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第一部分欧系汽车车 ........................................................................................ - 1 -
第一部分欧系汽车
一、德国:
1.保时捷
无畏无极—————————Cayenne
分析:1)定位:能行驶在普道路上的suv跑车,
2)创意:将兼具运动休闲和越野的双重性能与一身,突出驾乘乐趣。 至善者不息———————保时捷Panamera
分析:1)定位:保时捷成熟稳重跑车典范,强调追求卓越和完美精神。
2)创意:充满浓重人文气息的论调,勾勒保时捷新款车型优雅豪华和勇于进取的追求。
在一个充满多余和肤浅的时代,在一个充满轻浮与粗糙的年代,唯有保时捷911是真正的必需品,无可替代————Cayenne Turbo 分析:1)定位:独一无二的跑车,生活必需品。
2)创意:以绝对口吻表明车子的必要性,无可争辩。
2.奥迪
突破科技,启迪未来 。突破科技,源自百年工艺。 分析:1)定位:以现代高科技技术打造的中高端豪华轿车
2)创意:突出强调奥迪车高性能高质量和追求引领世界潮流的创造精神。 未来是一种精神,与时间无关
分析:1)定位:追求突破现有技术和创造性十足的世界名车。
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2)创意:深刻而充满哲理的说出了奥迪认真执着追求完美和舒适驾驭体
验的精神。
3.宝马
生活艺术唯你独尊————宝马7系汽车广告语
分析:1)定位:尊贵奢华,追求品位的高端轿车。
2)创意:一句话就说出了宝马的地位尊贵和自信感优越感。
即使你把它拆得七零八落,它依然是位美人(国外)
分析:1)定位:处处完美到极致的优雅轿车。
2)创意:以小见大说出宝马处处追求完美追求极致的认真和负责。
4.奔驰
领导时代,驾驭未来
分析:1)定位:高质量高性能的中高端市场领军品牌,大气,颇具王者之风。
…… …… 余下全文