篇一 :特步的广告词

特步的广告词

广告艺术是艺术殿堂里繁茂的一枝它包括语言、美术、画面人与景物的配置、音乐、色彩和画外音等等。从某种意义看广告语精品也是艺术精品也具有永恒的生命力和巨大的价值。 什么是广告 广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的品牌形象或品牌的市场形象需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的相同的只是品牌的核心价值。 广告语就是品牌标语他不是别的什么东东亦即品牌Slogan是该品牌的主张或承诺。 分析一笑话中的广告词 一人爬墙出校被校长抓到了。 校长问晚上吗不从校门走 回曰不走寻常路美特斯邦威。 校长又问这么高的墙怎么翻过去的啊 他又指了指裤子说李宁一切皆有可能。 校长再问翻墙是什么感觉啊 他又指了指鞋子说特步飞一般的感觉。 第2天他从正门进学校校长问怎么不翻墙了他说Mzone喜欢什么就选什么。 第3天他穿混混装校长说不能穿混混装他说穿什么就是什么森马休闲服服饰。 第4天他穿背心上学校长说不能穿背心上学。他说爱登堡就这么简单。校长说我要记你大过。他说为什么校长说动感地带我的地盘听我的。 一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。同时也是企业形象定位、平面、影视广告立意的基础能起到画龙点眼睛的作用。 总的来看广告语言是一种浓缩的艺术切忌拖沓、啰嗦、模糊和玩文字游戏。它需要驾驭语言的高超能力需要具有文学艺术的功底需要对商

品的感性认知和理性理解需要对市场和人们习惯的了解以及把握市场的能力。而且还需要创新思维。重复或变相重复别人的语言会落入俗套如同第一个用花形容女人的美丽收到脍炙人口之效第二个重复形容便会使人感到乏味一样。 考题 例1.20xx年全国卷一请拟一条以说普通话为内容的公益广告词。要求主题鲜明态度真诚构思新颖语言简明。10--20字 例2.20xx年全国卷二请拟一条以公民义务献血为内容的公益广告词。要求主题鲜明感情真挚构思新颖语言简明。10--20字 例3.20xx年湖北卷湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包括三峡、武当山和黄鹤楼。不超过40个字 优秀广告词赏析 禁止抽烟连皇冠牌也不例外——推销皇冠牌香烟广告词 赏析香烟有毒抽烟对人体有害因而抽烟不宜提倡应该禁止但香烟也是一种产品必须推销。如何解决这个矛盾呢皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字内容却很丰富它既宣传了禁止抽烟这一主题思想又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列而且态度坚决另一方面是推销的积极皇冠香烟虽然也在禁止之列但毕竟与众不同如果要抽的话还是皇冠给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。 广告利用人们心理的反差采用反效果式的手法运用通俗简明的语言具有很强的艺术效果给人留下了深刻的印象。 没有加进什么不过提出水分——推销奶粉广告词 赏析许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个纯

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篇二 :特步的广告宣传及其主题词意义

特步的广告宣传及其主题词意义

特步成立于20xx年,是一家大型时尚运动体育用品企业。特步采用差异化营销战略,首创娱乐明星代言体育用品并取得了空前成功。

作为中国第一时尚品牌,其logo倡导前卫、时尚、个性与自由.它告知公众,其所走的路 与众不同,是一种既稳健,又独立独行的时尚步伐. X 设计理念

象征着胜利的红色传达出澎湃的激情,酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性,划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。

特步的广告宣传及其主题词意义

类共同分享非一般的胜利感觉。 Xtep广告语 让运动与众不同

由于特步的商品风格、代言人风格和市场推广风格都追求差异化,追求非一般的感觉,特步很快成为中国体育用品中的时尚流派的代表。当然,特步毕竟是体育用品不可以完全脱离体育营销,但特步不鸣则已,一鸣惊人,于20xx年10月正式签约成为中华人民共和国第十届全国运动会体育用品行业唯一合作伙伴,同时成功赞助江苏、解放军、福建、新疆、宁夏五个代表团领奖装备并冠名十运会羽毛球比赛。凭着在十运会的出色表现,特步在行业和体育界的品牌综合影响力大大提升,正式进入中国体育用品第一集团。今日的特步,不仅是时尚运动第一品牌,也是一种健康生活方式的传播者、推动者。未来,特步将继续致力于提高人们的健康生活水平,致力于个性产品和优质服务,为全球每一位热爱运动和崇尚时尚生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式,引领泉州体育用品企业加快国际化进程,推动中国体育事业的飞跃发展,贡献应有的力量。特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。 时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化,高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值,“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。

广告语 非一般的感觉

我觉得这句广告很通俗也很时尚,它包含了两个意思。从字面上来说,特步就是与别人不一样的步伐,非一般的感觉就是非同于常的感觉。所以我觉得它很通俗。然而我觉得它时尚就在这“非”字上。同时代表了两个意思,它的另外一层意思就是飞翔的意思。这样,这句广告词就也可以理解为“飞翔一般的感觉” 广告词的特点就是简单易懂而且时尚新颖,所以我觉的特步--非一般的感觉"

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篇三 :特步广告策划方案

 

 

一、前言........................................... 2

二、市场分析....................................... 3

1、市场概况..................................... 3

2、竞争状况..................................... 4

3、消费者分析................................... 4

三、广告战略战术................................... 5

1、广告目标..................................... 5

2、广告目标地区.................................. 5

3、广告作品..................................... 5

四、媒体计划....................................... 6

五、广告预算....................................... 7

特步广告策划方案

一、前言

特步体育用品有限公司,是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为一体的大型体育用品品牌企业。目前,公司已有员工5800人,经销网点遍布全国各地。20##年在香港上市,进入全新的发展阶段。

特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化,高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值,“非一般的感觉”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的运动态度。在强大、独特的品牌文化支撑下,以“全球时尚 运动第一品牌”发展目标为己任的特步,是国内第一家启用娱乐明星代言运动品牌并用娱乐营销推广产品的品牌。在邀请明星代言的同时,特步同时又连续赞助东南音乐劲爆颁奖典礼。一系列品牌动作组合成特步独有娱乐营销战略。

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篇四 :特步广告策略分析

辽  宁  工  业  大  学

      广告学        课程设计(论文)

题目:    特步广告策略分析        

院(系):   管理学院             

专业班级:  市场营销 091班       

学    号:   090706011           

学生姓名:   徐昊                

指导教师:  孙秀英               

教师职称:  副教授              

起止时间: 2013.1.7 --2013.1.13  

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篇五 :特步广告文案

1. 品牌名称: 特步

2.现状:20xx年6月3日,在香港联交所成功上市,正式跻身于一线品牌和一线企业行列,受到了全球投资者和各界的关注。因为特步在运动的基础上将品牌文化和商品风格向时尚和生活方向延伸,差异化的市场策略,突出的销售业绩,使特步集团及特步品牌在全球投资者心中留下良好印象。使得特步有了更好的发展机会。

改进:①它应该给自己的各类款式衣服做一个比较前卫的名称,和同行拉开区别,给人新意留下深刻印象。②在口号方面不能太守旧,很久不更新,应该超前一些,要引领潮流。

3.广告语:特步让您超越无限,成就梦想!

4.创意说明:特步是一种服饰类的品牌,首先人们穿着衣服不仅仅满足于蔽体的效果,同时它会给人以张扬个性的特点。而且人们穿着自己喜欢的衣服也会给人以信念和信心。一件衣服有着一个积极的口号,也会给人带来力量,所以需要有一个促使人前进为未来奋斗的口号,所以我就一者为根据想出特步让您超越无限,成就梦想!

5.平面广告:为了梦想不断超越,追逐着梦想不断前行,特步永远伴随你的脚步,给你注入最新鲜的活力,特步——永不止步!

6.广播广告:

甲:最近怎么看你跑步越跑越精神了?半天都不带喘气。

已:嘿嘿!你就不知道了吧,这是个秘密。(已小声道)

甲:那你快点告诉我,你看我这都快跟不上你的节奏了。

已:那你可得请我吃饭哦!

甲:一定一定(甲迫不急待)

已:那是因我穿了特步运动鞋。

甲:啊!有这么好的效果,我也要去买一双。

旁白:非一般的感觉,让运动与众不同,爱跑步爱特步!

7.电视广告:

00:02:清晨,在美丽的公园中,一个帅气的青年在跑着步。

00:03:这时有很多在晨练的人都在看着那个青年。

00:04:这时有三三两两的人也加入了那个青年的行列,跟着他一起跑。 00:05:这个青年跑步穿越了更多的晨练地点。

00:06:有更多的人加入了跑步行列,有老的有少的。

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篇六 :特步品牌广告策划书

  

特步品牌广告策划书

             

                                                策划人:吴凯

目 录

一、前言

二、市场分析

⑴市场定位分析

⑵消费者分析

⑶竞争对手分析

三、产品分析

⑴市场环境分析

⑵swot分析

四、广告策略分析

⑴媒体策略分析

⑵媒体效果

六、广告预算

七、总结

前 言

竞争激烈中国体育用品市场上,中国企业如何杀开一条血路,创出品牌,来自中国鞋都晋江的特步公司通过不懈地努力,成功跨越小作坊时代和海外代工时代,走上了自创品牌的道路。其富有创新精神的差异化营销及成功的经营实践,对于中国成长型企业的营销实践,也有着诸多的借鉴意义。特步,在运动产业中特立独行,一贯坚持自己的道路:第一个鲜明的扛起“时尚运动”的大旗,独特的理念和大规模的品牌推广,造就了特步在全国范围内知名度的提升和业绩的斐然。但挑战依然严峻。

二、市场分析

1、市场定位

特步公司认为,对一个体育用品品牌来说,其目标市场有四大块。高端市场的专业运动员装备;大众体育市场渴望运动而实际很少运动的心灵渴求与安慰群体集合市场;非运动服饰群体转移市场。耐克、阿迪达斯通过对尖顶赛事的长期赞助与推广,树立起高端品牌形象,并用专业市场的形象来影响和拉动大众体育市场,非常符合体育用品的品牌次级联想推广规则,国内品牌体育用品如李宁、安踏也拼命往这一市场中挤。这种竞争态势,与运动鞋本身的科技含量有很大关系,国内众多鞋厂也正由最初运动鞋生产的手工作坊发展为整鞋生产厂商。运动鞋市场上高、中、低端产品充斥,如果产品,品牌做不到足够的差异化,特步无疑将沦为大路产品。

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篇七 :特步广告策划书

一前言、

特步(中国)有限公司位于中国福建省泉州市经济技术开发区,是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业,特步运动品牌以其“立足平价,实现最高性价比”。为企业经营理念。

20xx年,公司总裁丁水波以敏锐独到的眼光,创立了国内第一家时尚?运动品牌—特步,并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式,为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性,推动了特步品牌差异化战略的实施,引领特步迈进了崭新的年代。随着公司经营规模的不断壮大,销售市场的蓬勃发展,特步在行业的领军地位不断稳固,特步已成为中国体育用品中的时尚流派的代表。目前,公司现有员工5800人,拥有45条国际领先的针车流水线,12条成型流水线,在中国大陆各个省、直辖市、自治区均设立了分公司,网点遍布全国各地。在努力拓展国内市场的同时,特步亦以高瞻远瞩的商业战略眼光瞄准全球市场,产品曾经远销世界五大洲40多个国家和地区,深受全球客商的一致信赖和好评,创国内同行业出口创汇水平之首。 几年来,特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化,高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值,“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。在强大、独特的品牌文化支撑下,以“全球时尚?运动第一品牌”发展目标为己任的特步,是国内第一家启用娱乐明星代言运动品牌并用娱乐营销推广产品的品牌,在特步充满传奇色彩的发展过程中,曾获得众多荣誉,连续2次获得“中国名牌产品”称号;获得人民法院和国家工商总局分别认证的“中国驰名商标”;获得国家质量监督检验检疫总局颁发的“出口免验”和“国家免检”荣誉称号;获得世界品牌实验室誉为的“中国500强最具价值品牌”和“中国品牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”。这些荣誉意味着特步在社会得到了更大范围地认可,也是特步商品力、品牌力、终端力的迅速提升的实证。

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篇八 :各大品牌的广告语

各大品牌的广告语

2011-04-02 21:24

大显 D7199-- 精点世界 , 极致精彩

索爱 T618--- 如斯醒目 , 谁不相形失色 ?

索爱 T628---- 反正自有风格

康佳 A08---- 奥斯卡 , 影像天下

诺基亚 6230--- 多角色 , 多杰出

诺基亚 7200----[ 醉 ] 时尚 : 留恋是一种时尚态度

迪比特 6588C--- 捕获时尚 , 引导潮流

松下 NGD88---- 不一样的焦点

三菱 N720--- 漂亮世界 无私投入

三菱 N750--- 娱乐狂 工作狂

LG8390----- 旋拍自若,灵犀互动!

三星 S208--- 双彩互动 时尚旋律

三星 S508--- 展露精彩本质

三星 E108---- 我的时尚 DNA

三星 X608----- 闪动夜的美

VK500----- 拍你所想 , 想你所拍 !

VK530----- 一个 ” 拍 ” 挡 , 多种精彩 !

TCL U8----- 飞越新高度 体验高清楚

NEC N8----- 即拍即现,即发即见

NEC N820---- 炫彩魅力 引诱难挡

大唐 GX20N---- 让真实更精彩

MOTO V303---- 为色%u5F6

摩托罗拉广告语

某酷男骑一酷毙摩托车在一条无尽的途径上奔驰,路两边是漫漫黄沙。忽然车逝世了,怎么办?酷男掏出摩托罗拉手机求救。一会儿,只看法平线方向缓疾驶来一架骡车,一老农帮助酷男将摩托车抬上骡车后扬起鞭子向前走去,一言不发。这时响起画外音:摩托再好也要骡拉。摩托罗拉,随时随地传信息!

诺基亚广告语

车行至一村口,一群家禽拦在路中,酷男下车驱逐,鸡鸭就是不走,无奈只得一只只的挪到路边。老农感慨:即便摩托可以骡拉,到头来还要挪鸡鸭!这时响起画外音:

鸡鸭始终要由人来挪。诺基亚,科技以人为本!

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