金霸王电池和南孚电池的广告对比
Ⅰ南孚电池
一、品牌文化
摘自南孚电池官网——
1. 南孚人本着“心系祖国,爱我南孚,艰苦创业,勇攀高峰”的精神,正在向全球消费者展现中国产品的优良品质和中国的文化魅力,立志成为全球最优秀的碱性电池生产商和销售商之一。
2. 南孚公司以诚信为本,以顾客为中心, 以市场导向和创建市场相结合,并通过平等、迅速、优质的服务在市场上建立良好的信誉。 以“能争第一 ,不为第二”的理念取信于顾客,回报予社会。 3. 南孚公司以科技为先导, 不断提高现代管理为手段,追求科技,产品与市场的不断创新,“创新永无止境” 的经营理念引领企业在全球一体化的经济体系中不断提升其核心竞争力。 使之保持在国内电池行业中永远领先一步。
·由此提炼出南孚电池品牌定位的关键词:中国品牌 服务 创新
·在南孚电池的一系列广告作品中,一直将以上几个关键词作为核心诉求点。
二、平面广告
1. 路遥知耐力篇
2. 尽管拍篇
小结:从南孚的几则平面广告中,会发现与金霸王着重突出性能强大相比,南孚的广告明显多了不少人情味,如果看到金霸王广告受众会发出一声惊叹的“哇塞!”,那么看到南孚受众一定是嘴角微弯会心一笑,比起金霸王的刚性展现,南孚的广告更加柔软而富有情趣。金霸王作为一个国际知名老品牌闯入中国市场,技术财力雄厚底气十足,广告也来得气势汹汹,主打实力牌。而南孚作为国产品牌后起之秀,死死咬住“民族品牌,中国产品”的定位,不与金霸王较实力,而是更加迎合中国人的心理,打起情感牌,实为巧妙之举。
关键词体现:中国品牌
三、电视广告
1、出游篇
2、精明篇
小结:这两则电视广告,集中体现了南孚一贯的广告风格——对比,与普通电池相比。广告词“南孚聚能环”“一节更比六节强”“电力是普通电池的6.6倍”“精打细算,还是南孚合算!”耳熟能详深入人心,通过与其他电池的对比,南孚将自己俨然抬高到一个行业老大的地位,并在此之上,集中体现服务和创新理念。服务理念:两则广告一则针对Mp3,一则针对数码相机,都是消费者日常生活中常常使用的普通物品,南孚在广告中塑造自己充分为消费者考虑,充分体谅消费者情感,以高新技术充分满足消费者的需求的形象。创新理念——南孚独创聚能环,虽说有炒作概念的嫌疑,科学性也有待考证,但仍可以体现出南孚注重创新,追求卓越,着力于技术开发提升的经营理念,给受众增添安全感。
…… …… 余下全文