广告文案
策划与写作
古井贡酒广告文案策划
广告主：古井集团
时间：20xx年12月21日
目录:
前言
1.简介
2.行销目标
3.行销环境分析
4.市场区隔与定位
5.行销策略与计划
6.执行计划
7.预算编定与效益评估
8.广告推广主题
9.结束语
前言:
目前酒业群雄纷争，各酒业不断掀起品牌战。
本企划书以市场分析为突破口，进行行销、推广，为“古井贡酒”酒业做出了周密的计划。
行销目标:
本次行销策划的目标是通过中高端酒水树立产品形象，主做团购上层关系，然后中低端产品导入市场，从而塑造一个重专业、强调品质、落实客服的专业品牌形象。
行销环境分析:
1.SWIT分析:
(1) S (优势)：
古井贡酒是一个全国性品牌，其历史悠久，风味独特，在白酒行业中位居第八。
（2）W (劣势):
没有成功的高端品牌，古井企业以古井贡酒品牌的成名而成名，老八大名酒入围的品牌是古井贡酒，而古井酒品牌系列产品的推出，无凝模糊了消费者对古井贡酒品牌主导地位的认识。品牌核心价值非常混乱。
(3) I (改进)：
树立古井贡酒作为中高端白酒品牌的清晰形象：古井酒、古井贡酒的相关性太强，容易产生不良品牌联想。所以要作为一个课题处理好古井酒品牌系列和主品牌古井贡酒品牌系列的关系和推广策略。
(4) T威胁：
几个主要的竞争对手都有一套相对成熟的运营体系，且品牌知名度也极高。所以在春节送礼旺季来临之前，竞争对手也会采取积极的宣传促销活动，这在一定程度上分散了消费者对我们品牌的注意力。
2.竞争对手分析：
（1）现实竞争对手分析
同行业的竞争对手主要有茅台酒、汾酒、五粮液、剑南春、古井贡酒、洋河大曲、董酒和泸州老窖特曲。
茅台酒 ：
尊为中国国酒，在所有白酒、啤酒、葡萄酒、保健酒、黄酒、果酒等酒类行业的品牌价值评测中，茅台第一。且蝉联五届国家名酒金奖，实现了国内金奖五连冠，连续荣获四次国际金奖（包括亚洲之星包装奖和第三世界广告一等奖）。产量逐年上升，销售到50多个国家和地区。
…… …… 余下全文
