美白产品广告语：美白、防晒广告语

夜间修复日间预防

从兰蔻和迪奥的广告语中，你会领悟到，要实现美白升级，需要利用一整夜的时间，翻转黑素生成，通过夜间密集修复精华液完成肌肤修复。此外，在传统的美白面膜之外，你

还需要多添置一支防晒乳，整日抵御UV和污染，保护胶原蛋白，预防大于修护。这样才能做到肤如凝脂。

科技美白亮泽肤色

看病需要对症下药。美白更需如此。法国碧欧泉研究实验室表示：黑色素细胞成熟前“源”本是透明的，美白产品需要减少过量黑色素着色，才能真正让肌肤耀出肌底原本的透明白皙。而娇兰今季提出了“令黑色素节食为靓白加餐”，全新精华露旨在直接、快速地传递一种全新、深入的靓白力量，令黑色素节食、变淡，恢复均匀亮泽的肤色。

无时无刻都需美白

香奈儿坦言，自己执掌着美白的奥秘。今季更将美白科技运用到彩妆系列，推出美白光彩防晒粉饼，修饰不均肤色之余，自带的SPF25阻隔污染，白皙肌肤宛若天成。

美白更需坚强的毅力

投资你的美白大业

美白喊了这么多年，总是按照祛斑、变白的方向跑。从白皙到光彩、从干燥到莹润、从短暂到持久——美白产品当之无愧地爬上了各

大百货卖场的春季化妆品节最畅销产品榜单。我们对于美白的追求，也由最初的简单的肤色改善，逐渐上升到健康、剔透、细腻、光泽、白净。化身“完美雪白肌”是要日积月累的，建议你根据不同的色素沉积情况和皮肤状态及具体需求，选择适当的产品，制定合理的投资计划，才能使美白保养更具针对性与效用。

持之以恒，必将有一个圆满的结果。玫琳凯一直倡导美丽不只一面的都市女性形

象。想要游刃有余地游走在工作、生活中，成为这一季的白皙美人，自然需要持续努力，“约会美丽美白相约”只要你对美白大业坚持不懈，肌肤自然会全面清透明亮。

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关于化妆品类防晒霜广告创意的调查分析报告

讨论小组成员：吴随雯 韩星 喻霞

讨论产品：防晒霜

经过对防晒霜广告创意的调查，我们对其广告创意的表现形式及产品的特点进行了分析，具体的内容如下：

一、妮维雅----为生活添加正能量

影视广告的分析：

1、表现元素：沙滩、烈日下、妮维雅的一个广告传单、在沙滩上玩耍的若干人等。

创意构思：妮维雅的“太阳能广告”，妮维雅利用太阳能贴片做了一个广告传单，于是用户就可以边晒太阳，边用手机刷微博了，叫 “妮维雅为生活添加正能量”。

2、表现元素：沙滩、烈日下、妮维雅杂志、在沙滩上玩耍的若干家庭等。 创意构思：巴西夏天的海滩人山人海，一旦孩子走丢了那可是大麻烦。妮维雅注意到这点，想出了一个新方法，既能提升自身品牌在家庭呵护方面的品牌形象，又能实实在在促进销量——“保护广告”。走心不走丢：妮维雅锁定关爱，守护家庭！妮维雅想到利用平面印刷媒体和手机无线联动，以全新的方式帮助家长更好看护孩子。

执行点子：所谓“保护广告”实际上是平面印刷媒体和手机的联动。妮维雅注意到两类目标人群（父母和孩子）的行为习惯——父母。他们高频率使用智能手机，而在里约热内卢他们更有在沙滩上和家人一起看杂志的习惯。因此，妮维雅在杂志广告页面内，内嵌一枚“雷达”按钮，家长可以将其绑在孩子们的手臂上，同时下载手机定位APP，可以时刻关注孩子们的动向。一旦孩子们超出了安全范围或者离开自己过远，APP就会发出警报，家长可以通过定位APP迅速查找到孩子的方位。从而让父母可以愉快的享受阳光，而不用处处担心孩子的安全。形象的表现出不再惧怕阳光，而是当做一种享受。

平面广告分析：

妮维雅在国内的广告一般都是美女攻略，和竞品的广告区别通常不大。可是在国外，广告就来了个大变身。在空无一人的火车站为所欲为？别误会，这只是夸张，用上妮维雅的这款sun系列防晒产品，你不再需要躲着太阳了。

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妮维雅防晒霜广告促销方案

1. 前言

目前国内化妆品行业竞争激烈，中国化妆品市场已被欧莱雅、资生堂、旁氏、玉兰油等外资品牌占领，国际知名化妆品生产企业已凭借品牌、产品质量优势，占据了国内化妆品高端市场，并向二三线市场渗透。妮维雅虽是外资企业但市场占有率并不高，为了提升品牌形象。广告目标：“提高市场占有率，扩大品牌影响力”。

2. 广告战略

（1）广告对象：企业白领、中青年教师、中学生、大学生；

（2）广告语：防晒、美白，双重呵护； 妮维雅，你我他共同的选择 ； 女人的白，男人的眼神。

(3)广告地区一二线城市繁华区，高校附近 3媒介计划

(1)电视台 选择收视率较高的电视台，早晨8-9点 晚上7-8点这些时间段。

（2）地铁灯箱广告 大城市地铁站人流密集，灯

箱广告比较显眼。

（3）车体广告 城市公交车。

4广告预算

电视台广告费用80300—5767000（一年，一省内）；户外大牌广告 36500—240000，一个区域）； 5广告效果评估

本次广告活动后收到了一定效果，产品销量增长不小，企业知名度也的得到了提高。

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环境分析：

在中国这个复杂、充满契机的市场上，经济不断发展，健康问题已是亿万人最关注的话题，防晒这一观念也已日益深入人心。在这几年间，防晒产品市场一直都处于发展阶段，由于市场的不完善发展，市场存在品牌过杂，某些品牌在广告上宣传过大，致使产生很多负面影响，往往产品都无法达到广告预期效果，最终致使消费者对防晒产品的中等品牌忠诚度都不高，除了某些高端品牌外。 但现今社会发展，人民意识观念的转变，人们对皮肤健康越来越在乎，防晒产品质量的上升会带来很大的发展潜力。

产品介绍：

BEYOND/碧漾草本美白防晒霜（SPF25和SPF50两种）价格：59元

产品优势：

一， 特别采用双防晒，即植物防晒和物理防晒相结合。特别采用物理防晒剂，防晒霜的原子微粒是片状的，当在使用时的时候，就象镜子一样反射阳光，对紫外线中UVA、UVB区都有极佳散射和反射作用，不含任何化学防晒剂，安全保护皮肤。同时配合黄芪精华，芦荟精华和人参精华，产品具有滋润，修复，美白的作用。

二， 12种包装，与12星座相结合，外包装设计个性时尚，有特点。

产品外包装：（以巨蟹座的包装为例子，其他星座的包装中间的星座图换成

消费者分析：

主要消费群体为18到25岁的年轻女孩，其特点 (1)追求时尚、表现时代。青年消费者典型的心理特征之一就是思维敏捷、思想活跃，

对未来充满希望，具有冒险和献身精神。任何新事物，新知识都会使他们感到新奇、渴望，并大胆追求，在消费心里与行为方面表现出追求新颖与时尚，力图站在时代前列，领导消费新潮流。所以，青年往往是新产品、新消费时尚的追求者、尝试者和推广者。

(2)追求个性，表现自我。处于青处时期的消费者自我意识迅速增强。他们追求个性独立，希望确立自我价值，形成完美的个性形象，因而非常喜爱个性化的商品，并力求在消费活动中充分展示自我。

(3)追求实用、表现成熟。青年消费者的消费倾向趋于稳定的成熟，因而在追求时尚、表现个性的同时，也注重商品的实用性和科学性，要求商品经济实用，货真价实。由于青年人大多具有一定的文化水准，接触信息较多，因而在选择与购买过程中盲目性较少，购买动机及购买行为表现出一定的成熟性。

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最好用的防晒霜排行榜 轻薄透才是王道

1、雪花秀滋晶美白防护乳霜SPF46/PA++ ￥480/40ml

兼具美白与抗紫外线双重功效的韩方草本日霜，促进肌肤天然云环及净白肤色，并有效保护肌肤，预防紫外线构成伤害。金银花等草本萃取物有效舒缓和强化肌肤。而波叶大黄成分有效作用于肌肤，促进肌肤美白。清爽的质地，令肌肤保持舒适。#p#副标题#e#

2、梦妆花萃净白水分防晒霜SPF30+/PA++ ￥165/50ml

涂抹瞬间即可感受到水珠溅开般的丰富水分感，在强烈紫外线下保护肌肤的同时，蕴含美白精华成分的水滴美白防晒霜。萃取自向日葵的光保护成分，具有抗氧化功效，防止因紫外线照射引起的肌肤损伤。#p#副标题#e#

3、珂润润浸美白防晒乳液SPF25/PA++ ￥208/30ml

通过每日防紫外线护理，为希望美白、滋润的女性而准备的多功能防晒乳液。滋润轻盈的使用感，无白色残留，添加由植物提取的美白有效成分“母菊花提取物”，使黑色素不易生成，改善色斑困扰。#p#副标题#e#

4、彼得罗夫PTR轻盈防晒乳液SPF30 ￥380/50g

具有防晒、保湿和抗氧化三重功效的乳液。有效抵御UVA/UVB的同时保护肌肤免受自由基的侵害。无油配方，质地轻薄易吸收。不含香料，6个月以上婴儿及成人适用。性质温和适合所有肌肤类型，特别是油性和暗疮类肌肤。#p#副标题#e#

5、兰芝皮脂调护净爽防晒霜SPF35/PA++ ￥195/70ML

内含无油配方、丝滑粉末、硅脂聚合物等有效成分，有效地调节皮脂分泌并吸附多余的皮脂，令肌肤柔滑洁净，赋予肌肤不粘腻且不泛油光的清爽使用感，令肌肤一整天舒适清新，安享自在。

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紫外线的害影响是累积的，把做防晒当成您每日例行工作的一部份。消费者通常使用不足量的防晒产品而想得到所要求的防晒效果。在进入太阳底下以前，应大量且均匀地涂抹任何曝露外的皮肤。一个好的经验法则是成人每次使用一盎司(29.8 ml)涂抹於全身。至于成人和较小孩子，他们有较少的身体表面需被遮盖，可依比例减少用量。依标签指示，补用防晒品。游泳后用毛巾擦拭身体，也同时擦去了防晒产品并减少了防晒的效力。用毛巾擦拭身体以后，必须再补用防晒产品。曝露阳光前15 到30 分钟使用防晒产品，以使产品干固而附著在皮肤上。太早事先使用须小心衣物、汽车座位等的摩擦可能会去除一些产品。给敏感的部位额外的防护，例如面孔、肩膀、胸口和嘴唇。晒伤的赤红可能需24小时才会显露。如果您的皮肤开始变红，立刻离开阳光。晒伤可能会比看起来更严重。记住，防晒不只是在海滩的那一天。冬天的室外活动也要实行防晒。

对肌肤有害的射线有两种：UVA和UVB。UVA射线会渗入肌肤深层，并导致肌肤出现老化早熟现象，包括细纹和皱纹。UVB射线是晒黑的主要原因，因为它们会渗入肌肤表层，引起肌肤细胞的损害。

不管过多的暴露于UVA还是UVB射线，都可能成为引起皮

肤癌的重要原因。全年都用防晒霜防晒非常重要，因为UVA辐射量全年中是保持不变的，并且会超过UVB射线在冬夏两季的辐射量。即使是在多云天气，80%的UVA辐射会穿过云彩。另外，如果你要用日光浴床，很重要的一点是要知道日光浴床的工作原理是发射UVA射线，它能渗入肌肤深层。

怎样做你才能防止UVA和UVB射线侵害呢？每天涂防晒霜，让你的肌肤免于阳光的有害作用。尤其当你做户外活动时，要涂大量的防晒霜。游泳、出汗或者使用毛巾之后要重新涂一次防晒霜。并且永远都选择SPF15或SPF值更高的防晒霜。

SPF是计算你在晒伤前能忍受多少日晒的尺度。例如，如果你涂SPF值15的防晒霜，那就意味着，你的肌肤能忍受日晒而不至于被晒伤的时间，是你完全不涂防晒产品所能忍受日晒时间的15倍之长。记住这一点，防晒霜不能用来增长你在强烈阳光下的时间。

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