爱马仕手表促销广告策划
组员:丁开明
李 林 杨晓云
前言
广告目标 广告主题 广告地区 广告重点 广告表现 广告语说明 电视广告文案 目录
一、前言
爱马仕 Hermès始于1837年,是一家忠于传统手工艺,不断创新的国际化企业,拥有箱包、丝巾领带、男、女装等十六类产品系列以及最新开发的家具、室内装饰品及墙纸系列。全球共25个分公司管理及分销来自四大范畴的产品:鞍具及皮革、香水、钟表及餐瓷。19xx年在北京开了中国第一家Hermes专卖店,“爱马仕”为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念,造就优雅之极的传统典范。
二、广告目标:提高爱马仕手表在消费者心中的地位、增加市场占有率
三、广告主题:强调时尚优质产品
四、广告对象:欧美、亚洲等中高收入消费者
五、广告地区:欧美、亚洲等国家
六、广告重点:体现表的时尚性、准确性
七、广告表现:品味时尚、与时间同行
八、广告语说明:随着时间的推移手表是作用已经不仅限于看时间,越来越多的是用来做饰物、体现时尚性。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念,造就优雅之极的传统典范。
九、电视广告文案
声音+动画
场景一
一年轻男子(白领)身着西装,手挎公文包,早人流中抬起手腕看表,周围人的眼光突然集中在了男子手腕的表上,最后给表一个特写。
场景二
一年轻女子在一个派对上,手抬一杯饮料,此时抬起手腕看表,
周围人的眼光便集中于女子手腕的表上,最后给表一个特写
场景三
一个公园,一男子在座椅上闲坐看风景,前方10米有一个漂亮女子,开始女子对男子无意看一眼,当男子抬起手腕看表,一缕光线刺向女子,女子注意到男子手腕上的表,顷刻间眼光变得很受吸引与亲睐
…… …… 余下全文