明年将把广告拉到10个亿的韩束 计划朝3个方向发展
有5亿元人民币,你会选择做什么?
当你还在纠结怎么分配这笔钱的时候,上海韩束化妆品有限公司CEO吕义雄却拿5亿元只干了一件事——20xx年全年冠名江苏头牌生活服务类节目《非诚勿扰》,成就化妆品行业有史以来投放单个频道的最高纪录。
对于烧钱砸广告这事儿,吕义雄一直采取的是“大鸣大放”的态度。
“打广告,你不一定能做成品牌,不打广告,你很难做成品牌。现在媒体投放的门槛越来越高,很多人已经沾不了边,比如打电视广告,低于1.5亿就不要去了,去了也打不出声音来。”这是吕义雄接受《化妆品观察》专访时的一番言论。
实际上,他所带领下的韩束品牌正是这番话的最典型实践者。20xx年,韩束在广告上的支出是2亿元,20xx年这一数值上升了近1倍,达到了3.8亿元,而实际上在韩束不断地追加投放各类节目后,这一数字已经超过5.5亿元。
而在不少品牌纷纷用亿元级别的广告投入为明年开道时,韩束自然也不会落于人后。除了刚才提到的令人咋舌的5亿元冠名举动外,韩束又在江苏、湖南以及浙江三大主流卫视连续出手,揽下其中的优质资源。据韩束副总裁梁莉透露,韩束在20xx年的广告预算大约为9—10亿元之间,而实际上,按照今年韩束的“超标”举动以及目前浮出水面的韩束20xx年广告投放金额来看,破10亿都已经可以用“板上钉钉”这个词来形容。
那么,韩束的这10亿元的“票”流出去到底有何玄妙呢?
10亿投得多?“我们起步晚”
如果算上明年,韩束已经是连续3年在广告投入上过亿,而行业中也有许多人质疑韩束狠砸广告的举动。
针对这一质疑,韩束董事副总裁王子孟曾以一个烧开水的比喻进行澄清:“烧一壶水,烧到99度,花了2个亿,水没开,玩蛋了,你还得再花一点点钱把它烧开,那我就花3.8亿把它烧开。我们承认,这其中浪费很多,今年至少浪费1个亿的广告。但整个市场的热度有了,关注度就有了。”
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