篇一 :老北京布鞋广告策划书

北京布鞋广告策划书

目录

1、前言

2、市场分析

3、产品分析

4、销售渠道分析与设置

5、营销战略

6、广告战略

7、媒介分析及媒体战略

8、公共关系战略

9、营销配合

10、广告效果评估

前言

老北京布鞋有着浓郁的历史文化背景,代表着中国传统的工艺,对于布鞋来说,老北京布鞋最具代表性,这是因为老北京这三个字所体现出来的文化感染力和市场冲击力。作为共和国的首都,作为自元朝以来沿袭近千年的皇城厚土,老北京已经不再是单一的北京符号,它所折射出来的穿透力、感召力、辐射力、影响力、打动力和市场聚合力,是中国其他任何地域的老字号都无法比拟的。本策划案旨在传承和创新具有中国符号的老北京布鞋,提高老北京布鞋的知名度和影响力,提高市场占有率。

一 市场分析

  1、中国鞋业市场发展情况

     中国鞋业经过了近30年的发展,中国已经俨然成为了名副其实的鞋类生产、贸易和消费大国。据统计,中国鞋类产品年产量已超过100亿双,至20##年,中国鞋类产品的出口量占世界出口总量的56%以上,稳稳占据了全球鞋业市场的半壁江山。20##年我国皮革鞋靴产量达35.46亿双,约占鞋类总产量的28%。和08年相比,09年鞋类生产出现回暖现象,但下行压力依然很大。受金融危机的影响,制鞋企业面临着严峻挑战,但也带来新的机遇,在新的经济环境下,广大鞋企积极的进行调整产业结构,转变发展方式,保证产业的可持续发展。中国鞋业市场发展前景可观。

  2、布鞋市场发展情况

     (一)历史渊源  在中国历史上,早在先秦时期的鞋履早在仰韶文化时期,我国人民已在着尸非、屦或履了,当时男女鞋饰没有明显的差别。   到殷商时,初步建立了礼制,已有各种鞋履,可说皮、绵、布、草俱全。据《实录》中说:“夏商舄履皆以皮为之。”从哈密市五堡墓地出土的3000年前的长筒皮靴,就是很好的证明。其靴长12.7厘米,宽9.4厘米。由靴面、靴底、靴腰三部分,以细皮条缝制而成。自靴底毛靴腰最上部约19.5厘米,靴尖上翘,并在其上及跟、靴内外两侧各附一铜扣饰.   商代贵族,腹下佩黼或韦革毕,脚穿翘头船式样的翘尖鞋,而商代武士穿的则是薄底翘尖皮履。从河南安阳出土的商代玉人,也见已着履,并有鞋翘。其实,在殷商时,人们已熟练地掌握了丝织技术,丝织物和纺织物已普遍流行。当时在贵族阶层中,除穿皮履外,并且普遍地穿着各种麻鞋和丝鞋了。   建国之前的布鞋,主要都是传统的手工、绣花布鞋等。由于是手工纳底,具有柔软舒适、透气吸湿的特性,深受中国百姓喜爱。建国后,我国各地开办了很多布鞋厂,集中大量生产机制布鞋,这是中国布鞋的鼎盛时期。

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篇二 :鞋类促销配音店铺配音广告词广告语

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篇三 :鞋店_皮鞋_促销_广告词_广告语

鞋店皮鞋促销广告词广告语

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亲爱的顾客朋友:欢迎您来到我们盛大鞋城。

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篇四 :布鞋

布鞋

15岁以前,我都是穿母亲做的布鞋。

母亲将家里的旧衣服剪开,或者去裁缝铺要点碎布,在一个阳光好的日子里,将这些碎布错落有序地一层层铺开,用玉米糊粘成做鞋用的“被子”。这些“被子”只需一到两天阳光特别充足的日子就可以用了。小时候我特别喜欢翻看母亲收藏的一本书,但吸引我的不是书的内容,而是书里夹着的母亲裁剪好的全家的鞋样。鞋样分鞋底和鞋面,有冬天的棉鞋样,也有春秋的单鞋样,大大小小各不相同,还随着我和哥哥的长大有新的出现。在我看来,这些鞋样充满了情趣。母亲将晒好的“被子”依着鞋底样裁下,然后就是一阵一线地纳鞋底。母亲的手很巧,纳出的鞋底针脚都一样长短,非常平整。纳好的鞋底分毛边和包边来使用。毛边就是最原始的鞋底样,不加修饰,这样的鞋底做出的鞋一般都是平日下地穿着,不讲究好看。包边就是在鞋底的周围再用一条条的白布条进行包镶,整齐好看,这样的鞋底做出的鞋就留着走亲访友、赶集过年穿。母亲同样依着鞋样将鞋面裁出,外面糊上一层新布,然后包边,再将鞋面和鞋底缝合在一起,一双布鞋就成功了。母亲一般会在冬天农闲时做好一家人四季穿的鞋,白天做不够,晚上还做。我经常睡醒一觉,还看到母亲守着昏暗的油灯或在低度数的电灯下做鞋。

布鞋舒适透气轻便,但当时的我却不这么赞扬布鞋,反而觉得布鞋土气难看,特别羡慕那些皮鞋的美丽。因此,等我从家乡一出来上学,就再也不穿布鞋了。可是,父亲在煤矿工作了一辈子,却从没有

嫌弃过布鞋,只有过年的时候才会在家人的督促下穿上皮鞋。前几年,母亲觉得视力越来越下降,做鞋虽慢,但做的更勤了。母亲说:“你爹愿意穿做的布鞋,我得赶紧给他多做几双,以后眼睛看不清了,就不能做了。”于是,家里的床底下就摆放了好几双板板正正的布鞋。可是爹却总给娘买鞋穿,爹说:“你娘年轻的时候一个人在家拉扯你们,家里地里都是她,不舍得吃不舍得穿,小气了一辈子。老了,让你娘也洋气洋气。”娘一边唠叨着爹浪费钱,一边美滋滋地穿上买的鞋多串几家门去。

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篇五 :以三点因素 塑造优质布鞋品牌

以三点因素 塑造优质布鞋品牌

有人会问,各大厂商所追求的是如何竖立起来的?不可否认,备受消费群体推崇的老北京布鞋产品若想打出自我品牌,首先需要赢得市场的认可,但在此之前,其生产厂商还需具备三点必须存在的因素。

常规

改革开放本便是摸着石头过河,在看不清前方道路之时,人们唯有不断的改变才可追求更为完美的生活体验。如鸿福祥这家老北京布鞋销售企业,它便因打破了常规的鞋制品生产销售理念,所以它才可以超越诸多老牌劲旅,继而笑傲于布鞋产业。这种常规也可从多点元素去衡量,如布鞋产品的外貌风采,穿着功效等等。

扩张

若鸿福祥在国内仅有一家销售店,那么它也无法被人们称之为大品牌企业。唯有不断的扩张销售领域,增加影响力,才可从根本上提升自我价值。为此鸿福祥在数年的光景内,在国内众多省市区域连续开设了数千家规模不一的连锁加盟店。这种实力的显现与规模的扩张,也使很多消费者深刻感受到这是一家实力规模无比庞大的企业。

舍弃

有失便有得,因果循环是有定数的,鸿福祥在舍弃古老的制作方案以及消费者很难接受的品型后,追求创新的它便采用了诸多新鲜元素对布鞋产品进行由内而外的重新塑造,最终显现在人们眼前的布鞋产品也因此改变而备受诸多人的青睐与关注。面对市场中那如潮水般的好评,鸿福祥也并没有因此而骄傲,它反而将其当做一种动力,继而支撑自己更为长远的发展。

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篇六 :帆布鞋

四川师范大学

电子商务实战训练项目策划书

帆布鞋

目录

一、 摘要:··················································································· 3

二、 市场分析(SWOT) ···························································· 3

三、 盈利模式(商业模式) ······················································ 6

四、 人员配备··············································································· 6

五、 网站介绍;主要经营范围,功能模块 ······························ 7

六、 技术实现··············································································· 8

七、 营销推广··············································································· 8

IM 推广 ············································································· 8 邮箱推广 ··········································································· 8 论坛营销 ··········································································· 8 博客营销: ········································································· 8 视频推广: ········································································· 8 高校代理的推广: ··························································· 9 初期目标: ······································································· 9 中期目标: ··································································· 9 长期目标: ··································································· 9

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篇七 :鞋子销售策划广告文案1

TOD'S 豆豆鞋号称最顶级又舒适的鞋子,它能够让人贴近生活又不失身份地舒适地 穿着,尤其适合旅途休闲时光。因为坚持好品质、舒适实用、可以穿好几年而 不止 是穿一季的流行品。这样的款式你值得拥有【豆豆鞋】>>>http://t.cn/zWBE6YL?转发(3)| 收藏| 评论(2)3 分钟前 来自美丽说小时候看着妈妈穿高跟鞋,总是很担心她会不会摔跤。长大后我穿上高跟鞋,妈妈 也会担心我会不会摔跤。原来母女之间,真有一种莫名其妙的心灵感应。于是有一 天,长大后我就成了你。妈妈,谢谢你让我发现了女人的美。更多【粗跟鞋】 http://t.cn/zWBYkOE?转发(137)| 收藏| 评论(29)今天 12:36 来自美丽说今年大热英伦复古范儿【布洛克鞋】,它们总能在少女的甜美中玩出性感魅力,有 效提升气质又保证舒适感。超级赞 !>>>http://t.cn/zWBNfuX?转发(113)| 收藏| 评论(26)今天 08:51 来自美丽说有爱美丽告诉小美:其实穿高跟鞋上班,装成职场女王样并不好,会给客户和同事 压力。反而周末出去玩的时候才应该穿上高跟鞋打扮得美美的~~你觉得是不是这个 道理?【周末才要穿起的高跟鞋篇】>>>http://t.cn/zWBCWzz

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篇八 :鞋子销售策划广告文案5

【高跟鞋】世界这么大,风景很美、机会很多、人生很短,不要蜷缩在一处阴影中, 如果你不快乐,那就梳洗打扮一番,穿上高跟鞋,美美的出去走走。更多美鞋请点 击>>>http://t.cn/zWAWzqJ?转发(106)| 收藏| 评论(23)6 月 23 日 14:36 来自美丽说【平底鞋】谁说强大的气场要靠高跟鞋来撑场面!平底鞋更能显现出你自身的独特 气场!更多平底鞋精选>>>http://t.cn/zWAYfsI?转发(113)| 收藏| 评论(23)6 月 23 日 13:06 来自美丽说【高跟鞋】小时候偷穿过妈妈高跟鞋的童鞋,请自觉转起!更多高跟 鞋>>>http://t.cn/zWAWzqJ?转发(211)| 收藏| 评论(39)6 月 23 日 11:21 来自美丽说【鱼嘴鞋】在冷气十足的办公室或是商场里,稍微“露”一露的鱼嘴鞋正好派上用场, 既不会脚下太凉,隐隐露出的三两个脚趾,又能显得可爱又性感>>>鱼嘴鞋购买链 接:http://t.cn/zWApMGP

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