英文广告语欣赏

麦斯威尔咖啡Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。 雪碧Obey your thirst. 服从你的渴望。

索尼影碟机The new digital era. 数码新时代。

理光复印机We lead. Others copy. 我们领先，他人仿效。

佳能打印机Impossible made possible. 使不可能变为可能。 雀巢冰激凌Take time to indulge. 尽情享受吧！

万宝路香烟Come to where the flavor is.

Marlboro Country．光临风韵之境——万宝路世界。

凌志轿车The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。

丰田汽车Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗，向我舞近。

轩尼诗酒To me, the past is black and white, but the future is

always color. 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。 百事Ask for more. 渴望无限。

雀巢咖啡The taste is great. 味道好极了。

麦当劳I love it! 我喜欢！

三星电子feel the new space. 感受新境界。

摩托罗拉手机intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。 百事可乐the choice of a new generation. 新一代的选择。

三菱电工we integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。

IBM no business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。

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中考复习导学案

中考复习导学案

上课时间：20xx年3月26日 学期总第 课时

广告语的赏析与创作

【课前预习】

广泛收集各类广告语，初步了解广告语的特点。

【复习研讨】

见课件

【达标检测题】

1.猜猜下列是什么商品的广告词

①( )广告：一毛不拔。

②( )广告：三十六计走为上。

③( )广告：情系中国结，联通四海心。

④( )广告：趁早下“斑”，请勿“痘”留。 ⑤（ ）广告：多一点润滑，少一点摩擦。

2. 对下列广告宣传词语还原全对的一项是（ ）

A．①骑乐无穷（某摩托车广告语） 还原：奇乐无穷 ②一明惊人（某眼病治疗广告语）还原：一鸣惊人

B．③牙口无炎（某牙膏广告语）还原：哑口无言 ④咳不容缓（某止咳药广告语）还原：克不容缓

C．⑤谈股论金（某电视台金融节目） 还原：谈古论今

⑥饮以为荣（某饮料广告语）还原：隐以为荣

D．⑦闲妻良母（某洗衣机广告语） 还原：贤妻良母

⑧无胃不治（某胃药广告语）还原：无微不至

3. 赏析广告语：

（1）平时注入一滴水，难时拥有太平洋。

（2）要想皮肤好，早晚用大宝。

4. 文明宣传组负责对社区进行文明宣传。他们对不文明的宣传语进行了整改。社区某角落里有一块牌子，上面写着：“乱倒垃圾者断子绝孙！”请把它改成温馨提示语。要求语言简洁，至少运用一种修辞手法。

答：

【反馈矫正】

1.下面有一则广告与括号中注明的地点不相符，其序号是( )

A．虽为毫末技艺，却是顶上功夫 【理发店】

B．藏古今学术，聚天地精华 【书店】

C．运动奏响生命，锻炼点燃激情 【教室】

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\摘要：

广告语修辞对消费者心理的影响广告自诞生之日起便具有了强烈的功利性，它是一门浓缩的、综合的艺术。修辞是一种个性化、意图化的认知方式，广告修辞将这一意图直接指向商品本身。广告修辞的过程是使消费者对品牌产生认同的过程。这个过程是一个双向过程，既有解读广告中受众对广告话语的认知也有构建广告的广告人对受众的劝说。 广告作为一种功利性的传播活动必然追求效果，希望消费者购买。广告修辞不但使消费者更形象地感知产品的特性，还在消费者对品牌认同、消费引导等方面产生重要作用。。

关键词： 修辞手法，广告，广告效应

一、当前的信息时代，五光十色千姿百态的广告令人目不暇接。然而，广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语，它是广告的灵魂所在。作为广告的重要载体——广告语，在传达广告的内容时，主要通过丰富多彩的修辞，来宣传商品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。修辞是语言的艺术化，它是指用各种表现手法对文字语句积极地进行调整和修饰，以使语言表达更准确、鲜明、生动而有力，是提高语言表达效果的一种手法。在现代广告中，运用修辞对广告语进行创意，一方面能准确无误地传达商品的特点，实现广告的信息功能；另一方面，吸引受众的注意力，进而给受众以启示和联想，在相当短的时间内缩短商品生产者、销售

者和受众之间的距离，激起受众强烈的购买欲望，产生预期的广告效应。

二、广告语中经常使用的修辞技法

1、比喻

比喻是利用事物的相似点，通过打比方来使某一事物更形象生动，更有感染力、说服力的一种修辞方式。这种修辞格契合了广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性，使人产生深刻的印象。秦牧说：“精致的比喻就像童话中的魔棒，碰到哪儿，哪儿就发出奇特的变化。”它可以把深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以将平淡表现为生动。所以，比喻也是广告语中常用的修辞手法。运用比喻可以使广告语生动、鲜明形象，引发受众的想象，帮助受众更加具体地认识产品的特征 例如：

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希望是坚韧的拐杖，忍耐是旅行袋，带上他们，你可以登上永恒之旅，走遍全世界。你聪颖，你善良，你活泼。有时你也幻想，有时你也默然，在默然中沉思，在幻想中寻觅。小小的你会长大，小小的你会成熟，愿你更坚强！愿你更自信！

同学们：有幸成为你们的老师，是我们之间的缘份，也是我一生的荣幸。在临近毕业之际，老师没有珍贵的礼物馈赠，送你们几句诚挚的话语，伴你们一路风雨兼程。

第一，做一个喜爱读书的人。

第二，做一个快乐的人。

第三，做一个负责任的人。

1、[相信自己] 即使你多么的不起眼，也不要自暴自弃，相信自己永远比别人强 。

2、[永不放弃]即使你成绩再差，也不要放弃。永不放弃，才会有改变的机会。

3、[超越自己]成绩只是人的一部分，不要为成绩差面过于伤脑筋，你会在其它方面做的更好。

4、[年青心态]永远保持年青（年少）的心态和旺盛的求知欲，它会让你立于不败之地。

5、[行动第一]不要只羡慕别人的成功，要知道那是由无数的汗水和泪水换来的。

6、[先行一步]“宜未雨而绸缪，勿昨临渴而掘井。”永远要先行别人一步。

7、[计划先行]“凡事欲则立，不欲则废。”善于制定计划，实施计划。

8、[坚毅乐观]有“忧患意识”。身处逆境，也要昂首笑对，相信风雨过后是彩虹。

9、[发展兴趣]找到自己的兴趣，去发掘它，发展它，那是一种快乐。

10、不要忘了以上九条，把它放在床头枕下，铭记于心，你就距成功近了一步。

以下是老师送给大家的名言,让我们一起共勉。

1．一条（转载自第一范文网，请保留此标记。）大河能容纳无数溪涧的流水；一座高山是千万吨土石垒成，广泛地吸收知识吧，愿你像高山大河那样博大精深。

2.经历了人生的坎坷，请不必过分悲愁，因为在属于未来的太空里，我们会找到自己的星群。

3.思索，多少次使人感到痛苦，却不多少次给予人们欣喜和欢乐。让我们从思索中去生发智慧，获得快乐。

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9、对联、广告、标语

1、20xx年兰州市

运用课外阅读积累的知识，完成下面的题目。（4分）

古典名著的回目多对仗工整、内容丰富，且不同名著之间也可对仗。如：以《西游记》中的“黄狮精虚设钉钯宴”为上联，可用《红楼梦》中的“白玉钏亲尝莲叶羹”作下联。 现有一个上联：猛张飞智取瓦口隘。说的是张飞饮酒，假作贪杯轻敌，引张郃来战，又暗派兵将断张郃后路，并反劫三寨的故事。

请你从下列词语中选择相关内容，对出下联。并简述其故事情节。 花和尚 唐三藏 野猪林 火焰山 路阻 败走 大闹

下联： 故事情节： 示例1：花和尚大闹野猪林 故事情节:林冲被高俅陷害，发配沧州，途经野猪林。两位押解差役受高俅指示，欲害林冲性命。鲁智深一路暗中保护林冲至野猪林，在关键时刻救下林冲。

示例2：唐三藏路阻火焰山 故事情节：唐僧师徒西去取经，来到火焰山前，酷热难当，无法前行。孙悟空借来芭蕉扇，扇灭大火，才得顺利西行。（对联2分，故事情节2分）

2、乐山市2013

综合性学习活动。 （4分）

土地滋养了万物，哺育了我们，有谁能离开它呢？今年6月25日是我国第22个土地日，在它即将来临之际，梦想中学九年级准备开展一次“脚踏一方土”的语文实践活动。请你完成下列任务：

①晓耕地现状。 20xx年我国为应对粮食生产的不确定性，党中央提出了坚守18亿亩耕地红线的战略决策。实际状况如何呢？请阅读某同学搜集的我国耕地面积变化的材料，概括出我国耕地面积变化的特点。

20xx年底，国土资源部公布的全国耕地面积为18.51亿亩，比19xx年减少1亿亩，平均每年减少了1400多万亩。20xx年，国土资源部公布我国耕地面积为18.31亿亩，比上年度净减少了542.4万亩。20xx年初，国土资源部公布的20xx年全国土地利用变更调查结果显示，又比上一年度减少了29万亩。

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11.对联、广告、标语

江苏省南通市崇川区2014届九年级中考一模语文试题

4．南通城区的不断扩张，引发了大规模的拆迁改造，进而带来了郊区原住鸟类的生存环境的改变，请你拟一句爱鸟护鸟的口号和一条具体可行的爱鸟护鸟的措施。（2分）

（1） ▲ （2） ▲

4．（1）给鸟儿一片树林，还自然无限生机。等。（2）多建人工鸟巢等等。一句1分，共2分）

宁夏银川贺兰县第四中学2014届九年级下学期期中考试语文试题（无答案）

5.删改下面一副对联的上联，使之对仗工整。（2分） 上联：苟有恒，何必要三更才入眠五更就忙着起床

下联：最无益，莫过一日曝十日寒 改过上联：

__________________________________________________

7.(2014·浙江余姚模拟)下面是同学们拍摄的一张照片，他们准备以“尊老爱幼”为横批为这张照片拟一副对联。现在已拟好了上联，请你补写下联。

上联：敬老爱老孝老以长为尊

下联：育幼教幼爱幼以幼为先（符合对仗的要求即可）

江西省吉安县凤凰中学2014届九年级上学期期中考试语文试题 4、综合性学习（8分） 为了打造绿色精神家园，学校在校园网上开设了“名著竞读”专栏，请你根据要求完成以下各小题。（每小题2分）

⑴“名著竞读”专栏开头有一个口号，其中上半句是：“走进文学天地”，请你给它补

出下半句，使之构成一副完整的对联： 。

⑵“名著人物”形象窗。（请你写出人名并简介人物性格特点）

⑶“精彩情节”浓缩。（用简要的语言概括与此人物紧密相关的1个精彩情节）

（4）根据下面画线句子的特点，再仿写一个句子。

课外阅读是提高语文水平的最要途径，可以使我们获得很多有益地启示，充实我们的

生活。读《三国演义》，我们可以领略到诸葛亮舌战群儒的风采；读《钢铁是怎样炼成的》，

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广告多棱镜

一. 广告知识窗

广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。

广告从它的最终目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告两大类。商业广告是为了推销商品或劳务，以求得利润；非商业广告一般是指一些团体、组织宣传某种观念、立场的广告，也有人把各种启事、通知、公告都归入这类广告。

商业广告的设计创作，一般要经过市场调查，摸准广告商品的市场位置和消费者心中的位置，确定广告的主题、创意构思，巧妙地传递商品信息，诱发消费者的购买欲望和行为。 二. 广告的形式

古代广告：实物广告（陈列实物），音响广告（叫卖），装饰广告，印刷广告。 现代广告：印刷广告（包括报纸，杂志和其他印刷宣传品），广播广告，电视广告，网络广告，橱窗广告，路牌广告，车身广告，包装广告，电话广告。 三. 成功广告案例

见课本P252—P254 四. 广告占评台

（一）下面几例广告是不是很有创意？请谈谈你的看法。 上个世纪40年代，广东佛山一家药厂的老板梁培基，派人到各处墙上写下“梁培基发冷”五个大字。“发冷”在当地方言里是神经不正常的意思，人们看到这几个字都感到奇怪：梁培基是什么人？为什么要说他“发冷”？佛山城乡一时间议论纷纷。过了一个星期，人们又发现这五个字后面又多了一个“丸”字，原来如此！于是“梁培基发冷丸”名声传遍广东，传遍海内外。

广告创意的灵魂就是别出心裁，个性突出。从这个角度出发来看，这一则广告可谓很有创意，它是抓住人们的好奇心理巧妙设想，从而引发轰动效应的。但广告创意同时也需要遵循情文并茂的原则，根据这个原则来评判，其创意并不见佳，缺感情少文采。“梁培基发冷丸”除诱发人们的好奇感外，并无任何美感浓情可言，补一个“丸”，只是告诉人们出了个“梁培基发冷丸”这种药，至于此药何种药效，从广告中是不得而知了。

2．汉斯番茄酱味道浓，但是流速慢，销售情况不佳。公司决策人反复考虑：改变配方，降低番茄酱浓度，还是改变包装，使它容易流出。这两种方案都会使“汉斯”改变特色。最后公司决定在广告上打主意。广告强调：“汉斯”是流动最慢的番茄酱，因为它的味道最浓，口味最好。广告的宣传效果极好，市场占有率

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