费列罗广告文案
标题:金色温暖经典到永远
正文:
中文名费列罗巧克力外文名 Ferrero Rocher
储藏方法常温避光干燥贮存产地意大利
创建年代 19xx年创始人 Pietro Ferrero热量 70卡路里
费列罗巧克力名字是 Pietro Ferrero的姓氏。
下为费列罗巧克力的品牌故事。
19xx年,二战刚刚结束,可可供应短缺,费列罗的创始人彼得罗·费列罗用当地盛产的榛果代替可可,发明出一种新的甜品“Pasta Gianduja”。
“Pasta Gianduja”是Nutella的前身。Pasta的意思是“面团”,。其实这种甜点就是一种固体的榛子棒,锡纸包装,食用时用刀切成片。
这款产品之后被改进为“榛子酱”,命名为“SupercremaGianduja”,中文意思为“可涂抹的Gianduja”。
这种榛果酱的价格很便宜,当时,一千克巧克力的价格是一千克榛果酱的六倍。不久,当地的商店推出了一项新的服务:你可以带一片面包到商店,商店会给你涂上榛果酱。
19xx年,费列罗公司为了进军更广大的欧洲市场,于是采用不同的欧洲语言创造出一个词“Nutella”,中文译为“能多益”。其中Nut代表榛子(英语中榛子为“hazelnut”,可省略为“nut”;德语为“nuss”);“ella”取自意大利语的后缀,意思是“甜的,同时还暗示了原产自意大利。
每一颗费列罗巧克力都用金箔纸独立包装,陈列在透明礼盒内,意念新颖独特,装潢典雅华贵。盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERRERO ROCHER字样。
因为每一颗费列罗都有金箔纸包装,在巧克力王国中这是它保持至今的传统,所以具有很强的代表性,尤其在中国的春节市场中它金色的独特包装更是讨喜,所以以这一特点来突出产品,是一个独特的视角。
广告语:
在2015圣诞前夕,可以以“金色温暖经典到永远”为广告词,打造一系列的圣诞广告特辑。
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