宁波大学答题纸
（20 11 —20 12 学年第 1 学期）
课号： 073K11D00 课程名称： 影视广告 改卷教师： 学号： 084776524 姓 名： 徐 婧 翔 得 分：
宜家经典影视广告评析
宜家（IKEA）是瑞典家具卖场，现已成为全球最
大的家具家居用品商家，“为大多数人创造更加美
好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力
的方向。宜 家品牌始终和提高人们的生活质量联
系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。宜家的产品定位于“低价、精美、耐用”的家居用品，“物美价廉耐用”为宜家创造了很好的口碑，宜家满足了具有很多不同需求、品味、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要，因此受到很多普通年轻家庭的青睐。
对于宜家的广告形式很多，平面、户外、影视等均有展示，其中是以“简约、自然、清新”的风格为主。下面将要介绍两则宜家经典的影视广告，分析其是怎样诠释宜家的品牌形象以达到对宜家的宣传力度的。
《猫》是宜家20xx年新推出的一则影视广告，它是由伦敦Mother公司为英国宜家策划的广告。整个广告时长一分钟，展现的是宜家家居店打烊后把100只猫放进店里，用事先安放的许多摄像头录下猫咪们一夜之间在宜家的所作所为。影片中没有一句台词，以猫咪在宜家店内从顽皮、嬉戏到各自找到各自舒睡的空间的过程为线索，一气呵成。通过猫咪慵懒的状态，每一只猫都能找到一个舒适安逸的空间，给人以家的温暖，充分体现了宜家的品牌诉求。
从广告创意手法上分析，该广告走的是温馨情感路线，体现宜家为大众创造更美好的生活。它具有广告的复杂性，即通过对100多只猫咪的状态记录从侧面给宜家家居带来一种情感这种复杂程度高的东西，使得低复杂度的产品向高复杂度的产品转换，从而使宜家家居这种没有生命的产品富有了一种温馨体贴的情感，脱颖而出。这是一次极具创意又很冒险的方案，这样的情节是人们不曾想到过了，以猫为主角，通过人们没有见过的新颖画面，即100多只可爱的猫咪的表现，从调皮打闹，到各自安逸入睡，有的在床上，有的躲进衣橱里，有的在厨房的碗里，或是毛绒玩具堆里，分别从侧面向消费者展示了宜家家居的种种产品，让消费者感觉到，一切产品都是那么的温馨，连猫咪都能在宜家中找到自己舒适的空间，自己也一定会对宜家满意。从而大大提升了宜家的品牌形象。
…… …… 余下全文
