剑南春·汉唐雄风酒
——上市运营策划方案
四川剑南春酒厂有限公司·绵竹汉唐雄风酒类销售有限公司
20##年1月12日
剑南春·汉唐雄风酒
——上市运营策划方案
目 录
第一部分 全国白酒市场环境现状分析
㈠ 全国白酒市场环境及市场容量
㈡ 全国白酒市场现状分析
㈢ 全国白酒行业发展营销模式分析
第二部分 汉唐雄风品牌定位及品牌创意塑造
㈠ 品牌定位
㈡ 品牌创意塑造及实施
第三部分 公司营销策略及营销目标
㈠ 公司发展初期营销策略
㈡ 公司营销目标计划
㈢ 价格体系
第四部分 公司营销目标的实现
㈠ 公司品牌发展营销模式的建立
㈡ 公司营销拓展目标
㈢ 营销公司组织机构及运营管理机制
第五部分 公司20##年营销行动计划
㈠ 销售计划
㈡ 经销商控制措施
㈢ 市场推广活动计划
第六部分 核心市场营销策划书
第一部分 全国白酒市场环境现状分析
一、全国白酒市场环境及市场容量
随着中国改革开放政策的不断完善,中国成功加入WTO,如今中国的经济状况已发生了翻天覆地的变化。随着人民生活水平的不断提高,人民对物质生活、精神生活方面的需求及品位也不断提高。虽然随着啤酒、红酒、洋酒等各种酒类品种的增多,酒类产品的竞争愈演愈烈,但是在中国几千年的酒文化及庞大的白酒消费群中,白酒依然在中国政界、商界及普通百姓的情感沟通中扮演着极其重要的角色。经过调查,目前全国白酒高端市场容量在 近百亿元,中低端消费容量在几百亿元,在全国快速消费品行业中排列前位。 。
二、全国白酒市场现状分析
现在白酒品牌众多,白酒的市场竞争已进入白热化状态。除众所周知的几大名牌产品外,不断成长壮大的二线品牌、地产品牌也在努力扩展自己在白酒市场的份额,面对中国经济的转型,白酒消费也在不断发生着变化。
…… …… 余下全文