篇一 :力士广告策划书

                          目录

目录---------------------------------------------02

前言----------------------------------------- ---03

正文---------------------------------------------04

一.市场分析-------------------------------------04

(一)国内洗发水市场的发展历程-------------------04

(二)营销环境分析-------------------------------06

(三)消费者分析---------------------------------08

(四)产品分析-----------------------------------11

(五)竞争对手的状况分析-------------------------14

二.广告策略-------------------------------------16

(一)广告目标-----------------------------------16

(二)目标市场策略-------------------------------17

(三)产品定位策略-------------------------------18

(四)广告诉求策略-------------------------------19

(五)广告表现策略-------------------------------20

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篇二 :力士洗发水广告分析

江苏经贸职业技术学院期末考核

广告原理与策划技巧

2013/20##学年第二学期

广告案例综合分析报告

班级   12市场营销   姓名  董璐璐        

学号  1223010131    成绩                

二零##年五月


考试说明

一、考试形式:提交一份广告案例综合分析报告(必须是A4打印稿)

二、论文提交时间:在最后一次课结束之前

三、要求:

(一)可选择任一产品正式发布的广告进行广告综合分析

(二)格式及内容要求

必须包含以下的内容:

1.企业介绍

2.产品分析(或品牌分析)

3.目标消费者分析

4.广告案例介绍

5. 广告发布背景介绍

6. 企业营销战略策略分析

7. 广告主题分析

8.广告创意分析

9.广告作品分析

10.广告媒体策略分析

11.广告效果分析

(三)打印要求

论文必须以A4纸打印;打印的格式为:

1.正反面打印,第一页为封面,封面上不要有页码,封二为考试说明,也无须页码;

2.第二页开始为正文,正文页码从第1页开始,页码居中。正文字体要求:一级标题、二级标题、三级标题均采用小四号楷体并加粗,正文中其它字体采用五号宋体,行间距为单倍行距。

(四)论文提交要求

每位同学须提交电子版和打印好的文稿各一份,电子版文稿在最后一次课前发送至邮箱:dragon660@sina.com,邮件标题为“姓名+学号+分析报告标题”,打印好的文稿在最后一次课之前统一交到老师手里,未按照要求提交论文者本门考试成绩以零分计。

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篇三 :11种行业经典广告语珍藏版

11种行业经典广告语珍藏版

广告语集(化妆品类)

飘柔就是这样自信(飘柔洗发水)——化妆品广告语

趁早下“斑”,请勿“豆”留。(化妆品广告) ——化妆品广告语

力士新秘密,新惊喜——化妆品广告语

放我的真心在你的手心。(美加净护手霜)——化妆品广告语

纳爱斯透明皂,洗衣不伤手——化妆品广告语

肥皂我一直用雕牌,透明皂啊,我还是用雕牌——化妆品广告语

清新爽洁,不紧绷。(碧柔洁面乳)——化妆品广告语

要想皮肤好,早晚用大宝——化妆品广告语

美来自内心,美来自美宝莲(美宝莲)——化妆品广告语

十足女人味(太太口服液)——化妆品广告语

爱上你的秀发(潘婷洗发水)——化妆品广告语

使头发根根柔软,令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)——化妆品广告语

自在秀发,自在我心(蓝蓓丝洗发水)——化妆品广告语

衣带渐宽终不悔,常忆宁红减肥茶。——化妆品广告语

你的光彩来自我的风采(沙宣洗发水)——化妆品广告语

凉舒爽,全家共享(六神特效沐浴露)——化妆品广告语

清新爽洁,不紧绷(碧柔洗面奶)——化妆品广告语

名人牙膏名人献给天下有情人——化妆品广告语

中华在我心中(中华牙膏)——化妆品广告语

牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)——化妆品广告语

长城永不倒,国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)——化妆品广告语

要想皮肤好,早晚用大宝(大宝护肤品)——化妆品广告语

柔美皮肤,从旁氏开始(旁氏护肤品)——化妆品广告语

“六神”有主,一家无忧。(花露水)——化妆品广告语

明星风采,纯纯关怀(美加净)——化妆品广告语

像呼吸一样真实,真实是惟一记住的话,真实是一张自由的脸.真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)——化妆品广告语

拥有健康,当然亮泽(潘婷洗发水)——化妆品广告语

今年二十,明年十八(白丽美容香皂)——化妆品广告语

第一流产品,为足下增光(上海鞋油)——化妆品广告语

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篇四 :10句广告词

一、奶制品

1、 太子奶

广告语:乳酸菌太子奶,专为中国人体质研制,饭前饭后太子奶,天天补充乳酸菌。 定位:助消化,有益健康。

平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频。

利用明星效应,谢霆锋,Twins,吸引更多消费者。

2、 光明

为了给您更新鲜更优质的牛奶,我们保证每头奶牛都更健康,保证每道工序都更科学,保证每次检验都更严格,因为只有多重保证,才能给您加倍放心。我家的补品专家—光明。 定位:优质牛奶

平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频。

利用卡通动画片效果,吸引儿童的兴趣。

3、 伊利

广告语:我要我的滋味。

定位:味道好喝

特征:完整的情感路线广告,有刘亦菲,易建联明星。

平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频。

4、 旺仔

广告语:“爸爸,我将来一定比你强!”,“妈妈说,旺仔牛奶很营养,又有DHA”。“将来我一定比你聪明比你强!”

定位:营养健康

平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频。

用儿童叙述的方式描述奶的特点。

5、 君乐宝

广告语:君乐宝,每日活菌,喝活菌,常轻松。

定位:活菌有益健康。

平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频。

画面活泼可爱。

6、 三元

广告语:三元鲜果汇,好喝不上火。

定位:鲜果,不上火。

平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频。

分析:

7、 特征:利用卡通动画片效果,吸引儿童的兴趣:光明

这类广告着重表现了牛奶在儿童和年轻心中的可爱形象,采用了针对性策略。倾向于强调牛奶让人们心情愉悦活力无限的特点,通过对于牛奶塑成的可爱卡通形象的展现,从而使商品在产品及品牌形象方面得到最大限度的宣传,让消费者对于产品的功效和形象方面信赖和喜爱,这正是针对性策略的核心。

8、家庭情感关爱路线:伊利,三元

这类广告更倾向于动之以情的广告创意方式。走情感路线给受众温暖贴心的品牌感受,促进打破观众的心理底线,从而使受众更容易接受品牌和商品。同时受众心中商品的品牌印象更加贴心,给人有了产品就有了家的感受。

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篇五 :广告词的创意表现

广告词的创意表现

广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下:

1.综合型:所谓综合型就是?同一化?,概括地把企业加以表现。如:××服务公司以?您的需求就是我们的追求?为广告词。

2.暗示型:即不直接坦述,用间接语暗示。例如吉列刀片:?赠给你爽快的早晨?。

3.双关型:一语双关,既道出产品,又别有深意。如一家钟表店以?一表人材,一见钟情?为广告词,深得情侣喜爱。

4.警告型:以?横断性?词语警告消费者,使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是:?20岁以后一定需要?。

5.比喻型:以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:?每天两次,外加约会前一次?。

6.反语型:利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。如:牙刷广告词:?一毛不拔?;打字广告:?不打不相识?。

7.经济型:强调在时间或金钱方面经济。?飞机的速度,卡车的价格?。如果你要乘飞机,当然会选择这家航空公司。?一倍的效果,一半的价格?,这样的清洁剂当然也会大受欢迎。

8.感情型:以缠绵轻松的词语,向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以?有空来坐坐?为广告词,虽然只是淡淡的一句,却打动了许多人的心。

9.韵律型:如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词:?高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡?。

10.幽默型:用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告:?真正的谋杀者?;脚气药水广告:?使双脚不再生‘气’?;电风扇广告:?我的名声是吹出来的?。

广告在当今世界无处不在。英特尔前总裁格罗夫曾说过:“整个世界将会展开争夺?眼球?的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就能成为21世纪的主宰。”广告是艺术和科学的融合体,而广告词就是它的灵魂。正如美国著名广告家奥根尔维所讲的那样:“广告是词语的生涯。”下面结合高考(主要是全国卷)试题,说说公益广告词的一些创意技巧:

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篇六 :20xx广告语收集

化妆品

高夫:有为者 有不为

宝洁:优质创新

快消品

饮料

王老吉:吉庆时分 当然是王老吉 雪碧:透心凉 心飞扬

伊利:新年 和你爱的人相约健康 康师傅冰红茶:畅快够爽 冰力十足 可口可乐:畅爽夏日 快乐分享 味全优酪乳:高品质 浓醇香

雪碧:释放你的夏日 透心凉 心飞扬 康师傅茉莉清茉莉蜜:遇见茉莉 浪漫一世

冲饮品

立顿奶茶:青春和梦想是真正的奢侈品

力士:闪亮 源自力士

GE:

想到 做到

梦想启动未来

马爹利XO:激昂跃升

海南航空:不期而遇 相伴相惜

汽车:

东风标致:大 从容

奥迪A6:进化科技 定义未来 奥迪Q3 潮流重塑

奥迪Q5:进 享自由

奥迪Q7:新奥迪Q7 势为强者 奔驰:刚毅柔美 自信从容 宝马:动之 以理

斯柯达:专于智 慧于行

米其林:a better way forward

没有故事 不成人生

相信坚持 就会改变

可以城市 绝不程式

非凡进化 成就非凡

房地产文案:

一不小心 身份给时间上了锁 已知的越多 就越渴望未知

阿迪:

自由行 乐无沿

保健品

白兰氏:

你要健康,因为你有一个梦想。 为健康而生

博世:科技成就生活之美

珠宝类

周大福:真诚 永恒

I DO:用珍惜的 为珍惜的

周大生:因爱而美 为爱而生

金叶珠宝:情至真 爱无界

六福珠宝:珍藏人生喜悦时刻

吉盟珠宝:闪耀恒久之美

服装:

步森男装:活出男人范

电脑

戴尔:激发无限

手机

OPPO:享 自由

食物

德克士:开心就要咔滋咔滋

游乐: 迪斯尼:迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式

城市宣传广告语: 北京:回味奥运,圆梦首都

北海:南海珍珠之乡 滨海度假胜地

长沙:多情山水 璀璨星城

长沙:多情山水,天下洲城

成都:成功之都,多彩之都,美食之都

大连:浪漫之都,中国大连

东营:齐鲁神韵,豪情山水

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篇七 :广告语点评

广 告

组员:

王秦 1006110053 闫国兴姚林阳

岳潇 1006110056 张志豪

1006110054 1006110055 1006110057

1 奥妮百年润发洗发水

广告语青丝秀发,缘系百年

点评:这条广告语是一个双关语。 它巧妙的将品牌名称和中国文化结合到一起。 首先“青丝”是书面语,在中国文字中指代女人又黑又长的头发在诗词里常有出现给人以美感。 “缘”指人与人之间命中注定的遇合机会如“缘分”、“姻缘”、不解之缘”等。而品牌名称“百年”在中国文化中是一个非常吉祥的数字,更是经常用来代表人的一生。同时“百年”是个时间概念。他将品牌的历史表露无遗,增加了品牌的时间厚重感。因此广告语非常好的配合了广告画面,一方面表明爱情天长地久另一方面暗示该品牌洗发水有黑发、健发的功效。将品牌产品的属性以及品类特点很好的表达了出来。  2 宝洁潘婷洗发水

广告语三千烦恼丝健康新开始

点评:这句广告语使用了对仗的表达方法,并且采用了押韵修辞方法。语感较为突出,容易被人记住。在这句广告语中,用“三千烦恼丝”的说法暗示和头发相关的各种烦恼如头屑、干枯、营养缺失等与后半句“健康新开始” 相对应。表明该洗发水可以解决这些头发烦恼,重新获得健康的秀发。这句广告语主要从该产品的功效进行定位,表现出其对秀发的修复和呵护的功能同时有利于其品牌形象的建立。 

3 霸王集团霸王洗发水

广告语中药养发乌黑浓密中药世家霸王

点评:这个广告语用词节省,表达清楚,显然是针对中国市场的。简单的 14 字广告语首先强调了洗发水的成分——中药精华,这正是该品牌独有的特色,随后指出其功效是黑发、固发。 该广告语中的“世家”指以某种专长世代相承的家族,表明把该品牌经久不衰、配方独到,极大的提高了其在用户心中的可信度。同时这句广告语也主要的定位在该产品的功效上,直接明了的把该产品养发、黑发的特点体现了出来。最后一句“中药世家霸王”更是将重点升华到了整个企业的企业形象上来提高了广告的说服里

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篇八 :最经典广告语大全

媒体广告语汇萃

《羊城晚报》真知影响人生 《新快报》 非一般的快

《解放日报》了解上海的第一选择 《新闻晨报》 新闻力量优化生活 《北京青年报》 有新闻的地点就有我们 《北京娱乐信报》新闻一条是一条 《北京晚报》 晚报不晚报

《北京晨报》 报道昨天,服务今天,建议明天 《京华时报》 北京人的都市报

《武汉晨报》关注民生,反映社情,坚守主义,满足需求 《鲁中晨报》 让我们一起过好日子

《齐鲁晚报》翻开齐鲁晚报,开始精彩每一天

《法制文萃报》好人得好报 《海南日报》 每一天自然清新 《21世纪经济报道》 新闻创造价值 《经济观察报》 理性、建设性

《大河报》 关切民生,倡导时尚,贴近生活,服务大众 《华商报》 每天第一眼

《广州日报》追求最精彩的新闻

《每日新报》报纸还是新的好,报纸还是早的好,新闻早知道 《环球时报》 和您一起看世界

《世界新闻报》 读《世界新闻报》天下大事都知道

《21世纪人才报》 面向当代企业、高校和白领阶层的新锐人力资源媒体

《南京晨报》 影响创造价值

《三联生活周刊》 一本杂志和他倡导的生活 《新周刊》 中国最新锐的时事生活周报 《书城》 再现文字之美 《城市画报》新生活的引领者 《经理人》 管理企业,经营自我

《数字商业时代》轻轻松松解读新经济

《外滩画报》 公信就是生命力,有观点就有预见

《智囊》 探讨企业运作的规律与要领,关心企业人士的生活形态,传播实战体会。

《经济学人》 高处不胜寒,还好有《经济学人》读 《中国企业家》 一个阶层的生意与生活 《环球企业家》 商业品格 商业尊严 《商务周刊》 中国大陆第一本商业杂志 《IT经理世界》 商业新知 管理利器

? 《当代经理人》 关注成长企业的杂志 《南风窗》 聚焦政经 相约成功 《东方企业家》 远见中国 携手未来 《中国国家地理》因为有我,生活才更加精彩 《财经》 独立采访、独家报道、追求翔实公正

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