篇一 :4- 背景资料:八代春秋,雪佛兰迈锐宝演绎中高档经典传奇

历史最悠久的中高级轿车品牌

八代春秋,雪佛兰迈锐宝演绎中高档经典传奇

? 自19xx年诞生起,跨越半个世纪,历经8代车型演变,是北美市场销量最大的中高级轿车之一

? 全球载誉无数,20xx年至今,迈锐宝荣获超过40项行业大奖

? 迈锐宝作为面向全球市场的雪佛兰中高级旗舰,在通用汽车最先进的中高级车平台上倾力打造,将在全球6大洲近百个国家和地区发售,并于明年一季度投放中国市场

100年前,当雪佛兰第一辆汽车在底特律市中心一个租来的车库里诞生时,谁能想到,100年之后,雪佛兰已遍布全球140多个国家和地区,销售2.09亿多辆轿车和卡车,成为全球主流汽车品牌。在这个满载光荣与梦想、历史悠久的品牌中,明星车型不胜枚举。而其中,雪佛兰迈锐宝自问世起,注定将成为百年品牌的明珠,肩负雪佛兰全球战略使命,驶向地球的每一个角落。

自19xx年诞生起,迈锐宝历经八代车型演变,在美国已累积生产超过850万辆,是世界汽车工业中最悠久的中高级轿车品牌。想要探究迈锐宝的发展轨迹以及最终蜕变为雪佛兰全球战略引领者的过程,就不得不在雪佛兰的百年历史中寻找迈锐宝的足迹。

百年雪佛兰孕育“未来旗手”

时间追溯到上世纪初,19xx年的一天,当威廉?杜兰特告诉路易斯?雪佛兰 “我们需要一辆新车”时,充满激情与梦想的“金领结”雪佛兰启航了。自那时起,雪佛兰品牌就容纳了更多的理想与寄托。当时的《佛林特日报》说,雪佛兰不仅仅制造了一辆汽车,它与它的创始人还有更大的动作。

雪佛兰此后果然不负众望,在创立的前50年间就从底特律诸多的汽车制造商中与品牌中脱颖而出,不仅成为美国汽车精神的代表,更成为美国文化的代表。20世纪60年代的美国社会,雪佛兰与棒球、热狗、苹果派构成了最具美国精神的四大标识,“See the U.S.A in your Chevrolet,”一时间成为最美国的浓缩。

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历经半个多世纪的发展,雪佛兰在20世纪60年代开始辉煌的首演。当时,美国经济蓬勃发展,而雪佛兰已成为美国第一个销量超过300万辆的汽车品牌。但是,似乎预见到更远的未来,不甘于止步的雪佛兰要打造一款孕育着更大梦想的旗手,在这样的背景下,Malibu迈锐宝在19xx年诞生了。Malibu之名来源于美国加州旅游圣地Malibu海滩,或许在问世的那一刻起,迈锐宝就梦想着有朝一日,将人们向往自由和美好生活的愿望带给全球的消费者。

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篇二 :雪佛兰迈锐宝,借势营销演绎真我本色

巧妙抓住梁朝伟代言雪佛兰迈瑞宝的时间点,在梁朝伟、真我、品牌三元素之间信手拈来,在光影穿梭中展现视频创意,这一支由爱奇艺内容部门操刀剪辑的视频迅速跻身微博话题榜TOP10。与被视为病毒营销通病的低俗色彩彻底绝缘,借着创意的巧劲儿,高品质的病毒视频人气和口碑赢得双丰收。

雪佛兰迈锐宝,借势营销演绎真我本色

文│宗 岩

20xx年1月,上海通用宣布由影帝梁朝伟代言雪佛兰迈锐宝,2月初,新款迈锐宝作为雪佛兰新一代中级车上市预热。2月15日,雪佛兰迈锐宝正式上市,品牌主张为——坚持真我。 如何更大范围地传递这个品牌主张,如何在影视和娱乐中找到与迈瑞宝有磁力的联系点,爱奇艺找到了这个答案。

在爱奇艺资深的内容团队看来,作为演员,梁朝伟的确与“真我”之间存在着很大的契合,他所主演的N多角色,都凸显出这一特性,不论是《无间道》里的卧底警察,还是《阿飞正传》里的周慕云等。作为多项大奖的影帝,他演绎过的角色性格不一,但台下的他却一直都率性而为,勇于表现真我。

恰好,同样性情中人的张国荣曾有经典曲目《我》,唱出了“勇于做自己”的呼声,张国荣率直的性质与这首歌不谋而合。

如此,张国荣、歌曲《我》、梁朝伟及其演绎过的诸多角色、与雪佛兰迈锐宝及其品牌主张“坚持真我”之间就产生了自然而然的联系。

20xx年1月31日,某网友曾发布了“梁朝伟喂鸽子”的微博:“看报道说,梁朝伟有时闲着闷了,会临时中午去机场,随便赶上哪班就搭上哪班机,比如飞到伦敦,独自蹲在广场上喂一下午鸽子,不发一语,当晚再飞回香港,当没事发生过,突然觉得这TM才叫生活啊!!!”当时,这一微博曾引起大家模仿改写的热潮。

在微博突发了“梁朝伟喂鸽子”的热点之后,正好是迈锐宝的预热期,在没有硬广传播的情况下,迈锐宝希望借助代言人梁朝伟的影响力,及时借力网上自发热点,最大化提升迈锐宝的品牌知名度。

但是,其中存在着一大挑战在于,梁朝伟代言本身是商业化的事件,网友会识别并回避商业性的话题,如何将迈锐宝的产品和理念进行比较隐蔽的传播,让网友在喜欢梁朝伟的同时,喜欢上迈锐宝?

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篇三 :新闻晨报:传递美式力量 迈锐宝凭“操控”说话

传递美式力量迈锐宝凭“操控”说话

作为上海通用汽车布局中高级车市场的又一款力作,迈锐宝预期将于年内投产,并在明年年初正式上市销售。雪佛兰迈锐宝将与别克新君威、新君越组成三箭齐发之势,进一步捍卫上海通用汽车在中高级车市场的优势地位。该车的入市,不仅可以拉升雪佛兰的品牌形象,更可以进一步夯实上海通用在中高级市场的体系竞争力,在中低端细分市场对其他竞品形成压力。迈锐宝的主要卖点体现在简练有力的外观设计、和谐动感的内装布局以及欧化的操控性能;尤其是硬朗的悬挂体验和及时的动力性能,有别于上一代雪佛兰产品,将有利于其获得年轻族群的心理认可。

作为百年雪佛兰的新一代全球中高级旗舰车型,迈锐宝诞生于通用全球最先进的中高级车平台,凝聚了雪佛兰新一代全球产品“运动风格造型设计”、“集驾控与动态舒适为一体的产品体验”、“节能环保科技”三大产品DNA,以回归驾驶本源的产品设计与开发理念,彰显并发扬了一百年来雪佛兰品牌为驾驶者提供快乐与骄傲的追求。“神形兼备、驾享合一”的全球中高级车型雪佛兰迈锐宝的引入,也将为国内兼具眼界与实力的新生代年轻人提供更多元化的用车选择。

据悉,即将引入国内的迈锐宝将搭载2.0LEcotecDVVT以及2.4LSIDI智能直喷发动机,配合全新一代6速手自一体变速箱,提供自然吸气动力系统。诸如OnStar智能行车伙伴、蓝牙以及新晋的ColourRadio触摸式多彩娱乐影音系统等科技配置,亦将出现在迈锐宝的配置表中。

作为历史最悠久的中高级车型,雪佛兰迈锐宝传承了美式经典力量设计风格,以现代的方式重新演绎雪佛兰百年经典设计精髓。

迈锐宝外观极具张力,整车外型饱满,富于动感。两根肌肉曲线由车头延伸至车尾,穹顶式铝质引擎盖设计增强了车头肌肉感。车身侧面简洁有力而富于雕塑感,肌肉式尾拱设计、立体式方筒尾灯造型与传奇性能跑车雪佛兰科迈罗一脉相承,提供了优异的空气动力学性能。修长而有力的尾部造型、锐利的后围断面、一体式扰流尾翼丰富了车尾造型层次,可有效减少车尾紊流、降低风阻系数。

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篇四 :汽车电视广告

汽车电视广告

电视广告20xx年,传播方式变革的浪潮加速推进,户外数字媒体、网络媒体和移动媒体等新型媒体眼花缭乱地涌入社会生活。在多元化的媒体环境下,电视媒体的发展遭遇了挑战,也同时获得了机遇。

传播方式的多元化使得企业和广告主从关注购买电视媒体的时间转向更加关注广告效果,正因如此,具有高价值性的“稀缺性电视媒体”价值更为凸显。随着时代的发展,以高覆盖率和受众规模大为优势的电视媒体,也顺应着这种发展进行变革,在机制、形势及制作方便作出改变,开始以全新的形象和继发优势投入市场竞争大潮,它们的改变让更多的广告主和品牌汽车将最重要的广告投在了电视媒体上。 电视媒体正面临挑战与并存的时代

据德勤最近发布的报告称,20xx年全球花在电视上的广告费将增加100亿美元,电视节目仍然是最受欢迎的话题、电视依然是那个“超级媒体”。中国互动通掌握传媒总经理简昉表示:“20xx年,整个中国互联网广告收入大概是五千多个亿,而其中75%是电视广告,这说明电视广告还是最有效的。”

作为传播平台中不可替代的媒体资源,电视媒体仍然是企业的投放战略第一选择。虽然,面临网络媒体、移动媒体以及数字媒体等新媒体冲击,电视媒体不甘示弱,以更新颖的传播方式吸引着消费群体的注意,把数字化进程的逐渐深入,数字电视、高清电视等普及,使得电视媒体的优势放大,信息技术也在不断升级,基此,电视广告的推广与宣传也得到了质的提升。

电视媒体传播在新的发展趋势中,仍然需要重新定位,要结合广告主的目标消费群体为其量身定制最佳的投放时段和编排计划,更加专业化与个性化定位和分析受众,由此来提高广告信息传播的精准,达到传播的最佳效果。

中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为,近几年,随着国内经济的普遍回暖及预期的强化,为传媒业,尤其是广告业的发展构筑了强有力的支撑。其主要表现为:出口回暖、股市稳定及消费保持的增长态势,将成为广告投放增长的内在动力,其中,尤以房地产和汽车市场是广告市场的支柱行业,从长期来看,这两个行业的市场回暖强化了广告市场的上行预期。

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篇五 :20xx《中国广告案例年鉴》购书说明4

2013-2014《中国广告案例年鉴》购书说明

《中国广告案例年鉴》由中国广告杂志社联合中国广告界诸多精英策划、精选、编辑,将全面、整体地反映中国广告策划、创意与运作水平,是我国大型案例年鉴工具书。该书的出版有着填补业界与社会空缺的重要意义,为后人提供更多的宝贵经验,不仅成为诸多高校的教学工具,也成为许多广告公司学习与研究广告传播规律的教材,而且是很多品牌企业选择与评估广告公司的重要依据,同时也是中国市场营销的必备工具,自20xx年以来连续出版6版。

该书历经一年时间的编撰,期间得到了业界广泛支持,有180多家广告公司提供有效案例386套。精选165个优秀案例,其中包括进入中国市场的数十个著名品牌的广告运作经典案例,优秀创意作品1000余福。全书640页,精装、全彩,铜版纸印刷,附全套光盘。定价人民币398元/本,由东方出版中心出版,欢迎各单位订阅。

购书回执

单位名称(盖章): 邮编: 地址: 电话: 联系人:

我单位认购《中国广告案例年鉴》 本,每本单价398元,共计人民币 元。于二周内将书款汇入以下帐号:

户 名:《中国广告》杂志社有限公司 帐 号:1001244309008963072 开户行:工行上海市分行营业部

邮寄地址:上海市宁海东路200号申鑫大厦1805室《中国广告》杂志社,邮编:200021,胡静收。咨询电话:021-32051809

联系人:胡静 131xxxxxxxx

《中国广告》杂志社有限公司

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篇六 :迈锐宝上市演出活动方案(漯河市演出公司)

迈锐宝上市演出活动方案漯河市演出公司

雪佛兰---迈锐宝 上市营销活动方案

地址:漯河市黄河路人民会堂五楼

电话:0395—3189933 E-mail:lhsycgs@126.com

迈锐宝上市演出活动方案漯河市演出公司

一、关于我们

漯河市演出公司是具有独立法人资格的演出机构,隶属于漯河市文化局,是漯河市惟一一家正规的大型演出机构,公司经文化部批准为涉外演出经纪机构,负责演出承办及文化交流工作。公司人才济济,具有策划、组织、制作、接待各类演出,尤其是大型艺术活动的丰富经验。

公 司 优 势

公司具备审批漯河地区所有演出活动的权利;是文化局下设机构,可代理承办政府文化交流活动,能为企业提供更广阔的展示平台;拥有强大的媒体资源、完善的服务流程和专业的运作团队;公司资深策划人有丰富的演艺资源,与众多明星大腕、商业演出团体、电视著名栏目具有直接渠道及长期合作建立的良好关系,在确保合作顺利的同时并具有价格优势;公司组建有漯河市艺术团、拥有大型流动舞台车、整套灯光音响系统及专业操作人员,为活动的圆满成功提供坚实的保证。

地址:漯河市黄河路人民会堂五楼

电话:0395—3189933 E-mail:lhsycgs@126.com

迈锐宝上市演出活动方案漯河市演出公司

二、费用预算

场地布置

迈锐宝上市演出活动方案漯河市演出公司

地址:漯河市黄河路人民会堂五楼

电话:0395—3189933 E-mail:lhsycgs@126.com

迈锐宝上市演出活动方案漯河市演出公司

迈锐宝上市演出活动方案漯河市演出公司

地址:漯河市黄河路人民会堂五楼

电话:0395—3189933 E-mail:lhsycgs@126.com

迈锐宝上市演出活动方案漯河市演出公司

演出费用

迈锐宝上市演出活动方案漯河市演出公司

地址:漯河市黄河路人民会堂五楼

电话:0395—3189933 E-mail:lhsycgs@126.com

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篇七 :最经典广告语大全、广告语大全、二十世纪百佳广告语、一些流行广告语小集锦、广告语、口号、标语等文案

中国最经典广告语大全

美容院广告:立即下斑,禁止痘留!

殡仪馆广告:烈火中永生!

医院广告1:分手了就别再回来找我!

医院广告2:不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也是不行了! 公安局广告:因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福!

服装店广告:你出钱我出血,你高兴我跳水!

理发师收徒广告:想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗?

电脑专卖店广告:拥有我,你将不再是出土文物!

饭店广告:民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!OH!MY GOD!

冲浪运动广告:享受高潮!

红灯区广告:我们是 妓者,欢迎来搞!

七度空间卫生巾“七度空间少女列卫生巾,我的舒服我来定”

玉兰油“惊喜从肌肤开始”

诺基亚“科技以人为本”这个最经典,好像没用了

摩托罗拉“HELLO,MOTO”让人印象深刻

安尔乐卫生巾“安尔乐的保护体贴又周到”

脑白金“今年过节不收礼,收礼只收脑白多”脑白金广告尽管垃圾,但这个广告词还算经典,几乎所有看 电视的人都知道

中国联通“引领通信未来”

美特斯邦威“不走寻常路,美特斯邦威”

李宁“一切皆有可能”

可口可乐“永远的可口可乐,独一无二发味道”

肯德基“有了肯德基,生活好滋味”

中国移动“沟通不处不在”

飞亚达“一旦拥有,别无所求”

康师傅“好吃看得见”

新飞冰箱“新飞广告做得,不如新飞冰箱好”

奥妮洗发水“黑头发,中国货”

舒服佳“促进健康为全家”

农夫山泉“农夫山泉有点甜”

联想“世界失去联想,世界将会怎样”

人头马“人头马一开,好事自然来”

雀巢咖啡“味道好极了”

IBM“四海一家的解决之道”

金利来“男人的世界”

丰田“车到山前必有路,有路必有丰田车”

广告笑话一则

有个人爬墙出校被校长抓到了,校长问他:“为什么不从校门走?”他说:“美特斯邦威——不走寻常路。”校长又问他:“这么高的墙怎么翻过去的啊?”他指了指裤子说:“李宁——一切皆有可能!”校长又问他:“翻墙是什么感觉?”他指了指鞋子说:“特步——飞一般的感觉!”

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篇八 :最经典广告语大全、广告语大全、二十世纪百佳广告语、一些流行广告语小集锦、广告语、口号、标语等文案

中国最经典广告语大全

美容院广告:立即下斑,禁止痘留!

殡仪馆广告:烈火中永生!

医院广告1:分手了就别再回来找我!

医院广告2:不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也是不行了! 公安局广告:因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福!

服装店广告:你出钱我出血,你高兴我跳水!

理发师收徒广告:想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗?

电脑专卖店广告:拥有我,你将不再是出土文物!

饭店广告:民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!OH!MY GOD!

冲浪运动广告:享受高潮!

红灯区广告:我们是 妓者,欢迎来搞!

七度空间卫生巾“七度空间少女列卫生巾,我的舒服我来定”

玉兰油“惊喜从肌肤开始”

诺基亚“科技以人为本”这个最经典,好像没用了

摩托罗拉“HELLO,MOTO”让人印象深刻

安尔乐卫生巾“安尔乐的保护体贴又周到”

脑白金“今年过节不收礼,收礼只收脑白多”脑白金广告尽管垃圾,但这个广告词还算经典,几乎所有看 电视的人都知道

中国联通“引领通信未来”

美特斯邦威“不走寻常路,美特斯邦威”

李宁“一切皆有可能”

可口可乐“永远的可口可乐,独一无二发味道”

肯德基“有了肯德基,生活好滋味”

中国移动“沟通不处不在”

飞亚达“一旦拥有,别无所求”

康师傅“好吃看得见”

新飞冰箱“新飞广告做得,不如新飞冰箱好”

奥妮洗发水“黑头发,中国货”

舒服佳“促进健康为全家”

农夫山泉“农夫山泉有点甜”

联想“世界失去联想,世界将会怎样”

人头马“人头马一开,好事自然来”

雀巢咖啡“味道好极了”

IBM“四海一家的解决之道”

金利来“男人的世界”

丰田“车到山前必有路,有路必有丰田车”

广告笑话一则

有个人爬墙出校被校长抓到了,校长问他:“为什么不从校门走?”他说:“美特斯邦威——不走寻常路。”校长又问他:“这么高的墙怎么翻过去的啊?”他指了指裤子说:“李宁——一切皆有可能!”校长又问他:“翻墙是什么感觉?”他指了指鞋子说:“特步——飞一般的感觉!”

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