一.广告内容
商品:BURBERRY围巾
1)陈旧的城市风景
字幕:一九四八年,上海。
一个中国小女孩,手执用糖稀吹成的凤凰图案,向一个白人小男孩挥手。 两个孩子一起游玩,一起吃糖稀玩具甜品。
两个人撑着小船,两岸风光怡人。两个人走在铁路上,长长的铁轨上的小孩子使你感觉孤独无依。小女孩捂着嘴做咳嗽状。男孩连忙把自己的一个漂亮的围巾解下来,围在了女孩脖颈上。
2)新的城市风景画面
字幕是:现代,上海。
一个白人老先生饱经风霜的面孔深情地寻找着什么的目光。
一个上了年纪的中国女人,优雅,善良,纯朴,同样饱经沧桑。她带着一个年龄仿佛一九四八年的她的女孩子。她的目光与白人老者的目光相遇了。
似微笑似伤悲!似矜持似超然!老婆婆的表情深若幽潭,从口袋里拿出了完好如新的绒毛围巾给自己的孙女围上了。
英国老人看到了这个围巾,潸然泪下,同时也显出了欣慰的笑容。
小男孩说了一声“Bye”。这是全片惟一的一句“台词”,此外只有抒情的钢琴小品乐曲伴奏。
这时,荧光屏上出现了字幕:“The beautiful things in life never change”(人世间的美好是永不消散的)。
二.评述
我的第一个感受:精练!完美!动人!内涵丰富!简直无与伦比!一九四八年到现在,一句话没说却饱含着多少惊心动魄的历史!童年,战火,革命,巨变坎坷,胜利,隔绝,交通,一切尽在不言中!
江山依旧,风物常新,人生苦短,经过历史的冲淘,经过人间的试炼,经过烈火和寒冬,几度春秋,恩怨情仇,以这个围巾为代表的美好事物永存不移!
这则广告充溢着爱、美、善,充满了超乎种族与国界,充满了不怕岁月的搁置与消磨的友情的温馨,充满了对人生的咏叹、抚摸、回味、珍重。强调的是永远与不移,是人生当中有一些让你觉得值得为之活下去的东西,充满了人文精神与终极关怀!
美国的巴托·W·卫拉夫说过:“广告应该高尚,在社会大众看来,是赏心悦目的,在反对者看来,是完美无缺的。广告应该让人感到亲切而乐于接受。”
…… …… 余下全文