乐高玩具广告策划案
09级电子商务一班
成员:贺晓洁(09020201015)
潘艳慧(09020201053)
李倩 (09020201052)
马晓远(09020201017)
王少帆(09020201008)
张丹辉(09020201029)
一、品牌释名
乐高(Lego)玩具来自丹麦,“Leg”和“Godt”(丹麦语“玩的好”)合在一起,创造了
乐高这个品牌,在拉丁语中意思是“拼在一起”。乐高主张通过游戏来鼓励儿童动手、动脑创作,激发他们的兴趣,促进团结和共同思考。乐高的座右铭是“锐意进取,只求最好”
二、背景
乐高是世界上最大的拼插玩具生产商,位居世界十大玩具制造商之列,是档次较高的系列玩具,它常给孩子们无线的快乐与想象。
在家长和孩子的心目中,乐高玩具代表快乐、无限的想象,是创意的未来。结合玩具的娱乐性和教育性,成为乐高玩具的优势。对于孩子来说,乐高玩具代表安全、没有暴力、干净、容易清洗。
乐高公司的创立于丹麦的一个小城镇——彪隆(Billund)。他的创始人克里斯第森先生(Ole Kirk Christiansen)出生于1891年,是一个出色的木匠,有着自己的木制加工厂。他为人忠厚,坚毅,性格乐观幽默,积极向上,这使他能够在30年代欧洲的经济危机时顺利的度过难关。
1932年克里斯第森先生接受了工业协会的建议,开始生产家用产品,作出了具有决定意义的改变——将他的木制厂的产品定位于玩具。短短的几年这个木制加工厂就具备了成为国际性玩具公司的基础
三、市场分析
乐高集团是世界著名的玩具制造商,其销量始终列于世界十大玩具之列。乐高拼砌玩具曾经伴随无数多孩子的成长,在孩子和家长的心目中,乐高代表的是快乐,是无限的想象,是创意的未来。乐高集团今天的成就,与他悠久的历史和企业文化有着密不可分的联系。
…… …… 余下全文