篇一 :汇源广告策划案

广 告 策 划 书

院系:新闻与传播学院

班级:广告学

目录

第一章 前言……………………………………………………………………………1 第 二 章 情况分析…………………………………………………………………………1

一产品分

析………………………………………………………………………………1

二消费者分析……………………………………………………………………………3

三争对手分析……………………………………………………………………………3

四 SWOT 分

析……………………………………………………………………………5

第 三 章 广告战略…………………………………………………………………………8

一 广告目

标……………………………………………………………………………8

二 广告主

题……………………………………………………………………………9

三 广告对

象……………………………………………………………………………9

四 广告地区……………………………………………………………………………9

第四章 广告表现策略…………………………………………………………………10

一媒体目标…………………………………………………………………………10 二媒介策略…………………………………………………………………………10

三 媒介组合策

略………………………………………………………………………10

四 促销组合策略策

略…………………………………………………………………11

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篇二 :汇源果汁广告方案

汇源果汁广告方案

第一章 绪论

1 选题背景

果汁是现在市场上很是流行的健康饮品,深受消费者的欢迎和追捧,有着非常可观的市场,细心的消费者可能会发现,在超市玲琅满目的饮品中,果汁占据这很大的市场,凭借丰富的营养,润滑的口感,赢得了众多消费者。近年来,随着消费水品的大幅度提升,果汁在市场上发展迅猛,其中农夫果园、美汁源、汇源都是市场上的佼佼者。

汇源集团成立于19xx年。目前已在全国建立了130多个经营实体,链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地,建立了基本遍布全国的销售网络,构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系。以果汁产业为主体,形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的新格局。

那汇源又是如何定位的呢,我们又如何将汇源果汁更好地推广向更多的消费者呢?

第二章 分析

1 环境分析

果汁饮品作为饮料大家庭的一个主要分枝,一直都很受消费者喜爱,作为时尚、健康的软饮料,随时随地都可以方便引用,汇源提出果汁领域的“新鲜”的一大特点,一直拥有稳固的消费群,并且作为该品牌的一大特色,成为果汁市场中得一霸。

2 社会环境分析

中国的饮料文化历史悠久,茶叶、奶制品、果汁、碳酸等众多饮品都是我们平时经常选择的饮品,在饭后,上班时,休息时都是必备的东西。因为现在人普遍存在一定压力,人们经常用喝咖啡或是浓茶的方法减轻压力,但是经常饮用咖啡、浓茶会给胃部带来不适,所以果汁逐渐进入大家的眼帘,健康生活,享受生活。

3 消费者分析

中国消费果汁的人数逐渐增多,目前中国大部分引用果汁的群体包括白领阶层、学生、中年阶层,其中女性占大部分。

4 汇源果汁消费人群

年龄:15至55

性别:女性占多

职业:白领、学生、上班族等

产品主要用途:解渴、健康饮食、恢复活力、减缓压力等

5 消费人群分析

白领:经济收入较高,社交广泛,社交社交活动较多,他们的特点是经济1较为独立,自新张扬,有较高的生活品位,潮流而不失稳重,因为生活压力较大,所以需要有节奏的解压。

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篇三 :(案例)汇源果汁广告策划书

广

策划人:汪小小

班级:10级艺术设计 时间:20xx年5月

目录

第一阶段:前言

一、果汁饮料行业现状及发展前景---------------------------------------3

二、企业基本情况------------------------------------------------------------3

三、策划产品基本情况-----------------------------------------------------3

第二阶段:营销现状分析

一、市场分析------------------------------------------------------------------3

二、竞争对手分析------------------------------------------------------------4

三、产品分析------------------------------------------------------------------4

四、市场任务和目标---------------------------------------------------------5

第三阶段:广告创意表现阶段

一、广告战略-------------------------------------------------------------------5

二、广告预算-------------------------------------------------------------------6

三、广告效果预测-------------------------------------------------------------6

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篇四 :关于汇源果汁同类五种产品的广告战略分析

关于汇源果汁同类五种产品的广告战略分析

统一果汁市场广告战略

一、广告目标:

1.扩大品牌知名度及市场影响力;

2.针对即将到来的夏季销售高峰,为产品赢得更大的市场份额;

3.促成目标消费群体购买饮料习惯的改变,倡导健康饮料概念;

4.加强广告投放力度,避免与其他竞争对手拉开差距;

二、广告定位:

由于统一集团生产的饮料为茶饮料和果汁饮料,在广告理念上应该倡导健康。并配合统一以往的广告理念——青春无极限,将消费者的消费习惯从碳酸饮料转变到茶饮料和果汁饮料上来。

1.市场定位

广告投放地点为上海市环线内重要商业街道。

2.广告理念定位

年轻健康的茶饮料及果汁饮料,倡导健康饮食。

3.针对人群

广告重点针对人群是购买力及购买频率较高的年轻人。

三、广告投放方式“

1.全面覆盖式投放

以上海市主要商业区为中心,四周发散式投放,集中投放的地区有:南京路、淮海路、四川路、徐家汇商业区等

2.线性集中投放

以上海市主要商业街道为主,覆盖投放重要商业路段;主要街道:南京路、淮海路、四川路等

3.商业点区域投放

以上海市主要购物商场或大卖场为投放点,覆盖所选择购物商场或大卖场周边一定范围内的电话亭广告位,形成引导式购物策略。主要投放地点:上海广场、正大广场、港汇广场、家乐福、农工商、世纪联华等

 四、广告效果预测

作为一个新兴广告媒体,电话亭广告能够在短时间内做到吸引受众并迅速传达广告信息的目的。以每人每天接受电话亭广告信息2次计算,客户所投放的电话亭广告每天的信息传达量约为1400万人次/天,相当于每日新民晚报的发行量,且广告信息传达率以报纸发行量计算达到100%

康师傅每日鲜橙市场广告战略

康师傅把品牌信誉度高,品牌形象亲切和“好吃看得见”这几点强化突出。既然这是一个老的知名品牌,康师傅的广告策略重点不用放在更大的品牌宣传上,在广告策略上侧重于深化康师傅这个可爱的动画人物给我们带来的亲切感,在品牌上加入人文关怀的因素,让同学们在看到听到这个品牌时就觉有温馨的感觉,就可以强化它的品牌效应。

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篇五 :汇源果汁大全

汇源果汁大全

汇源果汁健康食品美化环境:

目前。汇源果汁不仅带动了整个中国果汁行业的发展,引领了果汁健康消费的新时尚,更是促进了水果种植业、加工业及其它相关产业的现代化发展,帮助百万农民奔小康,更被消费者亲切的誉为“民族企业”,赢得了中国众多消费者的肯定与赞誉。

汇源紧紧跟随消费者的需求,不仅为消费者提供绿色、健康、营养、高附加值的食品饮料,也将绿色健康理念源源不断传递给消费者。汇源产品从没有发生过质量问题。这得益于汇源在全国范围内建立的几十个优质水果基地,链接了上千万亩优质果园,以便全程管控。在加工季节,质检人员更是深入到收购一线进行检验,确保了水果的品质。

汇源拥有一条成熟的现代化果蔬产业链。汇源果汁健康食品美化环境,而在这条绿色产业链之上,汇源从果树、果苗到生产、运输、销售各个环节都在落实可持续发展的理念。在源头上,汇源通过在全国链结水果生产基地,促进果树种植,这些果树最为直接而有效地绿化了荒山、美化了环境。

在汇源,这样的事情不胜枚举??汇源所倡导的正是“进了汇源门,就是一家人。既是一家人,人人是主人。”的理念,所有的员工与企业是一个利益共同体,荣辱与共,共同进退。汇源调整经济结构,提高能源利用效益,发展新兴农业,建设生态文明,是实现绿色汇源经济发展永远不变的道路。

汇源果汁健康食品美化环境,汇源致力于把中国果汁市场做大、做细、做精,先后不断细分市场。建立了果树及果品研发、专家技术交流中心等,以帮助和带动更多的果农致富,同时结合部分农村地区的自然资源,建设集科研、种养殖示范、旅游、农业观光、健康养生于一体产业集团。

汇源优质产品立冬中温馨取暖:

汇源优质产品立冬中温馨取暖,食品质量需要完善的质量控制系统作保障,需要形成人人参与、层层把关的氛围,需要从整个产业链的每一个细小环节入手,实实在在地体现高品质。

汇源以龙头工厂带动原料基地建设,逐步推进市场开发,不仅能把全国各地的优质水果基地掌控在手中,而且还能在全国形成一张反应灵敏的网络,实现原料生产、产品生产与销售的一体化运作。作为从事饮料生产的品牌企业,我们一直把产品质量和食品安全放在第一

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篇六 :广告语评析

广告语评析

一、各种品牌水的广告语及点评

1、 哇哈哈品牌纯净水

广告语:我的眼里只有你,爱你等于爱自己

点评:从19xx年哇哈哈纯净水面市时当红歌星景岗山的“我的眼里只有你”到19xx年王力宏的“爱你等于爱自己”,哇哈哈坚持运用中国老百姓喜闻乐见的明星歌曲广告策略,“健康、青春、活力、纯净”这一品牌核心内涵凸显出来,它恰如其分地体现中国大众的消费需求,并与消费者贴得很近,对提高品牌知名度具有立竿见影的效果。

2、 乐百氏品牌纯净水

广告语:乐百氏纯净水,27层过滤

点评:乐百氏纯净水,以“27层净化”为卖点,由于卖点独特,迅速抓住了消费者的眼球,更加突出该品牌“健康、纯净”的特点。因为在乐百氏提出这个主张之前没有任何企业提及,所以,实现了抢先占位的品牌战略,更明确了产品的定位,让消费者知道乐百氏是非常纯净的,符合消费者的诉求。

3、 农夫山泉品牌饮用水

广告语:农夫山泉有点甜

点评:农夫山泉运用USP理论策略选择了准确的市场切入点——有点甜。水本身是无色无味的,但是由于独特地卖点,使得农夫山泉与其他品牌形成了鲜明的对比,形成了独特的品牌个性,让消费者迅速记住了它,“有点甜”成为农夫山泉的代名词,提高了品牌知名度。

4、 怡宝品牌矿泉水

广告语:你我的怡宝

点评:采用流行观念地位中的情感地位,让消费者与该产品产生关联,更易于进入消费者的心里,从而提高品牌的知名度,当消费者想要买矿泉水时,那心里的品牌就跳出来,主导消费者的购买行为。该广告创意就是让商品与消费者产生关联,因为矿泉水是日常生活的必需品,这样的情感定位更易于抢占消费者市场,同时,这样的定位也是属于时下比较流行的定位观念。

5、 加多宝集团昆仑山的矿泉水

广告语:天然的,才是健康的

点评:昆仑山矿泉水采用的是品质定位法,强调产品具有“天然”的良好品质,使消费者对产品感到安全与放心,增强产品的吸引力。同时,这条广告语也结合了当下流行观念“健康”,人们越来越注重健康,连喝水都要喝天然的、健康的,让消费者喝的放心,提高品牌的知名度及美誉度。

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篇七 :饮料广告语大全分析 -

饮料广告语大全

百事,新一代的选择。——百事可乐,

“百事,正对口味。”——百事可乐

“活妖起来,你是在百事时代。”——百事可乐公司 “百事味道胜过其它的清爽。”——百事可乐公司

百事可乐无可挑剔。满了12盎司,可真多。——百事可乐公司 5分钱买两倍的东西,百事可乐是你的饮料。——百事可乐公司 “大家知道,某些东西是好的就不用改变它。”——百事可乐公司

为了那些思想年轻的人们”。——百事可乐公司

“美好的百事时光”。——百事可乐

“觉醒吧,你就属于百事的一代。”——百事可乐

“奋起吧,你是百事可乐新一代生龙活虎的一员。”——百事可乐

百事,为了思想永远年轻的人。——百事可乐广告

胜利是最重要的。——美国百事可乐公司

“可口可乐使你一帆风顺。”——可口可乐

“要想提神请留步”。——可口可乐

“可口可乐雪碧红配绿对对送”。——可口可乐公司

当整个人类毁灭时,可口可乐仍然存在。——可口可乐广告 “心旷神怡,万事如意,请喝可口可乐。”——可口可乐)

“微笑的可口可乐。”——可口可乐'

“如此感觉无以伦比。”——可口可乐

“只有可口可乐才是真正的可乐”。——可口可乐公司 @请喝可口可乐,美味又清新。——可口可乐广告

B享受一杯欢乐饮料。——可口可乐广告

“我愿给这个世界买一杯可口可乐。”——可口可乐公司

可口可乐添欢笑。——可口可乐

新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐。——可口可乐

“享受清新一刻。”——可口可乐

阳光下的冰凉。——可口可乐广告

永远的可口可乐。——可口可乐广告

挡不住的诱惑。——可口可乐广告

活力永远是可口可乐。——可口可乐广告

I喝可口可乐吧!——可口可乐口号

清新爽精神抖擞。——可口可乐-

真正的口味。——可口可乐"

喝可口可乐,事事如意。试试吧,你会喜欢的。——可口可乐

真正的好东西。——可口可乐广告

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篇八 :汇源果汁营销策划书

黑龙江外国语学院 2012-2013学年 第1学期

Term 1 2012-2013 Academic Year Heilongjiang International University

汇源果汁营销策划书

一、公司介绍 ........................................................................................................... 2

二、市场环境 ........................................................................................................... 2

三、SWOT分析 ....................................................................................................... 2

(一)优势(strengths) ........................................................................................ 2

(二)劣势(weaknesses).................................................................................... 3

(三)机遇(opportunities) ................................................................................. 4

(四)威胁(threats) ............................................................................................ 5

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