眼药水电视广告创意文案
创意目的：突出滴眼药水的清醒眼睛，缓解疲劳，消除眼睛干涩的功能！ 广告内容：
画面一：三只流浪小猫在经过一天的饥饿后，精疲力竭地继续在街道上游荡着。
画面二：一只小猫在抱怨着：难道我们就这么容易被忽视吗？
画面三：突然，一瓶眼药水出现在马路中央，三只小猫好奇地看着。
画面四：其中一只小猫无所谓地捡了起来，滴了一滴眼药水在眼中，扔掉了瓶子，继续走着。
画面五：突然，这只小猫猛一回头，眼睛清澈明亮，充满对生活的希望。
画面六：另两只小猫立即跑回去找到那只被扔了的眼药水瓶，期盼的举到眼前。
画面七：三双清澈的眼睛里充满了对未来生活的向往与期盼，显得充满希望！
画外音：滴一滴眼药水，世界就在你眼前！
…… …… 余下全文
新乐敦眼药水广告策划书
目录：
第一部分：市场分析
1. 市场概况及分析
2. 产品分析
3. 消费者分析
4. 竞争对手分析
第二部分：广告策略
1. 广告目标
2. 广告定位
3. 广告创意（文案表现）
4. 媒体投放策略
5. 广告活动策略
第一部分：
1. 新乐敦眼药水的总体市场概况：
眼药水与滴眼液都属于眼保健产品，目前市场上同类的眼保健产品繁多，针对不同性质的眼睛情况均有相对应的产品。随着经济与科技的发展，电脑，电视等电子视觉产品的普及，以及人们工作压力越来越大，工作时间长，从而使得现代人轻重程度上都患有各类眼科病，如：眼胀，眼酸，眼涩等。因此情况下，眼保健品便得到了快速的发展，同时各种产品也被迅速开发及使用，并占据了一定的市场。比较成功的有珍视明，正大福瑞达的润洁，仁和“闪亮”等几个知名品牌。
新乐敦眼药水是曼秀雷敦公司推出的日常保健护眼产品，作为中国第一个推出日常保健概念的眼药水品牌，新乐敦以其先进的配方和显著的功效，改变了人们使用眼药水的习惯，培植出独特的保健型眼水市场，并在十年来一直占据着第一品牌的位置。新乐敦还通过使用明星代言人Maggie Q ，为品牌注入健康、清新、时尚的元素
2.产品分析：
功效：蕴含Panther泛酰醇和维生素B6成份，能改善眼睛调节功能，舒缓因过度用眼以及其他原因造成的眼睛疲劳，消除游泳前后或灰尘、汗液入眼的不适感，消除眼结膜充血。独特清凉配方，滴后更添清凉畅快感觉。
3.消费者分析：
1) 主要消费群体包括大学生，上班族，15-25岁年轻用户群，有长时间阅读或使用电脑的习惯
2) 消费形态：药店零售以及超市零售的形式。
…… …… 余下全文
曼秀雷敦——新乐敦眼药水广告策划书 目 录
第一篇 内容提要……………………………………………….………..….3
第二篇 眼药水市场分析……………………………………………….4
1,市场规模分析…………………………………………………………………………4
2,目标客户分析…………………………………………………………………………5
3,市场特点分析…………………………………………………………………………5
4,新乐敦竞争氛围分析………………………………………………………………..6
第三篇 企业的目标和指标分析………………………………..…9
1,目标和指标的制定…………………………………………………..……………….9
2,目标和指标的重要意义……………………………………….……………..9
第四篇 企业营销战略…………………………………………..….……..10
1,品牌战略………………………………………………………………..……10
2,产品战略…………………………………………………………..…………13
3,分销战略…………………………………………………………..…………14
.
4,定价战略…………………………………………………………….….……14
第五篇 广告媒体提案…………………………………………….…...…20
1,电视…………………………………………………………………….……20
2,杂志…………………………………………………………………………..21
3,广播…………………………………………………………………………..22
4,报纸…………………………………………………………………………..23
5,广告投放……………………………………………………………………..24
第六篇 广告宣传策略…………………………………………..………..27
…… …… 余下全文
目 录
第一篇 内容提要……………………………………………….………..….3
第二篇 眼药水市场分析……………………………………………….4
1,市场规模分析…………………………………………………………………………4
2,目标客户分析…………………………………………………………………………5
3,市场特点分析…………………………………………………………………………5
4,新乐敦竞争氛围分析………………………………………………………………..6
第三篇 企业的目标和指标分析………………………………..…9
1,目标和指标的制定…………………………………………………..……………….9
2,目标和指标的重要意义……………………………………….……………..9
第四篇 企业营销战略…………………………………………..….……..10
1,品牌战略………………………………………………………………..……10
2,产品战略…………………………………………………………..…………13
3,分销战略…………………………………………………………..…………14
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4,定价战略…………………………………………………………….….……14
第五篇 广告媒体提案…………………………………………….…...…20
1,电视…………………………………………………………………….……20
2,杂志…………………………………………………………………………..21
3,广播…………………………………………………………………………..22
4,报纸…………………………………………………………………………..23
5,广告投放……………………………………………………………………..24
第六篇 广告宣传策略…………………………………………..………..27
1,广告创意……………………………………………………………………..27
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广告语集锦
广告魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)
一生追随，无怨无悔。(企业广告词)
自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)
美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词)
壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)
自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)
朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)
做广告录音还是魅力造音。(魅力造音网广告词)
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词) 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词) 我动故我在。(“运动系列产品”广告词)
岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词) 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词) “钻”心“石”智(钻石广告词)
公共广播广告语你的希望，我的可能。(企业广告词) 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)
有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)
幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)
畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)
相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)
营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)
咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)
把握人生，沟通世界。(手机广告词)
新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)
感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)
有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)
幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)
畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)
相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)
营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)
把握人生，沟通世界。(手机广告词)歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)
自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)
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中国最经典广告语大全
美容院广告:立即下斑,禁止痘留!
殡仪馆广告:烈火中永生!
医院广告1:分手了就别再回来找我!
医院广告2:不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也是不行了!
公安局广告:因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福!
服装店广告:你出钱我出血,你高兴我跳水!
理发师收徒广告:想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗? 电脑专卖店广告:拥有我,你将不再是出土文物!
饭店广告:民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!OH!MY GOD! 冲浪运动广告:享受高潮!
红灯区广告:我们是 妓者,欢迎来搞!
七度空间卫生巾“七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定”
玉兰油“惊喜从肌肤开始”
诺基亚“科技以人为本”这个最经典，好像没用了
摩托罗拉“HELLO，MOTO”让人印象深刻
安尔乐卫生巾“安尔乐的保护体贴又周到”
脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白多”脑白金广告尽管垃圾，但这个广告词还算经典，几乎所有看
电视的人都知道
中国联通“引领通信未来”
美特斯邦威“不走寻常路，美特斯邦威”
李宁“一切皆有可能”
可口可乐“永远的可口可乐，独一无二发味道”
肯德基“有了肯德基，生活好滋味”
中国移动“沟通不处不在”
飞亚达“一旦拥有，别无所求”
康师傅“好吃看得见”
新飞冰箱“新飞广告做得，不如新飞冰箱好”
奥妮洗发水“黑头发，中国货”
舒服佳“促进健康为全家”
农夫山泉“农夫山泉有点甜”
联想“世界失去联想，世界将会怎样”
人头马“人头马一开，好事自然来”
雀巢咖啡“味道好极了”
IBM“四海一家的解决之道”
金利来“男人的世界”
丰田“车到山前必有路，有路必有丰田车”
广告笑话一则
有个人爬墙出校被校长抓到了，校长问他：“为什么不从校门走？”他说：“美特斯邦威——不走寻常路。”校长又问他：“这么高的墙怎么翻过去的啊？”他指了指裤子说：“李宁——一切皆有可能！”校长又问他：“翻墙是什么感觉？”他指了指鞋子说：“特步——飞一般的感觉！”
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某音响公司广告——“一呼四应”
某饺子铺广告——“无所不包”
某石灰厂广告——“白手起家”
某当铺广告——“当之无愧”
某帽子公司广告——“以帽取人”
某理发店广告——“一毛不拔”
某药店广告——“自讨苦吃”
某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸”
某打字机广告——“不打不相识”
某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 某香水公司广告——“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”
某公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公”
某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。” 某化妆品广告——“趁早下?斑?，请勿?痘?留。”
某洗衣机广告——“闲妻良母”
某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”
某鲜花店广告——“今曰本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。” 某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。” 某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”
某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”
某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子”
1． Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
2． Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）
3． The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）
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媒体广告语汇萃
《羊城晚报》真知影响人生 《新快报》 非一般的快
《解放日报》了解上海的第一选择 《新闻晨报》 新闻力量优化生活 《北京青年报》 有新闻的地点就有我们 《北京娱乐信报》新闻一条是一条 《北京晚报》 晚报不晚报
《北京晨报》 报道昨天，服务今天，建议明天 《京华时报》 北京人的都市报
《武汉晨报》关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求 《鲁中晨报》 让我们一起过好日子
《齐鲁晚报》翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天
《法制文萃报》好人得好报 《海南日报》 每一天自然清新 《21世纪经济报道》 新闻创造价值 《经济观察报》 理性、建设性
《大河报》 关切民生，倡导时尚，贴近生活，服务大众 《华商报》 每天第一眼
《广州日报》追求最精彩的新闻
《每日新报》报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道 《环球时报》 和您一起看世界
《世界新闻报》 读《世界新闻报》天下大事都知道
《21世纪人才报》 面向当代企业、高校和白领阶层的新锐人力资源媒体
《南京晨报》 影响创造价值
《三联生活周刊》 一本杂志和他倡导的生活 《新周刊》 中国最新锐的时事生活周报 《书城》 再现文字之美 《城市画报》新生活的引领者 《经理人》 管理企业，经营自我
《数字商业时代》轻轻松松解读新经济
《外滩画报》 公信就是生命力，有观点就有预见
《智囊》 探讨企业运作的规律与要领，关心企业人士的生活形态，传播实战体会。
《经济学人》 高处不胜寒，还好有《经济学人》读 《中国企业家》 一个阶层的生意与生活 《环球企业家》 商业品格 商业尊严 《商务周刊》 中国大陆第一本商业杂志 《IT经理世界》 商业新知 管理利器
? 《当代经理人》 关注成长企业的杂志 《南风窗》 聚焦政经 相约成功 《东方企业家》 远见中国 携手未来 《中国国家地理》因为有我，生活才更加精彩 《财经》 独立采访、独家报道、追求翔实公正
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