篇一 :鲜榨橙汁——出奇制胜的广告创意读后感

《鲜榨橙汁——出奇制胜的广告创意》读后感

该书给我印象深刻的三个词:创新,坚持和果断。

本书中说到创新有7条原则:1、始终从零开始。If not,你就很可能陷入前人的思维模式中。2、需要对所面临的问题做极其简洁的定义。3、找到独特的情感投入。4、关注想法而不是预算。5、愿意承担战略风险。6、全力合作,否则必死无疑。7、仔细聆听客户的意见,然后再听听其他的意见。

在本书中,创新屡屡被提及,我想不仅本书,只要说到了广告创意,都不可避免地要谈及“创新”。作者所说的7条原则都是非常值得我们思考和借鉴的。首先创新要从零开始。前人的思维值得借鉴,但不应一味模仿抄袭,我们应该从现在开始形成自己的思考模式;独特的情感投入也是本书的灵魂所在,法轮公司在为客户做广告时无一不是注入自己的情感。就如作者所说:“我们的目标是帮助我们的客户变得比竞争对手更明智,而不是挥金如土;更会用脑子,而不是更会发预算;更擅长挖掘市场潜力,而不是更能榨干客户的钱包。”这是一种长期获得客户的明智选择,法伦公司的运作小组每一次进行一个广告制作都要经历一系列的市场分析,充分理解客户及受众的需要,可谓每一个广告背后都有一个收心之战。“果断”:能做就去做,否则追悔莫及。作者所在的团队也是一个果断和勇敢的团队,他们总是捉住机会而不是过分思考,许多客户都是在他们勇敢迈出第一步后获得合作机会的(尽管有时候条件苛刻,任务艰巨)。折射到我们的生活亦复如是,选择了就勇敢去完成,越思考只会越丧失信心。“坚持”:“创意手段要求全过程的付出和完全的投入。这里没有什么付出一半的努力就能实现的绝妙点子。” 即使有了好的创意,没有“坚持”也无法变为实际,所以坚持应贯穿于创新的全过程。甚至有些创意不到最后时刻是看不出结果的。所以这时便需要有承担风险和坚持到底的勇气。

本书中印象深刻的案例,雀巢,当这个一直循规蹈矩的包装食品行业的主打品牌普瑞纳狗粮的市场吸引力正在消退,同时又有许多优质高价的新产品给消费者提供选择。负责策划的团队通过观察发现驱使够的主人做出购买选择的真正原因,进而让顾客明白:稳定的膳食让你的狗更健康。这样顾客便会选择一个可信赖的产品并一如既往地使用它。这改变的不是广告创意本身,改变的是顾客的购买习惯。

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篇二 :奉节脐橙广告语创意说明

广告语:奉节脐橙 心想是橙(事成)。

创意说明:

1、利用文字谐音,暗指我们对消费者的美好祝愿—心想事成。同时借“心想事成”这个成语的高使用频率传播奉节脐橙。

2、这是一个典型的供方诉求模式,直接把我们对消费者的感情表达出来,并将奉节脐橙的功能进行了情感化,概念化。

3、心中想的总是“橙”。说明奉节脐橙在消费者心中的地位很高,让消费者爱上了奉节脐橙。好像谈恋爱一样,心中只有恋人。

4、奉节脐橙大量销售的季节在于春节前的50天左右。在这个时令上,我们采用具有祝福内涵的诉求,更能切合消费者的心理需求。

广告语:夔州多诗 橙亦藏词

创意说明:

1、本广告语结合奉节诗城的地方特色,将奉节脐橙文化与奉节诗文化巧妙结合,将奉节脐橙赋以诗的内涵,

有效的避开了实体产品的同质化影响。更深层次挖掘出了奉节脐橙的核心产品内涵,进而提升产品价值,我

们卖的将不是产品,而是夔州几千年的诗歌文化。

2、先贤留诗三万首,后人种橙百万亩。脐橙树下吟唐诗,果汁漫出宋代词,诗中有橙橙如画,诗城美誉传天下。

3、“橙亦藏词”的谐音“橙宜常吃”,也有劝说消费者多吃奉节脐橙有益身体健康。 广告语:四季飘香 汁满长江

创意说明:

1、结合奉节县四季鲜果工程,突出奉节晚熟脐橙的产业特色。

2、将高峡平湖后的满江江水联想成为是满江的橙汁,以江水为代言载体,传播奉节脐橙品牌。

3、本广告语是一种中性的诉求方式,说出了一年四季都有脐橙销售的特点,也说出了奉节脐橙汁多果香的特点,同时鲜明的突出奉节脐橙的文化特色,地域特色。

广告语:功到自然“橙”

创意说明:

1、利用成语“功到自然成”的传播率,传播奉节脐橙品牌。

2、突出表现为奉节脐橙产业的发展,奉节人为之不断的努力,

有功夫不负有心人之意。

3、奉节具有得天独厚的气候优势,特别是对奉节脐橙。脐橙

是大自然对奉节人的恩赐,是真正的绿色健康食品。

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篇三 :饮料广告语大全分析 -

饮料广告语大全

百事,新一代的选择。——百事可乐,

“百事,正对口味。”——百事可乐

“活妖起来,你是在百事时代。”——百事可乐公司 “百事味道胜过其它的清爽。”——百事可乐公司

百事可乐无可挑剔。满了12盎司,可真多。——百事可乐公司 5分钱买两倍的东西,百事可乐是你的饮料。——百事可乐公司 “大家知道,某些东西是好的就不用改变它。”——百事可乐公司

为了那些思想年轻的人们”。——百事可乐公司

“美好的百事时光”。——百事可乐

“觉醒吧,你就属于百事的一代。”——百事可乐

“奋起吧,你是百事可乐新一代生龙活虎的一员。”——百事可乐

百事,为了思想永远年轻的人。——百事可乐广告

胜利是最重要的。——美国百事可乐公司

“可口可乐使你一帆风顺。”——可口可乐

“要想提神请留步”。——可口可乐

“可口可乐雪碧红配绿对对送”。——可口可乐公司

当整个人类毁灭时,可口可乐仍然存在。——可口可乐广告 “心旷神怡,万事如意,请喝可口可乐。”——可口可乐)

“微笑的可口可乐。”——可口可乐'

“如此感觉无以伦比。”——可口可乐

“只有可口可乐才是真正的可乐”。——可口可乐公司 @请喝可口可乐,美味又清新。——可口可乐广告

B享受一杯欢乐饮料。——可口可乐广告

“我愿给这个世界买一杯可口可乐。”——可口可乐公司

可口可乐添欢笑。——可口可乐

新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐。——可口可乐

“享受清新一刻。”——可口可乐

阳光下的冰凉。——可口可乐广告

永远的可口可乐。——可口可乐广告

挡不住的诱惑。——可口可乐广告

活力永远是可口可乐。——可口可乐广告

I喝可口可乐吧!——可口可乐口号

清新爽精神抖擞。——可口可乐-

真正的口味。——可口可乐"

喝可口可乐,事事如意。试试吧,你会喜欢的。——可口可乐

真正的好东西。——可口可乐广告

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篇四 :饮料广告语大全

饮料广告语大全

百事,新一代的选择。——百事可乐,

“百事,正对口味。”——百事可乐

“活妖起来,你是在百事时代。”——百事可乐公司

“百事味道胜过其它的清爽。”——百事可乐公司

百事可乐无可挑剔。满了12盎司,可真多。——百事可乐公司 5分钱买两倍的东西,百事可乐是你的饮料。——百事可乐公司 “大家知道,某些东西是好的就不用改变它。”——百事可乐公司

为了那些思想年轻的人们”。——百事可乐公司

“美好的百事时光”。——百事可乐

“觉醒吧,你就属于百事的一代。”——百事可乐

“奋起吧,你是百事可乐新一代生龙活虎的一员。”——百事可乐

百事,为了思想永远年轻的人。——百事可乐广告

胜利是最重要的。——美国百事可乐公司

“可口可乐使你一帆风顺。”——可口可乐

“要想提神请留步”。——可口可乐

“可口可乐雪碧红配绿对对送”。——可口可乐公司

当整个人类毁灭时,可口可乐仍然存在。——可口可乐广告 “心旷神怡,万事如意,请喝可口可乐。”——可口可乐)

“微笑的可口可乐。”——可口可乐'

“如此感觉无以伦比。”——可口可乐

“只有可口可乐才是真正的可乐”。——可口可乐公司

@请喝可口可乐,美味又清新。——可口可乐广告

B享受一杯欢乐饮料。——可口可乐广告

“我愿给这个世界买一杯可口可乐。”——可口可乐公司

可口可乐添欢笑。——可口可乐

新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐。——可口可乐

“享受清新一刻。”——可口可乐

阳光下的冰凉。——可口可乐广告

永远的可口可乐。——可口可乐广告

挡不住的诱惑。——可口可乐广告

活力永远是可口可乐。——可口可乐广告

I喝可口可乐吧!——可口可乐口号

清新爽精神抖擞。——可口可乐-

真正的口味。——可口可乐"

喝可口可乐,事事如意。试试吧,你会喜欢的。——可口可乐

真正的好东西。——可口可乐广告

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篇五 :食品类广告语

糖果类广告语

净化你的呼吸. 绿叶牌口香糖

时时刻刻,珍惜生活. 绿叶牌口香糖

为了每一个吻更完美. 绿叶牌口香糖

姑娘再不会对你皱眉头了. 绿叶牌口香糖

清香常驻! 绿叶牌口香糖

上帝知道这是最好的糖果. 多美糖果公司

“多美“将使生活也变得甜美了. 多美糖果公司

你已得到的肯定超过你想得到的. 布切尔糖果公司

它的滋味真是妙不可言!哦,别忙,中间还有更妙的! 布切尔糖果公司 布切尔糖果正朝你微笑. 布切尔糖果公司

胶体特韧,留香持久. Extra口香糖

糖带给你满口清香. Free dent口香糖

过来,再靠近点. Free dent口香糖

甜甜大白兔,宝宝心爱物! 上海大白兔水果

旅途中,有大白兔作伴,就少点寂寞! 上海大白兔奶糖

保护环境,大白兔和你共成长! 上海大白兔奶糖

谁说我跑不过乌龟? 上海大白兔奶糖

大白兔乖乖把门儿开开! 上海大白兔奶糖

三十年好口味,大白兔与你共成长! 上海大白兔奶糖

如果感冒了,那你就吃几只柠檬. 甜斯得果品公司

最好的柠檬总是姓“甜斯得“. 甜斯得果品公司

苹果吃的多,药就吃得少. 山东红富士苹果

一天一个苹果,你会让医生失业. 山东红富士苹果

新疆的太阳向你微笑! 新疆葡萄干

安乐、安乐,每一刻都安乐! 安乐瓜子

尝一颗甜甜的余姚杨梅,增一份深深的友谊之情! 浙江余姚杨梅

KNOX果冻,明胶精制,味美难舍.“我们能分享吗?“ “不“. KNOX果冻 提神! 巴西口香片

让你吃后口齿留香! 巴西口香片

里边包着一片人类共同的情趣. 巴西口香片

来自巴西,风行世界----迷你咖啡口香片! 巴西口香片

营养果冻------金娃. 金娃果冻

幸福温馨的喜之郎. 喜之郎

浪漫永恒的喜之郎. 喜之郎

健康快乐的喜之郎. 喜之郎

果冻布丁喜之郎. 喜之郎

吃就吃义利的。——义利巧克力

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篇六 :饮料品牌类广告语集合

饮料类广告语:

想吃醋,就吃醋,养生园果醋饮料。

选品质,选雀巢。

润田纯净水,滴滴润心田。

天川乐活性水,让你充满活力的水。

新新鲜鲜李子园。

健康伴随每一天,小洋人。

天天天然,伊利纯牛奶。

第5季,真自我。

蒙牛高钙奶,好钙源自好奶。

番茄额有益健康。

蒙牛奶香满天涯。

让活力自然流动,露露。

选营养,选恒康。

营养从恒康开始。

中国人自己的可乐,非常可乐。

有喜事当然非常可乐。

透心凉,透心亮,雪碧。

抓住这种感觉,可口可乐。

君乐无处不在;三鹿君乐宝,好喝的酸牛奶。 农夫果园,喝前摇一摇。

解身体的渴,健力宝。

健力宝,健康好礼,一环接一环。

佳宝,充满活力的好牛奶。

心情好,一切都美好,康师傅绿茶。

维维豆奶,欢乐开怀。

喝茶不就喝个健康吗!娃哈哈有机绿茶。 要看到风景,就要付出努力,健力宝。 蒙牛,自然好味道。

近似乳母不上火,南山婴幼儿奶粉。

有的时候要喝怡冠。

有健康,有光明。

好喝放不下,美味美利达。

看得见的优酸奶,小洋人优酸奶。

雀巢咖啡,味道好极了。

魔力滋味,与众不同,三元乳业。

总是给你多一点,完达山。

今年流行第五季。

鲜的每日C,自然健康每一天。

娃哈哈加汽果汁,活力更炫。

汇源真鲜橙,新鲜真美味。

美好祝福来自今日——广东今日(集团)有限公司 正宗椰树牌椰汁,白白嫩嫩。——椰树牌椰汁

今年夏天喝什么?828蔬菜汁——828蔬菜汁

非常可乐,非常选择。——非常可乐

“七喜:非可乐。”——七喜饮料

生活就是一场运动,喝下它。——Gatorade饮料

汽车要加油,我要喝红牛。——红牛饮料

何不试试喝津威——津威饮料广告

妈妈我要,娃哈哈果奶。——哈果奶广告

我的眼里只有你。——娃哈哈纯净水

喜乐,风味独好。

天天饮喜乐,健康又快乐。——喜乐广告

健力宝饮料:祝你挑战人生。——健力宝广告

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篇七 :食品类广告语

1.美好祝福来自今日——广东今日(集团)有限公司

2.正宗椰树牌椰汁,白白嫩嫩。——椰树牌椰汁

3.今年夏天喝什么?828蔬菜汁——828蔬菜汁

4.非常可乐,非常选择。——非常可乐

5.“七喜:非可乐。”——七喜饮料

6.生活就是一场运动,喝下它。——Gatorade饮料

7.汽车要加油,我要喝红牛。——红牛饮料

8.何不试试喝津威——津威饮料广告

9.妈妈我要,娃哈哈果奶。——哈果奶广告

10.我的眼里只有你。——娃哈哈纯净水

11.喜乐,风味独好。

12.天天饮喜乐,健康又快乐。——喜乐广告

13.健力宝饮料:祝你挑战人生。——健力宝广告

14.露露一到,众口不再难调。——露露杏仁露广告

15.给我最爱的宝宝。——雀巢全脂奶粉广告

16.晶晶亮,透心凉。——雪碧

17.美国TANG果珍:您也来一杯吧!美国TANG果珍广告

18.太空时代的饮品。——果珍

19.果茶还是大亨好。——大亨果茶广告

20.曾是珍贵礼物,如今滴滴传真。——强力芒果汁

21.喝汇源果汁,走健康之路。——汇源果汁

22.清雅品位高贵气质。——千惠珍珠茶

23.天天饮百津,健康又开心。——百津饮料

24.豪门果茶新一代,人人喝了人人爱。——豪门果茶

25.泉心泉意。——甘泉天然矿泉水

26.侬侬欢喜,他也欢喜。——蓝山牌侬侬咖啡

27.味道好极了。——雀巢咖啡

28.“我就是雀巢咖啡”。——雀巢咖啡

29.“滴滴香浓,意犹未尽。”——麦氏咖啡

30.麦乐咖啡,给新的生活带来新的口味。——麦氏咖啡的广告

31.妈妈的选择。——雀巢奶粉

32.新奇士橙,迎春接福。——新奇士橙

33.有枝有叶的新奇士,就是靓橙的标志。——新奇士橙

34.均衡营养,健美时尚。——得宝脱脂奶粉

35.饮华顺,一帆风顺。——华顺牌金奖马蹄爽

36.品质高贵,情真意浓。——青松林果茶

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篇八 :咖啡、饮料经典广告语

咖啡、饮料经典广告语

麦氏咖啡:“滴滴香浓,意犹未尽。”

麦氏咖啡:好东西要和好朋友分享

咖啡:味道好极了。

喝了娃哈哈,吃饭就是香。

“华伦西那”浓缩橙汁:“要么喝鲜榨橙汁,要么喝华伦西那”。 可口可乐:“享受清新一刻。”

可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道。

百事可乐:“百事,正对口味。”

百事可乐:新一代的选择

农夫山泉瓶装水:农夫山泉有点甜

乐百氏瓶装水:27层净化

农夫山泉:农夫山泉有点甜

非常可乐:非常可乐,非常选择

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