08年林心如好太太厨房电器广告片赏析
时长:30s
文案:★★★
策划:★★★
诉求:★★☆
音画:★★★
总评分:★★★☆ ———————————————————————————————————————
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广告文案:
你想不想有两个好太太
(啊~~?)
好生活 当然要有两个好太太
选择好太太 品味好生活
好厨房 好太太
好太太 厨卫电器 ———————————————————————————————————————
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广告一开始先用提问来吸引受众的注意力,在受众想要解惑的时候推出产品。从文案来看,对于产品的功能化诉求,文案只交代了一句“选择好太太,品味好生活”,而所谓的好生活到底是什么,也没有为受众作进一步的展示说明,所以这个广告的功能特点展示传达给受众的其实并不清晰。广告把大部分的经历放到了两个好太太的说辞上,却忽略了真正的诉求,对于受众而言,没有利益点的广告并不能调动受众的购买欲望,在这一点上,这则广告做的并不好。可以说这是一开始策划的切入点就没有处理好,文案不能突出产品。在空乏的“两个好太太”概念之后,并没有可支撑的吸引受众的地方。
但是广告中做的比较好的一点是,就是记忆符号的增加。“好太太”品牌名称反复被提起,以及品牌的标志手势在镜头中多次的出现,都可以作为受众的记忆点,有助于提高品牌的知名度。从这方面来看,这则片子达到了广告最基本的一个效果,也可能这个广告最初开始的目的仅仅是为了提高产品知名度。
在音画表现上,产品的品牌标志和标志手势都有充分镜头展现,整个画面干净整洁,对于厨卫电器的细节也有所展现,但是我认为,既然没有多余的诉求,仅仅是知名度,不如多用镜头去展现产品整体外观,更有助于受众在脑海中构建对于产品品牌的第一映像。
…… …… 余下全文