轩尼诗vsop系列广告简析
——机电学院 信息091 黄莉婷
看过许多的广告，然而我第一次被广告着迷，是看到了轩尼诗vsop系列广告之梦想篇，第一次是因为被其广告男主角的帅气所吸引，而后深入看过轩尼诗系列广告后，更是被它的广告主题和创意所吸引，我并非学广告专业，在这里只是对轩尼诗vsop系列广告做简单的分析。
一、轩尼诗vsop梦想篇
首先，男主角绝对是一大看点，颇为性感的型男，不仅是生活中成功男士的象征，更是吸引了无数观众的眼球，不仅符合轩尼诗的高贵形象，亦很好地突出了轩尼诗的品位；
第二是广告拍摄的取景，多为壮阔的自然之境，比如沙漠、高山瀑布，从视觉上就给人冲击，把酒和自然壮阔之景结合一体，更突显轩尼诗给人以融于自然、释放自我、灵感如泉涌的赞叹享受之感；
当然，最后一个ending是点睛之笔，申明主题，“敢梦想敢追寻，这就是我”。
从开始到结束一气呵成，台词简洁却非常励志，画面明亮突出而清晰，背景音乐更是让人充满动感。看轩尼诗的不广告，已经不像在看广告，早已置身其中，融于其浓郁的酒香之中，十足享受。
二、轩尼诗vsop之正反篇
正反篇，如题，广告中选取了柔和与劲爆两段对立的舞蹈，于同一表演者来演绎，提出的主题正是：做最真的自己。
这则广告与梦想篇不一样，侧重于台词，运用排比等修辞手法，连用四组反义词，塑造了一个多面的、富有魅力的形象。然后描绘了一个激情的舞者，语言比较朴素、生活化，有说服力和感染力，突显主题，鼓励大家做最真实的自己，舞出自己的人生，为自己而跳，完全符合轩尼诗vsop的主旨“活得痛快”。
三、轩尼诗vsop之画家篇
画家篇是轩尼诗系列广告当中最有快感，广告中的主角是一名画家，色彩是人生的主题，所以这也是系列中画面色彩感最强烈的一则。由色彩和简洁的语言来描绘刻画酒的精髓，文字凝练，句式简单明白，用类似誓言的语句说出他内心的话语，简洁有力，且富有哲理，容易引起共鸣，更是提升了轩尼诗的高贵和内涵。
…… …… 余下全文
