香奈儿经典广告语！！！

每个女孩都该做到两点：有品位并且光芒四射

想要无可取代，就必须时刻与众不同。

时尚会过去，但风格永存

最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。

记得要寻找穿衣服的女人。如果完全看不到女人，衣服的意义 就失去了。

奢侈就必须舒适，否则就不是奢侈。

不用香水的女人没有未来。

时尚创造就是为了使之过时。

服装广告：香奈儿品牌走高端路线，时尚简约，简单舒适，纯正风范。

◆  香奈儿 (CHANEL) 品牌档案：

中文名：香奈儿

英文名：CHANEL

国家：法国 巴黎

创建年代：1910年

创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel)

现任设计师：卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)

产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰

说到香奈儿香水，就一定要说香奈儿5号香水(Chanel NO.5)。此外，香奈儿Coco香水(Chanel Coco Mademoiselle)、香奈儿邂逅香水、香奈儿男士香水都在香水界有着无可比拟的地位。在20~30年代，几乎每个女人都渴望拥有一瓶香奈儿香水，在法国香奈儿香水是成功女性必须拥有的东西，其次才是袭皮大衣。可可·香奈儿(Coco Chanel)小姐曾说“不用香水的女人，是没有前途的女人。”

CHANEL包包经典优雅，设计简单，风格独特。CHANEL包包是大牌明星的热宠，在好莱坞众女星中几乎每人都收藏了不同款式的CHANEL包包，CHANEL包包气势不凡由此可见

[视频]香奈儿2012早春度假系列 (Chanel Cruise 2012) 包包：黑白造型中性气质Boy Bag、经典魅力

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香奈儿经典广告语！！！

每个女孩都该做到两点：有品位并且光芒四射

想要无可取代，就必须时刻与众不同。

时尚会过去，但风格永存

最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。

记得要寻找穿衣服的女人。如果完全看不到女人，衣服的意义 就失去了。

奢侈就必须舒适，否则就不是奢侈。

不用香水的女人没有未来。

时尚创造就是为了使之过时。

服装广告：香奈儿品牌走高端路线，时尚简约，简单舒适，纯正风范。

◆ 香奈儿 (CHANEL) 品牌档案：

中文名：香奈儿

英文名：CHANEL

国家：法国 巴黎

创建年代：19xx年

创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel)

现任设计师：卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)

产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰

说到香奈儿香水，就一定要说香奈儿5号香水(Chanel NO.5)。此外，香奈儿Coco香水(Chanel Coco Madis)、香奈儿邂逅香水、香奈儿都在香水界有着无可比拟的地位。在20~30年代，几乎每个女人都渴望拥有一瓶香奈儿香水，在法国香奈儿香水是成功女性必须拥有的东西，其次才是袭皮大衣。可可·香奈儿(Coco Chanel)小姐曾说“不用香水的女人，是没有前途的女人。”

经典，简单，风格独特。CHANEL包包是大牌明星的热宠，在坞众女星中几乎每人都收藏了不同款式的CHANEL包包，CHANEL包包气势不凡由此可见

[视频]香奈儿2012早春度假系列 (Chanel Cruise 2012) 包包：黑白造型中性气质Boy Bag、经典魅力

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香奈儿5号香水之——低调奢华版

广告案例分析报告

一、案例介绍

香奈儿5号广告低调奢华版。

二、企业介绍

创始人Gabrielle Chanel香奈儿于19xx年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

三、产品介绍

19xx年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。

四、广告发布的背景

随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。

五、企业广告战略分析

（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。品牌无形中就借到了明星的影响力。

（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显著位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多 “喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。

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  舒缓的音乐，美丽清新的环境，带着我们进入一个纯天然的有机世界。

  绿树、阳光、蓝天、瀑布，都是这款香奈儿奢华精质赋活乳霜原料产地环境。这款香奈儿奢华精质赋活乳霜，采用马达加斯加岛经过岛上民族植物学家运用有机方式精心栽培的大自然奇迹，五月梵尼兰。乳霜的核心成分来自五月梵尼兰的果实与花朵，结合了果实中含有珍贵多酮汁液，与花朵中含有的丰富醣苷，当这两种独特成分结合后，造就了超强效益与罕见稀有的活性成分：五月梵尼兰精粹PFA，具有几乎不可思议的抗老功效。

  而广告简略明了，没有用任何语言，从产地、原料、加工及成品在短短的一分钟内都向观众描述的非常清晰。

  梵尼兰花朵绚烂的生命及其短暂，每年10月到11月工人们都会以手工方式小心翼翼的进行采摘，而果实的部分，则以全手工方式一个花萼接着花萼的进行授粉，并仅能在5月的第2~3星期内同样以手工方式小心采摘并加以筛选。

镜头从大景色开始推进转向五月梵尼兰的果实再到其花朵自然流畅。随之镜头转向提取物，从微小的点细致描述纯净的提取物细小的变化循序渐进的转到成品，乳黄色的乳液看起来丝滑如牛奶，接着出现包装，让观众耳目一新，了解是香奈儿的产品，也更具有可信度。

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香水广告策划

中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。总的来说，香奈儿公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到毛衣提供客户全方位的服务。

? 市场分析

（一）奢侈品在我国的消费现状

? 法国巴黎百富勒的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初期。《新财富》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现，这些奢侈品牌金两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率，20xx年，我国奢侈品消费额约占全球销售额的15%，已经成为世界第三大奢侈品消费国。摩根士丹利预测，在未来5到10年内，我国内地的高档奢侈品的消费者规模将达到1亿人，户均拥有资产52万元。日渐巨大的潜在消费群和稳步上升的消费欲望和消费能力足以成为世界奢侈品牌进军我国的充分理由。

（二）香水在中国市场的现状

? 香水部门的增长主要以男用和女用高档产品的强劲表现为动力，后者在20xx年得到

7．1％的价值增长。生活日益富裕和西方生活方式的熏陶，再加上每当新产品投放市场时富有煽动性的促销活动，推动了对高档香水的需要。消费者购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象 。其中，妇女的爱好支配着市场。香水市场在20xx年的价值为9．5亿元人民币．按现值计比20xx年有8．4％的提高。香水的消费由妇女主宰．许多妇女杂志定期推荐新产品并提出建议。这成为制造商宣传他们品牌和新产品的一种有效媒介。一些公司与杂志和百货公司合作，在新产品投放市场的时候发放免费试用的样品。

（三）竞争现状

? 1．全球最大的日用品公司一宝洁旗下香水品牌主要有Dolce&GabbanaGucciLacoste． Dontblanc． Escada和Anna Sui等。宝洁公司的香水业务在中国近年一直保持着每年两位数字的稳固增长。这跟中国日益强劲的消费能力和每年众多在境内上市的香水新品很有关系。这对于香奈儿的香水来说，是一个很强的劲敌。

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谈香奈儿我们直觉就谈到了时尚、时装、香水，她的辉煌成与品牌经营，不过我们却很少马上联想到关于 Coco Chanel 的个人魅力。前不久的 8/19 正是 Coco Chanel 的 131 岁生日，先让我们暂时忘却这大牌子光芒，站在一个靠近的角度细细的品味，关于 25 句出自 Coco Chanel 历练人生后的经典名言吧！

1.Some people think luxury is the opposite of poverty. It is not. It is the opposite of vulgarity。 有些人认为奢华的反面词是贫穷，但其实不是，奢华的反义词是粗俗。

2.The most courageous act is still to think for yourself. Aloud.

最有“勇气”的行为就是一直只想着自己。

3.In order to be irreplaceable, one must always be different.

想要无可取代，就必须与众不同。

4.You live but once; you might as well be amusing.

你生命只有一次，还是活的有趣点吧。

5.I don’t do fashion, I am fashion.

我不做流行，我就是流行。

6.Only those with no memory insist on their originality.

只有那些没有记忆的人才坚持他们的独创性。

（或者换个角度来理解这句话：任何人都不可能做到百分百地独创，因为他们的记忆里或多或少都会存留别人的元素）

7.Dress shabbily and they remember the dress; dress impeccably and they remember the woman. 穿得寒酸，人们只记得那件寒酸的衣服；穿得无可挑剔，人们会记得衣服里的女人。

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香奈儿品牌的发展及其中英文广告语

品牌诞生地：法国

品牌定位：高级时装屋美妆，以专柜、专卖店形式及美妆总汇发售。 品牌特色及发展史：

提起Chanel，经典的山茶花、5号香水、斜纹软呢料套装、菱格纹金屈链皮包、黑头双色鞋、人造珠宝等清晰地映入脑海。它不但是时尚最举足轻重的品牌，Chanel Style更成为社交场上名女人优雅时髦品味的象征。创办人Gabriella“Coco”Chanel女士一生的崛起、名利、成就、遭遇都与男人有不解之缘，男装也带给她无穷的创作灵感。那些男装帅气与舒适的元素塑造了女性极度的优雅秀气，改写了女装历史。

12岁时，因母亲去世、父亲离家出走，Gabriella Chanel被送到孤儿院，连登记的姓氏也被错写为Chaznel。她在这里却磨炼出一种紧坚韧的个性，并学会了缝纫。因在咖啡店驻唱“Qui qu'a vu Coco”（有谁看见了Coco），从此被昵称Coco Chanel。19xx年，她从一间小小的帽子店起家，并在商人Pierre Wertheimer先生的资助下，于19xx年开创了Chanel时装屋，总部位于巴黎31 Rue Cambon，并延续至今。

Chanel女士的时装观对当代女性影响深远，她的敢言也成为许多力争上游的女性的榜样；19xx年，她将裙子剪短，令女人首次露出足踝，被后来的时装大师Yves Saint Laurent先生赞美为“解放了女性”。她留下名言，“Less is More”（约就是美），改造黑色“丧服”（也有说是“女佣服”）为只需变化首饰就成了适合日穿夜穿的“经典小黑裙”Little Black Dress。她出身卑微，但凭自己的时尚品味教训阔太太大小姐们，“你不能因为有钱就把所有的珠宝都堆在身上，那也太难看了”，她将人造珠链混搭名贵珠宝，掀起风尚。她的Chanel Suit（花呢套装），以女性化为诉求，集美观、时髦、舒适、端庄、考究为一体，在树立女性职场自信平等的同时，不具侵略性地保留了女性大赋魅力??这一切的简约美、精致美、叛逆美都贯穿在日后的Chanel化妆品中。

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