焦点小组访谈报告

对联想手机在大学生心中的知名度调查

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2012/10/24

“联想手机”焦点小组访谈报告

我们通过焦点小组访谈的方式来了解大学生对联想手机的认知程度。此次我们调研的主要对象为在校大学生。联想集团成立于19xx年，由中科院计算机所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。开始它主要以研发PC为主，随时代的发展和市场需求，联想不断开发出来一系列高科技电子产品，联想手机就是它开发的重要项目，作为在国产手机中的占有率和品牌形象都不断提升的联想手机是非常具有代表性的。

（一）访谈样本

此次焦点小组访谈找了营销班的同学的八个人作为访谈对象。因为我们都属于一般的普通的大学生群体。对手机的灵敏度较高，要求比较细致。而且男女人数平均，所以我们的访谈结果会比较准确。

（二)访谈过程

本次的主持人为班同学，全场录音录像另外有班里其他同学协助访谈过程以及记录访谈过程。在焦点小组访谈开始时，由主持人进行自我介绍，交代讨论主题，并引导大家进行讨论。访谈主题大致有：一、了解大学生对目前所使用手机的整体感受；二、了解大学生对手机品牌以及功能的偏好；三、了解联想的知名度，了解大学生对未来手机的期待；四、大学生目前对联想手机的了解和感受。有关被访问者关于对手机的看法的主要的问题有:

(1) 您对目前所使用的手机有什么评价？您对您手机最不能接受的是什

么?您最喜欢您手机的什么地方？

(2) 您所熟知的国外的手机品牌有哪些？国产品牌大家熟知哪些呢？

（比如联想）大家现在用的手机品牌是什么，国内的还是国外的?

你们认为国产的手机怎么样?到目前为止，你买过多少部手机，都是

什么品牌？

凭空想象，你希望未来的手机是什么样的，具有什么样的功能？如

果你再买一部手机你将更倾向于买哪个品牌，或偏好哪些功能？你

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《焦点访谈》 20131008 “黄金周”的那些事儿

10月2日，九寨沟景区发生游客滞留事件，从当天中午开始，九寨沟景区内，陆续出现游客阻拦景区内车辆，导致交通受阻和游客滞留的现象。到下午5点，九寨沟景区内一度有近2万人同时被困在山上，景区道路几乎瘫痪。

由于无法抢乘到公交车，很多游客滞留在诺日朗换乘中心等地，一些游客不得不选择步行上下山。随着时间的推移，劳累、饥饿、寒冷让更多的游客情绪失控，加入到拦车的行列里，混乱的雪球越滚越大，最终导致了大规模的游客滞留。截至当晚10点半，滞留游客已经陆续乘坐大巴下山。随后，景区管理部门还组织车辆和人员，在九寨沟各个景点检查，保证所有游客安全下山。

进入国庆黄金周第六天，来自全国假日办的消息，昨天国内热点旅游景区持续接待高峰，截至5日下午5点，全国纳入监测的125个直报景区共接待游客508.12万人次，同比增长

6.69%，门票收入2亿7011.58万元，同比增长8.52%。

今年以个人散客形式出行的人数大大多于往年。以九寨沟为例，往年到九寨沟的游客中，团队游客与散客的比例大约为7：3，而今年黄金周的前三天数据显示，这个比例变成了3：

7。而就全国来看，自助旅游的比例也在今年有了极大提高。

河南焦作影视城，很多游客骑在景观雕塑上拍照留念。

苏州玄妙观入口，一名游人爬上银杏树摘银杏。

南京纪念馆，前往侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆参观的游客井喷，每天至少达到3万人以上。一些游客怕排长队，竟跟着“黄牛党”来到一个不起眼的角落，通过简易的木梯子或木板翻墙进纪念馆。

贵州西江千户苗寨景点，苗族风情歌舞演出吸引几千名观众，当演出进行到原生态苗家歌曲演唱时，几位观众为了座位发生口角，大打出手。

整个长假期间的旅游市场盘点下来，可以叫“有喜有忧”。当然，面对进步不能沾沾自喜，而面对问题，也不必失去信心。多年积累下来的顽疾，解决起来要有决心、更要有耐心；把该做的坚持下去，就总有收获的那一天。

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焦点访谈栏目分析

一、 栏目简介：

《焦点访谈》于19xx年4月1日由中央电视台新闻评论部创办。自开播以来，受到党和国家领导人、各界观众的广泛关注和重视。它以深度报道为主，以舆论监督见长，是中央电视台收视率最高的栏目之一，多次获中国新闻界最高奖项。栏目平均每天收到数千条来自观众通过电话、信件、传真、电子邮件、QQ等方式提供的收视意见和报道线索。

二、 栏目的定位：

《焦点访谈》所要作到的就是“时事追踪报道、新闻背景分析、社会热点透视、大众话题评说”这四句我们每天都会看到的广告宣传语。《焦点访谈》第一任责任人孙玉胜曾在内刊中写道：“根据栏目定位，?焦点'节目不可能回避问题，而同时又要坚持正面报道为主。所以我们在新闻部全体工作人员中灌输一种指导思想，即不要以在野党、反对派，甚至持不同政见者的角度观察社会，分析问题，选择题目。在这里，不允许渲染个人好恶，一切报道要有利于团结、稳定、鼓劲。” 三、选题设计：

《焦点访谈》的选题遵循三个原则，即“领导重视，群众关心，普遍存在”。“领导重视”和“群众关心”是分别着眼于社会的管理决策层和普通行为层说的，它们反映出了不同社会群体在某个社会事件和社会问题上的意见的交汇，体现着不同的社会群体的共同利益和价值观。此外，从大的宏观角度来看，国债的发行与运作也从本质上反映出中国的经济模式向市场转型的趋向和力度。

综观《焦点访谈》多年来的选题视角，我们可以从三个方面来加以概括：选题视角应以事实为基础、选题视角应以政策为依据、选题视角应以独到为目标。例：按照一定的原则选取20xx年至20xx年《焦点访谈》播出的90期节目作为样本，并将节目的选题从主题和内容上进行分类，如下：

A监督地方政府或者相关职能部门的“越位、失位、错位”等问题 B弘扬时代正气和时代主旋律的典型报道

C鞭笞社会转型时期出现的假、丑、恶现象

D对国家各个时期的中心任务或取得的成绩进行主题性报道 E经验性报道

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《焦点访谈》的节目观看心得

在电视新闻的访谈类节目中，相信《焦点访谈》是我们最熟悉的了，小时候在家里只收得到广西台和中央台的时，每天的等待是除了《新闻联播》，还有它之后的《焦点访谈》，然后才到我们每天等待追着看的电视剧。那时候，对于《新闻联播》一般是大人看的，而我比较感兴趣的是《焦点访谈》，因为它讲的故事更加完整，还有评论，当时作为小孩子的我也能看懂。现在看来，这也是当时的《焦点访谈》的魅力所在吧，通俗的语言和简单的大道理以及与我们身边息息相关的事情。

《焦点访谈》栏目，创办于19xx年x月x日。开办后，它迅速成长为一个在中国家喻户晓的电视栏目，也是中央电视台收视率最高的栏目之一。焦点访谈节目开播以来，受到了党和国家领导人以及老百姓们的广泛关注和重视。

《焦点访谈》这个舆论监督节目多年来为人们所关注和喜爱，选择“政府重视、群众关心、普遍存在”的选题，坚持“用事实说话”的方针，反映和推动解决了大量社会进步与发展过程中存在的问题。许多《焦点访谈》的报道成为有关方面工作的决策依据和参考。

焦点访谈节目开播以来，受到了上至党和国家领导人、下至普通老百姓的广泛关注和重视。每天有上千名观众给这个栏目打电话、写信、发传真和电子邮件，反映他们的收视意见，提供大量的报道线索。焦点访谈节目开播以来，受到了党和国家领导人以及老百姓们的广泛关注和重视。

说到他们的定位：政府重视，群众关心，普遍存在，这些角度中，我感受最深的是今年春季的一期，关于我的家乡的报道。是一期关于广西桂林恭城县的农民辛苦一年的椪柑有好收成却没有好收入的报道，因为知道家乡的那些情况，所以对新闻的全面性还要一些原因的调查更加了解和更能体会。在那一期里，我自己觉得吧，无论是微观的原因还是市场方面比较宏观的原因，调查还是理论充分证据充足的，也足够说明问题。但是我看完全部最大的感觉就是，在问完专家问题的原因时，为什么没有代农民问问解决方案，对农民切实有效地解决方案，而不是官方的解释原因，阐述后果。而在记者采访领导的时候，我也纳闷，为什么也没有问问领导们的具体解决方案，不只是解决这次问题的方案，而是对于此类问题，对农民以后的生产建设的解决方案或者说预防措施。一方面我觉得是有问题了，有原因了，必须要有解决方案或者说专家的建议什么的。另一方面，对安抚农民情绪和促进政府工作的进程以及对问题的解决速度有一定的促进作用，这也达到了新闻的影响的作用。

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《焦点访谈》

——关注麻风病村大营盘小学的命运

一、 采访对象：王文福、张平宜、村民

二、 策划主题：通过在凉山大营盘村的调查与采访，展现出麻风病康复村在教

育上的重视，以及一些老师与学生们的感人事迹，更深层次的了解这些为麻风病患者的第三代子孙代课的老师的生活与工作状况，以及他们心中的愿望与梦想，使观众能够更深刻的了解到麻风病人后代的生存状态。使更多的人关注他们这一群体，在社会上产生积极的社会影响。

三、 策划结构：

1、开场语

2、说明事件的背景视频

3、记者调查

4、结束语

四、 具体解说

1、开场语：相信对于生活在大山外面的我们对麻风病这个词了解的并不多，甚至有很多人不会知道四川凉山有个叫大营盘的麻风病康复村。但是在这村子里仅有的一所小学却吸引了社会的目光，20xx年的感动中国人物张平宜就出自这里。那么，是什么样的精神染湿了人们的眼眶，记者前往四川凉山进行了调查。

2、解说+画面：四川凉山大营盘村，人们还是习惯的叫它麻风病村。当年的麻风病人结婚、生子，他们的第二代、第三代正在长大，小村变成了大村，村里正在长大的孩子怎么生活，他们受到怎样的教育，谁在影响他们，他们的眼睛能不能望见大山外面的世界，他们又有怎样的愿望呢？

记者采访一村里小孩：刚放学回来？

记者：你们家有几个在这个学校上学的？

记者：你爸爸妈妈认字吗？

记者：你爸爸妈妈上过学吗？

记者到家采访一成年村民：

记者：你们小的时候，村里不是也有学校了吗？

记者：你们家现在如果要办什么事，需要家里签字，谁来签？

3、解说+画面：大营盘村里居住的都是彝族，目前在小学里念书的孩子大都是麻风病人的第三代。我们发现村里最引人注目的建筑是小学校，那么这所小学什么时候建立的？它给学生、给家长、给这个村子带来了什么样的变化呢？ 记者采访王文福：

记者：您对这个村子这么熟悉，也应该说看着这所学校建起来的。那么建校的时候村民们与干部们的意见一致吗？

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论焦点访谈中主持人的述评特色

摘要：焦点访谈走的是新闻评论中主持人评述的路子，对主持人的综合素质的要求相当高。节目的播出需要主持人深入主题，理清事件真相，仅有的几句话体现栏目特色。

关键词：焦点访谈，主持人 述评

Commentary of Anchorperson in <<Topics in Focus>>

Abstract: <<Topics in Focus>> is the focus of news commentaries in the chairpersons of the Moderator of the overall quality is very high demand the broadcast of this program needs hosts guide viewers in-depth theme. Sort out the truth of the incident.

Key words: <<Topics in Focus>>; anchorperson; commentary

正文： “时事追踪报道，社会热点透视，大众话题评说。”这几句话比较准确地说出了电视新闻评论重时效，重调查，重分析，重评论的特点，也是焦点访谈这个新闻评论类栏目的定位。焦点访谈自19xx年4月1日开播以来，是以深度报道为特色的评述性节目。主持人在节目中要以“言” 以”论”引导观众,把整个节目的最佳状态表现出来,需要从两方面努力.

一.述评有机融合

焦点访谈在节目中普遍采用了夹叙夹议的评论方式。这是栏目拥有的又一特色，突出之处是记者和主持人经常的合二为一，即记者主持人的新概念诞生。像栏目的主持人敬一丹，水均益，方宏进，陈耀文等，不仅是优秀的记者，更是出色的主持人。

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《焦点访谈》2011记者采访故事

1、假“拿督”追踪记

20xx年10月10日和11日《焦点访谈》连续播出两期节目《血燕的神话与真相（一）、（二）》。

记者李静在《血燕的神话与真相》节目的采访过程中，对两位假冒拿督的马来西亚人的调查是很不容易。

20xx年7月26日，一场新闻发布会在浙江杭州召开，两名声称是马来西亚进出口卫生部出口检验局总监，和马来西亚濒危物种进出口管理局局长的人在会上声明，尽管血燕的亚硝酸盐超标，但亚硝酸盐能完全溶于水，清洗后食用对人体无害。然而人们发现作为部长级的高官，其中一人护照上显示的年轻还不到30岁，两名境外人员的身份很是可疑，而经过查证，马来西亚也没有进出口卫生部和濒危物种进出口管理局这两个部门。

两位假冒马来西亚拿督的究竟是什么人？他们为什么、又是怎么来到中国参加这场假新闻发布会的？ 所有的媒体都没能给出答案。所以，我们在节目制作之初，就把两位假拿督的调查，确定为节目的内容之一。

经调查，组织那场假新闻发布会的，是在国内经销燕窝的广东佛山合盈药业有限公司。我们首先来到了广东佛山，找到了合盈药业有限公司。 合盈公司总经理李岱华承认发布会是他们主办的，但两名假冒官员是合盈公司的供货方，马来西亚凤凰集团燕窝贸易公司具体

组织的。

看来，要想查明这两位假拿督的真实身份，必须在马来西亚进行调查。经过台里的协调，我们与马来西亚记者站的首席记者肖小外取得了联系，开始了采访合作。

凤凰集团燕窝贸易公司是向中国大陆销售燕窝的公司之一，也是那场假新闻发布会的参与者，我们的调查首先从这里开始。庄琳光是凤凰集团燕窝贸易公司的负责人之一，根据我们查到的地址，肖小外她们来到了这家公司。公司里的人矢口否认是庄琳光的店铺。记者询问了周边几家店铺，得到的都是肯定的答复，这就是庄琳光的店铺。接下来，记者继续寻找，终于找到了庄琳光的家。家里人说庄琳光在店里。店里和家里都找不到人，对方显然是在回避。其间，记者多次和庄琳光通电话，展开心理战。庄琳光两次答应与记者见面，两次都又临时改变主意，不愿会面。记者动用了所有的关系，通过燕窝协会的人员做工作，但庄琳光都不愿露面。

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