哈根达斯系列广告作品赏析

一、哈根达斯系列广告作品介绍

有人说，哈根达斯可能是最会卖概念的冰激凌品牌，它因爱而贵。正是因为它的贵，满足了很多人小资又虚荣的心理。对许多人来说，它是追求高品质生活享受的象征，再加上它的“纯天然原料加工”和“高价质优”，使其成为了冰激凌市场的高端品牌。

由于哈根达斯在中国的定位是冰淇淋市场的高端品牌,将目标客户锁定在都市白领、有一定经济基础、追求高品质生活的人群,因此决定了其广告形式主要是以平面广告为主。因为电视广告的覆盖面太广太散，而平面广告相较于电视广告更具有针对性。色彩感、品质感强烈的平面广告能更加方便地锁定其适合的消费人群。

哈根达斯广告的诉求都围绕着这一主题：“过一种‘尽情尽享，尽善尽美’生活”。哈根达斯广告的一个重要理念——浪漫的情感，它所希望传递给人们的信息是：我们做的不仅仅是一种冷饮，更是一种生活方式，一种浪漫的表达。让“哈根达斯一刻”从唇齿间的感受升华为心灵上最为美妙的体验。哈根达斯最著名的一句广告语就是：“爱她，就请她吃哈根达斯。”这句将甜蜜的味道与爱情完美结合在一起的广告语，就像“爱情流行语”一样迅速在北京、上海、广州、深圳等城市蔓延开来。一时间，哈根达斯冰淇淋成了城市时尚一族趋之若鹜的时尚食品，哈根达斯围绕“爱情”做足了文章——它卖的不仅是冰淇淋，而是“甜蜜一刻”，是象征浪漫的体验。

二、合理成分

哈根达斯的平面广告以精致的画面表明了其广告受众主要是处于收入金字塔顶峰的、追求时尚的年轻消费者。它将自己的目标客户群定位在那些注重感官享受、讲究品位、浪漫而富有的年轻消费者身上。此类消费者主要分为两类：一是家庭富足、衣食无忧的年轻人，这一年龄段的人没有家庭的负担，闲暇时间充裕，社交活动也相对较多；二是高薪的企业白领一族,他们生活独立、拿着丰厚的薪水，这一年龄段是人生事业步入顶峰的阶段，有追求功利的心理。这两类消费人群有两个个共同的消费特征，一是认为最贵的即是最好的，最能显示出自己的档次。尤其在同类人的相互攀比下，这种高昂的消费则愈加呈现出日渐高涨的 1

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哈根达斯 哈根达斯广告策划方案 目录 一.市场分析 二.产品分析 三.营销战略 四.产品战略      五.促销策略 六.广告媒介策 七.广告策划   一.市场分析
 1.冰淇淋行业分析 （1）.背景 （2）.冰淇淋特点 2.竞争对手分析 背景 唐朝末期，人们开始在夏天制冰。做成世界上最古老的冰激凌，给皇家使用。13世纪，马可.波罗将制造冰淇淋的方法带到意大利，至此，冰淇淋的种类越来越多，成为大家所喜欢的一种食品。东方的传统冰冻食品经马可??波罗传入西方，并得到进一步发展，实现了产业化     从而诞生了    今天的冰淇淋。 冰淇淋特点 冰淇淋，又称雪糕，奶糕，豆糕和炒冰块等等，种类繁多，花样百出，但制作方法大致不外乎用乳或乳制品、蛋或蛋制品、甜味剂、香味剂、稳定剂及食用色素作原料，经冷冻加工而成，是夏令冷饮品的重要组成部分，对人体有一定的保健作用，是夏天清凉去暑的好食品。 由于冰激凌味道宜人，细腻滑润，凉甜可口，色泽多样，不仅可帮助人体降温解暑，提供水分，还可为人体补充一些营养，因此在炎热季节里备受青睐。夏天没有胃口时，尝些冰淇淋，是一个迅速补充体力降低体温的好方法，尤其对小朋友来讲更是抵挡不住诱惑。 竞争对手分析 二. 产品分析 产品背景 产品的特点 SWOT分析  产品背景 哈根达斯（Haagen-Dazs）作为美国冰淇淋品牌，1921年由鲁本??马特斯 Reuben Mattus 研制成功，并于1961在美国纽约布朗克斯命名并上市。它亦成立了连锁雪糕专门店，在世界各国销售其品牌雪糕，在54个国家或地区共开设超过700间分店。另外，在市场占有率上：美国6.1%，英国3.5%，法国1%，日本4.6%，新加坡4%，中国香港5%。哈根达斯采用纯天然材料，不含任何防腐剂、人造香料、稳定剂和色素。脱脂奶的选用更将美味与健康绝妙融合。纽约时代杂志曾赋予哈根达斯“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美名。 产品的特点 哈根达斯主要口味有香草、巧克力、草莓、抹茶、曲奇香奶、牛奶太妃、夏威夷果仁、芒果、咖啡、葡萄兰姆酒、提拉米苏等。甜品包括浪漫奇缘分、浓情蜜意、宠爱一生、给我的爱、心醉浪漫、爱琴海之舟梦、伊甸园等。 哈根达斯营造着一种生活方式。对于都市“小资”而言，吃哈根达斯并非一般意义上的一饱口福，它意味着一种生活品位。其昂贵的价格与高雅的环境，表达了同一种生活理念：高消费和高品位。哈根达斯提倡“尽情尽享，尽善尽美”的生活方式，鼓励人们追求高品质的生活享受。在提供冰淇淋的同时，哈根达斯非常注重营造一种氛围，使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难忘的体验，这也就是“哈根达斯一刻”。　  SWOT分析 S（优势）：该产品属于高段产品，在质量以及产品忠诚度来说有固定的消费群体。同时哈根达斯属于国际知名品牌，在顾客的潜意识里，这是属于品牌的代名词。 W（劣势）：在哈根达斯的经营中，成本比较高，所以相对的其价格也是偏高的，一般顾客不会经常消费。其次，哈根达斯有着一贯示人的品牌形象：体贴，尊贵，亲和与对高品质生活的坚持，这样的经营方式不太大众化。 O（机会）：中所周知的品牌知名度，能够使我们的产品很好的立足于这一行，哈根达斯走高端路线，作为品质较高的产品，对于一部分有较高消费能力的群体来说无疑是最佳选择。 T（威协）:主要是一些比较大众化的同类竞争者，这类竞争者有较多的大众化顾客群体，在某些程度上流失了削夺顾客群。 四.营销战略策略 营销目标 产品定位 产品销售对象   营销目标
 巩固市场，扩大市场占有率，提高销量 通过有效的营销管理，产品管理，企业形象管理、策划以及相应广告策划，强化自身品牌，巩固和提高品牌的知名度，成为全球知名品牌 产品定位
 哈根达斯走的是高价位路线，哈根达斯冰淇淋的价格令普通人“望价却步”，一份“梦幻天使”78元，一个冰淇淋球25元，一个主题冰淇淋更是在百元以上。然而哈根达斯的高价位依然引来大批信徒趋之若鹜，拥护者已经将哈根达斯    视为高品质生活的象征。 产品销售对象 它瞄准的目标消费者是处于收入金字塔顶峰的、追求时尚的年轻消费者。 第一类是家庭富足、衣食无忧的年轻人。  第二类是高薪的企业白领一族  将产品与爱情紧密相连。哈根达斯抓住了年轻人的致命伤――爱情――作为杀手。  五.产品战略 产品策略 分销策略  价格策略    主要走中高档价格策略， 为顾客提供 优质的服务 产品策略 建立品牌店，提高知名度和企业形象。店内的装潢设计，应竭力营造一种轻松，休闲，舒适，具有浓厚资情调的氛围，在五     星级就酒店，购物广场，                       高档咖啡店，影院                           等地设立零售点。 分销策略  在高档咖啡店，五星级酒店，购物中心，影院，高档餐馆，设立零售点。 针对一部分学生群体，制作一些无论在空位还是在价格上都比较适合学生群体消费的产品，价格不宜过高。 争取在繁华的地带，开设一些活动，改变消费者对哈根达斯一直以来“贵族才能品尝”的消费观念。 六促销策略  促销时机与状况分析 促销的目的  促销对象与目标市场 促销时机与状况分析 冰淇淋的销售旺季是夏季，但是现在，年轻人为了追求时尚，冰淇淋已经不再只局限于夏季，她同样成了冬季的宠儿。 促销的目的  短期促销：抢占市场先机，与竞争对手争夺市场。 长期目标：巩固“哈根达斯”的品牌地位，加强消费者对“哈根达斯”擦痕奶    品口味的认知与    品牌忠诚度。 促销对象与目标市场 18-45岁，此年龄段的情侣正处于恋爱或者婚姻阶段，注重浪漫，具备一定的购买力。 年轻的女性，女性喜欢冰淇淋。冰淇凌是她们相当重要的年轻女性    购买冰淇淋的倾向性相当明显，    她们是终端消费者 。 七.广告媒介策略 1.媒体策略    以电视、杂志、报纸为主。户外，海报，网络，宣传册为辅。 2. 媒体选择策略    户外广告牌，商场销售点广告宣传牌，电视广告、杂志，海报，网络，报纸，宣传册、广播等。 3.媒体经费预算（略） 六.广告策划 广告目标 策划主题 广告设计与创意    平面广告    电视广告  广告目标 广告对象：处于收入金字塔顶层的注重生活品位、追求时尚的年轻人。尤其是小资产阶级，情侣等， 体现品牌个性，品牌的个性好比人的言行举止。哈根达斯的品牌个性定位是体贴，矜贵， 时尚 策划主题
 广告主题（口号）    哈根达斯，爱情的见证者    哈根达斯，相伴一生                                  电视广告----情景一
 圣诞节的晚上，街头热闹非凡，圣诞老人忙着派发礼品，一对对情侣牵手散步，小孩子四处玩耍追赶，一对白发苍苍的老夫妻，相互搀扶着走在路上。（音乐十铃儿响叮当） 情景二.帅气的男生单膝跪在地上，手里拿着一束哈根达斯制成的玫瑰花，花束的中心是一枚戒指，女生惊讶，感动得看着他。 男生：亲爱的，嫁给我吧！ 女生（感动中）：我愿意。 男生给女生带上戒指，然后 两人深情相拥。周围爆发热烈的<a name=baidusnap0></a>掌声</B>， 那对老夫妻也相视而笑。         情景二 时光倒回到70年代的美国，在哈根达斯零售店的门口。 “您好，给我来一个冰淇淋”男、女生异口同声说出，两人同时看向对方。男生穿着深色的上衣，女生扎着一对麻花辫。 服务员（略带歉意，微笑着）说：不好意思，冰淇淋只剩下一个了，您可以选择其他的口味。 男生对女生说：这个给你吧。 女生（腼腆的说）：谢谢！ 男生选了另一品种的冰淇淋，两人一起往回走。 情景三. 圣诞节的夜晚（音乐铃儿响叮当） 男生单膝跪在女生面前，手里捧着冰淇淋（腼腆）：小云，嫁给我吧！ 女生（羞涩,脸颊泛起红晕）:我愿意！ 男生牵起女生的手，    为她戴上戒指。  情景四 老爷爷假装很随意的往老奶奶的手里塞了一盒哈根达斯，奶奶抬头看着他。 老爷爷（抬头望向别处）：买给孙子吃的 老奶奶（笑着）：我知道。 老奶奶，老爷爷相互搀扶着离开。 画面出现标语：哈根达斯， 爱情的见证者
哈根达斯，爱情的见证者
 平面广告：哈根达斯，相伴一生 谢谢观看！ 哈根达斯 爱情的见证者  * 雀巢： 　　优势：与和路雪较类似，投巨资兴建现代化的冰淇淋生产线，品牌设计成淡蓝色与和路雪区分，在产品外包装设计比和路雪更漂亮。 　　劣势：作为外国名牌产品，雀巢与和路雪一样直接面对零批、甚至零售商的营销思路，使这些外国名牌冰淇淋公司的经营方式很像是专卖店。专卖店式的经营方式可以占领一部分特殊市场，但终究斗不过国内品牌为主的“大超市”。 　　  和路雪： 　　优势：以和路雪为代表的外资企业保持领先的地位，以其多样化的品种结构，新颖的包装、造型以及品名，和路雪及其他洋品牌让吃了太多冰棍的中国人难以抵挡其价格昂贵的诱惑 　　劣势：目前，国内消费者普遍对冰淇淋缺乏认识，不能判断其品质的优劣。消费者一味追求价廉，产品价格与质量的底线被一再突破。和路雪的产品由于一味坚守性价比，所以难以被更广大群体的消费水平所接受。 　　 伊利： 　　优势：伊利冰激凌价格低，质量好伊利进入上海市场，迅速发展，收购了上海2家冷饮企业，把市场做大了。采用“农村包围城市”的策略在北京等各大城市也采取同样手段。 　　劣势：国内冰淇淋行业经过快速发展期后，已进入争取规模与效益的协调发展的新阶段，消费者对冰淇淋产品的要求正不断提高，伊利似乎还没找到方向。如何进一步占领市场，稳定市场至关重要。 

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哈根达斯

第一节、主动提升市场定位

    商品的品味是由消费者来定位的，由于消费群体的差异性，能够体现出这种差异性的商品才能真正为目标客户群所接受，并体现出一种忠诚。所以，奢侈品的品牌轻易不要自己降低自己的身份，应该全心全意为自己的目标客户群体提供高标准的满足。脚踏几条船最大的可能性是掉到河里，守住一艘不沉的旗舰才能无往而不利。

    第二节、注重形象工程，注重产品的附加价值

    塑造产品的形象是一项浩大的工程，一如既往地坚持品牌形象，不为外界的干扰所左右更是一种考验。廉价抢占市场份额的短期效果是明显的，但永远地维持低价去守住市场则几乎不可能。经济学中对垄断竞争市场的分析说明，产品的垄断特征越明显，厂商的市场需求曲线就会与行业的市场需求曲线越接近，就越不会受其它竞争的影响。所以，企业运用各种营销组合手段塑造品牌的形象，增强产品的垄断性，这才是长远之计。

    附加价值是企业实施差异化经营战略的关键,是建立成功品牌的核心。树立品牌附加价值的目的在于使消费者将该企业从众多同类企业中识别出来,从而获得顾客的主观信任,而为了达到这个目的,最重要的工作就是建设和维护好自己的品牌形象,通过品牌传递产品的内在价值,获得目标客户的认同。忽视了品牌其它方面的建设,不注意提升品牌的功能性价值和附加价值,这对公司长远发展极为不利。中国企业在推进自身的品牌战略时,要把品牌的意识根植在消费者的思维里,要拉近品牌和消费者的心理距离,努力给消费者带来更多的附加价值。

    第三节、构造真正的产品消费文化

    在如今这个消费模式多样化的时代，一味迁就消费者去适应他们的消费习惯这会极大地增加企业的营销成本，成功的可能性也不大。但这个时代也是一个传媒、学习、模仿盛行的时代，如果企业能够构造出真正的产品消费文化来引导消费，营造出全新的消费理念，这将给顾客提供更多的附加价值，也为自身赢得更多的回报。

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哈根达斯广告策划书

物流管理（1）班  朱伟伟  20102347042

引言

　   哈根达斯于1961年诞生于美国纽约，由美国通用磨坊公司（General Mills INC）生产，年销售额达15亿美元。80年代中期进入乳制品业发达的欧洲以及亚洲的日本、香港等地，90年代进入韩国、马来西亚、泰国、印尼，1996 年进入中国大陆，在上海开了首家专卖店。20##年12月，雀巢公司以6.41亿美元的价格买下通用磨坊50％的股份，从而拥有了哈根达斯美国商标99年 的使用权，并计划收购全球（主要是欧洲市场）的品牌使用权。哈根达斯（中国）已经走过7个年头了，分别在上海、北京、广州、深圳、杭州、大连等地开设连锁 分店，以“纯天然原料加工”，以“高价质优”成为冰激凌市场的高端品牌。虽然从来没有大张旗鼓的做过广告，但是每一个小资的中国人没有不知道它的大名的， “爱她就请她吃哈根达斯”的广告促成多少热恋中男男女女的消费动力，成为人们心目中幽雅、情趣、甜蜜的代表，是冰激凌消费的圣地。它的价格非常的高！据说 一样的大桶家庭装2.99美圆/桶的在中国要买100多元。一般的冰激凌球都是30元左右，一些特色的产品如“抹茶”等的48-68元，“冰火情缘”之类 的套餐一般在120元-160元。外带的消费一般平均在40-60元/人，餐厅消费平均在60-80元/人。

哈根达斯小故事
　　哈根达斯是冰淇淋品牌的一个神话，它的诞生套用一句时下流行的话来说，就是纯属偶然。哈根达斯之父是一个叫鲁本.马特斯的波兰人，靠销售水果冰起家， 积累了自己的第一桶金。在其他冰品制造商以降低产品价格进行竞争时，例如在冰品中加入安定剂、防腐剂及增加空气含量的同时，马塔斯决心制造最好的冰淇淋， 而坚持使用纯净、最天然的原料。马塔斯为他的冰淇淋取了一个丹麦名字-Haagen-Dazs，他认为这个斯堪地维尼亚的名字可以唤起人们对新鲜、天然、 健康及高品质的追求。而最早的哈根达斯冰淇淋只有香草、巧克力和咖啡三种口味，草莓是第四种。现今，哈根达斯已经被视为冰淇淋品牌中的贵族，除此之外，它 还成为现今世俗男女爱情的象征。爱她，就请她吃哈根达斯吧。
　　哈根达斯究竟有多贵？一个冰淇淋小球单价上标着100g35—70元不等，被誉为冰淇淋中的“劳斯莱斯”。老板说哈根达斯的重量是同样体积冰淇淋的两 倍左右，这种冰淇淋密度很大，换言之，就是料足艺精。哈根达斯的冰淇淋无需加配料，本身的口感就很纯正。使用纯正的材料是它的成功之本。其中有来自马达加 斯加的香草、比利时巧克力、哥伦比亚咖啡，除去哈根达斯固有的几种口味，以下是推荐：抹茶、芒果、夏威夷果仁、曲奇香奶，还有今年的哈根达斯新品—吉士布 丁。也许今后又有一种说法：如果你没有吃过哈根达斯，你就不能自诩为小资。

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哈根达斯平面广告评析

哈根达斯的广告改变了人们对冰淇淋产品的看法。哈根达斯希望向人们传递的是他们的一种品牌文化和价值观：我们不仅爱自己，让自己得到充分的情感和精神享受，我们也爱家人、朋友，让他们和我们一起来分享这种美妙的生活。

哈根达斯广告的一个重要的理念是：浪漫的情

感。因此，在表现方式上，哈根达斯特意在广告中营

造一种亲呢温馨的氛围，让哈根达斯冰淇淋的味道变

得可以感觉和可以想象得到。

比如这款哈根达斯广告，画面上一对亲昵的情侣

幸福地微笑，黑白照片里年轻优美的身体，营造出性

感迷人的氛围，广告即体现哈根达斯冰淇淋的滋味，

也暗示成年男女之间甜美的爱情感觉。“爱她，就请

她吃哈根达斯”启发人们对冰淇淋的消费动力，使哈

根达斯冰淇淋成为热恋中的男女之间浓情蜜意的最

佳表达。这则广告明白无误地表明了哈根达斯的目标对象是成年人。这种风格的冰淇淋广告，构思巧妙，创意独特，给人们展示出一个与以往冰淇淋感觉完全不同的冰淇淋产品，引起人们的极大兴趣，尤其是那些25岁以上的单身男女。他们在还没有完全弄清楚哈根达斯是什么含义的时候，就开始狂热地迷恋起这种冰淇淋。让哈根达斯成为情感的代言物，这样卖的就不仅是冰淇淋，而是“甜蜜一刻”，是象征浪漫的体验。

哈根达斯广告的另一个诉求重点是表现其天然、高贵和精致的品质，

体现哈根达斯对冰

淇淋原料品质的自信。从而告诉消费者哈根达斯具有无语伦比的美味与高贵的身价。广告的表现手法比较直观。通过精致的画面直接告诉消费者，每一份原料都是经过精挑细选的。草莓一定要选自北太平洋的优质草莓；芒果一定要来自秘鲁的独特的野生芒果；香草来自马达加斯加热带丛林深处；黑巧克力曾是献给玛雅之神的祭品。广告的创意点在于：每一款哈根达斯都是最好的品质，每一款产品背后都有一个故事。消费者品尝的不仅仅是冰激凌，还有哈根达斯精致的文化。

哈根达斯的广告很好的体现了其营销理念：“浪漫的情感”和“最好的冰激凌”。广告全方位支持其高端形象的定位且独具个性，充分满足了其目标消费者的需求，从而赢得市场。

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仰恩大学2009—2010第二学期期中考查

平面广告作品评析

（课程论文）

班级：07广告2班

姓名：汪燕

哈根达斯平面广告作品赏析

内容提要：本文主要是了解哈根达斯品牌背景，分析其品牌营销理念及品牌塑造过程，对哈根达斯一系列的平面广告进行解读，从而发掘其广告创意的内涵。 关键词：哈根达斯，广告，冰淇淋，品牌

前言：哈根达斯19xx年从欧洲起步，通过精致、典雅的休闲小店模式进行销售，逐步成长为世界级的顶尖冰淇淋品牌。哈根达斯的广告改变了人们对冰淇淋产品的看法。人们知道哈根达斯不仅仅只是一种冷饮，它更是一种生活方式，一种浪漫情感的表达。那么哈根达斯的广告是如何成功塑造品牌形象的呢？

一．品牌简介

1、哈根达斯背景介绍

哈根达斯冰淇淋的诞生历史最早可追溯到19xx年，一位名

叫鲁本·马塔斯的波兰人与母亲一起移民到纽约，开始销售水果

冰。19xx年，冰箱发明后，鲁本·马塔斯的事业有了扩展。到

20世纪50年代，冰品制造商们为迎合消费者，纷纷寻找各种办

法降低产品成本，如在冰品中加入香料、稳定剂、防腐剂或者增加空气含量等。面对这种趋势，马塔斯却坚持使用最好的、纯净天然的原料制造“真”的冰淇淋。19xx年，鲁本·马塔斯为自己生产的这种香醇纯粹的冰淇淋取了一个丹麦名字“哈根达斯”，希望富有异国情调的名字能更好地吸引消费者。19xx年，马塔斯家族正式创办了哈根达斯公司。19xx年，哈根达斯被品食乐公司收购，并在明尼阿波利斯建立了冰淇淋分厂。很快，哈根达斯生产的冰淇淋就占据了美国市场70％的份额。

2、产品介绍

哈根达斯之所以能成为世界最受欢迎的冰淇淋，首要秘密在于原料。哈根达斯的味道特别，秘诀是采用新鲜奶油、脱脂奶、蔗糖及经过严格品质鉴定的新鲜蛋黄。正如马塔斯一贯坚持的，所有哈根达斯的原料都来自最佳出产地，即便配料也是精挑细选，正如哈根达斯一则广告中说的，“香草来自马达加斯加，咖啡来自巴西，草莓来自波兰，巧克力来自比利时，坚果来自夏威夷”。可见哈根达斯冰淇淋的纯度相当之高。哈根达斯冰淇淋的水分和空气比别的冰淇淋少将近一半，因此给人的感觉会特别浓，吃一点就有很饱的感觉。正如哈根达斯所宣称的：每一口的哈根达斯冰淇淋都比一般的冰淇淋更加香软爽滑，品后令人齿颊留香。如此精益求精，哈根达斯的最终目的只有一个——成为“冰淇淋艺术的完美缔造者”。

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哈根达斯月饼冰淇淋

哈根达斯冰淇淋，消费群体定位为高端人群，哈根达斯代表着高贵、精致生活，被誉为冰淇淋中的“劳斯莱斯”，在冰淇淋行业中具有强大的竞争力，近年来，哈根达斯注重拓展中国市场，同时与中国的传统文化相结合，在中秋佳节 之际推出月饼冰淇淋系列。

这三幅古色古香的图为哈根达斯在中国市场推出的冰淇淋月饼广告，这三幅古色古香广告每个的右下角都有用不同与背景色但又不突兀的白色小字，这是他的广告文案，三句话，每句话都是既简单精炼又有趣。“中秋有好礼，何必费苦力？”、“中秋有好礼，何必捣药忙？”、“中秋有好礼，何必寻千里？”，这三句连起来是一连串的反问构成的排比句，气势磅礴，言简意赅，哈根达斯本身就是个高端产品，品牌效果非常明显，在中国，中秋佳节人们联系感情、走亲访友的好节日，与其买其他的把重头戏放在包装而不注重内在的月饼，何不选择哈根达斯呢？何必苦苦寻觅久久徘徊为不知道送什么而伤神呢？这么一看，哈根达斯，确实是很不错的选择。

中秋也是赏月亮的节日，月亮与月饼总是分不开的。这三幅广告，没幅都在中央放个圆圆的盘子，在盘子内又放个月饼代表着月亮，三幅广告又分别用水墨画画着关于月亮的古老的传说——“吴刚伐桂”、“玉兔捣药”、“嫦娥奔月”，浓浓的中国风跃然纸上。

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