美特斯邦威服装广告的媒介选择

一、美特斯邦威概况

（一） 美特斯邦威品牌

美特斯邦威集团公司成立于19xx年，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。 “美特斯·邦威”是集团自主创立的本土休闲服品牌。“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌。

（二）目标消费者

美特斯?邦威品牌将目标受众定位在18—25岁活力和时尚的年轻消费者，倡导年轻活力和个性时尚的品牌形象，给人以平等友善、具有责任感的社会形象，带给广大消费者富有活力、时尚和个性的休闲服饰。美特斯·邦威以年轻、活力的品牌形象，打造国内休闲服装龙头。随着时代的进步，人们的消费观念发生了重大转变，对服装的要求不仅仅是结实耐用那么简单了，人们更加注重的是品牌、文化、品味。尤其是当代年轻人，容易接受新鲜事物。

据有关机构调查，目前20到40岁的中、青年是我国服装消费的主导群体，占服装消费总量的50％，40岁以上的占19％。具体如图一所示：

图一1

由图可见，中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体。图二是美特斯邦威基于市场分析、竞争地位、业务模特的成功要素以及自身的能力进行的各种消

群的成长潜力评估。

由图可见。都市青年是主要消费者群，现有匹配程度与潜在匹配1

图一数据来源于 王震——《美特斯?邦威“因酷识人”系列品牌推广策划案》

程度较高而

图二2

且相吻合。其中有个非常重要的潜在市场就是工薪阶层，现有的匹配程度仅占潜在匹配程度的四分之一，可见是一个非常具有潜力的消费群体。

（三）广告媒介投放状况

商品信息的传递的前提就是媒介的选择。只有选择合适的媒介将服装信息传达给大众，才能使得服装的销售成为可能。

美特斯邦威选用目标受众喜爱的品牌形象代言人周杰伦、潘玮柏和张韶涵、在杂志、户外、电视、网络等媒介举办品牌公关活动和投放品牌形象广告。

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美特斯邦威广告策划书

美特斯邦威品牌服饰广告策划书

目录：

一、市场分析

（一）行业市场环境分析

1.中国服装品牌市场现状分析

2.中国服装品牌市场发展趋势

（二）市场前景分析

1.目标市场大小及潜力评估

2.目标市场现状

3.目标市场主要销售渠道

（三）竞争对手产品分

1.主要竞争对手

2.潜在竞争对手

3.竞争对手的反应及应对

4.竞争对手产品定位分析

5.竞争对手产品包装分析

6.竞争对手产品广告分析

7.竞争对手产品市场占有率

8.竞争对手的核心策略

9.竞争对手的品牌推广模式

（四）消费者分析

1. 消费者特征描述

2. 消费者购买偏好分析

3. 消费者需求点分析

4. 消费者对本品的印象和态度

二、广告表现策略

（一）市场策略

（二）产品的定位策略

（三）广告的目标

（四）广告设计

三、广告媒介策略

（一）媒体执行时间

（二）媒体组合

（三）选用媒介

（四）广告投放形式

四、广告费用预算和效果监测

（一）费用预算项目制作与媒介金额（元）

（二）效果监测办法

美特斯邦威品牌服饰广告策划书

品牌概述：

“美特斯·邦威”是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于1995年自主创立的本土休闲服品牌。目标消费者是16~25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。

一、市场分析

（一）行业市场环境分析

1.中国服装品牌市场现状分析

销量不亚于国外品牌在北京市最中心的黄金地段，前门商业街上，国产品牌Me&City的旗舰店位于整条街上最为显要的位置。店中灯火辉煌，人流如织，店内反复播放着由英国超模Agyness Deyn及知名男星Orlando Bloom为其品牌拍摄的广告海报，使人仿佛置身于欧美的繁华商业街。这里的负责人并不愿意透露每天的营业额，只能笼统地回答道：“并不是像大家想象的那样，比国外品牌差很多，反而会比他们的营业额高。”这位负责人提到的外国品牌，则是与之相邻的日本服装巨头“Uniqlo”以及世界知名的快速时尚品牌“Zara”“H&M”。如果说现如今还有人对国产品牌抱有成见的话，那么销售数字可以粉碎一切迷信和偏见。
    这并不是一个巧合，或者是什么业界传奇。越来越多的国产品牌已经在中国市场上脱颖而出，不光是某个品牌的个例，而是集体的声音，越来越多的现象都指向同一个事实——中国正迎来服装品牌的春天。
　　同时，这样的市场对于国外品牌也是诱惑力十足。FDS中国资本董事长刘文献认为：“中国的服装业才刚刚走到制造时代，正在跨入商业时代，这显然是资本和时尚结合的良机。”　　
　　可以预料到的是，现如今，服装品牌正在中国迎来发展与市场需求的春天，那么一定不难想象，在未来中国服装产业将会描绘出怎样的辉煌图景。

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美特斯邦威广告文案

美： 美丽，时尚；

特：独特，个性；

斯：在这里，专心、专注；

邦：国邦、故邦；

威：威风。

“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。

品牌历史

19xx年：注册了“邦威”商标；办理了浙江省温州美特斯制衣有限公司营业执照。美特斯邦威的雏形从此诞生。

19xx年：创始人周成建突发奇想，耗料160余米，耗时一个月制作了衣长4.64米、胸围5.4米的巨型风雪衣，中央台《东方时空》栏目播出了8分钟，并被收入上海“大世界吉尼斯大全”。

19xx年：4月22日，在浙江省温州解放剧院开设第一家邦威专卖店，实行品牌连锁专卖经营。这一天被正式定为美特斯邦威的诞生之日，象征美特斯·邦威正式迈进服饰连锁专卖零售行业。

19xx年：开始采用生产外包，直营销售和特许加盟相结合的业务模式，生产上“借厂制造”，渠道上“借（加盟）店销售”。

20xx年：聘请香港“四大天王”之一的郭富城为品牌形象代言人，美特斯·邦威的品牌知名度迅猛提高。

20xx年：近2000平米的美特斯·邦威首家品牌形象店在上海南京东路开业，形象代言人郭富城等参加开业庆典。

20xx年：公司正式聘请华语歌星周杰伦为美特斯·邦威品牌新一任形象代言人。 20xx年：公司正式举办“美特斯·邦威上海总部启用庆典仪式”，标志着公司以上海为总部的“二次创业”的正式开始。上海美特斯·邦威服饰博物馆同时正式开张。 20xx年：改革管理层使其更加国际化。

20xx年：公司正式签约华语两大歌星张韶涵和潘玮柏、赵晨浩热力兄弟加盟，为校园系列的时尚顾问，而周杰伦为都市系列时尚顾问.

20xx年9月，上海美特斯·邦威服饰有限公司整体变更为股份有限公司。

目前美特斯邦威公司旗下现有：Meters/bonwe、ME&CITY（包括ME&CITY Kids）、AMPM三大主力品牌，并运营着邦购B2C电子商务平台。

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美

特

斯

·

邦

威

形

象

策

划

目录

一、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析………………………………… 1

二、针对品牌品牌特点分析优劣势?????????????????. 1-2

(1)、外包的利弊………………………………………………………………………………3

三、品牌营销目标 .................................................. 4

四、品牌营销战略（具体行销方案） .................................. 4

（1）品牌定位 ......................................................................................................................... 4

五品牌形象 .................................................................................................................................... 5

1、品牌形象的概述 ......................................................................................................... 5

2、品牌形象的构成 ......................................................................................................... 5

3、品牌形象的塑造 ......................................................................................................... 5

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广告词分析

11市营2班 陈珏

①我的地盘我做主

这个是我认为不错的广告语。

产生背景：中国移动通信于20xx年3月在针对用户市场进行科学细分的基础上，以扩大用户基数为目的，正式推出针对年轻群体的客户品牌“动感地带(M-ZONE)”。M-ZONE灵活创新的定价模式在有效地吸引价格敏感的目标群体的同时，提高了运营商的获利能力。

分析: 1.这个广告语的重点并不在于企业的信息。产品的性能也提的不 2.广告语极具煽动性和个性的挑战，反应了年轻人追求独立、叛逆、多，重点在于与消费观念。 自主的个性， 即15-25岁的年轻族，他们对新鲜事物充满强烈的好奇感，思维活跃，敢于挑战，他们有强烈的品牌意识，但忠诚度不高，容易相互影响，对移动通信的需求偏向于娱乐休闲和社交。“动感地带"一经推出，就因其"好玩、时尚、探索"的品牌元素受到了年轻人的追捧。这里的消费观念是跟随大众消费，以及时尚消费。

3.这个广告高度精炼，易记易念。朗朗上口，十分成功。促进了受众之间的相互传诵，扩大了广告的影响范围。

②不走寻常路，美特斯邦威

美邦史上最广为传播的广告语。

不走寻常路—美特斯邦威广告词 —富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息 。

从内容上：①简明的展现了企业信息，美邦。②同时也彰显了美邦的消费群体是张扬个性的青少年，一种青春张扬，求异新奇，准求时尚的消费观念和心理。 从特点上看：高度精炼，易记易念。

但是不是太稳定，例如更改

不走寻常路! 每个人都有自己的舞台! 我的呼吸也有自己的节拍! 最近品牌特色少。

③精彩在沃

背景：中国联通的全业务品牌名称为“沃WO”，源于“惊喜”的口语“wow”，表现了想象力被释放带来的无限惊喜、对未来科技时代的一种惊叹。新品牌口号“精彩在沃”，代表着中国联通将以全新的服务理念和创新的品牌精神，在3G时代，为客户提供精彩的信息化服务。 “沃”将作为中国联通所有业务的统一品牌，传递时尚、活力、开放、进取的品牌体验，强化3G时代中国联通的业务品牌认知。 中国联通成为国内唯一启动整合全业务品牌策略的电信运营商。在全业务品牌的规划上，中国联通整合原有业务及品牌资产，在“沃”的统合下划分为“沃3G”、“沃家庭”、“沃商务”、“沃服务”四个板块以及"沃派"，从而使得整个品牌结构具备更高的整合度和可识别度。

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品牌家居创意广告语90则

1. 大班沙发：钻石品质首领风范 2. 美邦家私：富贵典雅尽在美邦家私 3. 凯尔家具公司：价值与时间同步增长的艺术杰作。 4. 罗恩韦伯家具公司：它的美符合任何时代的标准。 5. 辛迪勒家具公司：充满内在的价值，绝无内在的危险。 6. 克拉马克家具公司：家具领域的第一名字，质量方面的最终发言权。 7. (金色勋章牌家具)：只有最好的房子才配放置“金色的勋章”。 8. 韦伯家具公司：超越时光的美。 9. 麦卡勒家具公司：家具是每个家庭的珠宝。 10. 威迪克家具公司：统领美国家具业整整一个世纪。 11. 雅宝：家具好 家更好 12. 大班沙发：钻石品质 首领风范 13. 美邦家私：富贵 典雅 尽在美邦家私 14. 凯尔家具公司：价值与时间同步增长的艺术杰作 15. 罗恩韦伯家具公司：它的美符合任何时代的标准 16. 辛迪勒家具公司：充满内在的价值，绝无内在的危险 17. 克拉马克家具公司：家具领域的第一名字，质量方面的最终发言权 18. 金色勋章牌家具：只有最好的房子才配放置“金色的勋章” 19. 韦伯家具公司：超越时光的美 20. 麦卡勒家具公司：家具是每个家庭的珠宝 21. 金马·凯旋家居：品非凡·家非凡

22. 联乐床垫：好人好梦 联乐一生 23. 荣星家具：邻先潮流 飞耀无限未来 24. 国奥：完美家居 一切从国奥开始 25. 香港巨佳家私：巨佳家私 家的选择 26. 南洋·迪克：品质见证实力 27. 巨王星床垫：健康睡眠专家 28. 福乐床垫：为你塑造健康每一天 29. 天工家具：天工家具·精益求精 30. 中南家具：给你一个温馨的家 31. 森盛家具：我的森盛 我的家 32. 美达美：生活因美达而更美 33. 童一首歌：让欢乐走进千家万户 34. 藤之杰：为你编织美好生活 35. 美迪家具：以形为先 以间至上 36. 富雅家私：一切为了孩子 37. 孔雀王家具：绿色家具 健康生活 38. 轩红坊：古典与现代完美结合 39. 年年红家具：稳定，是一种艺术 时间见证真情 40. 美格登家具：打造中国亮光家具第 1 品牌 41. 金鹭家私：典雅的设计 出众的品质 42. A 派家具：演绎西班牙原创现代家具风尚 43. 思兰蒂沙发：真正的沙发专家

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2009流行广告语

魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词） 

一生追随，无怨无悔。（企业广告词） 

自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词） 

美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词） 

壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词） 

自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词） 

朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词） 

做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词） 

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词） 

品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）

我动故我在。（“运动系列产品”广告词） 

岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词） 

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词） 

品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词） 

“钻”心“石”智（钻石广告词） 

你的希望，我的可能。（企业广告词） 

感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语） 

有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词） 

幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词） 

畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词） 

相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词） 

营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词） 

咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词） 

把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词） 

感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语） 

有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词） 

幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词） 

畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词） 

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