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创意广告:为了卖副耳机 高冷德国老牌也拼了
提起德国男人的印象,相信很多人第一时间想到的是世界杯期间德国队的内敛健壮型男,但请看下面来自德国耳机老牌森海塞尔的最新广告,也许会让你改变对德国男人的既有认知。 ?
? 近日,为了推广售价为 199 美元的新耳机 Urbanite,森海塞尔推出了两支与创意机构 McKinney 合作的广告,主题为 Let your ears be loved 。片子一开头,一个西装革履却背着巨大耳机模型、操着搞笑德国口音的男人对着镜头一脸陶醉地拥抱一只巨大的耳朵,不少人的鸡皮疙瘩大概都起来了。等到后面他一脸享受地为耳朵撒泡泡浴、做马杀鸡、穿上女仆装搔痒,一边还不忘对着镜头抛个媚眼,所有人的鸡皮疙瘩都掉了一地。
? 第二支广告也是同样的基调。同样是那个大耳机西装男正走在纽约街头寻找他心目中的女神 Golden Ear,以配套森海塞尔在纽约推出的线下活动——森海塞尔在纽约市的各个角落设置了 1000 只 Golden Ear 标志,而任何人只要找到了其中的一只就能从森海塞尔设置在曼哈顿 Rivington 大街的 “金耳朵宫殿” (Ear Love Palace)免费获得一副 Urbanites 耳机。
? 不过,采用巨型耳朵模型作为主角并非是森海塞尔和 McKinney 的首创。体育频道 ESPN 在 2011 年推出自己的应用 ESPN Radio 时,就跟创意机构 W+K 合作过一款巨型耳朵的广告。
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? 作为 1945 年就在德国创立的家族耳机品牌,森海塞尔的 Urbanite 广告的确有点搏出位。但在竞争激烈的耳机市场,这也不失为一种重新吸引注意力的方法。根据森海塞尔公布的 2013 年财报,它的全年利润为 1.43 亿,比前两年大幅减少。森海塞尔称这是由于研发资金升高,并在全球范围内铺设销售网络所致。
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