欧莱雅男士广告词

那种不喜欢停下来的人,社交，运动、旅行,不过我很享受,最近身体很累,但我决不允许脸色疲倦,一旦有时间我就会放松一下,最重要是照顾我的皮肤,每天我会用欧莱雅男士劲能醒肤露,它是唯一一个有维它命c的润肤霜,可以帮皮肤注入能量,皮肤充满电,它真的很好.皮肤的未来,由你决定.你值得拥有,巴黎欧莱雅.

它真的很好.皮肤的未来,由你决定.你值得拥有,巴黎欧莱雅.

巴黎欧莱雅，你也值得拥有。

you worth it too~~

i only worth my dear and lovely

你，值得拥有。

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巴黎欧莱雅

巴黎欧莱雅复颜抗皱紧致蕴含全新基层提拉素科技，深层激活肌肤内天然8种提拉因子，重建肌肤的紧致度和平滑度，从根本上解决8大老化部位的老化问题，重现年轻肌肤。 UVA防护

在阳光中紫外线的能量分布中，UVA是UVB的15倍，是令皮肤晒黑的主要原因。它能使皮肤里结合水的透明质酸含量减少，令皮肤干燥，加速黑色素形成，使肤色变黑，同时也是引起皮肤癌的重要原因。

UVA的波长比较长，穿透能力强的本领，不仅穿透云层和玻璃，更可以直接穿透皮肤表层，深入真皮以下组织，破坏胶原蛋白，弹性纤维组织等皮肤内部的微细结构，产生皱纹和幼纹，令皮肤松弛衰老。这在医学上称之为光致老化。不同于UVB导致的暂时性肌肤晒伤，UVA造成的是不可逆转的肌肤老化。

UVA是全年都存在，因此应该一年四季都要做。

光学美白

光学美白是通过波长较长的强脉冲光，直接将肌肤内部的黑色素分解破坏成微小的碎片，使黑色素更容易被细胞被体内吞噬细胞吞噬或排出体外；另一方面穿透到真皮层刺激胶原纤维和弹力纤维生成，不仅能帮助皮肤变得白皙，还能增加皮肤的弹性。光学美白在手术过程后，皮肤会有些许微红、微灼热感，甚至会产生轻微结痂，术后有一定的效果反弹风险。

欧莱雅雪颜美白，是欧莱雅实验室结合先进的美白科技和系统的物理光学理论研究，萃取有效美白成分，模拟光学美白手术的原理，通过减少光线反射和折射路径中的阻挡物质，肌肤透明程度不断得到提升，改善肌肤表层反射和折射的光线的可见度。在肌肤表面创造出明亮的视觉效果，帮助肌肤从视觉上更加白皙通透，是实证有效媲美光学美白手术效果的美白产品，同时无需担心美白对于肌肤伤害。

基因科技

肌肤对护肤品的吸收能力与存在于肌底的修复基因密切相关，当肌肤遇到外界刺激时，修复基因会自动作出即时反应，发出相应的修复指令抵抗压力、日晒等外界刺激伤害。欧莱雅实验室经过10年基因研究发现，年轻肌肤中的修复基因对外界刺激作出的反应速度，比衰老肌肤快至5倍。因此年轻肌肤的自我修复及对保养品的吸收力都明显优于熟龄肌肤。

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欧莱雅的广告策划书

                       

                                               

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广告策划课后作业

一、收集十条品牌广告的表现概念

（1）巴黎欧莱雅——你值得拥有

（2）自然堂——你本来就很美

（3）海澜之家——男人的衣柜

（4）雀巢——味道好极了！——活出敢性！

（5）雕牌——只买对的，不买贵的

（6）百岁山——水中贵族

（7）戴比尔斯——钻石很久远，一颗永流传

（8）百度——百度一下，你就知道

（9）海尔——真诚到永远

（10）农夫山泉——有点甜

二、背后的潜台词，即诉求点分析，以及为什么采用此种方式

（1）巴黎欧莱雅——你值得拥有

巴黎欧莱雅，承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技专业护肤的脚步，沿着多元文化的王者之路，穿越一个百年的世纪“光阴隧道”，构造出至尊科技的美容“巴比伦王国”。

这一句广告语“你值得拥有”， 其潜台词很明确地也很自信地告诉消费者，这款产品的高贵和价值，似乎在冥冥之中就让购买它的人上了一个档次，让你体会上档次的保养。

同时，“拥有”也诠释了一种王者风范，除了高贵之外，还有一种王者的霸气的感觉，对消费者有一种难以言说的说服力。

（2）自然堂——你本来就很美

自然堂运用自然成分和先进科技，为乐享自然的消费者带来美丽生活。其诉求点在于天然。“你本来就很美”，“本来”就悄悄地告诉了消费者自然的美好，告诉你你也可以很自然地美。

自然堂是中国的品牌，中国人一般都会喜欢这种天然感，接近地气，比如牙膏我们回喜欢薄荷的绿茶的，这也是一种对自然的天然喜爱，自然堂也是从这个角度，揭示了女人追求天然感、自然美的心理。

（3）海澜之家——男人的衣柜

大家都知道，男性是不喜欢逛街的，买东西也没有女性那么多追求和讲究，但是也并不是说男性就应该随意地购物和穿着。

所以针对男性不爱逛街但又想要有自己个性的心理，“海澜之家”自由自在的选购方式，丰富多样的产品陈列，便迅速赢得了广大消费者的欢迎，海澜之家因此被称为“男人的衣柜”。

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广 告 策 划 书

院系：人文科学系专业：新闻学班级：学号：姓名：田梦杰 1002班 1009091023

欧莱雅广告策划书

目 录：

1、市场分析 ……………………………… ( )

2、消费者分析……………………………… ( )

3、产品分析 ……………………………… ( )

4、企业分析 ……………………………… ( )

5、推广分析 ……………………………… ( )

6、市场策略 ……………………………… ( )

7、广告策略 ……………………………… ( )

8、广告表现 ……………………………… ( )

9、媒体策略 ……………………………… ( )

前 言

欧莱雅是世界化妆品行业的领先者，是《财富》世界500强之一，世界著名化妆品生产厂家。历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。迄今为止，欧莱雅亚洲国家的发展势头依然迅猛。短短十二年间，欧莱雅从零开始，在中国市场上的地位稳步上升，目前已成为中国化妆品市场的领袖之一和中国最知名、最受尊重的跨国公司之一。

随着我国对外经济文化的交流与发展，愈来愈多的中国人愿意接受外国化妆品并适应它的存在，同时外国的文化也在潜移默化的影响着中国人民。我们不以推广产品为目的，而是试图创造一个学生与公司互动共赢的局面，并在此过程中扩大欧莱雅在学生中的知名度、美誉度和整体形象。

一、市场分析

1、目前的市场规模：

巴黎欧莱雅进入中国市场至今，以其与众不同的优雅品牌形象，加上全球顶尖演员、模特的热情演绎，向公众充分展示了“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的理念。目前已在全国近百个大中城市的百货商店及超市设立了近400个形象专柜，并配有专业美容顾问为广大中国女性提供全面的护肤、彩妆、染发定型等相关服 务，深受消费者青睐。在中国大众市场中，欧莱雅公司目前共推行5个品牌，其中，巴

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经典广告语

1985

大宝，天天见（大宝）

[到了20xx年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线] 优质的联想——夏普（夏普电器）

SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）

1986

万家乐，乐万家（万家乐电器）

飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）

精美耐用，全球推崇（西铁城表）

上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）

1987

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）

[中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。但作为中国广告形象广告的经典之作，将会载入中国广告的史册] 两片，史克肠虫清（中美史克）

最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）

第一流产品，为足下争光（上海鞋油）

质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）

1988

精心创造，精心服务（金星电视）

汽车工业新一代标志（广州标致）

聚科技群星，创电子先河（星河音响）

1989

挡不住的感觉（可口可乐）

今年二十，明年十八（白丽美容香皂）

东方航空，飞向世界（东方航空）

容声，容声，质量的保证（容声冰箱）

[好像是大陆第一次请港台明星拍广告]

1990

嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）

只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）

城乡路万千，路路有航天（航天汽车）

高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）

她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）

妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）

用了都说好（达克宁霜）

领先一步，申花电器（申花电器）

要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）

雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）

1991

喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）

[当时谁会想到，一个饮料界的巨人，就这样站起来了呢？] 一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）

[电视广告的经典之作，现在的食品广告已难寻这样的佳作] 喝贝克，听自己的（贝克啤酒）

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宝贝您的秀发. 宝贝化妆品

美加净燕窝润肤霜,天然滋润充满生机! 美加净牌化妆品

名人“献给天下有情人. 名人润肤霜

十个妈妈八个爱----孩儿面大王! 孩儿面化妆品

常用贵妃液,令您秀发如云! 贵妃液化妆品

劳动护肤哪里有,月中桂系列可满足! 月中桂护肤品

爱人的星期天------心中只有格兰蒙! 格兰蒙化妆品

天花缤纷,光彩永恒! 天花化妆品

至美至真,虹雨精神! 虹雨化妆品

虹雨,把青春的梦想与选择,揉成永恒的美! 虹雨化妆品

令您在任何场合,都特别清丽动人! 虹雨化妆品

丽丽化妆,神采飞扬! 丽丽化妆品

明星风采,纯纯关怀! 纯纯化妆品

可蒙化妆,美的世界! 可蒙化妆品

当您眼角出现皱纹时,申花防皱霜会令您换然一新,重现朝气!

国货精华,上海申花! 申花牌化妆品

绿宝、绿宝,植物之宝! 绿宝牌化妆品

岁月留苍老,“黑马“葆青春! 黑马牌化妆品

修护明眸娇颜,重拾流金岁月! 依柔片牌化妆品

依柔、依柔,依然柔柔蜜蜜! 依柔片牌化妆品

依柔、依柔,节日的问候! 依柔片牌化妆品

东方魔水----三露,可使您青春常在,容貌更艳! 三露化妆品

美白,自信新感受! 美白牌化妆品

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雅芳------全新的感觉! 雅芳牌化妆品

女性魅力来自丽花丝宝! 丽花丝宝化妆品

让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬! 丽花丝宝化妆品

拥有精美化妆,完美体现自我! 阿美牌化妆品

问君哪得貌如许,醉人清风“阿美“牌! 阿美牌化妆品

最明“脂“的选择------“特调脂“! 特调脂化妆品

要想容颜美,还是用芭蕾! 芭蕾牌化妆品

女人总该有一丁点“虚荣心“. 虚荣心牌化妆品

随88所至,展发型风采! 88牌化妆品

新潮、活力、青春! 发佳丽牌化妆品

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青春亮丽,惟有发佳丽! 发佳丽牌化妆品

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