"八仙"牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书
一、 广告目标
1、产品的市场占有率在产品导入的一年内,达到20%,对五丰、思念、龙凤三大品牌构成威胁,抢占三大品牌原有的市场占有率。在计划中,这一年的产品导入期,将是我们广告投放量最大的时期,也是产品能否被消费者接受,八仙能否生存的关键。
2、产品的知名度达到60%-70%,在宁波市场,知名度要提高到80%以上。
3、消费者以"八仙"系列速冻食品、汤圆为第一品牌率达到15%以上。
4、消费者以"八仙"系列速冻食品、汤圆为第二品牌率达到25%以上。
二、广告时间
开始时间:20##年7月1日
结束时间:20##年6月30日
持续时间:一年
三、广告的目标市场
地域:以宁波市为重点、江浙一带为广告投放的范围。(这主要以产品的营销范围为依据,在我认为,只要有产品铺货的城市,就应该有针对性的进行广告投放)
目标消费群体:主要是年龄在21-50岁的中青年人群,这部分人具有下列特点:
·以女性购买者为主,尤其是中年妇女。
·生活方式较传统,较喜爱传统食品的。
·对速冻食品的需求注重美味。
·对宁波汤圆这一传统食品有特殊喜爱。
·关注地方特色小吃的外来观光者。
尽管大部分购买速冻食品者是因为求饮食方便,但从问卷中,我们得出了这样一个情况,购买者不单纯是为了便捷,同时对饮食的结构、速冻食品的营养、口感也表现出越来越多的关注。
四、广告的诉求对象
宁波汤圆的诉求对象为城市广大中青年男女,典型的诉求对象为:
1、21--30岁,尚未结婚,单身居住,不擅烹调,又追求美食者。选择汤圆方便、省时兼享受,并对幼时品尝的手工制作的汤圆有着较为深刻情结。
2、21--30岁,已有家庭,夫妻均为上班族,一般中餐,晚餐在外解决,早餐则选择方便食品的。这部分人多为白领,收入在2000左右,讲究饮食的结构和搭配,食品的口味等因素。
…… …… 余下全文