卡地亚（ Ballerine钻石婚戒）广播广告 【设计说明】 设计者：

目 录

卡地亚（Cartier）广播稿之一 ................................................................. 3

卡地亚（Cartier）广播稿之二 ................................................................. 3

卡地亚（Cartier）广播稿之三 ................................................................. 4

卡地亚广播广告设计说明 ........................................................................ 5

一、企业介绍 ...................................................................................... 5

二、设计说明 ...................................................................................... 5

1、 市场分析 ................................................................................ 5

2、卡地亚Ballerine系列婚戒产品介绍 ...................................... 6

3、竞争对手分析 .......................................................................... 6

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卡地亚广告在不同国家差异性营销研究

一．卡地亚及其历史渊源

如果有人认为，160年来卡地亚仅仅在经营珠宝、钟表等奢侈品，那么他不了解卡地亚的传奇。除了销售商品，卡地亚还一直经营着自己的故事。温莎公爵等传世的名人爱情故事在卡地亚百年来的公关营销中用各种方式传播着。

身为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”，卡地亚一直备受皇室成员的青睐。从最初的拿破仑堂妹Mathilde公主、比利时的伊丽莎白皇后、俄罗斯王子、英国王储威尔士亲王，到后来的爱德华七世、温莎公爵夫人、摩纳哥王妃格蕾丝·凯利，都曾成为卡地亚的免费代言人，皇室贵族对这个品牌的喜爱为它今后百年的发展奠定了“血统高贵”的历史基础。

温莎公爵曾授意卡地亚公司为温莎公爵夫人设计了四款首饰，分别是“猎豹”胸针、“bib”项链、“老虎”长柄眼镜和“鸭子头”胸针。由于其背后爱美人不爱江山的故事和“卡地亚第一款动物造型珠宝”的地位，温莎公爵夫人一直珍藏的一枚镶满钻石和蓝宝石的“猎豹”胸针成为卡地亚标志性产品，也由此让卡地亚的“猎豹”系列产品备受众多后来者钟爱。20xx年卡地亚冬季系列广告中一直小豹子就是主角。

二．卡地亚广告及其爱情主题

在很多主要销售区域，卡地亚都主打“爱情牌”。广告中往往浓

缩着感人的故事。卡地亚属于奢侈品行列，而奢侈品销售尤为注重品牌的保护和维持。卡地亚的王牌就是上述于皇室相关的历史，这影响了广告选择和播放地区的选择。在欧洲的广告主要为法语配音，英文字幕。而亚洲地区它选择了经济较为发达的韩国为突破口，找了韩国演员拍摄微电影。欧洲的广告由于当地人对本土文化及卡地亚辉煌的历史较为熟悉，拍摄地点多为巴黎的知名场所，如有一支广告是以埃菲尔铁塔作为背景，另一支则选择了当地的卡尼尔歌剧院，还有一支选在了卢浮宫附近的皇宫后花园。前两支广告穿插了不同的年龄层，以青年人和中老年人为中心展开情景，表明了卡地亚的经久不衰。其中以埃菲尔铁塔作为背景的广告，有浓郁的上流社会氛围。在这些法国广告中，订婚或者婚姻的内涵在其珠宝广告中占据主要部分。想必也是回顾摩纳哥王妃及温莎公爵夫妇在订婚、婚姻中与卡地亚思缕的牵连。而在韩国拍摄的广告，由于品牌在亚洲市场占据时间不久，因而广告突现了卡地亚的各种产品，将珠宝和钟表巧妙地融合后呈现给观众。由于亚洲地区对卡地亚的渊源没有很广泛的认知，因而广告选择了年轻群体作为主要推广对象，没有涉及订婚及婚姻等传统，仅用唯美独特而现代的方式讲述了一对恋人相恋的经过，顺带表现其珠宝手表不受水的侵袭。

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Cartier广告文案

珠宝大牌Cartier的LOVE系列饰品诞生于七十年代，象征山盟海誓的螺丝设计更是广受名流青睐，今年初，偏偏无心插柳，借陈冠希艳照门事件的传播，进入广大无力消费奢侈品的平民阶层视野。其实，Cartier有心栽花的官方推广颇为艺术，去年就曾邀得12位导演以红色为主题拍摄短片；今春又为朋克女王Patti Smith举行了为期三个月的主题艺术展。5月26日，Cartier

的又一轮推广活动LOVE MUSIC正式展开，主办方邀请到12个音乐单位，以LOVE系列的广告词How Far Would You Go For Love为题各作一首歌。在这些参与者中，有Lou Reed这样的摇滚师爷，有坂本龙一这样的实验先锋，也有Little Dragon这样的电子新团，当然，独一无二，还有一位华人歌手——方大同。

宣布 原谅 初吻 无尽的爱 爱的英雄 初恋 爱情生活 爱情关系

克制的爱 懂得说“我爱你” 诱惑游戏 决定

Cartier与名流贵族们的故事

一枚小小的戒指在所有人眼里都是爱情与忠诚的象征。无论是明星、贵族、还是普通的老百姓。在那枚戒指面前，每一个人皆是极致优雅的追求者。今天就让我们一起来看看珠宝名牌卡地亚与这些名流们的故事。

摩纳哥王子与奥斯卡影后格蕾斯·凯莉童话故事般的浪漫爱情，也是用一枚卡地亚10.47克

拉订婚钻戒锁定了完美结局

皇室贵族的传世珍宝

百年来，卡地亚结婚钻戒见证了众多皇室贵族的美好爱情并成为他们的传世珍宝。在卡地亚百年档案馆里珍藏着温莎公爵订购的57件珍品的订单，记录了他从威尔士亲王到就任英国爱德华八世，而最终为了爱情放弃皇位却始终选择卡地亚来表达爱意的历程。19xx年，他用一枚卡地亚祖母绿铂金订婚戒指赢取了辛普森夫人的芳心。次年，他们又为对方戴上了满载幸福承诺的卡地亚铂金结婚对戒，从此，执子之手相伴一生。借卡地亚来开启幸福之门的皇室贵族又何止温莎公爵夫妇，19xx年，摩纳哥王子与奥斯卡影后格蕾斯·凯莉童话故事般的浪漫爱情，也是用一枚卡地亚10.47克拉订婚钻戒锁定了完美结局。

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卡地亚品牌分析

回顾卡地亚的历史，就是回顾现代珠宝百年历史的变迁，在卡地亚的发展历程中，一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往，并已成为全球时尚人士的奢华梦想。百年以来，美誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的卡地亚仍然以其非凡的创意和完美的工艺为人类创制出许多精美绝伦，无可比拟的旷世杰作。

一、卡地亚发展史

卡地亚是由路易·弗朗索瓦·卡地亚1847年在法国巴黎创立。1874年，由其子阿弗莱·卡地亚接管，后经其三个孙子路易·卡地亚、皮埃尔·卡地亚、雅克·卡地亚三人的发展至巅峰。第二次世界大战后逐渐衰弱，卡地亚家族将股份逐渐卖出，现今卡地亚归属于历峰集团。

二、卡地亚现状

卡地亚作为奢华品牌市场中，特别是珠宝和钟表领域中的领导者，在五大洲拥有200多家精品店和独一无二的经销网络。卡地亚以其丰富的专业知识和经验，在每个重要的历史时刻都占有重要的位置。源自160年前的世代传奇，流传至今，延续在奢华领域中散发着其独特的魅力，书写着成功的历史。

卡地亚是历峰集团中极为重要的品牌，历峰集团成立于1988年，由南非亿万富翁安顿·鲁伯特任总裁。历峰集团涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、附件以及时装，拥有的其他几大知名品牌还包括：江诗丹顿、积家、万宝龙、朗格等。

卡地亚在中国拥有六十多家分店，范围覆盖全国。如今还在一些二、三线城市铺设店面。

卡地亚的经营范围广泛包括：珠宝、钟表以及钢笔、皮具、打火机、文具、香水等。

三、卡地亚成功的原因

（1）人脉

1、与皇室贵族亲密（名人效应）

卡地亚在发展过程中一直与各国贵族保持着息息相关的联系和密切的交往。在卡地亚创始之初，就得到了拿破仑三世堂妹马蒂尔德公主的青睐，并且将卡地亚引进巴黎皇室和贵族的殿堂。撮合卡地亚为皇后定制了一套纯银餐具。连皇帝陛下本人也向卡地亚发出新订单。更别提其它的公主，伯爵夫人。英国皇室曾向卡地亚订购27顶皇冠作加冕之用。经过长期不懈的努力，西班牙、葡萄牙、罗马尼亚、埃及、法国奥尔良王子家族、摩洛哥王子及阿尔巴尼亚的皇室也委任卡地亚为皇家首饰商。英国国王爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝“。

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Cartier定位报告

卡地亚 （Cartier）

——产品定位报告

班 级： 201070701

学 号： 104070720014

姓 名： 姚 丹

指导老师： 杨 帆

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Cartier定位报告

卡地亚 Cartier

一、 卡地亚 (Cartier) 品牌介绍：

卡地亚 (Cartier) 是珠宝界知名度最高、历史最悠久的品牌之一，卡地亚 (Cartier) 也是最受贵族明星喜爱的珠宝品牌。无论高级珠宝还是腕表系列，卡地亚 (Cartier) 都本着出色的制作工艺、专业技术和独特风格，传递着专属其品牌的高贵价值。

19xx年，温莎公爵夫人成为首位佩戴卡地亚豹形系列首饰的人，这系列首饰包括了胸针、手链、项链和长柄眼镜，而豹造型既成了温莎公爵夫人的个人风格象征，也成为了卡地亚 (Cartier) 历史上的精彩传世之作。

二、卡地亚 (Cartier) 品牌故事：

1847年，Louis-Francois Cartier 接掌其师 Adolphe Picard 位于巴

黎 Montorgueil街29号的珠宝工坊，卡地亚 (Cartier) 品牌就此诞生。而真正将这一品牌推向奢华宝座的，是19xx年卡地亚 (Cartier) 为老友Santos制造的金表，该款腕表无论设计还是做工都让Santos大为赞赏，同年，卡地亚 (Cartier) 成为英国王室的皇家珠宝供应商，这一殊荣背后的光环使卡地亚 (Cartier) 得以逾越其他珠宝品牌，一跃成为上流社会的宠物，并经久不衰。

三、卡地亚 (Cartier) 品牌档案

中文名：卡地亚

英文名：Cartier

法文名：Cartier

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Cartier定位报告

国家：法国

创始人：Louis-Francois Cartier

创立年代：1847年

创办地点：法国巴黎

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黄展亮高二（2）

对于卡地亚20xx年广告——奥德赛之旅的分析

知名珠宝首饰奢侈品巨头卡地亚公司于20xx年推出了一段官方宣传视频，长达三分钟的广告音频被命名为奥德赛之旅。

片段的主人公依旧是多年收到卡地亚设计师青睐的美洲豹。拥有神秘而美丽外表的美洲豹以其高贵，优雅和善变的特质完美诠释了女性的多角度性格特点。卡地亚试图让观众从小豹子的视角追随卡地亚的脚步，去一睹其珠宝首饰的风采。全片采用高清CG动画和实景的协同制作，配以独具匠心的配乐意在为观众送上一场极致的视听盛宴。

故事的开端选在巴黎街角的一家卡地亚珠宝店橱窗。橱窗中央的美洲豹形态首饰受到了清晨第一缕阳光的唤醒，将身上价值连城的钻石和红蓝宝石退去，陡然露出了原有的美洲豹形态。不觉间美洲豹所在的橱窗已经变成了一个硕大的圆顶礼堂。通片充满了魔幻和想象色彩，美洲豹踩着悬浮起来的大理石地板优雅地冲破天花板，一瞬间穿越到了白雪覆盖的俄罗斯。美洲豹顺着霜冻三尺的道路奔跑穿越这北国的街市。渐渐超越了一驾两匹马乘骑的马车。马匹上奢华高贵的装饰和驾驭者们华美的毛皮大衣映射出这是一批俄国贵族。这时镜头将其中一名贵族的手部进行特写，着重突出了她佩戴的卡地亚戒指。此处暗示了卡地亚公司的主要客户之一，就是各个国家的王公贵族。小豹子爬上了白雪皑皑的山脉，这时若干个硕大的玫瑰金卡地亚手镯从山上非常突兀地出现了，顺着山坡向下快速滚动。美洲豹并没有退缩，轻盈地逐个越过卡地亚经典产品。几个手镯在此相当夸张，让人摸不透导演的用意。如果是单纯的产品推广，将手镯做得直径比两层楼还高未免显得过于突兀。因此我认为让象征卡地亚的美洲豹逐个跳过手镯是表达一种不断创新的决心。表示卡地亚公司将摆脱旧设计旧格调的束缚，坚持不懈地不断进取。

紧接着来到了中国的某座山脉，由于没有地标性建筑，没有办法识别。这时地崩山摇，从岩石的裂缝中腾跃出一条金色的巨龙。金色的长胡须，硕大的头颅和那遍体的鳞片透露出这条龙象征中国。从地底下钻出来说明中国人在卡地亚公司中是很大的潜在客户，整条巨龙是金色的也象征了中国市场的强大购买力。中国龙的巨大身躯也传达了卡地亚在中国的市场将会超过许多它的固有目标客户国家。然而巨龙和美洲豹之间有过一段追逐和争斗，这也说明了卡地亚和中国的合作仍需磨合和改进。这相当可能与中国的假冒挂牌商品有关。随后巨龙径自越过山头，山这边的身躯陡然变为绵延万里的长城，故此我们可以确定的是巨龙代表的是中国。

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瑞士历峰集团-历峰商业有限公司，钻戒十大品牌，世界珠宝十大品牌，世界名表十大品牌，创于1847年，世界品牌500强，世界著名品牌，行业领导品牌，极具影响力企业，号称世界首饰之王

卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及珠宝制造商，于1847年由Louis-Fran?ois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。1874年，其子亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌。现为瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。19xx年曾为飞机师阿尔拔图·山度士·度门设计世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亚山度士腕表 （Cartier Santos）。

1847年，Louis-Francois Cartier接掌其师Adolphe Picard位于巴黎Montorgueil街29号的珠宝工坊，卡地亚品牌于此诞生。1888年，卡地亚尝试在镶嵌钻石的黄金手镯上装上机械女表；到了19xx年，卡地亚（Cartier）为老朋友山度士（SANTOS）制造的金表一炮打响。从此，卡地亚手表一直是上流社会的宠物，历久不衰。

1899年卡地亚迁往现址，巴黎和平街13号。其后由卡地亚三兄弟Louis、Pierre和Jacques继承家业。他们的足迹踏遍了世界各地，从印度到俄罗斯，从波斯湾到新大陆。19xx年和19xx年卡地亚分别在伦敦和纽约成立分公司，从此奠定了卡地亚的基础。卡地亚很快就获得了欧洲王室的青睐。

19xx年即将登基为爱德华七世的威尔斯王子曾经赞誉卡地亚为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”。 他并于19xx年委任卡地亚为英国王室的皇家珠宝供应商。卡地亚三兄弟游历世界所体验的异国文化，深深地影响了卡地亚精品的风格。

拥有一百五十年历史的卡地亚，为瑰丽无匹、巧夺天工的珠宝钟表历史写下辉煌的篇章，卡地亚之名与其珠宝一样璀璨耀目，光芒不可逼视。1847年，Lluis-Francois Cartier承接师傅Adolphe Picard在巴黎的店铺,随即以创新的彩色宝石饰物噪皇庭,不但深获拿破仑三世称许，更誉满欧洲，声名远达俄罗斯、印度及南美；英皇爱德华七世曾任命他制作廿七顶皇冠作加冕之用，并誉之为珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商；欧洲多国皇室亦向他发出委任状。

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