营销 09401 第四小组组员：陈剑 范梦萍 张凯 熊晓帆陈尧胡帅
前言本次策划主要是通过对问卷调查结果的分析得出的结论和我们云 南白药牙膏目前大学生市场状况来进行，通过广告策划这一形式进 一步提高产品知名度，扩大市场占有率，与产品整体营销战略配合。当前正使用状况其他 两面针 中华品牌纳爱斯 黑人 高露洁 云南白药 佳洁士 0 10 人数 20 30其他 两面针 中华 纳爱斯 黑人 高露洁 云南白药 佳洁士背景云南白药是云南著名的中成药，由云南民间医生曲焕章于 1902 年研制成功。云南白药牙膏由云南白药活性成份、高档硅磨 料、高级洁净剂和润湿剂组成。牙膏内含的云南白药活性成份，具 有帮助抑制牙龈出血、修复口腔溃疡、改善牙龈肿痛、祛除口腔异 味的作用，同时具有帮助防止牙龈炎、牙周炎、牙龈萎缩等问题的
作用。云南白药是草本牙膏，和其他药膏很大的一个区别在于它不 含氟,氟化物的作用主要在预防龋齿。 2004 年，云南白药推出了白药牙膏，开启了中药与现代日化产 品的联姻之路。与普通牙膏相比，云南白药牙膏最明显的差异就是 增加了白药的成分，利用白药止血、活血、消炎、消肿的功能，来 预防和治疗牙龈出血和口腔溃疡等疾病。 2007 年，云南白药推出了金口健的药膏。它的主要功效如下： 1、 添加双倍云南白药活血养护因子和抑菌因子， 达到活血养龈、 洁齿抗菌的功效，给牙龈、牙齿同步护理，既有效防止牙龈问题， 又能有效防止蛀牙 2、运用高档、安全的洁牙材料（磷酸氢钙+高档二氧化硅）和 进口的高档润湿剂、香料，不伤牙釉质，口感更清新、舒适，使用 更安全。 3、医药高新科技－－精纯再分离技术。 白药牙膏是云南白药集团股份有限公司研发生产的一种护龈 固齿功能健康性产品。它是根据我国牙周病发病率高居不下，市场 缺乏有效的防治牙周疾病的产品的现实，开发以牙膏为载体，内含 云南白药特殊活性成分，以防治牙龈出血、牙龈炎、牙周炎，牙龈 萎缩和口腔溃疡的专业性口腔护理、保健产品。
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