来广告语的适当重复的手法是为了增强消费者对产品的印象,可是过多的重复就显得唠叨,反而引起消费者的厌烦情绪。

广告语重复过多的这种恶俗广告,无疑是“恒源祥”最具代表性。在恒源祥商标静止不动的画面中从“鼠鼠鼠”到“猪猪猪”不厌其烦地重复。这种将重复手法应用到极致的广告,无疑给我们留下了恶俗难耐的印象。

晦涩难懂

急支糖浆:

有些广告在长达数秒的时间里,所展现的画面和最后出现的产品实在是让人摸不着头脑。就比如急支糖浆,即治疗喉咙的药品。广告画面里是一个身穿白衣的女子在草原里疯狂地奔跑,后面追着一直豹子。女子一直在尖叫,画面很惊险。后来才发现她手里有急支糖浆。这是对产品功效的介绍呢,还是对产品特点的描述呢,实在让人很难理解。

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篇四 :中国十大恶俗电视广告

中国十大恶俗电视广告 (2007-04-27 02:28:04)

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中国十大恶俗电视广告

分类: 文化/娱乐/体育评论

好的广告不仅会给产品带来更好的商机,还会让人人心情愉悦,;恶俗的广告除了使人感到恶心外,它还有可能败坏社会风气,给产品形象带来负面的影响。我们每天打开电视总能看到一些令人作呕的广告,今天我们就来说一说这些广告:

1、 脑白金

中国十大恶俗电视广告

一种欧美市场早已过气的保健品,在中国的市场换个包装,就拿来忽悠全国人民。广告铺天盖地,两个卡通人物满屏幕晃悠,嘴里唱着“今年过节不收礼”,却又说什么“送礼更要送健康,收礼还是脑白金”,真是倒人民胃口,败坏社会风气。

2、 黄金搭档

中国十大恶俗电视广告

又是送爸妈,又是送爷爷,送奶奶,送阿姨,送老师.,举国上下又是一片送礼声,比起脑白金来有过而不及,这个社会是怎么了?

3、 妇炎洁

中国十大恶俗电视广告

看见这个广告就觉得恶心,真想不到付笛生和任静是怎么想的,唱歌赚不了钱也不至于惨到这种地步吧?最恶俗的是那个外国女人还来一句“我也用妇炎洁”。这种广告好象就是专门让人吃不下饭的。

4、 急支糖浆

中国十大恶俗电视广告

这绝对是一个垃圾创意实。一个豹子追一个穿着薄薄睡衣的年轻女子,最后来一句“我要急支糖浆”,让人纳闷豹子和急支糖浆是什么关系,难道急支糖浆是兽药?

5、 太太血乐

中国十大恶俗电视广告

真不知道周笔畅有没有大脑,你才多大啊?竟然代言起了太太血乐!你知道这个产品有什么作用吗?也许就这就是一些明星为了挣钱什么都不顾的缘故啊。

6、 湿毒清胶囊

中国十大恶俗电视广告

“老公,我痒??”“痒就挠呗”“??”“湿毒清,由内到外??”听的人头皮发麻,恶心至极。

7、 浪莎袜业

中国十大恶俗电视广告

单单是一句广告语“不止是吸引”就足以让人浮想联翩,而画面更是够“劲儿”:光秃秃的屏幕上就是一双大腿,这种赤裸裸的性暗示也太过头了吧!

8、 金嗓子

中国十大恶俗电视广告

一排大板牙,一脸傻笑,手里拿个金嗓子。肥罗又不是歌唱家,和金嗓子喉片有什么联系?难道他的进球全是靠喊进去的吗?又是一个广告无厘头。

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篇五 :第七讲广告文案的情感诉求

第七讲 广告文案的情感诉求

广告文案的感性诉求策略,是广告创作人员通过作用目标受众的情感活动(包括各种情感体验、情感联想、情感回忆及变化过程),使目标受众对广告所宣传的产品或服务的信息内容产生感受性体验和共鸣,并由此触动目标受众的感情世界,从而响应其价值判断和行为方式。

感性诉求广告文案的诉求策略导向与手法是以目标受众的心理活动过程中的情感阶段为依据,运用受众的恒长情感价值体系或特殊的情绪体验等心理因素进行广告诉求。

感性诉求策略注重人的接受心理中的情感历程,强化广告材料中具有人的情感因素的成分,注意开发广告创意里的具有人性方面的构想,以达到与目标受众的心灵和生命的沟通,从而使消费者愉悦的被传导甚至被说服。

盛世长城国际广告公司全球首席执行官凯文·罗伯茨,这位从商35年的老广告人说:“靠打动人的情感,你可以使优秀的人与你一起共事,得到来自最好的客户的激励,得到最优秀的合作伙伴,最忠诚的顾客。” 他还说:“分析别人的情感而拒绝承认我们自己的情感,实际上也是在?自欺欺人?,也是一种浪费。而所有情感的最基本就是爱。”他所创建的至爱品牌,就是高度尊重与高度爱的结合。 感性诉求的广告文案的表现特征主要体现为:

(1)以情感表露与阐释为基础,以情感的价值意义或情感的内在需求为诱导。诚然,广告文案中所抒发的情感或情调必须是有生活基础的、真切的、感受人的、甚至是入木三分的,它往往须带有一定的普遍性和典型性,其风格类型及审美意味应与相应的受众阶层及时代特点相一致。

第七讲广告文案的情感诉求

例:一贯倡导至爱品牌的盛世长城国际广告公司他们所做的广告“健力士啤酒筷子篇”获得纽约广告铜奖和香港4ASIDA大赛铜奖。这个广告的创意说明是:

中国人是饮食的民族,“饮和食德,天生一对”。这健力士筷子套,就是以此为主题,利用中国筷子的传统设计,突出作出健力士充满泡沫的特点和独特的酒杯外形,二者结合,达到绝配的效果。 一般中式的饮食场所,也会摆放餐具。我们将此筷子套派给不同的酒楼餐厅,直接向消费者传达健力士啤酒跟中式菜肴也十分相配的讯息,从而增加销售量。

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篇六 :脉动木木男系列广告赏析

有脉动,木木男

11月11日,被形象地称为光棍节,“11月11日”因有四个孤单的“1”字,和光棍们形单影只的形象很贴切,因而被富于创意地称为“光棍节”,真是妙极。经过几年的发展,双11光棍节已经俨然成为重大节日,除了电商的厮杀外,众多其他行业的品牌也加入到单身节营销阵营。不管是出于促销目的,还是出于品牌推广目的,我们在双11光棍节都可以看到各种各样令人无数赞的创意营销案例。在这里,给大家分享一下脉动最新的互动营销案例——“有脉动,木木男”。

在看过脉动最新的广告之后,个人觉得这个广告在很多方面都是极好的。 首先,巧妙利用中国语言的博大精深,给人造成误会。女孩去还捡到的男孩的笔记本时,听到了男孩与另一个男孩这样的对话:“你觉得我们这样正常吗?” “我觉得我们这样没问题啊!”“我觉得我还需要一点时间。”“哦,我都等不及了!”对于我们这一代的人来说,听到这里可能都想歪了吧。这也使得后面的剧情女孩问男孩:”你们在做什么啊?”男孩回答:“培。。。培养基啊!”后女孩的回答“都基情四射了,还用培养啊?”显得顺理成章,并不会像例如太极急支糖浆等广告一样剧情显得生硬。 其次,广告中虽有“基情”等某些人认为很低俗的词语,但是却不会让人有觉得它恶心的感觉。近年来,与“基情”类似的

情色营销广告频繁出现在工公众面前。其实,情色营销手段的目的很简单,就是直接刺激人们的眼球和内心欲望,能吸引一个是一个。但粗俗露骨的营销方式,客观上造成了低俗信息的泛滥,有损社会风气。自以为聪明的厂商,除了引来注意力外,却不会收到任何正面的营销效果,反而极大地损毁了品牌形象。例如华为手机广告,美国某内裤广告中,都充斥着满满的“基情”。但这些广告一推出,都遭到网友抵制,骂声一片??在脉动的这次广告中,虽然也用了“基情”来做噱头,但是它却在接下来对这种由于语言的误解而产生的“基情”做了澄清,即男孩拿着培养基说“真的是培养基啦”,因此,脉动广告不但没让人觉得恶心,反而觉得十分有趣。 第三,“花样年华,木讷男子”——花木男,基于社会上存在的这样的男子,脉动创造了一个新词“木莮”,生动形象的概括此类人群。“有脉动,木木男”的主题应节而生。“木莮”泛指生活中外表中上,拥有男性体征但言谈举止偏斯文,安静的男子。这类男子大都长相姣好,温柔体贴心思细腻,具有一定的知识面,衣着得体,同性好友居多。但普遍生性木讷迟钝,在异性交往过程中过于羞涩,不善言辞。好于同性相处,在感情路上常易被女生误认为是基或因其木讷而被排除在外。故,木莮多为单身男性群体。在脉动创造出 “木莮”之后,这一称呼被广大拥有此特征的男子所接受,并产生了巨大效应。新词“木莮”创建一个月,

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篇七 :20xx年春六年级拼音汉字复习卷

20##年春六年级拼音、汉字复习卷

一、用汉字回答下列问题,并将拼音中的整体认读音节圈出来。

1、nǐ de yǔ wén lǎo shī xìng shén me ? tā shì zěn yàng de lǎo shī ?

                                                                                        

2、“suí fēng qián rù yè , rùn wù xì wú shēng。”zhè liǎng jù shī de zuò zhě  shìshuí ? qǐng   xiě chū xià liǎng jù。

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篇八 :高人气打造烂广告的雷霆三招

高人气打造烂广告的雷霆三招

锦囊专家官方网站:

高人气打造烂广告的雷霆三招

正当《来自星星的你》和都教授的风采在国内市场继续蔓延的时候,广告商们也接着都教授的人气疯狂地投放着广告:“一起喝优酸乳吧”,“我是金秀贤,我是腾讯手机管家”,“我只爱你,恒大冰泉”。

? 挤地铁的劳动人民在努力避免被踩脚的间隙,抬头就能看到教授在广告牌上傻笑,广告制作普遍简单粗暴无创意,品牌千遍万遍,教授笑容不变。想来教授完全没必要东奔西跑,自拍一张,交给后期处理,大中华区平面轻松搞定。

?

? 据悉,都教授今年代言韩国国内品牌15个,国外品牌20个,在代言的国外品牌中,我大中华区荣登榜首。

? 于是网友吐槽了:都教授,在地铁里看你的广告都快看吐了!

? 都教授羞涩了:马上就要去当兵了,多攒点钱以后好娶媳妇。

? 粉丝哭诉了:广告,求你放过教授,太多了我们买不过来!

? 广告商笑了:你骂,你哭,你吐槽,说明你在认真地看广告,骂谁就证明谁的效果好! ? 于正翻白眼:你们不觉得边看边骂这个模式很熟悉吗?不知道我的剧怎么火的吗? ? 而作为一个营销圈里人,只想学琼瑶阿姨说一句“我心好痛”。明星的好人气如何成为帮凶,让商家放心地打造一支烂广告,且看最涨姿势的雷霆三绝招。

? 第一招:无须诚意做广告,效果全靠满天飘

? 这已经不是脑白金式的洗脑广告盛行的时代了。网络、手机占据了用户大量的媒介使用时间,用户对于烂广告拥有了更多的自主权。90年代,强迫用户收看10条脑白金的广告,只需要插播八点档就可以搞定。但是今天,让用户心甘情愿的看完一则广告,首先要做到的管住他的脑袋不去想怎么点叉。

? 请金秀贤做代言的商家,动机单纯,无非是想借助金秀贤在国内的超高人气。这一点无可厚非。但是,广告商们希望用教授的笑容迷晕受众,直接把手伸向劳动人民的钱包,这种杀马特行为,就有辱公众智商了。

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