宁波大学答题纸

（20 11 —20 12 学年第 1 学期）

课号： 073K11D00 课程名称： 影视广告 改卷教师： 学号： 084776524 姓 名： 徐 婧 翔 得 分：

宜家经典影视广告评析

宜家（IKEA）是瑞典家具卖场，现已成为全球最

大的家具家居用品商家，“为大多数人创造更加美

好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力

的方向。宜 家品牌始终和提高人们的生活质量联

系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。宜家的产品定位于“低价、精美、耐用”的家居用品，“物美价廉耐用”为宜家创造了很好的口碑，宜家满足了具有很多不同需求、品味、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要，因此受到很多普通年轻家庭的青睐。

对于宜家的广告形式很多，平面、户外、影视等均有展示，其中是以“简约、自然、清新”的风格为主。下面将要介绍两则宜家经典的影视广告，分析其是怎样诠释宜家的品牌形象以达到对宜家的宣传力度的。

《猫》是宜家20xx年新推出的一则影视广告，它是由伦敦Mother公司为英国宜家策划的广告。整个广告时长一分钟，展现的是宜家家居店打烊后把100只猫放进店里，用事先安放的许多摄像头录下猫咪们一夜之间在宜家的所作所为。影片中没有一句台词，以猫咪在宜家店内从顽皮、嬉戏到各自找到各自舒睡的空间的过程为线索，一气呵成。通过猫咪慵懒的状态，每一只猫都能找到一个舒适安逸的空间，给人以家的温暖，充分体现了宜家的品牌诉求。

从广告创意手法上分析，该广告走的是温馨情感路线，体现宜家为大众创造更美好的生活。它具有广告的复杂性，即通过对100多只猫咪的状态记录从侧面给宜家家居带来一种情感这种复杂程度高的东西，使得低复杂度的产品向高复杂度的产品转换，从而使宜家家居这种没有生命的产品富有了一种温馨体贴的情感，脱颖而出。这是一次极具创意又很冒险的方案，这样的情节是人们不曾想到过了，以猫为主角，通过人们没有见过的新颖画面，即100多只可爱的猫咪的表现，从调皮打闹，到各自安逸入睡，有的在床上，有的躲进衣橱里，有的在厨房的碗里，或是毛绒玩具堆里，分别从侧面向消费者展示了宜家家居的种种产品，让消费者感觉到，一切产品都是那么的温馨，连猫咪都能在宜家中找到自己舒适的空间，自己也一定会对宜家满意。从而大大提升了宜家的品牌形象。

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家居促销广告语大全

(1）、充分利用宝贝关键词：不要搞错分类，注意关键词中“-”表示在搜索结果中去除一些结果。所以有时同一件产品发布时可以发布两个，一个包含“-”后的关键词，一个不包含。

关于关键字:

店铺名字、公告、宝贝名字都尽量用关键字，名字尽量长，另，过几天再提交一次，一般都会有效果的。

A、尽量包括各类买家可能的关键词。参考首页和分类广告中的关键词。而且每当淘宝改变搜索关键词的时候，只要这个关键词能跟自己的商品沾边，就尽快把商品的名称改一下。（每周四修改的？我不太确定）。淘宝首页的宝贝类目，每一种分类都有几个热门的关键字，尤其是橙色的，应该充分利用。

B、宝贝中英文品牌，如果手机促销广告语大全有的话。不要错别字。

C、店铺的信誉和名称。

D、热门字：正版，韩流，明星，促销，优惠活动，特价宝贝等。要黑体显示，显示其强烈的号召力。

E、确保卖点集中，不要太深奥太有创造性，要简要有吸引力。

F、店名：尽可能包含多的关键词，如女性，时尚，创意，家居，饰品，等。也可在适宜的时机加上广告语“打折，促销，情人节，圣诞节”等。

G、另外，关键词的排列位置也很重要。

（2）、控制宝贝上架时间：淘宝宝贝排列默认规则是剩余时间少的宝贝排最前。

A、选择7天为宝贝的发布时间，不要选14天的。

B、每天保持一定量的宝贝上架。店里的宝贝要经常更新，就算没有生意，也要常常弄点新东西放上货架，并把自己积压的产品做个了断，只有让有限的资金不停快速流动，才会带来滚滚利润。

C、利用每天浏览量最高的时间段上架，也就是中午12:00－14:00，晚上20:00－22:00。同时注意不同宝贝的热卖时段。（也有前辈说是11:00~16:00，19:00~23:00。特别促销广告语大全是中午14:00和晚上22:00,周五下午4点，周五、六晚上10点，周日晚8点）。5-15分钟上架一件商品。（这是我自己加的，也不知道是不是可行，自己试验中，呵呵） 商品名称可以成系列，然后安排登陆的时候也算好间隔，让买家从商品列表中容易发现，你的规范和用心。

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大型家居卖场宣传语及logo

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家居商城广告语定制

典雅中的典范，精致中的精品。

点滴关怀，用细节温暖生活。

xx馆，您钟爱一生的家居选择。

平淡中的乐趣，点缀生活美好。

岁月中绽放经典，潮流里还原本色。

专职专注，品质品位。

精于质，享生活。

xx馆，彰显时代风尚。

xx馆，品位抬高地位。

xx馆，主张艺术生活。

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1. 温馨的色彩，金属的质感，令人眼前一亮；流畅的线条，柔美而简约，浑然一体的结构，

使您操作得心应手。

2. 错落优雅的设计，色彩完美搭配的视觉效果，大方、别致；做工考究，演绎卓而不凡的

独特个性，高品质的生活享受。

3. 线条流畅的简约设计，配以圆形富有现代感的吧台，柔和、温暖的色彩，给人以无限的

美感，表达对家人的爱意。

4. 上流文化，幽雅复兴，独具匠心的设计，使布局更加合理。自然的色泽，顶尖的工艺，

自然、舒适，您可以在这里，挥洒自如，尽情享受。

5. 美观、气派、实用，设计讲究，有厚重感，配以舒适的座椅，使您的工作优雅、高效。

6. 简洁的设计，透出古朴怀旧的情调，构造出幽雅、和谐的工作环境。

7. 宽敞、通透，现代化的简约设计，使个性与时尚，融入到您的工作之中。

8. 。

9. 。

10. 扬弃繁杂、简约而不简单，大气而沉稳，使办公空间别具魅力。

11. 美观、气派既便于沟通，富有亲和力，又不乏现代时尚感，使工作更加愉快。

12. 独具匠心的设计，柔和明快的色彩，舒适自然，尽情享受生活的乐趣。

13. 去除过多繁杂的雕饰，赋予简洁、流畅的线条，可以对空间有效利用，又能创造性的随

意组合。

14. 。

15. 现代化的简约设计，配以金属色泽点缀，使之更显舒适、高贵而又不张扬的古典雅韵。

16. 现代化的时尚文明，融入了工作与生活的情调，使大家似乎忘记了空间的存在，而心灵

沟通。

17. 独特的设计，简约的线条，色彩的完美搭配，给人以美的视觉享受，尽情享受高品质的

生活。

18. 生活是一种态度，更是一种品位。错落有致的造型，营造出尊贵、典雅的家居文化，富

有生活情趣。

19. 独具匠心的设计，舒适自然、沉稳庄重、尽显尊贵，而又不张扬的古典雅韵，推崇一种

高尚的品质。

20. 。

21. 完美的色彩搭配，轻盈、流畅的造型，错落有致，美观、实用，营造出尊贵与典雅的生

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欧亚达家居品牌广告语

1、居家，达天下

释义：欧亚达家居，以面向世界的观念与实践，必将通达天下，符合市场形象及发展定位。品质家居营造的空间，契合了非凡的心境，使得居于家中，即萌生达天下之豪情，彰显主人的尊贵优雅、卓尔不群。广告语简洁大气，意蕴高远，内涵丰富，利于传播。

2、家有品位，心自在

释义：荟萃品牌和品质家居，只为匹配及提升主人品位。欧亚达家居，致力于有品位的家居、有格调的境界，让心自由自在，自然放心、安心、舒心。广告语雅俗共赏，值得品味。

3、品质家天下，大美欧亚达

释义：家居的天下，品质甲天下。人间大美，生活大美，尽在欧亚达。广告语形象鲜明，大气优美，上口好记，易于推广。

作者：李旭升，电话：138xxxxxxxx

地址：大连市西南路497号飞扬公寓售楼处策划部，邮编：116021 身份证号：43xxxxxxxxxxxx，E-mail：xurisheng1979@sina.com

李旭升，男，19xx年生，湖南人，现居大连，从事房地产策划推广工作，任某顾问公司策划总监。曾出版个人作品集《深处的阳光》。业余热衷参加国内各类征集活动，以定位创新独到见长，迄今获奖80余项，主要有：中国篮球彩票宣传语一等奖、吉林永吉自主创业主题口号一等奖、中国经济网主题口号入围奖、中国体彩广告语三等奖、第二届文化遗产日宣传口号提名奖、第七届亚洲艺术节宣传用语三等奖、第十一届全运会口号入围奖、湖北襄樊公交宣传语二等奖、广西梧州旅游广告词优秀奖、浙江温州城市精神表述语入围奖、江西宜春城市形象广告语铜奖、广东惠州文明交通用语三等奖等。

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宜家调研报告

家具是每个家庭的必备品。家居城各式各样，而IKEA是世界上最大的家居类超市，在中国多个城市设有卖场。宜家家居作为一家来自瑞典的具有独特风格和品牌形象的家具用品零售商，一直为广大顾客提供种类繁多的家居用品。

宜家家居是瑞典家居用品零售集团，已拥有五十多年的历史，在全世界29个国家的各大城市（如纽约、巴黎、悉尼、斯德哥尔摩）拥有150个商场。到如今，宜家已成为世界上最大的家居用品公司，商品品种多达11000种。宜家的所有产品都在瑞典开发、设计，以美观、优质、实用而闻名于世。

宜家家居给人印象最深的是它的经营模式，它采用的是一种顾客自购销售模式。购物时，你可以自己选购、自己运送和自己组装家具，这样可以省下不少的钱。除此之外，还可以预约宜家的室内装饰建筑师和设计师、厨房设计人员等，请他们帮你设计新房，或者提出改造旧居的建议。

宜家鼓励顾客在卖场“拉开抽屉，打开柜门，在地毯上走走，或者试一试床和沙发是否坚固、舒适。这样，你会发现在宜家沙发上休息有多么舒服。”如果需要帮助，可以同周围的店员咨询一下。除此之外，店员是不会随便打扰你的，以便顾客可以轻松、自在地逛商场和做出购物决定。

目前在国内，除了大型的百货公司和购物中心，家具一般只在家具店里卖，而锅碗瓢盆、灯具等一般都是货架上的商品。所以顾客所能看到的一般都是单一的商品，但在家庭中，所有的家居用品又都应该是配合使用的，为什么又要人为地分开它们呢？

在宜家的厨房、书房、客厅、卧室、浴室和家居办公室的示范室里，集中了可贩卖的大部分商品品种，摆放有序，就像一个真的“家”。

摆设家具的目的是让家里更加的舒适，所以说对于大部分家庭来说实用型家具才是最优的选择。在如今这个节约型社会中，在很多展览中展示了很多环保家具，既环保又节约。期待在未来的家居中出现更多种类的环保家具。

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