01. 宣传易，23443699，零速传播——宣传易片头

02. 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有——铁达时

03. 乜咁啱嘅？边度都有阳光——阳光柠檬茶

04. 如果太多牛奶味，朱古力味冇定企，等到朱古力味返番嚟，牛奶味又唔争气，（维他朱古力奶有牛奶味又有朱古力味）啱味，啱嗮你！——维他朱古力奶

05. 张德培：“头皮？No way！” ——飘柔（25年前嘅广告）

06. 唔该借歪，好肚疼啊！速治灵，治疗急性肚泻，功效显著。速治灵，止屙速速灵！——速治灵（阿灿嘅经典广告）

07. 地球叔叔病咗喇，佢会唔会好番呢？保护环境，救救地球！——公益广告

08. 唔好饮啊，有菌嘎！活性乳酸菌吖嘛，有益嘎！——益力多

你今日饮咗未啊？——益力多

09. “唔好意思，香港脚发作。。。。。。哼，用爱肤坚啦！”爱肤坚皮肤喷射剂，对香港脚确有功效。——爱肤坚

10. 月黑风高杀虫夜，黑旋风忍者为民除害，唔使用剑嘎，用黑旋风就得嘞——黑旋风够嗮威，黑旋风的确好使！——黑旋风（爱肤坚之后就会出黑旋风，时至今日，TVB几乎都仲系按噉嘅顺序嚟播呢两个广告！真系不愧为最长命嘅经典）

11. 荣华月饼，零舍不同——荣华月饼

12. 八珍甜醋分外香——八珍甜醋

13. 吃饭啦！（几种方言各讲一次）煮饭煮得够甘香，开饭又使乜四围唱。饭要甘香，米要金香——金香牌泰国丝苗（每次谂起呢个广告都想笑）

14. 咳吖？痰多吖？饮佩夫人啦！！——佩夫人

15. “你又烦？ 搽咗啲咩啊？黄黚黚咁嘅。学我啦，梳啲美源发彩。逐渐变黑又得，立即变黑嗮亦得。得咗。美源发彩，冇得弹。” ——美源发彩

16. 食卡乐B薯片，千祈唔好问几点——卡乐B薯片

17. 旅游稳关键，得戚舒适招绩超级超值！关键旅游，至啱你感受！——关键旅游

18. 认住呢只鹰，真材实料有保证！——鹰牌花旗参茶

19. 生力清啤 越饮越搞野~~~

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台湾

1、创世纪

承接自然，关照生活

建筑的心意 创造建筑的能量

建筑的轮派 延伸成为发展成空间的力量 自然 回到最初的认定里

生命的坚持 自然走出一条本质的路 建筑的生命能量

完全来自建筑者内在的心意

我们寻找有心的生命力

彼此用心在生命的事业上

只做一件真心的事

2．巴黎春天

台北市最重视空间规划的景观臻邸 它肯定是台北市最物超所值的好房子

3．香格里拉

精雕细琢玉玲珑钟爱一生

国宝级窗景的永久居留权

别人有的 香格里拉也有

而香格里拉有的，别人却不一定有

4．水莲山庄

有安法水莲专业的健康管理 你只要轻松就能健康生活 生活与健康同步，安法水莲

5．摩天引

青春。捷运。摩天引

家庭的梦想，在淡水，摩天引 我们的长假在摩天引

我和我的幸福在淡水摩天引 淡水最魅力，摩天引，十全十美 梦想最大，景观最好

海誓山盟一户摩天引

海誓山盟化为实际理想一户摩天引 让您拥抱山水，真情永远

6．阅读欧洲

阅读，让心灵澄静自觉

家， 让生活慰藉

阅读是一种体验，享受，品位，咀嚼

灵感，发现，重新开始的乐趣

“阅读欧洲”让您以看风景的心情来欣赏家

7．建筑年鉴

在文山最精华的地段

成就一世纪只有一次的完美

人文经典大宅 超然落成

精质六米楼中楼大户，大安换屋第一选

静静数千坪大自然书房，建筑年鉴为您收藏

8．御松园

日本国宝大师与台北企业家的感动相遇

从禅艺盎然的京都意境 走进生活圣殿

坚持在最好的地点 与世界级的一流团队合作

您的家 将在世界上留名

9．太平洋时代

专业心，爱家情

经过多年努力，功成名就后，该是跟家人分享生活甜美的时刻了 欢喜成为 1700坪森林城堡的主人

实现永和森林住宅的梦想

1700坪城廊，大树成林，心灵养生

拥抱庭院。山。水。树。花。

全家天天享受健美欢乐！

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新加坡、香港、台湾楼盘案名及主题广告语

新加坡部分：

案 名 广告主打语 案 名 碧山苑 尽情享受更上一层楼 东陵景 樟宜苑 愉景湾 旭日湾 岭景湾 美好家园 丽晶林 东景园 碧海蓝天美好家园 海涛苑 碧山豪园 提升多姿多彩的家居生活 花景轩 嘉乐园

香港部分：

案 名 主打广告语 案 名 嘉悦半岛 清水湾半岛南浪海湾 晋皇居 今日家园 小康家庭的别墅空间 朗庭园 采叶庭 加惠堂 御庭轩 似水优游，生活真享受 漾日居 名苑别墅帝涛

轩 鹏丽大厦 黄金海岸 高度空间感受 国泰新宇 雅居乐花园 生活新发现，休闲新体会 百仕达花园杏花新城 食出生活趣味，享尽欧陆

情怀

台湾部分：

案 名 主打广告语 案 名 圣荷西花园 大直远景，一马当先 创世纪 京澄会道 国家艺术馆巴黎春天 香格里拉

水莲山庄 生活与健康同步 摩天31 广告主打语 高级豪华共管式花园洋房 户内户外，优雅相映成趣 主打广告语 西铁沿线时尚豪宅 拥有这里，拥有一切 主打广告语 承接自然，关照生活 别人有的，香格里拉也有，而香格里拉所拥有的，别人却不一定有。

阅读欧洲 台北名人新聚落 太平洋时代

清山镇 新天阔 罗浮宫廷 首都花园 元利星河 家居之最 鹿致文林 中悦爱仁广场

生活派对 皇家天下 哲学之道 海神 宏盛帝尊

建筑年鉴 国王花园 霞关 依托邦 丽宾经典 盛宴 天空之城 新闻线上 逸仙雅仕 法国臻品 Soho战谷 现代之艺 丽源王朝 丽阳

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01 选择填空：______，23443699，零速传播

A、宣讲易 B、宣传易 C、易宣传

——宣传易片头（真系唔系讲笑，呢段嘢实在太经典了）

02 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。请问是卖_____的广告？

A、戒指 B、时钟 C、钻石 D手表

——铁达时

03 请听填空：如果太多牛奶味，朱古力味冇定企，等到朱古力味返番嚟，牛奶味又唔争气，（_________有牛奶味又有朱古力味）啱味，啱嗮你！

A、Kinder出奇蛋 B、牛奶软糖 C、维他豆奶 D、维他朱古力奶

——维他朱古力奶

04 阿张德培说：“头皮？No way！” 请问是卖_____牌子的______广告？

A、强生沐浴露 B、蓝月亮柔顺剂 C、飘柔洗发水 D、飘柔护发素

——飘柔（认识张德培，完全系因为呢个广告，洗脚毛、更飘逸）

05 唔该借歪，好肚疼啊！速治灵，治疗急性肚泻，功效显著。速治灵，止屙速速灵！ 请问是卖_____药的广告？

A、胃药 B、泻药 C、头痛药 D、止腹泻药

——速治灵（阿灿嘅经典广告）

06 地球叔叔病咗喇，佢会唔会好番呢？保护环境，救救地球！请问是_____类型的广告？

A、商品广告 B、电视节目广告 C、公益广告

——公益广告

07 唔好饮啊，有菌嘎！活性乳酸菌吖嘛，有益嘎！你今日饮咗未啊？

请问是卖_____产品的广告？

A、美乐多 B、益力多 C、安尔乐 D、美年达

——益力多（呢两句唔使我多讲啦，经典中嘅经典）

08 请听填空：“唔好意思，______病发作。”“哼，用爱肤坚啦！”爱肤坚皮肤喷射剂，对_____确有功效。请问该产品是治疗______的？

A、皮肤病 B、艾滋病 C、神经病 D、香港脚

——爱肤坚

09. 请听回答问题：月黑风高杀虫夜，黑旋风忍者为民除害，唔使用剑嘎，用黑旋风就得嘞——黑旋风够嗮威，黑旋风的确好使！ 请问广告中的“黑旋风”是什么东东？

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台湾和香港广告的差异分析

香港广告和台湾广告都是中华民族的文化组成部分，但因为受历史条件的影响，台湾广告深受日本文化的影响，香港也深受英国文化的影响。所以台湾广告和香港广告在文化上的有一定地差异。香港地区的广告过多地受到西方广告的影响，缺乏自己的特色。台湾地区有大量的各国文化的流入也大大刺激了广告人的创作灵感，而呈现出各式各样的创意风格，文化内涵更加国际化。

香港是世界著名的自由港和购物天堂,在广告界内,素有“香港地区高于台湾地区,台湾地区高于大陆”之说，如今大陆较成功的广告公司要职有很多都是由香港人还有一些台湾人担任。台湾和香港都是经济发展迅速，发达的地区，所以广告事业也得到迅速发展，已步入世界广告先进地区的行列中，在国际上的各大广告评比奖项中均得到不错的成绩，一些优秀的广告作品，成为了经典的广告，也成为了广告行业研究的范本。相对于香港而言，台湾的广告的产量较高，质量优良。台湾广告已成为推动台湾经济发展支柱产业之一，有力地推动了经济的发展。 由于基于文化影响，港台的深层文化心理、社会环境和社会制度还存在着差异，从而导致它们在广告也不尽相同。港台广告在自由资本主义社会下生长的，港台文化：外资、西化、多元化倾向。港台广告具有后现代，开放，创意大胆等特性。但香港广告和台湾广告的整体风格、广告观念、广告语等方面也有着明显的差异。

台湾的广告往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。特别是那些在国际广告节上获奖的台湾广告，都有一个共同的特点，那就是能跳出商品本身，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，似乎是在不经意之间就已经征服了消费者。香港广告具有创新、塑造高贵的产品形象、以减价为手段、不同牌子的同类产品做比较以强调或夸张本产品的优点、铺天盖地的广告不断重复出现。香港广告传播的功能不限于商业市场营销活动中，还表现在非商业性和观念性领域（如政治活动广告等）。

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大陆、香港及台湾广告业发展比较 广告是社会发展的必然产物，也是社会经济体系中的一个参照物，它对于推动经济发展和社会进步有特殊作用。在大陆、台湾和香港三地的广告发展过程中，受本土政治、经济等多方面因素的影响，在广告的发展历程、广告媒体利用、广告表现形式以及广告制作水平等方面存在着各种差异。同时又因为三地有着相同的语言、文化背景及历史渊源，在整个广告的发展过程中又能找到很多共性。因此研究三地的广告发展并加以比较，对于促进三地的广告交流及大陆地区的广告业发展有着重要的意义。

一、三地广告发展中存在的差异

１、广告业起步及发展历程中的差异

一个地区的政治经济发展水平，决定了该地区广告业的发展。在三地广告业的发展中，以香港地区广告业起步最早，香港在１８９８年后，成为了英国的租借地，受此影响，在经济上采用了自由市场经济体制，广告市场也较早对外开放，在１９２７年就有国际广告公司进入。５０、６０年代，香港经济起飞阶段，香港地区的广告业已相当蓬勃。７０年代后，伴随着香港经济的快速发展，更带动了香港广告业的繁荣，各种类型广告公司先后成立，其中大型的广告公司都是国际广告公司的分支机构，是亚洲地区国际广告公司最多的地方。如智威汤逊、奥美、盛世等。到了２０世纪末。香港的广告业已形成了一个独立完整的运作体系。 目前香港的主要广告市场基本上由多家大型国际广告代理公司控制，留给香港本地广告公司的发展机会非常有限。寻找新的经济增长点和市场发展空间已成为香港广告公司面临的一个新的课题。

台湾广告的起步相对于香港广告业要稍晚一些，是在１９５８左右才真正开始，主要是战后台湾地区由混乱走向了经济稳定，为广告业的发展奠定了基础。在台湾整个广告业的发展历程中具有划时代意义的时期是１９８５年台湾地区解除戒严前后，在解除戒严前，台湾广告市场没有对外开放，虽未正式禁止外人投资广告产业，但广告公司大都纯为本地人自营，企业的类型和服务都是传统的，企业规模小，服务业较为单一，在解除戒严后，伴随着台湾经济的对外开放，广告市场对外开放，广告业也由本土化逐步过渡到了国际化。大批国际性跨国公司纷纷涌入，占领了大部分的广告市场， 迄今为止，除了联广这样个别的大型本土广告公司之外，其它的大型的、有实力的广告公司均为合资公司、合作公司和跨国公司的分支机构。目前台湾广告市场的大部分份额都被国际大型广告公司所掌握，本土广告公司的生存机会很小。虽然相对于香港来讲，台湾的现代广告业发展历史短暂，但整体的广告量逐年稳定增长。经过几十年的发展，台湾的广告业日趋成熟，广告的创意和制作水平得到了很大的提高，在整体水平上低于香港而高于大陆。

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香港和台湾的公益广告主题的异同

100811213袁华

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

香港的公益广告：

香港地区经济的发达和商业的繁荣,同时也带动它的公益广告发展得十分发达，成为著名的国际大都市和东南亚广告业的中心，因而又被称为“广告的海洋”。在香港，公益广告相当丰富，随处可见大大小小的公益广告，数目繁多、内容广泛，同时香港的电视台也用大量的时间播出公益广告。香港的公益广告，最大的特点就是亲切自然，用语平实，亲切如邻里，其广告用语直白平实，广告风格具有亲和力，幽默搞笑,节奏活泼，个性独具，成为香港文化的一部分。它的公益广告的内容，或关注民众生活，或保护民众权利，或宣传政府的管理理念，或引导市民的文明行为习惯，面面具到。从“请珍惜你的选举权”到“垃圾分类，就是这么简单”，从“急需O型血”到“扶助老弱，从细处(小处)做起啦”，从“改善服务态度，多一个笑容”到“学好英语，丰盛人生”，无所不有。同时亚洲电视香港台（ATV）有一个下午的“六点钟新闻”。在新闻之前，该台有很长一段时间一直播放国歌。他们通过在用黄金时段，播放国歌，向香港市民普及国情知识。在香港的公益广告中，除了普通民众现身外，还有最多的主角就是明星了。而且明星全是义务出演，并以能拍公益广告为职责和荣誉，为香港的公益事业及树立良好的社会风气起着不可估量的良好影响。就如刘德华，他除了在演艺事业非常辉煌之外，还积极投身于公益事业，他在香港公益广告中现身的频率非常之高。

台湾的公益广告：

中国台湾的近代史是一部心酸曲折的发展史。台湾除了很好地继承和发展了中国传统文化外，同时受到日本和西方近代文化的影响，因此台湾的广告业发展具有鲜明的特点。台湾广告较注重中华文化和广告的本土化。台湾的公益广告一般都接近生活化，就地取材，用最熟悉的场面去感知人们，深入人心。同时，台湾很多公益广告还结合人们的生活世俗，并嵌入中国自古的习俗。比如《父亲的背》，它讲述了一个父亲接送他的女儿，从小到大，从未停过，它就是通过一个父亲对他女儿的爱，来告知我们做儿女的要懂得父母对我们的爱，并用行动去回报他们。又如，将“这题你不是练好几遍，笨的喔”的几个字交换顺序就变成了“你不是笨，是这题得练好几遍喔”，它告诉我们“世上无难事，只怕有心人”。台湾的公益广告个性时尚，画面唯美；宣传人也多为明星，就如张柏芝台湾拍公益广告激励罹癌女童。

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